出乎意料:縣城人民是怎么玩手機的?
各類APP的使用范圍不僅僅局限于大中城市,也覆蓋了縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn),今天就帶大家一起了解一下縣城用戶都是如何玩手機的,看看他們比較中意哪些APP。
本次調研覆蓋了三萬多人次,但畢竟全國有2000多個縣城,3億多人生活在那里。但相信對于那些在關注著市場下沉的朋友們,仍舊會有價值…
本次調研100%的問卷參與者都為微信用戶和智能手機用戶,基本代表的是縣城的中產階級和中堅人群。他們成熟,有影響力,有一定經(jīng)濟實力;而且因為多半在本地有家室,也比較穩(wěn)定。
雖然不排除部分用戶為了表現(xiàn)自己而選擇更高大上的選項,但因為采取了匿名的形式,我們覺得這些個調研還是有一定參考價值的。
調研覆蓋——
河北,河南,山東,安徽,江蘇北部,北京周邊等多個省份
50個縣城和下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)
3萬人次的用戶參與調研
在開始之前,先和大家嘮嗑嘮嗑縣城都大概是什么樣子~~
1.因地域不同,縣城有大有小。不過一個典型的縣城,估摸有8-20萬的城區(qū)人口,外加50-100萬的下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村人口。
2.縣城的常駐居民中,有影響力且較為穩(wěn)定的人集中在25-40歲之間。他們多半已自我選擇留在當?shù)匕l(fā)展,結婚生子,生活穩(wěn)定,年富力強。
3.除了政府、國企事業(yè)單位、房地產、工廠等,縣城最大的行業(yè)是本地服務業(yè)。
4.縣城一般會有一條長安街般寬敞華麗的大道,和頗為氣派的市政大樓。
5.因為生活閑適,很多人在一份工作之外,都在琢磨著一些副業(yè),做點小生意。
6.縣城有比較完整的生活業(yè)態(tài),有電影院,大型超市,肯德基/德克士,茶餐廳,經(jīng)濟型連鎖酒店等。
7.縣城WIFI環(huán)境其實不少。
8.縣城的女性用戶是更有價值的移動用戶,她們更愛分享。而且…有姑娘們的地方,還不能吸引漢子們么?
你沒有看錯!縣城也是愿意割腎的果粉們的天下!三星,小米和華為緊隨其后。
縣城人民更好面子。所以即使蘋果手機對他們來說,相當昂貴,很多年輕人仍舊勒緊了褲腰帶去買。
當然也不排除部分用戶裝作自己是果粉,或者蘋果用戶更愿意參與調研,但是蘋果,三星和小米三分天下的格局在縣城初見端倪。
每月用500M流量的人占到40%以上!還是挺驚人的。
縣城WIFI其實很普及,家、門店、辦公室都有WIFI。但同時縣城用戶有大量的閑暇時間,再加上運營商推廣的本地流量套餐都很便宜,所以你會發(fā)現(xiàn)用戶們其實還是挺敢用的。
調研方法:
在我們的社區(qū)發(fā)起活動,收集用戶手機前兩屏的截圖,再統(tǒng)計其中的APP名稱。
調研用戶>1000
注意:
1.APP下的(XX%)表現(xiàn)為在接受調研的用戶里,將該APP放在前兩屏的用戶的比例。
2.因為只收集了用戶手機前兩屏的APP,所以我們的一個假設是該比率更多表現(xiàn)的是“用戶較常使用的APP”,而非傳統(tǒng)意義的“裝機率”。我們相信這也更能反映出該APP的實際受歡迎程度。
3.該統(tǒng)計只代表我們非常片面的觀點。我們不對全面性和真實性負責,只如實展示我們對部分縣城用戶使用偏好的一些實際數(shù)據(jù)。
點評:
1.不包括微信,騰訊在前五中占據(jù)三席,實在牛逼;另外兩席為阿里系。百度緊隨其后。
2.支付寶的高使用率,說明縣城用戶已經(jīng)開始習慣移動支付。這意味著縣城O2O的使用習慣壁壘或許將在不遠的將來消弭。
3.前十中,BAT的產品和參股的占據(jù)9席。
4.美圖作為唯一一個非BAT系的應用,擠進前十。因為其很好地滿足了女性愛自拍和分享的G點。
5.微博能擠進前十,其實讓我們有點意外。刷微博不是我們實際觀察到的縣城人民的使用場景。
點評:
1.美團在第11名讓人驚艷(可能和市場選擇有關),覆蓋率甩出大眾點評好幾條大街。
2.優(yōu)酷作為視頻第一APP位置無人撼動。
3.陌陌的陌生人交友在20歲以下的人群中(95后)已經(jīng)被完全洗白,且很受歡迎。
點評:
20名之后的排名,有較大的隨機性。這里就不作討論了。
這里列出的,是一些目前挺火,大家都比較關注的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。列出的數(shù)據(jù)本不具備權威價值,但是也可以看出一些有意思的線索。
1.新聞類APP整體熱度不高,但是同時,用戶又表現(xiàn)出極強的閱讀新聞內容的場景(詳細分析見下)。可能的原因是,時政和娛樂新聞離縣城用戶較遠,大家不感興趣;而貼近生活的本地內容,除了朋友圈的分享外,又無人提供。導致了如此一個怪異的場面。這里面或許有系統(tǒng)性機會。
2.電商和導購類的APP,滲透率都相當不錯,很多細分的產品,如聚美和唯品會,都有不錯的表現(xiàn)。說明縣城用戶通過互聯(lián)網(wǎng)來購買自己喜歡的東西,已成風氣。
3.58和趕集等分類信息類的滲透率,在縣城還比較低。有可能是整體使用場景偏少。租房和招聘這兩個最主流板塊,在縣城的使用頻次還是比較低的。
因為是基于微信用戶的調研,所以前五中微信游戲頻頻出鏡也就不奇怪了。不過也側面表現(xiàn)出不通過微信分發(fā)的三國殺作為一個桌游,在國內的影響力有多大。
分析方法:
不同于以上的分析方法為用戶的手機前兩屏截屏;這里的數(shù)據(jù)來自于3萬人次的主動問卷。所以其結果會有些不同。比如可能從裝機量上來說,優(yōu)酷和愛奇藝都很多。但是優(yōu)酷更為常用,所以更多地出現(xiàn)在用戶的前兩屏。
在參與調研的用戶中,有超過60%的用戶表示自己用手機看新聞。這可能是由于微信用戶多半都刷朋友圈的原因。
看視頻,聽音樂,買東西和玩游戲,是主要的手機上的使用場景??h城人民有大量的閑暇時間。打發(fā)閑暇時間是縣城的一個剛需。
下面讓我們來看看新聞,視頻,音樂類APP的裝機比例。
新聞APP
微信和騰訊新聞(很有可能只是微信里的騰訊新聞公眾賬號)獨占鰲頭。兩者加起來超過84%的用戶。
視頻APP
愛奇藝和優(yōu)酷勝出。
音樂APP
酷狗和QQ音樂勝出。
60%的用戶只有100人以下的好友,說明微信在縣城的滲透還可進一步加強。用戶仍舊多以和熟人交流為主。很多微信好友是從QQ轉化過來。經(jīng)常出現(xiàn),“因為我的幾個好朋友開始用微信了,所以我也開始用”的情況。
超過35%的人,每天刷微信時間超過1個小時。
微商在縣城非常非常普及,是縣城人民普遍知曉的一件低門檻賺錢的事情?!案浇娜恕崩镒屇吧丝磁笥讶Φ呐裕喟胧菍I(yè)微商。
因為微商是新生事物,將近三成的用戶會覺得看看微商貼的商品還蠻有意思的。但大多數(shù)用戶還是會覺得收到了干擾。
現(xiàn)在河北分數(shù)太高,
看著挺貼切,我是縣城的,感覺說的差不多,好像是那么回事,就是不知道數(shù)據(jù)可不可靠。
其實我很好奇調研方式是怎么展開的。
看到 新聞類應用,網(wǎng)易新聞 不是第一,就沒必要往下看了,數(shù)據(jù)完全不可靠。
很多事情,和你覺得,和你想象的是不一樣的,縣城人用什么軟件最多?頻率最高?QQ、微信,QQ和微信每天會做什么,會每天推送騰訊新聞!