本文來(lái)跟大家聊聊微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的這件事，微信個(gè)人號(hào)，也許比你想象的更重要。

昨天跟朋友聊天，講到他們?cè)谟梦⑿艂€(gè)人號(hào)拉粉，但是經(jīng)常出現(xiàn)拉不進(jìn)群，加不了好友的現(xiàn)象。

那么今天來(lái)簡(jiǎn)單聊聊關(guān)于運(yùn)營(yíng)微信個(gè)人號(hào)這件事。

首先可以肯定的是基本上90%以上的公司都開通了自己的微信公眾號(hào)，安排了專人寫文章，做推廣漲粉引流?；撕芏鄷r(shí)間、精力、金錢，但是效果甚微。而個(gè)人號(hào)也只是用于發(fā)獎(jiǎng)或者當(dāng)作客服使用，偶爾在朋友圈發(fā)發(fā)廣告。卻忽略了其實(shí)公眾號(hào)和個(gè)人號(hào)其實(shí)相輔相成，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

公眾號(hào)可以有無(wú)限量的粉絲，但是個(gè)人號(hào)只有5000個(gè)左右。公眾號(hào)每天推文數(shù)量有限，但是個(gè)人號(hào)無(wú)論是發(fā)消息還是發(fā)朋友圈都是無(wú)限量的。公眾號(hào)只能被動(dòng)添加關(guān)注，但是個(gè)人號(hào)可主動(dòng)加人，也可被動(dòng)加好友。

凱文·凱利有一個(gè)一千個(gè)鐵桿粉絲理論：無(wú)論是誰(shuí)，做什么行業(yè)，只要擁有一千個(gè)鐵桿粉絲，便可養(yǎng)活自己。于是很多人開通了公眾號(hào)，拼命寫文章，但是閱讀量卻寥寥無(wú)幾。唯一能增加閱讀量的只有轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈。

我朋友昨天剛發(fā)的朋友圈

根據(jù)我運(yùn)營(yíng)自己公眾號(hào)的情況來(lái)看，25.73%的閱讀量來(lái)自朋友圈，29%的閱讀量來(lái)自好友轉(zhuǎn)發(fā)和好友會(huì)話。既然如此，我們?yōu)槭裁床桓纱嗪煤眠\(yùn)營(yíng)好自己的微信個(gè)人號(hào)呢？

再來(lái)，你可以數(shù)數(shù)你總共關(guān)注了多少個(gè)公眾號(hào)？

我是415個(gè)（【通訊錄】-【公眾號(hào)】拉到底就可以看到關(guān)注了多少個(gè)公眾號(hào)），基本上都不怎么會(huì)去看的。服務(wù)號(hào)偶爾發(fā)些不好的廣告，基本就是取關(guān)的下場(chǎng)。

但是你的微信好友會(huì)經(jīng)常刪嗎？

反正我不會(huì)！

個(gè)人號(hào)，將會(huì)是未來(lái)新零售中一個(gè)重大組成部分。如果你連你的個(gè)人號(hào)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化、購(gòu)買、自傳播，那你的微商城怎么辦？

如果你們現(xiàn)在還沒有開始運(yùn)營(yíng)起你的個(gè)人號(hào)，那么建議你可以開始準(zhǔn)備起來(lái)了。為了防止像我朋友公司一樣經(jīng)常加不了好友，送你一份養(yǎng)號(hào)SOP手冊(cè)。

養(yǎng)號(hào)SOP手冊(cè)：

想要打造一個(gè)微信個(gè)人號(hào)，其實(shí)就是打造個(gè)人品牌。核心就是誠(chéng)信與口碑，基本玩法就是：混圈子、結(jié)識(shí)人脈、打造口碑、塑造個(gè)人品牌（IP）。

千萬(wàn)別只局限于加粉絲和當(dāng)客服，四步教你玩轉(zhuǎn)個(gè)人號(hào)！

一、明確這個(gè)號(hào)的定位

過去我運(yùn)營(yíng)某知名零食品牌的用戶，當(dāng)時(shí)就建了一個(gè)微信個(gè)人號(hào)就叫XX（品牌名）粉絲團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。定位為此品牌零食粉絲團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)，頭像是用的代言人形象照片。

個(gè)性為此代言人狂熱粉絲，同時(shí)酷愛吃各種零食，作為團(tuán)長(zhǎng)還會(huì)經(jīng)常送粉絲各種零食。

二、形象包裝

利用微信中可看得到的所有渠道來(lái)展示你的定位形象。比如：頭像、微信名字、個(gè)性簽名、朋友圈封面以及日常發(fā)圈的內(nèi)容。

比如裂變大神王六六，在做裂變?cè)鲩L(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室，就經(jīng)常會(huì)有人加他好友。

那么通常加了好友之后會(huì)首先看看他朋友圈分享的內(nèi)容，那么六六朋友圈的封面圖就是增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室線下活動(dòng)的照片，個(gè)性簽名也是關(guān)于增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室的情況說(shuō)明。

三、朋友圈高質(zhì)量?jī)?nèi)容發(fā)布

所有內(nèi)容需要與這個(gè)號(hào)的人設(shè)相匹配，且盡量讓大部分發(fā)布的內(nèi)容能為他人帶來(lái)價(jià)值。

比如做運(yùn)營(yíng)的，那就多發(fā)布一些與運(yùn)營(yíng)相關(guān)的文章或者干貨內(nèi)容；攝影師多發(fā)布攝影相關(guān)的內(nèi)容或照片等；美妝達(dá)人多分享一些美妝經(jīng)驗(yàn)或好的產(chǎn)品推薦。

最好能原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載也建議加上自己的總結(jié)感悟想法。

無(wú)法明確告訴你朋友圈該發(fā)什么，但請(qǐng)一定不要發(fā)下面這些：

1. 負(fù)面、負(fù)能量信息；
2. 謠言，標(biāo)題黨文章；
3. 早安、心靈雞湯；
4. 購(gòu)物鏈接，非引領(lǐng)目的的促銷；
5. 刷屏（己所不欲勿施于人）；
6. 內(nèi)部數(shù)據(jù)，無(wú)論是自己公司還是他人公司的內(nèi)部數(shù)據(jù)特別是第6條。

前幾天一位同事因?yàn)檫@個(gè)事情，被老板“請(qǐng)進(jìn)”辦公室喝茶。

四、朋友圈高頻互動(dòng)

發(fā)布的內(nèi)容盡量能夠讓看到的人容易產(chǎn)生共鳴，或留言互動(dòng)，盡可能多的與別人互動(dòng)。好友少的時(shí)候積極評(píng)論別人的內(nèi)容，好友多了之后盡量回復(fù)每一條留言。

總之要讓好友覺得你在乎他們，并且讓他們覺得你真誠(chéng)，不做作。

偶爾也可以調(diào)侃下，比如之前看到別人曬買的零食，我可能會(huì)回復(fù)下：“怎么沒有我們家的零食，差評(píng)！”然后下次他們真的會(huì)買了之后曬圖，還@了我。

一個(gè)微信個(gè)人號(hào)屬性，有時(shí)候代表了你的品牌屬性，你說(shuō)的每一句話，發(fā)的每一條朋友圈，都將影響到你的品牌屬性是被加強(qiáng)了還是削弱了。

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本文由 @swimming 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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