新媒體干貨:如何從入門到精通?

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本文總結(jié)了作者在新媒體行業(yè)碰壁過程中總結(jié)出來的一些經(jīng)驗,看如何更好的掌握新媒體運營的一些技巧。

2019年,新媒體行業(yè)的熱門,讓從事新媒體工作的同行越來越多,大家都想來“分一杯羹”。

一般來說,從事新媒體運營的前線的工作,需要掌握美工,文字,編輯,排班,熱點追尋,數(shù)據(jù)分析,用戶心理畫像等等一系列的能力。

隨著大量的新媒體0基礎培訓班,讓許多“小白”進入了這一行,雖然隨著科技的發(fā)展越來越多的平臺與網(wǎng)站可以打字作圖,一鍵排版。

可是如果作為一個優(yōu)秀的新媒體工作者,還是依舊繞不開對內(nèi)容的生產(chǎn),這是對文字功底的考驗。

前一段時間,我曾經(jīng)的一個同學來問我,畢業(yè)過后為何從事新媒體行業(yè)屢屢受挫,同學文筆很好,以前也總拿滿分作文,可是一片優(yōu)秀的新媒體文章與文筆優(yōu)美的作文還是有本質(zhì)的區(qū)別。

于是,在這個因果之下催生了這個專欄,對于新媒體我也只是初窺天光,只能用自己這些年在這個行業(yè)碰壁的過程中總結(jié)出來的一些經(jīng)驗,希望能給想要加入這個行業(yè)的朋友,和剛剛接觸的朋友一些幫助。

如果你也遇到過以下問題:

  • 內(nèi)容用心創(chuàng)作,瀏覽量比例反響平平?
  • 熬夜通宵趕稿,抓耳撓腮苦于無產(chǎn)出?

別著急,閱讀本篇文章大概需5分鐘,你將會先初步了解到真正新媒體文章的精髓——標題的寫法。

首先我們需要了解:新媒體人的兵家必爭之地標題,它決定了一篇文章百分之五十到八十,因為標題掌握著兩個數(shù)據(jù):打開率和傳播率。

通俗點來說就是點擊率和分享率。這就是考察一個標題好壞的關鍵指標,而從這兩點的延伸出兩點區(qū)分區(qū)分小白與老手的重要點。

打開率

標題不是為了把文章完全總結(jié)清楚,而是吸引點擊。

這點很好理解,標題可以透漏一部分的內(nèi)容信息,還是以吸引點擊打開為主,而在打開率面前,面臨三個敵人分別是:

  • 碎片化:用戶閱讀文章的時間,碎片化,缺乏耐性。
  • 折疊化:訂閱號被折疊,抓不住無閱讀習慣的用戶。
  • 同質(zhì)化:你知道的技巧,你的同行也知道,都是千篇一律的風格。

傳播率

讓讀者有自主意識的去傳播,而不單只是閱讀。

什么樣的文章會引導朋友圈或者社群中轉(zhuǎn)發(fā)?細數(shù)無非是以下幾種:

  • 表達想法,引發(fā)共鳴
  • 生活技巧,提供價值
  • 塑造形象,炫耀裝逼
  • 社會比較,顯示地位

不得不說,公眾號文章有時候會充當社交的平臺,所以為了滿足用戶的社交需要,我們可以從以上這幾種入手,寫出“社交體”標題,引導轉(zhuǎn)發(fā)與打開,從而做出爆文。

還有一種類型的文章,點擊率極高,傳播率卻不高:與顏色或者兩性有關的擦邊球文章,這種方式在其他平臺可能是比較火爆,但在微信公眾平臺,知乎等某些平臺并不適用。

了解清楚這兩個數(shù)據(jù),已經(jīng)為寫出優(yōu)秀標題之路打好了地基,接下來三千將帶來花了大量時間,金錢與經(jīng)歷總結(jié)出的“四句55字標題核心”:

  • 控制字數(shù),多用數(shù)字,慎用標點符號。
  • 換位思考,尋找共鳴,經(jīng)常用你、我。
  • 貼近生活,對號入座,選擇文章受眾。
  • 激發(fā)好奇,延遲滿足,了解人性弱點。

換位思考,尋找共鳴,經(jīng)常用你、我

情感類的標題通常占領了爆文的五十到七十,標題能夠引發(fā)普羅大眾的共鳴,通俗點說:讓人不點進去都“心癢癢”就屬于成功的標題了。

數(shù)據(jù)表明,“你”“我”這一類的標題更容易引發(fā)共鳴,能有效的增加用戶的關聯(lián)性,從而引發(fā)打開率的提高。增加關聯(lián)性可以從用戶痛點入手:怕什么,逃避什么,生活技巧,工作職場,運用情感。

控制字數(shù),多用數(shù)字,慎用標點符號

今日頭條號的字數(shù)限制是5~30個漢字,百家號是8~30字,微博是32字以內(nèi),微信公眾號是64字以內(nèi)。而大多數(shù)標題的都被控制在20~30字左右這個區(qū)間。并且與傳統(tǒng)的標題相比,運用數(shù)字能夠大大增加用戶的吸引力。

據(jù)神秘的理論而言,標題中切勿出現(xiàn)句號。切勿連續(xù)驚嘆號,反問號,百分之九十九的此類文章標題都會顯得特別掉價。

激發(fā)好奇,延遲滿足,了解人性弱點

「標題 3 秒法則」:如果一個標題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點開,那么它將永遠不會變成爆文,在三秒內(nèi)作者需要創(chuàng)造一個“好奇心缺口”。而延時滿足延遲滿足,就是當你激發(fā)對方的好奇心之后,不馬上解釋答案,而是啟動一個看上去不直接相關的話題。

心中有懸念,好奇需要被滿足,打開率就會變高。

了解人性弱點的部分,爭對而寫出標題,不論是好的文案還是好的營銷都離不開七宗罪:傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、暴食和色欲。

貼近生活,對號入座,選擇文章受眾

標題之前,先思考受眾是誰,創(chuàng)業(yè)精英?大學生?貪小便宜的普通市民?寶媽?成功人士?等等。

選擇你的受眾對號入座,寫他們關心的,與他們的生活息息相關的,自然會誘發(fā)打開。

標題之前,首先分析:

  1. 目標讀者是誰;
  2. 我的文章有什么特別之處;
  3. 哪一點最能吸引讀者。

比如擅長寫情感類的寫手,就要擅長引起共鳴;擅長干貨的寫手就可以平實一點,通俗易懂,有營養(yǎng);擅長寫嚴謹?shù)纳虡I(yè)文章,就可以略微嚴肅一點,專業(yè)一點。

最后,我們還需要了解一些標題的基本要素:黃金標題四法則,寫作技巧與標題的實操技巧(如下圖)

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新媒體是年輕人與年輕人之間的戰(zhàn)爭,去吧少年,祝愿你在新媒體這條道路上,乘風破浪,揚帆起航。

 

作者:路三千,一個創(chuàng)業(yè)路途上的學生,五年的新媒體與電商學習中的工作者。

本文由 @路三千 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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