每到星期四，都會(huì)對(duì)群聊中出現(xiàn)的100字小長文、轉(zhuǎn)發(fā)的聊天記錄、圖片提高警惕，不出意外——很可能是肯德基瘋狂星期四的段子。而消費(fèi)者真的會(huì)因?yàn)椤隘偹奈膶W(xué)”的出圈，而去肯德基消費(fèi)嗎？“瘋四”的營銷，是成功還是失敗？來看看文章中作者是怎么說的的~

大聲告訴我，今天是什么日子？

這個(gè)夏天，沒人能逃得過“瘋四”文學(xué)。

作為一個(gè)5G沖浪選手，你可以不知道肯德基最近出了什么新品，卻不可能沒聽說過“瘋狂星期四”這一“定期發(fā)作”的互聯(lián)網(wǎng)狂歡盛典：

肯德基在每周四都會(huì)推出的優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)際收益如何尚未可知，卻因?yàn)橐痪洹隘偪裥瞧谒摹钡目谔?hào)意外出圈，網(wǎng)友們緊緊圍繞這5個(gè)字，進(jìn)行了各種無厘頭的二次創(chuàng)作——

僅一個(gè)#肯德基瘋狂星期四#的話題，在微博上便有近20億的閱讀量和400萬的討論量；新榜數(shù)據(jù)顯示，在過去一周（8月24日—8月30日）里，與“瘋狂星期四”相關(guān)的話題，均達(dá)到了百萬級(jí)別的傳播量。

好好的星期四，到底瘋狂了誰？

01 這個(gè)夏天，沒人能逃過“瘋四”文學(xué)

“瘋四”文學(xué)有多火？

根據(jù)百度指數(shù)，每逢周四，網(wǎng)上便會(huì)涌現(xiàn)出一批“瘋四”文豪，參與者多為廣東、江蘇一帶的網(wǎng)友。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上展開相關(guān)創(chuàng)作，“瘋狂星期四”的搜索指數(shù)也會(huì)隨之達(dá)到峰值——這個(gè)夏季，“瘋四”的熱度環(huán)比增長了224%。

什么是“瘋四文學(xué)”？

舉個(gè)例子，最常見的一種表達(dá)手法，是“熱門影視二創(chuàng)+秦始皇詐騙短信體”，創(chuàng)作者會(huì)先用一個(gè)故事開頭，再加上一系列生硬的轉(zhuǎn)折，將人們的注意力拉到“瘋狂星期四”上面來：

你好，我是高中生偵探工藤新一，我剛在游樂場被打暈，被黑衣組織強(qiáng)迫灌下了APTX-4869，現(xiàn)在身體竟然變成了小孩子。聽說瘋狂星期四黃金雞塊有奇效，希望大家能V我50、助我一臂之力。

再舉個(gè)例子，脫口秀中說了要被扣錢的諧音梗，在“瘋四文學(xué)”中也能派上用場——

家人們求助，9月求姻緣，應(yīng)該去哪個(gè)寺廟？

A、靈隱寺

B、弘法寺

C、甘露寺

D、肯德基瘋狂星期寺

這個(gè)諧音梗并不完全爛，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中真的有一個(gè)“瘋狂星期寺”——

有一家肯德基，就坐落在珠海香山湖公園，自帶莊重大氣的長階和牌匾濾鏡，這緣分，確實(shí)“廟”不可言。

“瘋四”文學(xué)的創(chuàng)作主旨，其實(shí)很簡單：

一是回顧大家今天歡聚在這里的原因（周四），二是表達(dá)自己囊中羞澀、急需打錢的請(qǐng)求（V50）。只要滿足這兩大前提，人們便可不限文體和字?jǐn)?shù)，進(jìn)行自由發(fā)揮創(chuàng)作。

乍一聽上去，“瘋四”文學(xué)是不是也挺一本正經(jīng)、頗有“學(xué)術(shù)氣息”的？

那么它變成一道英語作文題，也就不足為奇了：

假如你是李華，你的英國筆友Peter給你寫了一封信，向你詢問你周四的安排，請(qǐng)你寫一封回信。

1. 你要去肯德基參加”瘋狂星期四”活動(dòng)。
2. 向他介紹”瘋狂星期四”的活動(dòng)。
3. 要求他V你50。

哪怕是出現(xiàn)在一道數(shù)學(xué)題里，看上去也沒有毛病——

學(xué)渣們橫豎解不出答案，仔細(xì)看了半夜，才從題干中看出端倪來，原來出題者的企圖寫在最后一行：“求證KFC = VME + 50。”

請(qǐng)認(rèn)真讀一遍題干

在“瘋四文學(xué)”衍生出的各種版本中，你永遠(yuǎn)能找到一個(gè)出其不意的刁鉆角度——

比如狗血八卦版：離婚了，前夫聯(lián)合小三一起報(bào)復(fù)我，我已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備，我要做我自己的主任。vx轉(zhuǎn)我五十，今天瘋狂星期四，邊吃邊聽我的復(fù)仇計(jì)劃。

又或是“網(wǎng)抑云”emo版：蠻諷刺的，從凌晨開始等到現(xiàn)在，沒有一個(gè)人和我說生日快樂，我的親人沒有說，朋友也沒有說，我最在乎的人也沒有說，直到現(xiàn)在我才明白，原來今天不是我生日。但今天是瘋狂星期四！誰請(qǐng)我吃？

以及欲揚(yáng)先抑版：你們到底收了多少錢，每個(gè)星期四都要編新的段子，我就不信它有這么大的魔力，轉(zhuǎn)我五十，我今晚親自去看看！

一個(gè)夏天過去，大家已經(jīng)總結(jié)出了寶貴的經(jīng)驗(yàn)：超過100字的小作文，一律先看結(jié)尾，謹(jǐn)防有詐。

誰能想到，褲洞里還能藏一句“V我50”？

02 “瘋四”文學(xué)的勝利

“瘋四”文學(xué)是如何出圈的？事情還要從上世紀(jì)80年代開始講起：

1987年11月12日，那是一個(gè)“瘋狂的星期四”——肯德基在北京開設(shè)了第一家門店，并由此開啟了它在中國的發(fā)展之路，也正是在這一年，與星期四結(jié)下了不解之緣。

時(shí)間跳轉(zhuǎn)到31年后，也就是2018年，在中國已經(jīng)擁有近6000家門店的肯德基，與它的“最佳損友”麥當(dāng)勞，相繼推出了力度不小的優(yōu)惠活動(dòng)：

麥當(dāng)勞當(dāng)時(shí)啟動(dòng)了“8·8會(huì)員節(jié)”，人們可以在每周三花5元，買到一只原味板燒雞腿堡；而肯德基則推出了“瘋狂星期四”，人們可以在每周四花9.9元，買到9塊黃金雞塊——

于是，從2018年8月9日起，我們便有了“瘋狂星期四”。

“瘋四文學(xué)”的出圈，其實(shí)算是一場“雙向奔赴”的結(jié)果。

一方面，面對(duì)消費(fèi)趨于理性、大大方方摳門的年輕人來說，“瘋狂星期四”中的優(yōu)惠力度，本身就是一個(gè)亮點(diǎn)——

有多少人小時(shí)候偷偷珍藏著幾十張麥當(dāng)勞、肯德基的紙質(zhì)優(yōu)惠券，長大后又在“豆瓣摳門小組”互相安利薅羊毛技巧？所謂的“瘋狂星期四”，大家自然不會(huì)放過跟親朋好友安利、順便再“V個(gè)50”的大好機(jī)會(huì)。

另一方面，對(duì)于熱愛造梗、上網(wǎng)沖浪的年輕人來說，“瘋四”文學(xué)之所以受到歡迎，也是因?yàn)樗蠜_浪網(wǎng)友當(dāng)下的語言習(xí)慣：

在九派新聞的采訪中，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院廣告系講師汪讓表示，和其他在網(wǎng)上走紅的“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)”一樣，人們?cè)趥鞑ミ@個(gè)梗時(shí)，“既能展現(xiàn)自身幽默有趣的一面，也能達(dá)成與朋友‘接頭暗號(hào)’般的社交屬性”。

“瘋四”文學(xué)，在年輕人當(dāng)中實(shí)火

年輕人夠捧場，2021年底還舉辦了一場“瘋四文學(xué)盛典”活動(dòng)——官方親自下場玩梗、全網(wǎng)尋找“瘋四”文豪，將“瘋四”文學(xué)一網(wǎng)打盡，活動(dòng)熱度一時(shí)居高不下。

而到了2022年8月，與“瘋狂星期四”相關(guān)的一場“官宣”，又掀起了一個(gè)小高潮——

此前，有“瘋四”文學(xué)家運(yùn)用諧音梗和P圖技術(shù)，稱vivo將推出“vivo 50”（V我50）特別定制款手機(jī)。而vivo則給出了官方回應(yīng)，稱：“要真的聯(lián)名成功了（不一定是手機(jī)），就抽一個(gè)人，V你一輩子50?！?/strong>