曾有業(yè)內(nèi)人士說過，以前的互聯(lián)網(wǎng)就像開闊的草原，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司可以隨意進入任何一片地方。慢慢地，農(nóng)民出現(xiàn)了，開始搭起柵欄了。這些柵欄是那些身處最好的牧草地上的人搭起的——也就是最有價值的搜索項目。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的大部分流量入口都已經(jīng)變成了各個APP，而非瀏覽器。這樣的結(jié)局就讓搜索引擎在移動互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢越來越少，因為更多的流量被分散到了各種功能的APP上，而搜索引擎所能獲取的移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)卻依然僅僅限于網(wǎng)頁，對于各類APP內(nèi)的信息，搜索引擎完全無從獲悉。

隨著各個APP圍起來的內(nèi)容越來越多，本來是開放的互聯(lián)網(wǎng)“草原”卻越來越像布滿一個個信息“孤島”的海洋，而對于移動互聯(lián)網(wǎng)的各個參與者而言，壞處也是顯而易見的：

對于用戶：進行目的非常精確的搜索時，搜索引擎提供的結(jié)果往往不準確，還不如下載一個相關的APP來進行APP內(nèi)搜索，但如果偶爾才找一次，花的時間和精力太不值了；

對于APP：好的內(nèi)容不容易被發(fā)現(xiàn)，導致自己APP內(nèi)的長尾內(nèi)容容易被“淹沒”，本來這對于獲取用戶和引導客戶都是“內(nèi)容紅利”，卻浪費掉了；

對于搜索引擎、社交平臺：用戶找不到需要的內(nèi)容，自然會越來越少使用搜索引擎，就會導致這些平臺的廣告收入的減少；

而APP開發(fā)者在搜索引擎和社交平臺投放廣告時，如果想讓廣告創(chuàng)意針對用戶個性化，必須克服這個窘境：用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)的登錄頁面如何與廣告創(chuàng)意同一主題？

所幸谷歌，蘋果和Facebook這些移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭意識到不打破這種信息孤島，就沒法提高用戶體驗和自己的收入，因此從一兩年前，就開始大力支持一種技術：深度鏈接（Deep Linking）。

何謂“深度鏈接”

深度鏈接就是通過一條鏈接來啟動一個原生移動應用程序的方法。

比如你有個叫“豆奶的后裔”網(wǎng)站，網(wǎng)站上有一個產(chǎn)品叫“仲基豆奶”，如果恰好你又開發(fā)了一個APP，內(nèi)容和你網(wǎng)站上的差不多，而當你把“仲基豆奶”分享到微信朋友圈，你希望你的好友點擊朋友圈鏈接時能打開看到的就是在APP上的“仲基豆奶”頁面，方便下單購買或者分享，這時候就需要的這種朋友圈鏈接就是深度鏈接。

深度鏈接這一技術可以繞過被鏈接網(wǎng)站首頁，直接鏈接到分頁，目前主要由APP開發(fā)者通過主動內(nèi)嵌一種網(wǎng)絡編碼方式來讓更多的智能手機用戶發(fā)現(xiàn)應用中的相關信息，促使不同APP間可以像網(wǎng)頁鏈接一樣產(chǎn)生平臺間的跳轉(zhuǎn)與瀏覽以滿足客戶的需求。

簡而言之，深度鏈接讓APP的頁面像一個網(wǎng)站的頁面一樣，又可以被搜索引擎所索引，被用戶所搜索，被用戶與朋友分享，被廣告主投放廣告。

然而深度鏈接的普及也并非一帆風順。谷歌、蘋果和Facebook，甚至騰訊的APP索引技術標準都不一樣，對于APP開發(fā)者而言要花費不少時間來去迎合這種尚未完全成熟的技術。

最近iOS 9還因為深度鏈接的問題引起APP閃退，引發(fā)開發(fā)者不滿。深度鏈接的發(fā)展也經(jīng)過第一代到第三代，讓開發(fā)者習慣完一代，然后又再陷入要不要升級到下一代的糾結(jié)：

• 第一代，傳統(tǒng)深鏈：缺點是如果你的手機沒裝這個APP，那么就沒法打開這個APP的深度鏈接；
• 第二代，延遲深鏈：如果你的手機沒裝這個APP，鏈接會引導你到應用市場下載APP，安裝完打開APP時會繼續(xù)引導你到剛開始點擊的深度鏈接；
• 第三代，場景深鏈（contextual deeplink）：目前各家各派都在進行深度鏈接的創(chuàng)新，仍然沒有統(tǒng)一說法。

這種最新型的深度鏈接除了能提供前兩代深鏈的功能，還可以跨平臺、記錄這個鏈接的發(fā)送者和接受者等大量用戶數(shù)據(jù)、營造流暢的用戶體驗、以及不需要下載APP就可以試用。

無論如何，深度鏈接已被種種跡象證明是大勢所趨：包括谷歌宣稱采用深度鏈接的APP流量顯著增加、一些深度鏈接解決方案初創(chuàng)公司拿到投資、移動DSP公司紛紛用深度鏈接技術把移動廣告的點擊率和ROI提高兩位數(shù)、甚至是國內(nèi)眾多應用市場去年紛紛在干的“內(nèi)容破殼”改變等等。

在這里，我們來看看幾個巧妙運用深度鏈接的案例來看看這些APP是如何被用戶發(fā)現(xiàn)、提高下載量、提高APP活躍度、以及引導用戶分享APP以達到病毒式傳播的：

Yelp通過搜索引擎提高被用戶發(fā)現(xiàn)機會

自從谷歌宣布其APP索引功能兼容iOS 9，用蘋果機的老外就有福了。比如當一個蘋果機用戶在谷歌上搜索餐館，排第一結(jié)果是Yelp（美國版的大眾點評網(wǎng)）的點評結(jié)果，用戶點擊這個鏈接后，將會跳轉(zhuǎn)到用戶設備里的Yelp這個APP的這家餐廳的頁面，而不是Safari瀏覽器上的這家餐廳的頁面。

Gogobot通過“好友”的引導頁

Gogobot這個旅游規(guī)劃APP，在使用深度鏈接技術后，將新用戶的引導頁原來只用一張海報圖加上Facebook登錄按鈕，變成新用戶他的好友分享的旅游規(guī)劃清單，讓新用戶注冊轉(zhuǎn)化率大幅增加78%！

蘇寧易購

蘇寧易購APP不僅在去年的大促期間使用深度鏈接技術同時達到減少中間跳轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、引導下載APP、降低廣告成本，還通過重定向技術喚醒長期沒有打開APP的“沉睡用戶”，促進活躍度；或者引導曾在PC端訪問蘇寧易購網(wǎng)站的潛在用戶下載APP，拉動新用戶。

一搭APP讓APP內(nèi)容無縫分享

一搭APP，讓用戶A把自己APP內(nèi)的內(nèi)容分享到微信朋友圈，朋友圈的朋友B點擊這個鏈接后，如果是第一次安裝一搭APP，首次打開時可以看到剛才朋友圈好友A所推薦的那個內(nèi)容頁面，保持了用戶體驗的流暢，并且還引導這個朋友B再瀏覽后發(fā)布到微信朋友圈或者其他社交平臺上。

看完這些案例，有沒有get到了用戶增長的新招呢？還不趕快苦練“深鏈”神功，讓它幫你一邊活用平臺，連接用戶，最終打通用戶增長的“任督二脈”。

作者：AISSUER（微信號AISSUER），業(yè)內(nèi)首個應用發(fā)行品牌。

本文由 @AISSUER 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。