你有多久沒牽媽媽的手了？

人民日報為了營造過年回家的氛圍，在年前，開了一個微博話題“牽媽媽的手”互動活動，呼吁在外打拼的你，過年回家，牽牽媽媽的手，留下最動人的照片，讓更多人看到你和媽媽的愛。

為了更好的宣傳這個暖心的活動，人民日報在春節(jié)期間，出了四個連貫的廣告文案，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。這四個廣告文案分別是：借勢大年初三“回娘家”的習(xí)俗、牽媽媽的手視頻廣告和一組海報文案，最后還有一個互動H5。

接下來，我們就一起來看看這四個廣告文案的具體內(nèi)容，并且看看有哪些方面是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。

一、借勢大年初三“回娘家”的習(xí)俗

2月18日大年初三，不出門拜年，“回娘家”成了一種習(xí)俗，人民日報就借勢“回娘家的習(xí)俗”，出了一個“時間你別傷害她”的海報文案：

配圖很暖心，選了一個意外走紅四世同堂的暖心照片：“這是我媽媽的媽媽的媽媽”，這樣暖心的配圖，在加上走心的文字，來呼吁牽媽媽的手這個公益活動，很容易讓人產(chǎn)生共鳴，參與互動。

人民日報合理運(yùn)用“回娘家”的熱點(diǎn)，和媽媽掛鉤，并且還選了一個意外走紅的暖心圖片，容易產(chǎn)生共鳴，選用本來就具有話題性的圖片和熱點(diǎn)結(jié)合，這一點(diǎn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。

如果說，這個蹭熱點(diǎn)的文案宣傳活動，只起到了蜻蜓點(diǎn)水的作用，那么接下來的視頻廣告文案就厲害了，開啟了全網(wǎng)刷屏之路，我們一起來看看這個刷屏的視頻廣告文案。

二、刷屏視頻廣告《牽媽媽的手》

2月19號人民日報這個視頻廣告《牽媽媽的手》，在全網(wǎng)刷屏了

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/cover/iddustd3fld5s7e.html

具體的可以看看圖文內(nèi)容哦：

你想有份穩(wěn)定的工作

過得去的生活

你也想成功

獲得別人的認(rèn)可

你想趕在別人的前面

至少不要被人落得太遠(yuǎn)

你想撐起一個更好的未來

才對得起苦苦打拼的現(xiàn)在

你很忙，忙著追趕，忙著超越

忙著創(chuàng)造屬于自己的一切

你的付出，無人知曉

你的一切，卻有她始終牽掛

你有多久沒對媽媽說心理話

你有多久沒吃過媽媽做的飯

你有多久沒陪媽媽散步

你有多久沒牽過媽媽的手

慈母手中線，游子身上衣

臨行密密縫，意恐遲遲歸

誰言寸草心，報得三春暉

春節(jié)回家

給媽媽一個擁抱

給自己一份溫暖

牽媽媽的手

春節(jié)期間全網(wǎng)暖心互動

登陸各網(wǎng)站客戶端參與

這個視頻廣告內(nèi)容，暖心又走心，看完這個廣告，第一反應(yīng)是：我們文案所講的起承轉(zhuǎn)合的手法，人民日報用得很不錯的哦，這個是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

具體如何運(yùn)用的，我們一起來看看：

• 【啟】開篇就用四個“你想”的排比句式，將你帶入游子在外拼搏的場景；
• 【承】然后用“你很忙”承接上文“你想”的場景，引出下文“媽媽的牽掛”；
• 【轉(zhuǎn)】再然后就用四個疑問句“你有多久沒有？”，巧妙的將話題轉(zhuǎn)到了本次主題“牽媽媽的手”；
• 【合】最后，用一首“游子吟”的詩，將前面的內(nèi)容合在一起，引出廣告的最終目的“全網(wǎng)暖心活動：牽媽媽的手”

怎么樣？看完這個視頻廣告，是不是又收獲很多呢？不要著急，接下來，我們在來看看人民日報同期出的海報文案，走心的文字，依舊值得你學(xué)習(xí)和借鑒的哦。

三、海報文案

小時候，牽著她的手，你安然入睡

小時候，牽著她的手，你學(xué)會走路。

她的手好像有魔法，會變出可口的飯菜。

她的手總是很溫暖，有她在你什么都不怕。

她的手看著很弱，卻撐起了整個家。

長大了，你開始獨(dú)自遠(yuǎn)行，她把手機(jī)的一切，都捧給了你。

你記得她手心里的溫度，卻不記得有多久，沒牽過她的手。

直到有一天，你發(fā)現(xiàn)，她的手漸漸蒼老，那里藏著你看不到的辛勞。

請你牽起她的手，就像小時候她牽著你。你養(yǎng)我長大，我陪你變老…

這組海報文案，雖然是分成了單獨(dú)的九張圖片展示，但是如果你單獨(dú)看文字文案內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)，它是可以組合成一個長篇廣告文案的，也是運(yùn)用了起承轉(zhuǎn)合的句式哦，看到這里自己可以試著分析一下，就像上面我們分析視頻廣告一樣。

走心的文案，分開的每一句，是一個短文案，連著一起是一個長篇文案，其實這一點(diǎn)也是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的哦。

如果說，人民日報，前面的三個廣告文案內(nèi)容將“牽媽媽的手”的活動，推向了大眾的視線之內(nèi)，那么接下來的H5互動文案，就進(jìn)一步激發(fā)了大眾的參與度。

四、互動H5：牽媽媽的手，回到小時候

為了讓昨天刷屏的視頻廣告，有一個后續(xù)的互動內(nèi)容，人民日報聯(lián)合騰訊新聞和天天p圖，在同一天還出了一個互動H5文案，主要是一種娛樂形式的互動，上傳自己和媽媽的合照，然后一起回到小時候。

H5一打開，伴著一首《時間都去哪兒了》扎心的歌曲，你會看到如下內(nèi)容：

你有多久沒牽媽媽的手？

曾經(jīng)，她養(yǎng)育你，如今，她牽掛你，你的身邊，有她的照片嗎？

點(diǎn)擊進(jìn)來，就可以看著這里：找回年輕的媽媽，年少的自己。

合照上傳后，天天p圖強(qiáng)大的功能，就會把你和媽媽的合照，變回年輕時候的模樣，你可以看到你一個青春有活力的媽媽和年幼的自己。

圖片保存下來可以自己曬曬朋友圈，或者和媽媽分享，也是一種樂趣。掃一掃上圖的二維碼可以自己體驗哦。

看了人們?nèi)請筮@個四個廣告文案內(nèi)容，我們又溫習(xí)了一遍文案培訓(xùn)課程中所講的“起承轉(zhuǎn)合”的寫作手法，也能學(xué)到人民日報，宣傳活動連貫性的套路，是不是感覺很值得呢？

同時，我們也能看出，在一個刷屏廣告文案的背后，其實還有很多很好的但是并沒有刷屏的文案內(nèi)容作為鋪墊，同樣也起著不容忽視的作用。

就比如人民日報，如果沒有年前微博話“牽媽媽的手”的基礎(chǔ)粉絲互動，如果沒有“回娘家”的熱點(diǎn)的造勢，刷屏的視頻廣告不會來得這么快；如果沒有后續(xù)的H5互動文案，刷屏的視頻廣告就顯得不夠完美啦。

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點(diǎn)學(xué)院《文案訓(xùn)練營》優(yōu)秀導(dǎo)師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負(fù)責(zé)人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營銷課程，學(xué)員數(shù)超10000+人。

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