搜索和社會化媒體的營銷預算比例
eMarketer的報道“商家維持社會化媒體的低預算(Web Merchants Keep Social Spending Low)”,披露了Shop.org的“2010年網絡零售現狀(The State of Retailing Online 2010)”報告中的一些內容,其中有搜索和社會化媒體營銷預算的投放比例。記錄如下:
公司規(guī)模 | 付費搜索 | 社會化媒體 | 營銷預算總額 |
小于$1千萬美元 | 37% | 5% | $60萬美元 |
$1千萬美元 – $1億美元 | 38% | 2% | $320萬美元 |
$1億美元以上 | 39% | 1% | $1100萬美元 |
數據來源:eMarketer – Web Merchants Keep Social Spending Low |
eMarketer估計,整體而言,2010年,美國將有5.5%的廣告預算被投入到社會化網絡廣告(參見“SNS廣告營銷:美國, 收入”)。這一比例缺乏直接可比性(Shop.org的數據包括了所有社會化媒體,而不僅僅是社會化網絡站點,而eMarketer的估計數字僅含廣告,不包括非廣告的營銷),但顯示出零售商(對社會化媒體)的低投放。
Shop.org的研究表明,大多數零售商會評估其社會化媒體的營銷成功。最普遍的方式是利用跟隨者(follower)、訂閱者(subscriber)數量等軟性指標。但大多數也會評估歸因于社會化網絡站點的銷售,及其對零售網站的點進。
% | |
跟隨者的增長率(Growth rate of followers) | 80% |
訂閱者總數(Total subscribers) | 68% |
歸因于社會化網絡站點鏈接的銷售(Sales attributed to links on social networks) | 59% |
至零售網站的點擊率(Clickthrough rates to the retail site) | 59% |
提升搜索引擎優(yōu)化(Improved SEO) | 39% |
數據來源:eMarketer – Web Merchants Keep Social Spending Low |
/* 從這些數據看,企業(yè)規(guī)模與社會化媒體營銷投放有反比關系,但與搜索營銷的投放比例無關。不同規(guī)模的企業(yè)在搜索廣告預算的投入比例上如此接近。社會化媒體營銷效果的評估仍不夠明朗。 */
關于Shop.org “2010年網絡零售現狀(The State of Retailing Online 2010)”報告的更多內容,請延伸閱讀:
——社會化媒體評估:Forrester+Shop.org在線零售報告
——網絡購物現狀[Forrester調研補充]
來源:http://laolu.spaces.live.com/Blog/cns!8FDD94E24830A815!4344.entry
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