好幾天沒(méi)有正常更新文章了，今天我們繼續(xù)！這篇文章是科普,懂的人請(qǐng)直接跳過(guò)！如果你接觸過(guò)Facebook的后臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一大堆密密麻麻的選項(xiàng)和設(shè)置，如果你接觸Facebook不久，你可能看的一頭霧水。

其實(shí)我們從大的方面來(lái)講，facebook的廣告主要就分為三塊：

1. 廣告系列
2. 廣告組
3. 廣告

其他的所有設(shè)置都我圍繞這三塊進(jìn)行。

創(chuàng)建facebook廣告的途徑有三個(gè)

通過(guò)facebook廣告管理工具即Ads Manager

通過(guò) Power Editor，這一塊我在前面的文章中已經(jīng)介紹過(guò)

Boost Post

如果是新手可能會(huì)問(wèn)一個(gè)比較白癡的問(wèn)題，小北我到底要選擇哪一種類(lèi)型呢？

這么說(shuō)吧，Ads Manager這個(gè)途徑，它適合絕大部分公司，做SOHO的，這是最最常用的。而如果你的公司比較大，有能力在facebook上玩一把，而且想要多批量創(chuàng)建廣告，那么可以直接從Power Editor入手。而boost post 其實(shí)是最為簡(jiǎn)單的，就是直接對(duì)帖子進(jìn)行打廣告，用戶(hù)不用進(jìn)入Ads Manager和Power Editor的后臺(tái)，進(jìn)行設(shè)置，就可以立即打廣告，簡(jiǎn)單方便。

所以總結(jié)一句話(huà)，最常用的創(chuàng)建廣告方式，其實(shí)就只有通過(guò)2種形式來(lái)Ads Manager和Power Editor。

Power Editor的文章我之前寫(xiě)過(guò)，今天就來(lái)講Ads Manager的廣告設(shè)置

我們進(jìn)入后臺(tái)，地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/

上面有11個(gè)廣告選項(xiàng)的目標(biāo)，幾乎是你能想的到的，facebook都給你包涵進(jìn)去，所以現(xiàn)在知道為什么facebook每年的財(cái)報(bào)那么漂亮，廣告這一塊占了他80%的收入啊.這11個(gè)廣告選項(xiàng)分別是：

• Boost your posts
• Promote your Page
• Send people to your website
• Increase conversions on your website
• Get installs of your app
• Increase engagement in your app
• Reach people near your business
• Raise attendance at your event
• Get people to claim your offer
• Get video views
• Collect leads for your business

如果你想增加網(wǎng)站的流量，你可能會(huì)選擇Send people to your website，那么這個(gè)時(shí)候facebook就會(huì)邀請(qǐng)你輸入網(wǎng)址，各位在這一個(gè)步驟我建議你還是把網(wǎng)址做成可追蹤的，比如使用Google URL builder（不建議使用bitly等短鏈）

雖然說(shuō)facebook有提供facebook pixel像素追蹤，但并不妨礙你把鏈接做成可追蹤的，這樣可以做雙向的對(duì)比，有更多的數(shù)據(jù)做對(duì)比和優(yōu)化。

廣告受眾

選擇廣告目標(biāo)之后，就是選擇你想定位的人群。

關(guān)于人群定位，之前我在手把手教你如何精準(zhǔn)定位Facebook的廣告受眾中，著重和大家介紹了通過(guò)Audience Insight來(lái)提高廣告用戶(hù)的精準(zhǔn)度，設(shè)置好之后，直接保存方便以后直接用。當(dāng)然也可以直接的在后臺(tái)里面設(shè)置你想要的用戶(hù)。

大的我們可以看到facebook的后臺(tái)分為以下幾類(lèi)：

• Location
• Age
• Gender
• Languages
• Detail Targeting
• Connections

其中的Detail Targeting又可分為一下幾個(gè)選項(xiàng)：

• Relationship
• Education
• Work
• Financial
• Home
• Ethnic Affinity
• Generation
• Parents
• Politics
• Life Events
• Interests
• Behaviors

這里特別要注意，如果你的一組廣告跑的特別好，請(qǐng)注意把這些廣告的用戶(hù)群保存下來(lái)，以后就不用在重新設(shè)置。

如果我們有一組廣告跑的特別好，我們很多人喜歡在原有的基礎(chǔ)上改，其實(shí)這個(gè)是錯(cuò)誤的。我們可以重新設(shè)置一個(gè)新的，來(lái)跑。別擔(dān)心廣告相互會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)！

廣告價(jià)格設(shè)置

廣告的價(jià)格設(shè)置，分為每日預(yù)算和終身預(yù)算兩種形式

• 每日預(yù)算：一段時(shí)間內(nèi)每天的花費(fèi)。其中最少花費(fèi)在5美金
• 終身預(yù)算：一段時(shí)間內(nèi)的總花費(fèi)。

你也可以點(diǎn)擊高級(jí)設(shè)置，對(duì)廣告進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)置：

Sechedule：

可以設(shè)置廣告跑的時(shí)間，如廣告設(shè)置完之后立馬跑，也可以設(shè)置在哪個(gè)具體的時(shí)間跑廣告。

Optimization for Ad delivery

對(duì)你已經(jīng)選擇的廣告目標(biāo)，是選擇cpc還是cpm，這兩個(gè)設(shè)置都會(huì)影響廣告的最終展示形式和你的出價(jià)。這里你可以選擇facebook為你自動(dòng)出價(jià)，也可以自己手動(dòng)來(lái)調(diào)整價(jià)格。如果是facebook自動(dòng)出價(jià)的話(huà)，那么facebook主要是依據(jù)用戶(hù)的時(shí)間段來(lái)出價(jià)，比如facebook發(fā)現(xiàn)和你的產(chǎn)品的相關(guān)的這些人，大都在8點(diǎn)鐘出現(xiàn)，那么這個(gè)時(shí)候，你的廣告展現(xiàn)就會(huì)很多（facebook會(huì)在這個(gè)時(shí)間內(nèi)，集中的向你的用戶(hù)呈現(xiàn)你的廣告）

其他的廣告設(shè)置，大家都應(yīng)該比較容易理解…..

在廣告的文案中你可以選擇2種的廣告展現(xiàn)形式：

• 第一個(gè)是：?jiǎn)螆D或者是視頻廣告
• 第二個(gè)是：多圖輪番展示廣告（Carousel）

單圖廣告鏈接的展示形式如下：

多圖廣告展現(xiàn)形式

單圖廣告文案的注意點(diǎn)：
文字：90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

圖片比例：1.91:1

圖片大?。?200×627（如果想要在news feed中呈現(xiàn)廣告圖片的寬度是600）

多圖輪番展示廣告注意點(diǎn)：

文字：90個(gè)字符

標(biāo)題：40個(gè)字符

描述：19

圖片比例：1:1

圖片大小：600×600

在返回過(guò)來(lái)，我們看一下，這些是選擇“send people to your website”之后才有的設(shè)置，不同的廣告目標(biāo)，facebook所給的選項(xiàng)設(shè)置是不一樣的。

廣告設(shè)置之后，你要選擇廣告所展示的類(lèi)型有桌面News feed展示，手機(jī)廣告展示，右側(cè)廣告展示。

桌面News feed展示：

手機(jī)廣告展示

Facebook右側(cè)廣告展示：

廣告結(jié)果表現(xiàn)：

你可以通過(guò)facebook的追蹤像素查看facebook的表現(xiàn)形式，你也可以通過(guò)點(diǎn)擊facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

廣告設(shè)置完成之后，后續(xù)你要關(guān)注哪些指標(biāo)呢？

在ads manager中點(diǎn)擊colums，需要查看以下指標(biāo)：

• Performance: 廣告的結(jié)果，到達(dá)率，花費(fèi)
• Engagement: 帖子的點(diǎn)贊度，頁(yè)面的參與度，帖子的參與度
• Videos: 視頻的瀏覽量
• Website: 網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，結(jié)算，支付信息，添加到購(gòu)物車(chē)
• Apps: app的安裝量
• Events: 活動(dòng)有多少人參與，響應(yīng)度怎么樣
• Clicks: 獨(dú)立ip訪問(wèn)，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊量
• Settings:廣告跑的時(shí)間，結(jié)束的時(shí)間，競(jìng)價(jià)，以及廣告目標(biāo)的選擇

以上這幾個(gè)廣告指標(biāo)是你重點(diǎn)需要關(guān)注的。

咳咳。等等，我知道這篇很簡(jiǎn)單的，但看完了要點(diǎn)個(gè)Like對(duì)不對(duì)？

昨天晚上11點(diǎn)剛剛回來(lái)，時(shí)差還沒(méi)有倒過(guò)來(lái),一直到凌晨4點(diǎn)才睡~ ?其實(shí)也沒(méi)想什么，只是在飛機(jī)上看了最近幾期高曉松的《曉松奇談》，越發(fā)覺(jué)得很有才。

真的，非常喜歡和贊賞那些有才的人，于詩(shī)，于賦，于家國(guó)情懷，于所有高智商的觸碰，這和顏值無(wú)關(guān)啦~

看了高曉松的《雜. 書(shū)館》之序！恩，寫(xiě)的還不錯(cuò)~

作者：顧小北B2C（www.guxiaobei.com，微信：guxiaobei365）是跨境電商領(lǐng)域權(quán)威的B2C營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，擅長(zhǎng)SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交營(yíng)銷(xiāo)），SEO，Amazon，分享跨境電商經(jīng)驗(yàn)以及心得。

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