編輯導(dǎo)語(yǔ)：六一雖然是兒童節(jié)，卻不僅與兒童有關(guān)，和家庭也密切相關(guān)，在這個(gè)節(jié)日，要如何去做話題營(yíng)銷呢？本文作者從話題文案、視頻劇情，產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，一起來(lái)看一下吧。

新一期的五分鐘話題營(yíng)銷又來(lái)啦，我們跟大家聊一下，六一如何去做話題營(yíng)銷，我們會(huì)從三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是視頻劇情，第三個(gè)則是產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。

VOL.1 童心、童趣

可以關(guān)聯(lián)的詞有：孩子氣、童言、玩心、玩具。文案可以寫(xiě)作，《我不是笨小孩，媽媽說(shuō)她都知道》，《童顏才能無(wú)懼》（美妝類產(chǎn)品），《不改的是玩心，不變的是專注》，《我的孩子氣，是不輕言放棄》。

也可以從孩童時(shí)的冒險(xiǎn)精神講，《拯救世界，從小都在線》（榮耀手機(jī)），《就算世界再危險(xiǎn)，也要與你一起去冒險(xiǎn)！》（360安全衛(wèi)士），《還是當(dāng)年的“童”款》 （一汽馬自達(dá)）。

或是《小朋友喝特侖蘇唯一的壞處，不知不覺(jué)就不能免票了》。

視頻劇情可以借鑒：百度AI《孩子氣》視頻一開(kāi)始講述了一群孩子做著不被理解的事情，鏡頭一轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)這些孩子是擁有著“孩子氣”的大人，堅(jiān)持著自己的熱愛(ài)并最終收獲了結(jié)果。顧家家居x上美影廠：《真假爸爸》將親子間的現(xiàn)實(shí)矛盾真實(shí)擺在眼前，通過(guò)真假美猴王二次創(chuàng)作上演了一處“真假爸爸”的好戲。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)計(jì)為：《未來(lái)的孩子》線上H5互動(dòng)小游戲，看看你和喜歡的人未來(lái)的小孩樣貌，上傳照片，虛擬合成。

也可以制作童言童語(yǔ)的墻貼，地貼和展板。

場(chǎng)景體驗(yàn)活動(dòng)：制作小時(shí)候玩過(guò)的玩具體驗(yàn)，棉線和紙杯子傳聲筒，彈球，滾鐵環(huán)等等。

VOL.2 家庭、孩子

可以關(guān)聯(lián)的詞有：家人、包容、呵護(hù)。文案可以這么寫(xiě)，《只有家人，才會(huì)包容你的孩子氣》，《孩子裝飾了你的家，你裝飾了孩子的夢(mèng)》（三雄極光），《多給孩子一些空間，多給自己一些自由》（房地產(chǎn)）。

或是《小時(shí)候跳房子需要9步，長(zhǎng)大后裝房子只要1步》，《你是搗蛋鬼，你也是快樂(lè)水》（土巴兔），《我的孩子氣，是雙凈化的空氣》（日立空調(diào)）。

視頻劇情可以借鑒：特侖蘇《更好的童年》，獻(xiàn)給所有的父母，也送給每一個(gè)孩子。短片的主人公是個(gè)擁有淚失禁體質(zhì)的小男孩，控制不了自己的眼淚。10歲之后，他決定要努力成為堅(jiān)強(qiáng)的小大人。特侖蘇也想借此傳達(dá)自己的教育觀：更好的童年沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，每一個(gè)孩子都是更好的答案。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)：《與孩子一起成長(zhǎng)》，免費(fèi)體驗(yàn)游戲活動(dòng)，和孩子一起玩耍的益智類游戲，或者放松的游戲。

也可以《給孩子的一封信》，寄給現(xiàn)在或者未來(lái)的你和孩子。

VOL.3 長(zhǎng)大、夢(mèng)想

可以關(guān)聯(lián)的詞有：勇氣、前進(jìn)、變化。文案可以寫(xiě)作《爸爸，你再不陪我，我就長(zhǎng)大了》，《不想長(zhǎng)大是因?yàn)椴幌氚謰屪兝稀?，《小時(shí)候，探索的腳步，無(wú)所畏懼。長(zhǎng)大后，每前行一步，都要勇氣！》（搜狗地圖）。

或是像另湖從品牌調(diào)性與時(shí)長(zhǎng)的角度考究，《學(xué)“繪”萌萌噠，百年還是個(gè)娃》（故宮手繪圖）。

也可以是《長(zhǎng)大是甜甜圈，舔著甜著就沒(méi)了》，《兒時(shí)淘氣，長(zhǎng)大淘寶。夢(mèng)想還是要有的》。

視頻劇情可以借鑒，QQ星聯(lián)合央視網(wǎng)、中國(guó)少年報(bào)以及撒貝寧推出的公益暖心大片——《陪伴成長(zhǎng) 追逐夢(mèng)想》，和家長(zhǎng)們說(shuō)說(shuō)那些心里話。片中，撒貝寧與過(guò)往的自己進(jìn)行對(duì)話，眼神有力、態(tài)度堅(jiān)定，不容置疑地闡述自己的觀點(diǎn)。

產(chǎn)品體驗(yàn)為：從今天開(kāi)始，讓年齡打6.1折，美妝產(chǎn)品優(yōu)惠促銷活動(dòng)，全場(chǎng)六一折。

VOL.4 成年、快樂(lè)

關(guān)聯(lián)詞有：年齡，獲得，快樂(lè)。文案可以寫(xiě)為，《愿你過(guò)盡千帆，歸來(lái)仍是少年。我們就不同了，我們一直是寶寶》（海爾家電）。

也可以是《每個(gè)成年人內(nèi)心深處都住著一個(gè)“大孩子”，只有在對(duì)的人面前才會(huì)展示孩子氣的那一面~》（珍愛(ài)網(wǎng)），《因?yàn)橄鄲?ài)，所以才幼稚的像個(gè)孩子》（婚戀網(wǎng)站）。

視頻劇情可以借鑒，泡泡瑪特打造了一支獻(xiàn)給大人的微電影《一半的世界》，從小，就有人告訴你不該貪玩，長(zhǎng)大后，又告訴你，大人應(yīng)該有大人的樣子，長(zhǎng)大后的你不能光想著玩。只要玩心常在，全年365天都是滿載快樂(lè)的大人的兒童節(jié)。

產(chǎn)品體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)為：《誰(shuí)還不是個(gè)孩子呢》，成年人互動(dòng)小游戲，贏了貼朵小紅花，小紅花多的人得禮物和獎(jiǎng)狀。

VOL.5 回憶、童年

關(guān)聯(lián)詞為：小時(shí)候，曾經(jīng)，玩伴，寶貝。文案可以寫(xiě)作，《動(dòng)畫(huà)片可以回放，但童年無(wú)法重來(lái)》（華數(shù)機(jī)頂盒），《吃心不改，就是小孩》（百草味），《童年玩的游戲越來(lái)越少，愛(ài)吃的辣條一直都在》（衛(wèi)龍食品）。

也可以《玩具有價(jià)，快樂(lè)無(wú)價(jià)》（玩具），《童年有趣，成年有酒》，《彈珠里的瓜子，恰同學(xué)少年》（恰恰食品）。

劇情可以借鑒vivo《會(huì)飛的企鵝》，送給每一個(gè)勇敢奔赴夢(mèng)想的人。片中，小企鵝寶寶在聽(tīng)了媽媽的睡前故事后，對(duì)飛翔也燃起了濃厚的興趣。為此，他決定獨(dú)自前往人們口中無(wú)比險(xiǎn)惡的北極尋找答案。勇敢追夢(mèng)，每個(gè)你都會(huì)成為一只“會(huì)飛的企鵝”。

產(chǎn)品體驗(yàn)可以設(shè)計(jì)為：商場(chǎng)可以舉辦“給我一個(gè)棒棒糖”活動(dòng)，憑購(gòu)物單可以免費(fèi)領(lǐng)取棒棒糖，成年人也能幼稚出地球，誰(shuí)說(shuō)成年人沒(méi)有童心。

VOL.6 公益、關(guān)注

可以關(guān)聯(lián)的詞有：陪伴，健康，快樂(lè)。文案可以這么寫(xiě)，《關(guān)注孩子，不要關(guān)住孩子》，《最好的學(xué)區(qū)房是家里的書(shū)房》，《媽媽/爸爸都是為了你好！別讓孩子在愛(ài)里負(fù)重前行》。

也可以是《你是游戲戰(zhàn)隊(duì)中的五分之一，卻是寶寶世界中的百分百，放下手機(jī)，“手”護(hù)親情》（OPPO手機(jī)），《別讓陪伴只停留在六一》，《別只顧著玩手機(jī)，也顧顧孩子的小情緒》。

劇情活動(dòng)可以借鑒：奧利奧攜手騰訊公益、中國(guó)兒童少年基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布走心短片《分不開(kāi)的愛(ài)》，聚焦城市留守兒童新群體，希望每一個(gè)因?yàn)榧议L(zhǎng)996所致的“996兒童”，都能收到他們想要的兒童節(jié)禮物——陪伴。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以借鑒：小米聯(lián)合是光四季詩(shī)歌公益機(jī)構(gòu)發(fā)起了“為大山里的小詩(shī)人做海報(bào)”活動(dòng)。用戶通過(guò)上傳本機(jī)照片，配合孩子們的詩(shī)，便可在手機(jī)上生成一張海報(bào)。這些作品有機(jī)會(huì)做成明信片，送給這些大山里的小詩(shī)人。

VOL.7 假裝、反話

可以解構(gòu)的關(guān)聯(lián)詞有：堅(jiān)信、看不見(jiàn)。文案可以寫(xiě)為：《假裝看不到自己的肚腩，只要我信，我就還是個(gè)孩子》，《假裝看不到職業(yè)的著裝，只要我信，我就還是個(gè)孩子》，《寶寶哭了，寶寶我要怎么哄她？——誰(shuí)還不是個(gè)寶寶了》。

也可以是《小時(shí)候喜歡吃棒棒糖，長(zhǎng)大了過(guò)節(jié)是疲憊里的糖——誰(shuí)還不是個(gè)寶寶了》，《喜歡叫寶貝，更喜歡被叫寶貝》。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以設(shè)置為：《快樂(lè)寶貝計(jì)劃》尋找最快樂(lè)，最開(kāi)心的寶貝，短視頻拍攝征集。或者《測(cè)測(cè)孩子的心理健康》做小的分析檢測(cè)游戲，看看孩子是否開(kāi)心，是否在正常的心理狀況里。

VOL.8 疫情、防護(hù)

可以關(guān)聯(lián)的詞有：距離，安全，隔離，口罩。文案可以這么寫(xiě)，《給他最好的保護(hù)，才是最好的自由》，《盡顯與眾不“童”》（兒童口罩）。

也可以是《童心未泯，安全也要》，《寶貝也需要寶貝起來(lái)》，《遮住的是寶貝，遮不住的更是寶貝》。

視頻劇情可以設(shè)計(jì)為：地球上出現(xiàn)了一種病毒，大人碰到這種病毒會(huì)變成小孩子。當(dāng)大人都變成了需要照顧的小孩子，本就是小孩的孩子們承擔(dān)起了照顧爸爸媽媽這些小小孩的責(zé)任（幼兒用品）。產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以為：《兒童防護(hù)知多少》問(wèn)答游戲設(shè)計(jì)，獎(jiǎng)品是小禮物和小紅包。因?yàn)閳?bào)道老年人更易感染，家長(zhǎng)對(duì)孩子的照顧反而不夠，現(xiàn)在不能掉以輕心，孩子更需要保護(hù)和關(guān)心。

VOL.9 詩(shī)詞、名言、歌謠

這里可以分為詩(shī)詞、名言以及歌謠三個(gè)部分。

1. 詩(shī)詞

蓬頭稚子學(xué)垂綸，側(cè)坐莓苔草映身。路人借問(wèn)遙招手，怕得魚(yú)驚不應(yīng)人?！钅堋缎捍贯灐?/p>

兒童急走追黃蝶，飛入菜花無(wú)處尋?！獥钊f(wàn)里《宿新市徐公店》

童孫未解供耕織，也傍桑陰學(xué)種瓜?！冻纱蟆断娜仗飯@雜興·其七》

2. 名言

兒童的天真和老人的理智，是兩個(gè)季節(jié)的果實(shí)?！既R爾

寧可在成人群體中被逐去，不可為兒童們所憎厭?！录{

游戲是兒童最正當(dāng)?shù)男袨?，玩具是兒童的天使?！郀柣?/p>

人的幻想是沒(méi)有止境的，兒童的幻想更是無(wú)邊無(wú)際?！郀柣?/p>

家庭是父親的王國(guó)，母親的世界，兒童的樂(lè)園?！獝?ài)默生

智慧屬于成人，單純屬于兒童?！寻?/p>

兒童是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的人，不是繼承遺產(chǎn)的人。

好好學(xué)習(xí)，立凌云志，當(dāng)一代新人；天天向上，做棟梁材，創(chuàng)千秋大業(yè)。

3. 歌謠

一二三四五，上山打老虎，老虎沒(méi)打到，打到小松鼠……

排排坐、吃果果，你一個(gè)、我一個(gè),寶寶不再留一個(gè)。

小白兔，白又白，兩只耳朵豎起來(lái)，愛(ài)吃蘿卜和青菜，蹦蹦跳跳真可愛(ài)。

小兔子乖乖，把門(mén)開(kāi)開(kāi)，快點(diǎn)開(kāi)開(kāi)，我要進(jìn)來(lái)，不開(kāi)不開(kāi)就不開(kāi)，媽媽沒(méi)回來(lái)，誰(shuí)叫也不開(kāi)。

一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星，掛在天上放光明，好像許多小眼睛。

小老鼠，上燈臺(tái)，偷油吃，下不來(lái)，哭著喊著叫奶奶， 奶奶奶奶你快來(lái)，奶奶聽(tīng)了跑過(guò)來(lái)。

VOL.10 經(jīng)典營(yíng)銷案例

1. 知乎：《人類幼崽好奇心大賞》

知乎「為什么」合輯視頻送給大家「人類幼崽好奇心大賞」，面對(duì)這么多的童心提問(wèn)，上知乎搜「六一」，積極參與「有問(wèn)題提問(wèn)大賽·童心版」，和更多人類幼崽一起擁抱好奇心，創(chuàng)造《知乎版十萬(wàn)個(gè)為什么》。

2. 丸美“童顏童心”IP營(yíng)銷

經(jīng)典主題產(chǎn)品“丸美小紅筆眼霜”以及“丸美小彈簧眼霜”，推出丸美· 村上隆作品的衍生款。

內(nèi)容話題：在“喪文化”“佛文化”背后，是成人對(duì)童真生活的渴求，用載體“成年人幼稚”與成年人進(jìn)行話題融合。

廣告?zhèn)鞑ィ?/strong>9月1號(hào)開(kāi)學(xué)日當(dāng)天，丸美正式上線《童心童顏 用幼稚力征服世界》TVC上線閱讀量超1.2億。同時(shí)成年人幼稚園招生測(cè)試H5上線，精選意見(jiàn)領(lǐng)袖我要WhatYouNeed、不會(huì)畫(huà)出版社、深夜飯票等青年文化情感KOL發(fā)聲。