實(shí)操案例拆解:個(gè)人號(hào)日漲粉1000,只需一招
杜子建說(shuō):“在5G到來(lái)之前,你要的是瘋狂漲粉,到時(shí)候你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的粉絲有多值錢?!鄙现茏约鹤龅囊粋€(gè)個(gè)人號(hào)裂變實(shí)操案例,詳細(xì)的活動(dòng)方案與復(fù)盤分享給大家。其實(shí)漲粉并不難,主要在于你的方法與套路。
一、活動(dòng)方案
1. 活動(dòng)背景:
據(jù)了解,我司其他部門同事正在做一個(gè)0.1元的課程《吳老師的人生指導(dǎo)》。經(jīng)內(nèi)部溝通后,我可以使用此課程進(jìn)行裂變活動(dòng),吸引吳老師的粉絲購(gòu)買此課程。
2. 活動(dòng)玩法:
- 長(zhǎng)按識(shí)別海報(bào)二維碼。
- 進(jìn)入活碼云的二級(jí)頁(yè),提示加好友回復(fù)數(shù)字9,領(lǐng)取課程。
- 添加好友回復(fù)數(shù)字9后,自動(dòng)推送活動(dòng)文案及海報(bào),提示分享海報(bào)后截圖上傳麥克表單;如果喜歡吳老師的課程,可回復(fù):領(lǐng)優(yōu)惠券,領(lǐng)取30元會(huì)員優(yōu)惠券,購(gòu)買全年會(huì)員。
- 上傳截圖后,麥克表單自動(dòng)跳轉(zhuǎn)課程購(gòu)買鏈接,下單后即可聽(tīng)課。(玩法2是直接發(fā)給小客服審核,具體原因見(jiàn)后面總結(jié))
3. 目標(biāo)
驗(yàn)證個(gè)人號(hào)裂變漲粉活動(dòng)方案可行性,幫助我司轉(zhuǎn)化年費(fèi)會(huì)員。
- 第一目標(biāo):微信好友新增粉絲500人。
- 第二目標(biāo):轉(zhuǎn)化20個(gè)會(huì)員。
4. 目標(biāo)用戶
吳老師粉絲及對(duì)吳老師課程感興趣的所有用戶。
5. 活動(dòng)時(shí)間
- 活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間:2018.7.10
- 活動(dòng)結(jié)束時(shí)間:2018.7.13
6. 活動(dòng)渠道
個(gè)人號(hào)朋友圈
7. 執(zhí)行計(jì)劃
- 海報(bào)demo+提交設(shè)計(jì)需求 @swimming 7月8日
- 活動(dòng)文案撰寫定稿 @swimming 7月9日
- 活動(dòng)所使用的工具配置(活碼云、wetool、麥克表單) @swimming 7月9日
- 活動(dòng)傳播:現(xiàn)有微信號(hào)及同事朋友圈傳播 @小王 7月10日
- 活動(dòng)監(jiān)控 @小王 7月10-14日
8. How Much預(yù)算
0預(yù)算
- 對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō),小型活動(dòng)只需利用5W1H簡(jiǎn)單說(shuō)明一個(gè)活動(dòng)即可,重點(diǎn)在于讓別人了解你做的活動(dòng),想清楚所做的活動(dòng),然后簡(jiǎn)單寫下,無(wú)需在寫方案上浪費(fèi)很多時(shí)間。
- 想要復(fù)制此活動(dòng),可以將《吳老師的人生指導(dǎo)課》換成其他產(chǎn)品即可。比如你自己公司的課程,收集的資料,電子書等等的。(注意版權(quán)!)
- 也可以設(shè)計(jì)引導(dǎo)去你的公眾號(hào)(訂閱號(hào)服務(wù)號(hào)皆可)領(lǐng)取,為公眾號(hào)導(dǎo)粉。
9. 活動(dòng)文案
(1)朋友圈文案:
第一版:
生活沒(méi)有統(tǒng)一的模式,每個(gè)人也不只有一種活法。
邀請(qǐng)你跟我一起學(xué)習(xí)《吳老師的人生指導(dǎo)課》,教你運(yùn)用設(shè)計(jì)思維,過(guò)上夢(mèng)想中的生活。
掃碼0.1元即可領(lǐng)課程,僅限前500人。
第二版:
跟我一起來(lái)學(xué)習(xí)吳老師的 《人生指導(dǎo)課》
朋友圈文案盡量簡(jiǎn)單清晰,第一版?zhèn)€人覺(jué)得事情能夠說(shuō)清楚了,但是更像廣告了。所以立馬優(yōu)化成了第二版,使其看上去更像UGC的內(nèi)容。
(2)加好友自動(dòng)回復(fù):
嗨,很高興認(rèn)識(shí)你,我是美好+小綠,是本次《人生指導(dǎo)課》小助手,你是來(lái)領(lǐng)取課程的嗎?
本課程原價(jià)29.90元,只要將下面文案+海報(bào)分享至朋友圈,截圖至:http://baicaoweivip.mikecrm.com/XXXXXX(麥客表單鏈接),即可0.1元獲得《吳老師的人生指導(dǎo)課》,如果覺(jué)得課程不錯(cuò),可回復(fù):會(huì)員,領(lǐng)取年費(fèi)會(huì)員優(yōu)惠券
文案如下↓↓↓
跟我一起來(lái)學(xué)習(xí)吳老師的 《人生指導(dǎo)課》
- 通過(guò)好友后,首先介紹自己是誰(shuí),做什么的;然后再說(shuō)如何參與活動(dòng);最后放出希望分享到朋友圈的文案與海報(bào)。
- 放朋友圈的文案最好單獨(dú)發(fā)出,方便用戶復(fù)制黏貼。
10. 海報(bào)demo
一張成功的海報(bào)=普適+痛點(diǎn)+心理+易用+名人+群體+促銷。
基本包含的7個(gè)元素:
- 主題(產(chǎn)品名稱)
- 副標(biāo)題(購(gòu)買理由)
- 權(quán)威背書
- 人物、產(chǎn)品照片
- 促銷信息
- 活動(dòng)引流二維碼
- 產(chǎn)品、課程詳細(xì)介紹
根據(jù)設(shè)計(jì)的活動(dòng),以上7點(diǎn)選擇3-5個(gè)即可,太多會(huì)導(dǎo)致海報(bào)信息過(guò)多。
11. 工具配置:
- 麥客CRM:上傳截圖后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)相應(yīng)鏈接。
- 活碼云:一張統(tǒng)一的二維碼掃描后可以自動(dòng)切換多張二維碼。用戶掃描設(shè)定的數(shù)值次數(shù)后自動(dòng)切換到下一張!成功實(shí)現(xiàn)海報(bào)二維碼永不過(guò)期。
- wetool:一款專用于個(gè)人微信操作及運(yùn)營(yíng)的電腦工具,自動(dòng)通過(guò)好友申請(qǐng),實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能。(只適用于Windows電腦)
二、復(fù)盤總結(jié)
1. 結(jié)果對(duì)比
- 目標(biāo):新增微信好友500人;轉(zhuǎn)化會(huì)員20人
- 實(shí)際:新增1280人,超額完成目標(biāo):156%;轉(zhuǎn)化會(huì)員2人,完成率10%,低于公司微信公眾號(hào)的平均轉(zhuǎn)化水平。
2. 新增好友超額完成原因分析:
- 基于微信朋友圈社交關(guān)系鏈進(jìn)行傳播,并且每一位參與活動(dòng)的用戶都會(huì)將活動(dòng)分享至自己的朋友圈,使得活動(dòng)海報(bào)能夠觸達(dá)至更多人;
- 吳老師這樣的超級(jí)IP和和課程內(nèi)容《人生指導(dǎo)課》,讓許多人對(duì)此活動(dòng)的信任度、興趣度及課程誘惑力進(jìn)一步加深;
- 0.1元的課程價(jià)格,極大程度的降低了活動(dòng)門檻,讓所有人都能夠領(lǐng)到課程進(jìn)行學(xué)習(xí)。
3. 會(huì)員轉(zhuǎn)化較低的原因分析:
- 活動(dòng)初始傳播的種子用戶非特別匹配人群;
- 活動(dòng)基于微信朋友圈社交關(guān)系鏈傳播,隨著傳播的深度越深,人群匹配度會(huì)越來(lái)越低,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率也低;
- 課程有十節(jié),無(wú)需當(dāng)天領(lǐng)到課程后直接購(gòu)買轉(zhuǎn)化成會(huì)員。
4. 活動(dòng)亮點(diǎn):
- 虛擬產(chǎn)品,并通過(guò)海報(bào)進(jìn)行裂變,無(wú)任何成本且傳播效果極佳;
- 由于找了相對(duì)精準(zhǔn)的種子用戶,再通過(guò)微信社交鏈進(jìn)行傳播,傳播過(guò)程中所觸達(dá)到的用戶精準(zhǔn)度會(huì)相對(duì)比較高;
- 所有參與的用戶加了微信好友,后續(xù)可持續(xù)通過(guò)朋友圈觸達(dá)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化;
- 整個(gè)活動(dòng)操作簡(jiǎn)單易執(zhí)行,人人都可復(fù)制這套玩法。
5. 活動(dòng)不足:
(1)由于設(shè)計(jì)資源缺乏,沒(méi)有設(shè)計(jì)多版海報(bào),以測(cè)試最佳海報(bào)傳播效果;后續(xù)需提前提設(shè)計(jì)需求。
(2)未多準(zhǔn)備微信號(hào),每個(gè)微信每天加滿250人后,當(dāng)天無(wú)法再通過(guò)好友;后續(xù)需提前多養(yǎng)幾個(gè)微信號(hào)。
(3)由于設(shè)置只要上傳截圖,立即可獲得課程。后面發(fā)現(xiàn)許多人上傳截圖獲得課程后,立馬將朋友圈刪除了,導(dǎo)致后續(xù)的傳播越來(lái)越慢。后續(xù)修改活動(dòng)路徑,取消麥客表單上傳截圖自動(dòng)給課程的環(huán)節(jié),改為人工審核。
將上傳的截圖私信發(fā)回微信,安排人每隔半小時(shí)或一小時(shí)審核回復(fù)課程鏈接即可。在未獲得課程之前,很少會(huì)刪除朋友圈,使其傳播時(shí)間更持久了。
(如果人手不夠,也可不必使用此方式,比較本活動(dòng)無(wú)成本,在人力不夠的情況下,也不必占用人力資源成本了。)
6. 經(jīng)驗(yàn)總結(jié):
- 此類海報(bào)裂變活動(dòng),可設(shè)計(jì)多版?zhèn)鞑ズ?bào),從不同角度來(lái)突出活動(dòng)亮點(diǎn),以擴(kuò)大裂變傳播。
- 有虛擬產(chǎn)品的時(shí)候,盡量使用虛擬產(chǎn)品來(lái)做活動(dòng),可以極大的降低活動(dòng)成本。
- 當(dāng)公司決定準(zhǔn)備做社群或社交電商的時(shí)候,可提前多準(zhǔn)備幾個(gè)微信號(hào)養(yǎng)著。
- 整個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),根據(jù)現(xiàn)有的人力和物力資源情況,來(lái)設(shè)計(jì)使用機(jī)器人操作還是人工。
每次活動(dòng)結(jié)束之后,都需要進(jìn)行復(fù)盤總結(jié),并記錄下來(lái)。一方面是通過(guò)復(fù)盤,優(yōu)化每次的活動(dòng)方案,提升自我;另一方面可以分享給他人學(xué)習(xí)提升。
復(fù)盤方法:預(yù)估結(jié)果與實(shí)際結(jié)果的對(duì)比;對(duì)比之后總結(jié)為什么會(huì)完成或未完成;方案的亮點(diǎn)與缺點(diǎn);最后的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
本文由 @swimming 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 pexels,基于 CC0 協(xié)議
歡迎聯(lián)系我探討裂變,swimming-321
有點(diǎn)飄
感謝,對(duì)新手小白來(lái)說(shuō)是干貨無(wú)疑
個(gè)人號(hào)日漲1000粉絲…………
微信個(gè)人號(hào)每天限制加200人………..
這標(biāo)題
用5個(gè)號(hào)就可以解決
挺詳細(xì)的案例復(fù)盤,而且對(duì)于小白來(lái)說(shuō)基本可以快速入門。確實(shí)干貨。 ??
有點(diǎn)爛大街了