你有多久沒(méi)牽媽媽的手了？

人民日?qǐng)?bào)為了營(yíng)造過(guò)年回家的氛圍，在年前，開(kāi)了一個(gè)微博話題“牽媽媽的手”互動(dòng)活動(dòng)，呼吁在外打拼的你，過(guò)年回家，牽牽媽媽的手，留下最動(dòng)人的照片，讓更多人看到你和媽媽的愛(ài)。

為了更好的宣傳這個(gè)暖心的活動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)在春節(jié)期間，出了四個(gè)連貫的廣告文案，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。這四個(gè)廣告文案分別是：借勢(shì)大年初三“回娘家”的習(xí)俗、牽媽媽的手視頻廣告和一組海報(bào)文案，最后還有一個(gè)互動(dòng)H5。

接下來(lái)，我們就一起來(lái)看看這四個(gè)廣告文案的具體內(nèi)容，并且看看有哪些方面是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。

一、借勢(shì)大年初三“回娘家”的習(xí)俗

2月18日大年初三，不出門拜年，“回娘家”成了一種習(xí)俗，人民日?qǐng)?bào)就借勢(shì)“回娘家的習(xí)俗”，出了一個(gè)“時(shí)間你別傷害她”的海報(bào)文案：

配圖很暖心，選了一個(gè)意外走紅四世同堂的暖心照片：“這是我媽媽的媽媽的媽媽”，這樣暖心的配圖，在加上走心的文字，來(lái)呼吁牽媽媽的手這個(gè)公益活動(dòng)，很容易讓人產(chǎn)生共鳴，參與互動(dòng)。

人民日?qǐng)?bào)合理運(yùn)用“回娘家”的熱點(diǎn)，和媽媽掛鉤，并且還選了一個(gè)意外走紅的暖心圖片，容易產(chǎn)生共鳴，選用本來(lái)就具有話題性的圖片和熱點(diǎn)結(jié)合，這一點(diǎn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。

如果說(shuō)，這個(gè)蹭熱點(diǎn)的文案宣傳活動(dòng)，只起到了蜻蜓點(diǎn)水的作用，那么接下來(lái)的視頻廣告文案就厲害了，開(kāi)啟了全網(wǎng)刷屏之路，我們一起來(lái)看看這個(gè)刷屏的視頻廣告文案。

二、刷屏視頻廣告《牽媽媽的手》

2月19號(hào)人民日?qǐng)?bào)這個(gè)視頻廣告《牽媽媽的手》，在全網(wǎng)刷屏了

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/cover/iddustd3fld5s7e.html

具體的可以看看圖文內(nèi)容哦：

你想有份穩(wěn)定的工作

過(guò)得去的生活

你也想成功

獲得別人的認(rèn)可

你想趕在別人的前面

至少不要被人落得太遠(yuǎn)

你想撐起一個(gè)更好的未來(lái)

才對(duì)得起苦苦打拼的現(xiàn)在

你很忙，忙著追趕，忙著超越

忙著創(chuàng)造屬于自己的一切

你的付出，無(wú)人知曉

你的一切，卻有她始終牽掛

你有多久沒(méi)對(duì)媽媽說(shuō)心理話

你有多久沒(méi)吃過(guò)媽媽做的飯

你有多久沒(méi)陪媽媽散步

你有多久沒(méi)牽過(guò)媽媽的手

慈母手中線，游子身上衣

臨行密密縫，意恐遲遲歸

誰(shuí)言寸草心，報(bào)得三春暉

春節(jié)回家

給媽媽一個(gè)擁抱

給自己一份溫暖

牽媽媽的手

春節(jié)期間全網(wǎng)暖心互動(dòng)

登陸各網(wǎng)站客戶端參與

這個(gè)視頻廣告內(nèi)容，暖心又走心，看完這個(gè)廣告，第一反應(yīng)是：我們文案所講的起承轉(zhuǎn)合的手法，人民日?qǐng)?bào)用得很不錯(cuò)的哦，這個(gè)是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

具體如何運(yùn)用的，我們一起來(lái)看看：

• 【啟】開(kāi)篇就用四個(gè)“你想”的排比句式，將你帶入游子在外拼搏的場(chǎng)景；
• 【承】然后用“你很忙”承接上文“你想”的場(chǎng)景，引出下文“媽媽的牽掛”；
• 【轉(zhuǎn)】再然后就用四個(gè)疑問(wèn)句“你有多久沒(méi)有？”，巧妙的將話題轉(zhuǎn)到了本次主題“牽媽媽的手”；
• 【合】最后，用一首“游子吟”的詩(shī)，將前面的內(nèi)容合在一起，引出廣告的最終目的“全網(wǎng)暖心活動(dòng)：牽媽媽的手”

怎么樣？看完這個(gè)視頻廣告，是不是又收獲很多呢？不要著急，接下來(lái)，我們?cè)趤?lái)看看人民日?qǐng)?bào)同期出的海報(bào)文案，走心的文字，依舊值得你學(xué)習(xí)和借鑒的哦。

三、海報(bào)文案

小時(shí)候，牽著她的手，你安然入睡

小時(shí)候，牽著她的手，你學(xué)會(huì)走路。

她的手好像有魔法，會(huì)變出可口的飯菜。

她的手總是很溫暖，有她在你什么都不怕。

她的手看著很弱，卻撐起了整個(gè)家。

長(zhǎng)大了，你開(kāi)始獨(dú)自遠(yuǎn)行，她把手機(jī)的一切，都捧給了你。

你記得她手心里的溫度，卻不記得有多久，沒(méi)牽過(guò)她的手。

直到有一天，你發(fā)現(xiàn)，她的手漸漸蒼老，那里藏著你看不到的辛勞。

請(qǐng)你牽起她的手，就像小時(shí)候她牽著你。你養(yǎng)我長(zhǎng)大，我陪你變老…

這組海報(bào)文案，雖然是分成了單獨(dú)的九張圖片展示，但是如果你單獨(dú)看文字文案內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它是可以組合成一個(gè)長(zhǎng)篇廣告文案的，也是運(yùn)用了起承轉(zhuǎn)合的句式哦，看到這里自己可以試著分析一下，就像上面我們分析視頻廣告一樣。

走心的文案，分開(kāi)的每一句，是一個(gè)短文案，連著一起是一個(gè)長(zhǎng)篇文案，其實(shí)這一點(diǎn)也是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的哦。

如果說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)，前面的三個(gè)廣告文案內(nèi)容將“牽媽媽的手”的活動(dòng)，推向了大眾的視線之內(nèi)，那么接下來(lái)的H5互動(dòng)文案，就進(jìn)一步激發(fā)了大眾的參與度。

四、互動(dòng)H5：牽媽媽的手，回到小時(shí)候

為了讓昨天刷屏的視頻廣告，有一個(gè)后續(xù)的互動(dòng)內(nèi)容，人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合騰訊新聞和天天p圖，在同一天還出了一個(gè)互動(dòng)H5文案，主要是一種娛樂(lè)形式的互動(dòng)，上傳自己和媽媽的合照，然后一起回到小時(shí)候。

H5一打開(kāi)，伴著一首《時(shí)間都去哪兒了》扎心的歌曲，你會(huì)看到如下內(nèi)容：

你有多久沒(méi)牽媽媽的手？

曾經(jīng)，她養(yǎng)育你，如今，她牽掛你，你的身邊，有她的照片嗎？

點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，就可以看著這里：找回年輕的媽媽，年少的自己。

合照上傳后，天天p圖強(qiáng)大的功能，就會(huì)把你和媽媽的合照，變回年輕時(shí)候的模樣，你可以看到你一個(gè)青春有活力的媽媽和年幼的自己。

圖片保存下來(lái)可以自己曬曬朋友圈，或者和媽媽分享，也是一種樂(lè)趣。掃一掃上圖的二維碼可以自己體驗(yàn)哦。

看了人們?nèi)請(qǐng)?bào)這個(gè)四個(gè)廣告文案內(nèi)容，我們又溫習(xí)了一遍文案培訓(xùn)課程中所講的“起承轉(zhuǎn)合”的寫(xiě)作手法，也能學(xué)到人民日?qǐng)?bào)，宣傳活動(dòng)連貫性的套路，是不是感覺(jué)很值得呢？

同時(shí)，我們也能看出，在一個(gè)刷屏廣告文案的背后，其實(shí)還有很多很好的但是并沒(méi)有刷屏的文案內(nèi)容作為鋪墊，同樣也起著不容忽視的作用。

就比如人民日?qǐng)?bào)，如果沒(méi)有年前微博話“牽媽媽的手”的基礎(chǔ)粉絲互動(dòng)，如果沒(méi)有“回娘家”的熱點(diǎn)的造勢(shì)，刷屏的視頻廣告不會(huì)來(lái)得這么快；如果沒(méi)有后續(xù)的H5互動(dòng)文案，刷屏的視頻廣告就顯得不夠完美啦。

#特邀作者#

葉小魚(yú)，微信公眾號(hào)：葉小魚(yú)跑跑跑（talkto520）。起點(diǎn)學(xué)院《文案訓(xùn)練營(yíng)》優(yōu)秀導(dǎo)師，10年資深文案專家，暢銷書(shū)《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。擅長(zhǎng)品牌、商品、新媒體文案撰寫(xiě)，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營(yíng)銷課程，學(xué)員數(shù)超10000+人。

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