編輯導語：想做好一條爆款短視頻，除了一個重要的時間點，一個機遇，更重要的是內(nèi)容的設置；足夠穩(wěn)定的內(nèi)容質(zhì)量、有新意的創(chuàng)作、把握時機，是爆款短視頻的關鍵；本文作者分享了關于爆款教育短視頻的制作公式，我們一起來看一下。

爆款有三好：漲粉、半衰期長、帶動歷史視頻數(shù)據(jù)增長。

爆款一條，勝過百條；有時候一個賬號的崛起就靠爆款，而這個賬號背后可能決定著一家公司的生死。

作為賬號運營，每天都祈求爆款的誕生，等待消息中心99+的通知，但是卻經(jīng)常陷入這種感覺：

• 一條視頻發(fā)之前，對于數(shù)據(jù)毫無把握，心里沒底；
• 模仿爆款做了，人家火了自己卻火不了；
• 認為抖音推薦算法是一門玄學，數(shù)據(jù)不好找不到理由時歸咎于算法；
• 一覺醒來，自己的視頻莫名其妙火了。

這些問題背后的本質(zhì)是：你還沒有掌握爆款視頻的核心奧義。

爆款不可預測，卻有底層規(guī)律可循。

創(chuàng)作者無法保證爆款，但以底層規(guī)律作為參照，用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容；至少可以提升成功的概率，穩(wěn)定爆款輸出的頻率，大大節(jié)省賬號成長的時間周期。

久而久之，這種能力便可以得到內(nèi)化。

制作爆款的前提還是得先研究爆款——對于一個起步的賬號，借鑒火的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行再加工能夠更快地幫助你找到做內(nèi)容的感覺；不斷摸索后，逐漸在選題上形成自己的個人風格。

因此，我梳理了抖音2020年以來發(fā)布的100多條點贊超5w+的教育短視頻；結(jié)合自己做短視頻賬號的實操經(jīng)驗，總結(jié)了一些爆款特征，并形成了爆款內(nèi)容制作公式，希望給你提供一些幫助。

篩選標準：

• 爆款無行業(yè)標準定義，就教育品類而言，通常為點贊在1w+以上，或100萬+播放量；
• 視頻限定教育領域的作者、且視頻以簡單可操作的口播形式為主；
• 名校，名師，歪果仁等普通老師難以復制的人設，不計入內(nèi)；

既是公式，也是自檢清單；在著手準備拍攝一條視頻之前，可以先逐條對照做視頻自檢，看看哪里還可以優(yōu)化。

借用圈內(nèi)經(jīng)常說的一句話：爆款不可預測，我們唯一可控的是，用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容。

一、選題

選題能決定一條視頻70%以上的成敗——因為選題是創(chuàng)作的發(fā)端，選題失敗，后面的腳本、拍攝、后期，一切都無從談起，說嚴重點就是浪費時間。

尤其是抖音視頻開頭慣用Siri語音的形式，占據(jù)了開頭的黃金3秒，這個選題是否有意思直接決定了用戶是否會繼續(xù)看下去。

選題制作公式：

好的選題=受眾面廣+價值

爆款選題=受眾面廣+借勢+價值+情緒

1）受眾面廣是指選題盡可能輻射更多人群，不能特別冷門小眾。

2）借勢，如名人大咖、熱點話題；不要忽視熱點的力量。

熱點除了傳統(tǒng)節(jié)日、社會熱點（高考、暑假）、熱門影視綜藝，也可以關注抖音平臺上的熱門BGM、話題或活動，通過這些內(nèi)容為自己的賬號帶來流量。

例如，@北大學姐王宇，在高考結(jié)束、選大學、填報志愿的時間點（7月9號），發(fā)布了一條【從河南考上清華北大有多難？】的視頻，獲得了80多萬的點贊；遠超平日視頻數(shù)據(jù)，原地從十幾萬粉絲，漲到了70多萬粉絲。

但切記發(fā)布視頻時避開如全國哀悼日、重大政治事件、明星出軌等全網(wǎng)級大熱點，在這種時候平臺的推薦機制往往高度中心化，與熱點無關的視頻推薦量會變少。

3）價值是“與我有關”，就教育或知識類視頻而言，一般要么剛需有用，要么能漲知識，增加談資（哪怕是奇奇怪怪的知識）。

策劃選題的時候就要在心理自問：如果我是目標用戶，我為什么要看這條視頻？（不排除主播個人魅力極強，粉絲單純?yōu)榱丝粗鞑ザ鴣恚?/p>

4）情緒是更進一步的共鳴，在“與我有關”的同時還能激發(fā)某種內(nèi)心底層的情緒，比如：好奇、反常識（新知）、懷舊、情懷等等。

這種視頻往往容易引發(fā)評論和轉(zhuǎn)發(fā)，而評論、轉(zhuǎn)發(fā)在抖音的推薦算法中的兩個核心數(shù)據(jù)指標，所占權(quán)重更甚于點贊。

如圖示例：

情緒共鳴點舉例

當然一條爆款選題，除了以上四點要素，最主要的是目標用戶喜歡看什么，教育類視頻消費者有7大偏好內(nèi)容方向，我已經(jīng)在另一篇文章中做了整理。

傳送門>>抖音用戶喜歡的5大教育類內(nèi)容。

具體到教育賽道不同領域、定位，用戶畫像和內(nèi)容偏好又存在較大差異化，需要下功夫去研究所在領域的熱門選題。

圖文時代的經(jīng)典都值得用短視頻的形式再翻拍一遍（非抄襲，還是要尊重原創(chuàng)和版權(quán)）。

二、腳本

選題敲定之后，就進入關鍵的腳本環(huán)節(jié)了。

同樣一個押爆款的選題，在不同的文案或者編導手里，效果差異也可能很大；而且后期的剪輯效果通常也取決于腳本水平，因此腳本的重要性不言而喻。

腳本制作公式：

好的腳本=精簡+說人話+節(jié)奏+視覺匹配

爆款腳本=精簡+說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊

1）精簡：短視頻腳本越精簡越好，不要有廢話。時長能少一秒是一秒，腳本能少一個字是一個字，后期能少一幀是一幀。因此如果按300字/分鐘的語速，一個1分鐘以內(nèi)的口播類腳本的字數(shù)至多應該控制在300字以內(nèi)，后期在剪輯時還要結(jié)合個體語速差異做快進處理。

2）有趣：干貨教育類視頻最怕的是堆砌專業(yè)術語，聽不懂或者太枯燥，一定要說人話；短視頻作為娛樂性平臺，更加強調(diào)有趣放松的屬性，因此腳本內(nèi)容要寓教于樂（有用+有趣，二者兼?zhèn)洌?/p>

3）節(jié)奏：視頻節(jié)奏輕快，前3秒一定要精彩、抓人眼球；中間節(jié)奏亦需控制得好，每5秒一個鉤子（亮點、理由），保證觀眾能看得下去，主要為了提升視頻的完播率，一般而言，完播率＞20%為合格，完播率＞30%為較好；

4）視覺：視覺主要指腳本的呈現(xiàn)形式，包括出鏡演員的演繹、拍攝的場景、后期的剪輯三個方面。好的腳本需要找到最匹配的視覺呈現(xiàn)形式，同樣的腳本，不同的出鏡演員來呈現(xiàn)，效果會截然不同。

因此這里的建議：

• 前期要挑選視覺形象+表現(xiàn)力好的老師，并針對出鏡老師量身定制選題和腳本，充分考慮老師的可操作性；
• 搭建拍攝場景，例如適合老師人設的教室、黑板、白板、辦公室；適合學長姐人設的校園、操場、籃球場、圖書館；適合學習博主人設的書房、書架、自習室等；如果沒有實物背景，可以用背景掛布或墻紙代替；輕劇情類還要找到與選題相符的真實情景環(huán)境；
• 熟知教育類短視頻常見的表現(xiàn)形式，為腳本找到最佳形式（分屏、特效、動畫、色調(diào)、轉(zhuǎn)場、表情包、BGM、音效、畫外音、素材混剪等），可以多和后期溝通討論，讓剪輯為內(nèi)容錦上添花。

常見形式匯總

最后，總結(jié)爆款教育短視頻款內(nèi)容制作公式：

爆款視頻=爆款選題（受眾面廣+借勢+價值+情緒）+爆款腳本（?精簡+?說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊）

同時，還有一些注意事項，例如，保持內(nèi)容垂直度，推薦畫像更為精準；發(fā)布視頻時建議尋找粉絲在線峰值時間點發(fā)布，快手因為是雙列瀑布流還要注意封面的設計。

以上總結(jié)的爆款公式，作為通用底層規(guī)律的抽象提煉，是有借鑒意義的；同時也不得不承認，這些標準也許能保證你的視頻達到及格分，卻不能保證成為爆款，畢竟爆款有一定運氣成分在里面。

受推薦機制影響，爆款是無法預測的，爆款就是在煎熬中誕生的，能做的就是用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容，調(diào)整方向持續(xù)發(fā)布。

好在如果一旦有爆款涌現(xiàn)，可以持續(xù)復制，復制到不能再出視頻為主。

同時，短視頻平臺目前內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，用戶的審美也在不斷變化；如果希望打造大爆款，還要在內(nèi)容或視覺形式上找到原創(chuàng)差異化切入點，可以突破審美疲勞，讓觀眾眼前一亮。

#專欄作家#

思涵，微信公眾號：了了次元，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。長期關注短視頻和在線教育領域。

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