這次受邀做客騰訊大渝網(wǎng)的騰訊區(qū)域門戶微信沙龍活動(dòng)，最大的收獲是還在低調(diào)試水的基于微信公眾平臺(tái)的”騰訊風(fēng)鈴無線建站”產(chǎn)品。這也是騰訊首次對(duì)外公布其在即將微信5.0發(fā)布前夕基于企業(yè)的服務(wù)平臺(tái)。

眾 所周知，微信的5.0將會(huì)把現(xiàn)在上百萬的微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，在沙龍活動(dòng)上，騰訊大渝網(wǎng)的同事公開解讀了微信5.0的眾多變化，包括即將上線的 表情商店和游戲中心，都會(huì)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)選項(xiàng)卡，同時(shí)會(huì)新增新的搜索朋友的模式，就是按一按尋人，之前好像據(jù)說是通過星空的界面找人，不知道現(xiàn)在是不是改了。

游戲中心將會(huì)和微信支付一樣，成為新版的亮點(diǎn)，游戲中心作為騰訊移動(dòng)游戲中心游戲的分發(fā)入口，直接完成游戲APP的下載。根據(jù)了解，微信將會(huì)對(duì)企業(yè)服務(wù)號(hào)給 予特別關(guān)照，將會(huì)有機(jī)會(huì)在企業(yè)選擇服務(wù)號(hào)后給予更多的開發(fā)模式支持，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的有開發(fā)能力的企業(yè)將會(huì)酌情考慮自定義菜單的發(fā)放。而對(duì)于訂閱號(hào)來說，由于重 點(diǎn)是媒體屬性，所以開發(fā)模式估計(jì)會(huì)被弱化，但是肯定不會(huì)取消開發(fā)模式。目前皮皮精靈自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也已經(jīng)在積極應(yīng)對(duì)，為有機(jī)會(huì)后期申請(qǐng)到自定義菜單的企業(yè) 提供開發(fā)便利。

此次會(huì)議的最大亮點(diǎn)是，騰訊的互動(dòng)廣告部門，首度對(duì)外曝光了，基于微信5.0的無線建站系統(tǒng)風(fēng)鈴，這也是筆者了解的騰訊首度發(fā)布的基于微信的企業(yè)端無線平 臺(tái)。下面給各位介紹下該款產(chǎn)品，明顯感受到騰訊加速微信商業(yè)化進(jìn)程，助力品牌企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)的思路，預(yù)計(jì)后期風(fēng)鈴會(huì)結(jié)合騰訊的廣告投放戰(zhàn)略打包提供套餐服 務(wù)。

騰訊風(fēng)鈴是一個(gè)快速的、可視化的無線建站工具，根據(jù)演示讓企業(yè)或者個(gè)人可以在5分鐘內(nèi)完成微信APP網(wǎng)站的搭建工作，當(dāng)然從目前來看和 目前全國各種第三方公司開發(fā)的微網(wǎng)站比較類似，都是基于html5的開發(fā)，包括皮皮自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也是同理，只是騰訊風(fēng)鈴更具官方權(quán)威性。讓我們一起了解 騰訊風(fēng)鈴提供的功能和帶來的信息。

1、騰訊風(fēng)鈴可自助快速生成微信APP

騰訊風(fēng)鈴的最大 賣點(diǎn)就是通過各種模塊的選擇快速的生成屬于企業(yè)或者個(gè)人自己的微信APP，筆者在之前的文章曾經(jīng)提過，隨著微信5.0的到來，服務(wù)號(hào)每月只能推送一條后， 企業(yè)將只能通過微網(wǎng)站的方式來配合自定義回復(fù)接口為用戶提供服務(wù)，圖中可以看出風(fēng)鈴提供了16種不同功能的模塊，包括抽獎(jiǎng)、社交、圖文、留言、報(bào)名、 lbs、地圖、電話、視頻、客服、歡迎語、兌換、調(diào)查、會(huì)員卡、優(yōu)惠券等，可以說功能齊全，讓筆者不禁想到當(dāng)年火爆的自助建站，完全依靠選擇功能，直接生 成企業(yè)網(wǎng)站，這樣的方法在微信APP中同樣適用。生成后的微信APP網(wǎng)站將采用兩種方式展示一種是通過自定義菜單，即后期對(duì)于優(yōu)質(zhì)的品牌企業(yè)會(huì)開放自定義 菜單功能，讓企業(yè)可以更好的用好風(fēng)鈴。對(duì)于少量不符合的企業(yè)則使用通過自定義回復(fù)“關(guān)鍵詞”的方式和網(wǎng)站關(guān)聯(lián)。

2、騰訊風(fēng)鈴提醒微信運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)互動(dòng)

可 以很明顯的看到，騰訊風(fēng)鈴在加強(qiáng)企業(yè)對(duì)微信的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的重視，提供了多種活動(dòng)發(fā)起及抽獎(jiǎng)方式，包括大轉(zhuǎn)盤、報(bào)名、找茬、優(yōu)惠券、團(tuán)購等。從系統(tǒng)中開始引導(dǎo) 企業(yè)要多通過活動(dòng)來吸引用戶的關(guān)注，而不是以往的通過推送廣告信息來干擾用戶，得到用戶的注意，從微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)來看，筆者一直呼吁要重視微信的活動(dòng)策 劃，包括小米、藝龍等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就是通過各種結(jié)合微博、微信及線下的聯(lián)合推廣活動(dòng)獲取活躍的微信用的，據(jù)悉小米在米粉節(jié)期間三天參與活動(dòng)的互動(dòng)總數(shù)突破 400萬。由于在微信5.0中服務(wù)號(hào)會(huì)被限制每月推送一條，所以持續(xù)的策劃發(fā)布活動(dòng)就更為重要。另外筆者還驚奇的看見騰訊風(fēng)鈴還提供了微信內(nèi)手機(jī)撥打電 話，點(diǎn)擊QQ服務(wù)的功能，打通了手Q的聯(lián)系，看來騰訊在這個(gè)方面足夠開放，全面滿足企業(yè)的各種互動(dòng)需求。

3、騰訊風(fēng)鈴打通微信和騰訊微博的結(jié)合

筆者一直提倡雙微戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)“微博拉新 微信留存”的理念，和眾多的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士交流都認(rèn)為微信其實(shí)非常適合做老用戶的二次轉(zhuǎn)化，但是由于是一對(duì)一的精準(zhǔn)推送并不適合做前期的炒作和大號(hào)推廣行 為。在騰訊風(fēng)鈴中提倡企業(yè)自媒體方式，即企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和騰訊微博打通，讓用戶可以在訪問微信APP網(wǎng)站的時(shí)候可以分享到微博和微信群、微信朋友 圈，完成社交傳播，之前皮皮自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，也是同樣思路，打通了包括搜狐新聞客戶端、QQ空間、新浪微博、騰訊微博在內(nèi)的多渠道社交平臺(tái)，助力企業(yè)自媒 體運(yùn)營(yíng)服務(wù)?？磥砦⑿?.0會(huì)更為重視對(duì)企業(yè)自媒體的扶持力度，不再出現(xiàn)企業(yè)服務(wù)號(hào)整天發(fā)笑話的笑話。

4、騰訊風(fēng)鈴加速微信電商化進(jìn)程

騰訊風(fēng)鈴隨著微信5.0的微信安全支付的上線，還提供了移動(dòng)電商模塊的功能，通過系統(tǒng)可以搭建屬于企業(yè)或個(gè)人自己的微信電商平臺(tái)，通過搭配會(huì)員卡、優(yōu)惠券、 抽獎(jiǎng)等功能，完成電商企業(yè)的微信公眾號(hào)的推廣運(yùn)營(yíng)工作。根據(jù)演示，企業(yè)只需要按照提示選擇電商有關(guān)的模版，就可以讓微信APP網(wǎng)站具備銷售購買的功能。目 前隨著移動(dòng)電商的高速發(fā)展，用戶的產(chǎn)品購買渠道已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，按照微信5.0強(qiáng)大的掃一掃的變革，產(chǎn)品的條形碼掃描將成為新的熱點(diǎn)，通過掃描產(chǎn)品 的條形碼，完成產(chǎn)品的購買搜索，自助購買，或?qū)⒊蔀樾碌馁徺I趨勢(shì)。而且隨著移動(dòng)電商O2O的逐漸成熟，后期微信上下單，線下體驗(yàn)店提貨也將變成現(xiàn)實(shí)。隨著 易迅的成功，騰訊電商無疑會(huì)通過微信這一互聯(lián)網(wǎng)最重的船票，加速商業(yè)化進(jìn)程。同時(shí)隨著手Q戰(zhàn)略清晰，生活服務(wù)平臺(tái)的上線，也必將助力騰訊電商020的戰(zhàn) 略。

5、騰訊風(fēng)鈴強(qiáng)調(diào)微信行業(yè)解決方案

對(duì)于微信來說企業(yè)服務(wù)是后期的重中之重，按照微信 團(tuán)隊(duì)的說法，微信公眾號(hào)是人與企業(yè)、人與機(jī)器的鏈接，作為企業(yè)來說，行業(yè)解決方案是所有企業(yè)最看重的，目前眾多的企業(yè)開始尋求微信上的行業(yè)解決方案，筆者 所在的公司之前也已經(jīng)發(fā)布皮皮電商平臺(tái)、皮皮酒店，完成針對(duì)電商、酒店、餐飲等行業(yè)的解決方案，協(xié)助運(yùn)營(yíng)包括聚劃算、OPPO、創(chuàng)維等知名客戶。

據(jù)悉、這次騰訊風(fēng)鈴的重要合作方將是騰訊旗下的各區(qū)域地方門戶，那么房產(chǎn)無疑是各家地方騰訊站的重要營(yíng)收來源，所以風(fēng)鈴首先為房地產(chǎn)商將會(huì)提供專門的線上選房、全景樓盤展示、樓盤位置查詢、活動(dòng)發(fā)布等多方面的功能，全面助力房產(chǎn)商在微信的推廣服務(wù)工作。

其次風(fēng)鈴也將為汽車品牌客戶提供品牌展示、預(yù)約試駕、車型了解、保養(yǎng)提示等功能，雖然在筆者的追問下，透露每套風(fēng)鈴系統(tǒng)是年5萬的費(fèi)用，但是筆者預(yù)計(jì)后期將 會(huì)隨著品牌客戶的廣告投放計(jì)劃做為服務(wù)套餐打包出售，預(yù)計(jì)定制版的價(jià)格估計(jì)會(huì)更高，所以風(fēng)鈴系統(tǒng)明顯就不是屌絲能夠擁有的，騰訊更看重的是那些有豐厚經(jīng)濟(jì) 實(shí)力的品牌客戶，想來這些客戶也不會(huì)在少數(shù)。大渝網(wǎng)不到百人的團(tuán)隊(duì)就完成了過億的收入，風(fēng)鈴的推出無意會(huì)加大他們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

之前關(guān)于微信是否會(huì)取代APP的說法，在筆者看來是偽命題：

首 先微信就是一款A(yù)PP，其次從趨勢(shì)來看微信是通訊工具，微信公眾平臺(tái)是推廣服務(wù)解決方案，這些都不是其他APP所能強(qiáng)調(diào)的屬性，所以在筆者看來微信是 APP有益的補(bǔ)充，用戶可以通過微信APP了解移動(dòng)應(yīng)用的簡(jiǎn)要功能，進(jìn)行體驗(yàn)，覺得不錯(cuò)后自然會(huì)下載APP使用，而對(duì)于企業(yè)來說微信APP無疑是傳統(tǒng)企業(yè) 進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最廉價(jià)的方式，通過類似騰訊風(fēng)鈴這樣的微網(wǎng)站系統(tǒng)可以很好的展示企業(yè)的形象和風(fēng)采，并為企業(yè)提供各種用戶服務(wù)便利，助力企業(yè)微信的運(yùn)營(yíng)。

作者：管鵬（認(rèn)證微信號(hào)：V5推推發(fā)起人）