好名字不是救命稻草，但壞名字可能壓死駱駝的最后一根稻草。

消費(fèi)者在意自己用的產(chǎn)品叫什么嗎？

“麥當(dāng)勞改名為金拱門在網(wǎng)上鬧成多大的動(dòng)靜，大家就知道客戶其實(shí)對(duì)品牌的名字有多么重視”（ps:實(shí)際上是麥當(dāng)勞公司改名而已）

所以在我們業(yè)界有一句話“名字取得好，公司上市早”，無論是企業(yè)名字還是產(chǎn)品名字都十分關(guān)鍵，名字的好壞對(duì)我們的營(yíng)銷成本都有非常巨大的影響。

如果可口可樂還是叫當(dāng)初的“蝌蝌啃蠟”，肯定沒有在中國(guó)的今天。不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的名字基本上是動(dòng)物、植物家族。如：荔枝電臺(tái)、蜻蜓電臺(tái)、小米、飛豬、菜鳥、海馬生鮮…

那么，對(duì)于取名字我有以下5條方法路徑：

1.“需求——產(chǎn)品——廣告語(yǔ)——名字”命名法

我對(duì)這個(gè)取名路徑情有獨(dú)鐘，對(duì)于這類的路徑在很多企業(yè)都很少見，一般都是有了產(chǎn)品名字再有廣告語(yǔ)，而我覺得先用一句話陳述產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)，然后再?gòu)倪@一句話里提煉出產(chǎn)品名字。

“廣告語(yǔ)”、“產(chǎn)品名”其實(shí)就是一件事，這樣對(duì)于客戶來說，記憶成本就更低了。

如：

• 陶瓷刀品牌廣告語(yǔ)“陶瓷第一好刀”，然后取名為“陶一刀”（當(dāng)然，此名現(xiàn)在已經(jīng)違反廣告法）；
• 銹鋼衛(wèi)浴品牌廣告語(yǔ)“衛(wèi)浴用鋼好”，然后取名為“鋼好衛(wèi)浴”；
• 感冒藥“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，然后取名為“白加黑”；
• 艾灸品牌廣告語(yǔ)“隨時(shí)隨地灸出健康”，然后取名為隨行灸；
• “持續(xù)冰爽30分鐘”，然后產(chǎn)品名字叫“冰喉30分鐘喉糖”。

大家可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品名本身就是購(gòu)買理由，只要看到產(chǎn)品名，也就大概知道你的產(chǎn)品是干什么的了。

那么，命名的技巧是：

1. 確定產(chǎn)品廣告語(yǔ)
2. 從廣告語(yǔ)提煉出產(chǎn)品名

2.“產(chǎn)品效果最高境界”命名法

• 快遞追求速度快，命名為“閃電速運(yùn)”；
• 護(hù)膚品追求皮膚光滑如玉，命名為“顏如玉”；
• 貸款追求放貸快，命名為“極速貸”；
• 飯店追求口味好，命名為“美味佳肴”；
• 媒體追求最新消息，命名為“今日頭條”。

大家可以發(fā)現(xiàn)，這種命名法的技巧是：

1. 客戶使用這類產(chǎn)品想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)
2. 找到一個(gè)頂級(jí)并熟悉的詞語(yǔ)進(jìn)行命名

3.“直觀形象”命名法

• 前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)流行吃得滿嘴都是網(wǎng)紅面包“臟臟包”
• 瓶子是棕色的護(hù)膚品小棕瓶
• 大象避孕套
• 崇尚開心樂觀的喜茶
• 釋放負(fù)能量的喪茶
• 小罐茶

這種命名的技巧是：

1. 羅列出產(chǎn)品最直觀的感受
2. 篩選出最合適的一個(gè)

4.“原材料”命名法

• 六個(gè)核桃，以核桃為原材料的飲料
• 果粒橙，以新鮮橙子的肉粒制作的飲料
• 三朵棉花，以棉花作為原材料的床品
• 五糧液，顧名思義由5種雜糧發(fā)酵而成

這種命名的技巧是：

1. 找出產(chǎn)品的主要原材料，最好是原材料的功能就能突出產(chǎn)品的功效（如：核桃等于補(bǔ)腦，和產(chǎn)品效果一致）
2. 用一個(gè)詞語(yǔ)進(jìn)行概括

5.“潛意識(shí)”命名法

• 廣告公司“你說的都對(duì)”，在廣告行業(yè)的廣告人都知道和甲方的之間關(guān)系，金主爸爸說的都對(duì)；
• 臺(tái)灣礦泉水品牌“多喝水”，這三個(gè)字從小就被人教育著，所以都已經(jīng)形成為我們的潛意識(shí)了；
• 酒吧店名“兄弟，干杯”，是兄弟，喝酒當(dāng)然來兄弟干杯；
• 裝修公司的名字“開門大吉裝修有限公司”；
• 某營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)取名為“感覺要火”，做策劃的人都經(jīng)常會(huì)把這句話掛在嘴邊，這個(gè)方案感覺要火啊。

這超市牛名字取得好吧

這種命名的技巧是：

1. 找到一直在和產(chǎn)品交互場(chǎng)景高頻出現(xiàn)的詞語(yǔ)
2. 將這個(gè)詞語(yǔ)作為產(chǎn)品命名

6.“陌生的屬性+熟悉的詞語(yǔ)”命名法

Ps：此方法為我的朋友小馬宋原創(chuàng)提出總結(jié)

• 天貓
• 飛豬旅行
• 藍(lán)月亮
• 兔博士

這種命名的技巧是：

1. 找到熟悉的詞語(yǔ)（如：貓、豬、月亮）
2. 奇思異想的熟悉（如：地上跑的變成天上飛、黃色的變成藍(lán)色的）

好名字不是救命稻草，但壞名字可能壓死駱駝的最后一根稻草。不好的名字表現(xiàn)如下：

好的名字的降低營(yíng)銷成本，包含記憶成本、識(shí)別成本、傳播成本。

作者：卓志勇，純愛香頌營(yíng)銷總監(jiān)

本文由 @卓志勇 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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