身處一個(gè)任何事物都能夠被衡量的世界，我們心里是不是會(huì)有一個(gè)確定的答案？對(duì)品牌主們來講，他們總期望將更多的內(nèi)容嵌入到視頻中（通常來說，成本會(huì)很高）——這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)他們所謂的成本最小化。

市場(chǎng)一直都在不斷地引導(dǎo)品牌主們將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，不要去做那些過于冗長(zhǎng)的電影，學(xué)會(huì)取其精華、去其糟粕。

隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)中用戶做出的反饋?zhàn)屢恍┢放浦鱾兊南敕ㄖ饾u有了些許的改變，尤其是那些名聲響亮的品牌主，在了解了更短小精悍的內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)后，便開始著手壓縮視頻播放時(shí)間——盡管更多時(shí)候并沒有將很多繁瑣的信息進(jìn)行壓縮。

通常來講，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)木?jiǎn)對(duì)品牌主而言是非常有利的。一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明（基于4000萬的受訪者），就內(nèi)容的瀏覽時(shí)長(zhǎng)而言，內(nèi)容被瀏覽的平均時(shí)間是1.5分鐘，但就視頻而言，其平均觀看時(shí)間甚至更少，只有30秒或小于30秒。

正是這些30秒短小精悍的視頻，讓品牌主們都得到了非常高的VTR——顯示到達(dá)率（根據(jù)Google所給定義，View Through Rate,即VTR，指廣告從廣告顯示轉(zhuǎn)換到目標(biāo)網(wǎng)站/頁面的到達(dá)率，是相對(duì)于Click-Through-Rate而言是更加全面和科學(xué)的評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的指標(biāo)，解決了以前只能靠定性的調(diào)研而無法通過定量的監(jiān)測(cè)出廣告的真實(shí)傳達(dá)效果）和CTR回報(bào)。

VideoHub近期發(fā)布的一份研究報(bào)告提出：視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)用戶的觀看體驗(yàn)不會(huì)造成非常大的影響，即使視頻持續(xù)播放一小時(shí)，也無傷大雅，但事實(shí)真是如此嗎？

毫無疑問，大部分品牌主們本身也不會(huì)發(fā)布長(zhǎng)視頻的廣告，所以，事實(shí)上，VideoHub提出的這點(diǎn)只適用于那些受眾定位非常清晰的品牌主。

而非常有趣的一點(diǎn)是，移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)和其合作伙伴在近期發(fā)布的研究中表明，盡管視頻廣告的播放時(shí)長(zhǎng)并不會(huì)對(duì)瀏覽量造成非常大的影響，但卻在很大程度上降低了CTR——持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)的視頻，其點(diǎn)擊量越低。

不同時(shí)長(zhǎng)不可跳轉(zhuǎn)廣告的平均CTR

影響VTR的一個(gè)非常重要的因素是視頻大小，也就是說，視頻像素越高，瀏覽量也就越高。所以，對(duì)品牌主而言，不僅要考慮視頻的播放長(zhǎng)度，更要注意視頻的播放像素、方式等。這些原則幾乎適用于所有的視頻內(nèi)容。

再退一步講，這個(gè)原則在不是針對(duì)廣告的前提下，受眾對(duì)品牌主生產(chǎn)出內(nèi)容的反響也能夠從方方面面去影響品牌主們所做的決定，比如：電視廣告、在線廣告或是企業(yè)宣傳視頻等。

直播視頻

相對(duì)而言，直播視頻算是一個(gè)比較新的領(lǐng)域了，但若是想做的好，也需要在時(shí)長(zhǎng)上下一些功夫。Facebook對(duì)直播的建議時(shí)長(zhǎng)是至少5分鐘，但事實(shí)證明，5-20分鐘的視頻直播反響都還是不錯(cuò)的。

視頻直播是具挑戰(zhàn)性的，因?yàn)樾枰敕ㄔO(shè)法吸引用戶的眼球并留住用戶，同時(shí)更要向那些后續(xù)加入的用戶傳達(dá)有趣的內(nèi)容。雖然現(xiàn)在說這些還為時(shí)尚早，但未來，毫無疑問會(huì)成為人們熱議的話題。而目前對(duì)品牌主而言，只有深耕內(nèi)容，才能讓牢牢抓住后續(xù)用戶的眼球并讓人他們路轉(zhuǎn)粉。簡(jiǎn)而言之，可以概括為以下三點(diǎn)：

• 弱化故事情節(jié)，致力為用戶創(chuàng)造超乎預(yù)期的用戶體驗(yàn)。
• 隨時(shí)隨地對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行編輯和重復(fù)使用，使它的效果達(dá)到最大化。
• 實(shí)時(shí)關(guān)注平臺(tái)動(dòng)向，視頻播放的載體隨著時(shí)間的積累也許能產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。

舉個(gè)例子，F(xiàn)acebook上短小精悍的視頻能夠讓更多的用戶參與進(jìn)來（盡管用戶參與度是納入了考量范圍），而在Youtube上，參與度越高，用戶在視頻上的停留時(shí)間也就越長(zhǎng)。所以，如何生產(chǎn)出能夠與用戶頻繁互動(dòng)的廣告對(duì)品牌主而言非常重要。

總結(jié)

對(duì)用戶而言，在與視頻沒有任何互動(dòng)的前提下，要對(duì)一個(gè)視頻“點(diǎn)贊”那再容易不過了，而對(duì)品牌主而言，大多數(shù)時(shí)候也過于依賴這一衡量指標(biāo)（點(diǎn)贊數(shù)）。對(duì)于那些真正想要提升視頻CTR（大多數(shù)品牌主都在使用的衡量指標(biāo)）的品牌主來說，高質(zhì)量、高像素、更簡(jiǎn)短的視頻無疑是會(huì)獲得巨大的成功。另一方面，選擇合適正確的平臺(tái)也同樣重要。如果能將最適合的內(nèi)容在最恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)推送給精確定位的受眾，那么即使視頻時(shí)長(zhǎng)持續(xù)一個(gè)小時(shí)，也并不會(huì)造成很大的影響。

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