今天，你集福了么？在朋友圈被霧霾照片刷屏之后，支付寶集福也開始在朋友圈閃光。那么，作為運營我們可以從中看到點什么呢？

規(guī)則：

• 用戶添加10個好友，可以獲得3個福，是否重復不一定。
• 用戶可以在支付寶動態(tài)、群里，甚至其他社交平臺，請好友送福給自己，也可以送福給別人，完成5張福的收集。
• 春節(jié)當日，可以邊看春晚邊咻咻咻地領紅包和福。
• 集齊5張福，可以評分2億現(xiàn)金獎勵。支付寶企圖微信支付寶大戰(zhàn)。

一、支付寶企圖

1. 微信支付寶大戰(zhàn)

微信支付寶分別是騰訊、阿里的利刃，兩個產品的大戰(zhàn)正式兩大寡頭的戰(zhàn)役。

早在2015年春晚，微信憑借搖一搖紅包與春晚的合作占盡風頭，所以今年的春晚被支付寶砸下重金拿下，渴望一雪前恥。微信為應付支付寶的春晚紅包舉措，公布在除夕當天推出紅包照片&搖一搖紅包活動，于26日下午公測。公測當天，朋友圈刷屏式的霧霾照片顯示了用戶對此活動的狂熱。當時，就有不少網(wǎng)友表示，特別期待支付寶的應對措施。28日，支付寶終于亮出自己的法寶——支付寶集福。支付寶集福雖然沒有紅包照片那樣在短時間內刷爆朋友圈，卻也在活動開始的1-2天內引起了用戶的高度關注。打開支付寶，突然出現(xiàn)的幾十個好友請求就證明了這點；朋友圈、群、好友到處都在求福，就連平常一個月都不會更新一次的生活圈也開始刷屏……那么在長期的戰(zhàn)役中，誰會是笑到最后的那個？抑或一直平分秋色？我們拭目以待。

2. 增強支付寶的社交屬性

我們一直說騰訊是做關系的，而支付寶是做交易的。在我們看來，關系屬性要強于交易屬性，所以阿里一直在強推自己的社交。

曾經風靡一時的來往是馬云花下重金砸下的，卻以失敗告終。現(xiàn)在我們看到馬云將自己的社交野心用在自己最得意的產品——支付寶上面，可以說馬云對社交無比鐘情啊。其實馬云這么注重社交不是沒有道理的，之前的口令紅包主要通過微信擴散，淘寶鏈接、活動等信息也通過支付寶傳播，于控制力極強的老馬來說無疑是在自己脖子上加了一把刀，隨時可能讓自己喪命。那么這次砸下2億重金就完全可以理解了。

我們可以看到這個福的原始來源是加10個好友，用戶為了獲取福字一定會去加好友，10個好友還不是小case。這就是支付寶這次活動的第一步，加好友，增加支付寶的連接結點。那么問題來了，加10個好友只能得3個福啊，而且不一定是3張不同的啊。所以呢，支付寶進一步刺激用戶分享到支付寶好友、生活圈，甚至不惜分享到微信。分享到支付寶好友、生活圈必然會加強好友之間的交流，支付寶的社交便由此展開。而微信畢竟是最大的社交平臺，能方便地分享到微信增加了用戶對這個活動的熱情。所以呢，這次的集?；顒悠鋵嵵饕菫榱藢⒅Ц秾毶罨?，增強社交屬性。有網(wǎng)友大膽預測，加完好友，就該激發(fā)用戶活躍生活圈了。究竟是不是這樣，我們拭目以待。

3. 廣告植入

支付寶雖然財大氣粗，但并不是搖錢樹，也需要收入來源。在這次砸下2億重金的同時，支付寶也引入了大量廣告，每一個福下面有一條廣告，這無疑是在為這次活動助力。支付寶有3億活躍用戶，而這次活動的參與者看來也不少，那么廣告費用該是多大的一筆收入呢？夠不夠2億現(xiàn)金紅包？please @馬云！

二、用戶憑什么被支付寶吸引？

1. 貪婪之心泛濫

每個人看到2億的時候都會不由得兩眼發(fā)光吧。一邊想象著自己擁有那2億元，一邊開始了加好友。是的，支付寶確實摸清了用戶的習性，七情六欲中的貪婪成為這次活動的動力火車，白食？不要白不要。

2. 好友的影響

支付寶在我們生活中的使用頻率并不如微信，所以支付寶的活動用戶參與度與參與速度均不如支付寶。而支付寶為了避免用戶不知曉活動情況，特意制造了“求?！?、“換?！钡幕顒?。用戶為了集齊5個福需要不斷地與好友進行交換，在不斷地尋找福的過程中，那些原本不知道活動的用戶也因為好友的反復轟炸開始對活動關注起來。一旦關注，打開支付寶或許就會發(fā)現(xiàn)好多人加好友，好奇心驅使用戶主動去了解互動規(guī)則，在看到活動細節(jié)的那一刻，一切便明朗起來，而這個用戶也成為這次活動的參與者。

3. 表面易完成

其實剛剛說到的看到互動細則的用戶成為活動參與者是有條件的，那就是這次活動的門檻極低，花費的成本極少。而支付寶集福就正好符合這兩點。5個福在我們看來并不難，想想小時候集電視劇所有角色的卡片都玩得下去這個有啥難的，何況加10個好友還可以得3個呢，我實際上只用找別人要兩個就可以了。所以呢，我們毫不猶豫地邁出了自己的腳，等到集得差不多的時候，我們才發(fā)現(xiàn)，支付寶是在控制關鍵詞，敬業(yè)一直沒有在我們的視野中出現(xiàn)，萬眾換福變成了全民找“敬業(yè)”。人都是這樣，得不到的永遠在騷動，因為沒有，所以更加渴望，所以一直密切關注?，F(xiàn)在呢，全世界都在尋求“敬業(yè)”，甚至傳言在某寶上有高價出售“敬業(yè)”的，想想也是醉了。而那些沒有集齊其他4個福的還是會不斷求福，畢竟大家都集齊了啊，萬一敬業(yè)分分鐘溜出來到時候后悔都來不及啊。

三、網(wǎng)友對此事的看法：

不支持支付寶社交化，沒有安全感。

支付寶的社交一直是雞肋一樣的存在，我們很少利用支付寶進行溝通，也很少在支付寶的生活圈曬自己的生活。在用戶眼里，支付寶是一個交易的場所，過多的社交會讓用戶沒有安全感。

支付寶社交功能并不亞于微信，很有發(fā)展?jié)摿Α＃ㄩ喓蠹捶?、口令紅包等）

很多體驗過支付寶社交的人都說支付寶社交在功能上其實做得挺不錯，開發(fā)了很多微信沒有的新功能，比如：閱后即焚、口令紅白、限性別紅包等，可以想象，在用戶基數(shù)不斷壯大的明天，支付寶是有望喝上社交紅利的一杯羹的。

謹以此文先給默默關注支付寶集福的廣大用戶！

本文由 @菜鳥僧（微信：cainiaobiji)?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。