春暖花開、萬物復蘇的三月就要來啦！品牌們已經(jīng)摩拳擦掌準備開始新的營銷大戰(zhàn)了。小派為你送上這份三月營銷日歷，熱點創(chuàng)意搶鮮看，助力搶跑營銷大戰(zhàn)，解鎖營銷新篇章！

想要做好開年第一月的營銷開門紅，一定要牢牢把握節(jié)日營銷關鍵點，選對營銷方向。小派貼心為你送上這份營銷日歷，一起來看看吧~

一、全民性節(jié)日

1. 3月7日 女生節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：活力、自洽、多樣、自信、力量

方向：

• 圍繞女性的需求和興趣，關注女性關注的熱點話題，結(jié)合品牌特點推出相關產(chǎn)品或服務。
• 將品牌與女性緊密關聯(lián)起來，強化品牌與女性的關聯(lián)，強調(diào)品牌對女性的關注和支持。
• 鼓勵多樣的生活方式、多種的身份認同、多形式的美。

（2）借勢注意點

女生節(jié)與婦女節(jié)相鄰，兩個節(jié)日都是近年來的熱點話題，但極易出現(xiàn)輿論爭議和立場權益的問題?？梢圆槐響B(tài)，不能表錯態(tài)。

（3）參考案例

順豐發(fā)布電退女生節(jié)短片。展現(xiàn)女性舒適自在的生活方式。

聯(lián)想發(fā)布女生節(jié)海報。以數(shù)字元素為畫面基礎，將品牌元素與節(jié)日元素融合。

可悠然發(fā)布海報。關愛女性情感需求，想要給女性帶來更多鼓勵與關懷。

2. 3月8日 婦女節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：獨立、關愛、自愛、多樣、突破、驚喜、身份、自我

方向：

• 表達對女性的肯定和贊同，展示女性在職場、家庭、社會等不同角色中的風采，展現(xiàn)她們的多元價值所在，強調(diào)女性的獨立、自信和力量。
• 提供給女性積極情感，展現(xiàn)人際間的友誼、支持和互助。
• 關注女性需求，針對女性使用需求和觀賞需求推出節(jié)日相關產(chǎn)品
• 展現(xiàn)女性的力量和潛能，鼓勵女性追求自己的夢想和目標。

（2）借勢注意點

• 避免創(chuàng)作有爭議、易有歧義的內(nèi)容，導致出現(xiàn)立場對立的輿論
• 女性節(jié)日、女性營銷，需要從女性的視角出發(fā)，關愛女性，為女性發(fā)聲，傳遞積極情緒。
• 把握創(chuàng)作尺度，避免過度創(chuàng)意，變成自作聰明、過分的“抖機靈”

（3）參考案例

字節(jié)跳動公益發(fā)布微電影《加油，女孩》，講述一位女性致力于解決偏遠地區(qū)女童的生理衛(wèi)生教育問題，提供給孩子們一些日常陪伴和一些生理用品。五年內(nèi)幫助了很多女孩的同時，自己也越來越自信。

傳達女性在社會中的價值體現(xiàn)，以及女性之間互幫互助、互相關愛的關系，同時引導社會關注部分女性現(xiàn)存的問題。

杜蕾斯發(fā)布海報，配文“Be?yourself”，評論“祝大家三八婦女節(jié)快樂，就是三八婦女節(jié)”。鼓勵女性對自我認同的探索。

江小白發(fā)布海報。配文：

不知道從什么時候開始，網(wǎng)上越來越多”適合女性的東西“，什么適合女性的微醺小甜酒啊，適合女性看的內(nèi)心修養(yǎng)書啊，適合女性做的工作啊……其實我們想說，哪有什么對的，只要對味就行了！對味了，來點52度也不為過。如果你也受夠了妹妹酒，不妨大聲喊出：”給我來點至少大于15度的！”

鼓勵女性不被固有標簽和傳統(tǒng)印象禁錮，探尋自在的生活方式。

肉串汪發(fā)布海報，畫面內(nèi)容、文字含義存在歧義，疑似對女性不尊重，被大量網(wǎng)友指責有低俗擦邊營銷的嫌疑。

營銷應使用直觀且立場清晰的內(nèi)容，進行含義的表達和情緒的傳遞。

3. 3月12日 植樹節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：綠色、出行、植物、自然、環(huán)保、和諧、共生

方向：

• 展示產(chǎn)品或服務與美化環(huán)境、提高生活質(zhì)量的聯(lián)系，強調(diào)品牌對環(huán)境的關注和對可持續(xù)發(fā)展的承諾。
• 組織或參與公益活動，鼓勵消費者共同參與，提升品牌形象的同時，還可以增加消費者對品牌的好感度和忠誠度。
• 推出或宣傳與環(huán)保相關的產(chǎn)品或服務，強調(diào)對環(huán)境的友好性和可持續(xù)性，吸引那些注重環(huán)保的潛在用戶。
• 發(fā)起相關的互動活動，吸引消費者的參與和互動，增加品牌的曝光度，提高消費者對品牌的認知度和參與度。
• 進行環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的教育宣傳，向消費者傳遞環(huán)保知識和品牌理念。

（2）借勢注意點

• 確保營銷活動與品牌理念相符，不強行將植樹節(jié)元素與品牌不相關的產(chǎn)品或服務聯(lián)系在一起。
• 避免過度商業(yè)化，不過分追求商業(yè)利益。
• 避免使用過于煽情或虛假的宣傳手段，要通過真誠、有說服力的方式向消費者傳遞環(huán)保理念和產(chǎn)品價值。

（3）參考案例

榮耀發(fā)布海報。用產(chǎn)品輪廓為畫面基礎構(gòu)圖，填充大片簡單美觀的節(jié)日圖片為內(nèi)容，畫面和諧自然。

聯(lián)想發(fā)布海報。以品牌元素為畫面主要構(gòu)圖，用節(jié)日元素進行點綴，形成別樣的風格碰撞，獨特且有記憶點。

一芳臺灣手作茶發(fā)布海報。品牌風格突出，節(jié)日元素兼具。

4. 3月15日 消費者權益保護日

（1）借勢元素借勢元素和方向

元素：安全、保護、平衡

方向：

• 強調(diào)品牌對消費者權益的尊重和保護，展示品牌誠信經(jīng)營、質(zhì)量至上的理念。
• 突出產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，讓消費者放心購買和使用。
• 展示品牌在信息披露、價格公正等方面的透明度，營造公平交易的環(huán)境。
• 普及消費者權益和消費知識，提高消費者的自我保護意識和能力。

（2）借勢注意點

• 避免過度商業(yè)化或誤導消費者的行為。
• 避免過度承諾或虛假宣傳，真誠地表達對消費者權益的關注和尊重。

（3）參考案例

加多寶發(fā)布海報。以品牌風格結(jié)合數(shù)字元素，展現(xiàn)品牌相關的態(tài)度立場。

新華社發(fā)布海報。主流媒體表明立場，強調(diào)節(jié)日意義。營銷應順應主流正確思想，積極響應正確立場。

靖宇地產(chǎn)發(fā)布海報。以規(guī)范整齊的畫面構(gòu)圖，將節(jié)日數(shù)字與節(jié)日意義融合。

二、節(jié)氣節(jié)日

1. 3月5日 驚蟄

（1）借勢元素：動物、活力、驚雷、自然、生機、

（2）借勢方向

• 以萬物復蘇為基礎，借勢“自然覺醒，煥發(fā)新生”的感覺，推出新品、推動新理念。
• 以新的希望和可能為基礎，傳遞積極向上的感情，鼓勵受眾在新的一年里有所期待和追求，加強品牌形象的塑造、加深與消費者的情感聯(lián)系。

（3）參考案例

蕉下發(fā)布品牌宣傳片《驚蟄令》。采用傳統(tǒng)文化“踏歌”的形式，略帶故事性的主線挖掘歷史文化，釋放民族智慧與魅力，表現(xiàn)了品牌對中國傳統(tǒng)文化智慧的探尋和發(fā)揚、對人與自然的關系的深刻理解、對中國文化精神的贊頌和自信。

通過不突兀的產(chǎn)品特寫和logo展示在視頻中將產(chǎn)品自然融入。視頻主基調(diào)正確，立意高，內(nèi)容充實。

私激發(fā)布海報。在節(jié)日海報中巧妙融入產(chǎn)品元素，融合不生硬，整體和諧有趣有創(chuàng)意。

長安汽車發(fā)布海報。以品牌風格描繪品牌與節(jié)日的和諧畫面，調(diào)動整體氣氛。

2. 3月20日 春分

（1）借勢元素：平衡與和諧、溫暖、生機、自然、春意、希望

（2）借勢方向

• 以平衡與和諧為基礎，強調(diào)產(chǎn)品或服務與平衡、和諧生活的聯(lián)系。
• 以自然為基礎，展示產(chǎn)品的自然、健康、環(huán)保等特點。
• 以生機和生命力為基礎，宣揚品牌理念和目標，推出促銷活動
• 以溫暖為基礎，注重與消費者的情感連接，塑造品牌形象，使消費者感受到品牌的溫度和關懷

（3）參考案例

餓了么發(fā)布廣告片，攜手品牌時令官，告訴消費者春分背后的「平衡哲學」之道。

短片以“春分有魚，萬事有余”為主題，以年輕人面臨的三大生活糾結(jié)難題為突破點，展現(xiàn)“工作和生活”“花錢和省錢”“放縱和克制”之間的平衡哲學。

體現(xiàn)了品牌洞察年輕消費者的需求，與消費者達成情感共鳴和情感鏈接。

優(yōu)酷發(fā)布海報。選取經(jīng)典影視或當下平臺熱推影視，進行片段的二次創(chuàng)作。

百雀羚發(fā)布海報。品牌風格基調(diào)與節(jié)氣文化適配度高，產(chǎn)品元素融入海報創(chuàng)作，自然且舒適。

三、小結(jié)

仔細閱讀這份營銷日歷，早早規(guī)劃好節(jié)日營銷。攻略在手，流量我有。

三月的節(jié)日營銷看似簡單好切入，感情牌是最大的殺手锏。但是側(cè)重點的選取一定要謹慎，營銷尺度一定要牢牢把握，找好品牌與節(jié)日的融合點，避免營銷翻車。

預祝營銷成功！