編輯導(dǎo)語(yǔ)：今年過(guò)年紅包封面的鏈接以及廣告刷滿了微信，不斷能見(jiàn)到各種小程序、公眾號(hào)、朋友圈信息廣告等等渠道推送的各品牌紅包封面，玩法也各不相同，這種方式給品牌帶來(lái)了一定的流量；本文作者分享了關(guān)于品牌“紅包封面”的玩法案例，我們一起來(lái)看一下。

2021年，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)從何時(shí)開(kāi)打？春節(jié)！國(guó)內(nèi)疫情防控取得重大勝利，濃濃的年味兒又回來(lái)了，人們的消費(fèi)及情緒回暖；被視為兵家必爭(zhēng)之地的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)，今年打的更加火熱。

牛年春節(jié)，除了往年持續(xù)火熱的紅包大戰(zhàn)、集?；顒?dòng)外，微信紅包封面的入場(chǎng)，將大眾情緒和過(guò)年的氛圍推向了新的高潮。

這篇文章，將從微信紅包封面的由來(lái)、定制門檻、品牌玩法案例和數(shù)據(jù)趨勢(shì)為你徹底理清紅包封面的相關(guān)內(nèi)容；為保證結(jié)論的可復(fù)用性，本文盡可能多的選取了各行業(yè)的玩法案例，希望對(duì)你有所幫助。

一、微信紅包封面的由來(lái)

微信紅包封面其實(shí)不是一個(gè)新概念了，時(shí)間可以追溯到2019年（更早可以追溯到2016年QQ推出的紅包封面玩法）。

當(dāng)年，企業(yè)微信開(kāi)通紅包封面服務(wù)，企業(yè)微信認(rèn)證的企業(yè)管理員可以登錄企業(yè)微信管理員后臺(tái)定制；但彼時(shí)，企業(yè)微信保持了相對(duì)克制，僅限“部分企業(yè)微信認(rèn)證企業(yè)的員工”和“出境游玩的消費(fèi)者”可以領(lǐng)取企業(yè)發(fā)放的紅包封面。

2019豬年春節(jié)有1.5萬(wàn)家企業(yè)參與了微信春節(jié)定制紅包活動(dòng)。

我們來(lái)看具體時(shí)間線：

• 2019年春節(jié)：企業(yè)微信認(rèn)證企業(yè)管理員可定制，10元/個(gè)，起訂量100個(gè)；
• 2020年1月：紅包封面開(kāi)放平臺(tái)上線，新增紅包封面故事，可添加5張圖片/視頻展示，10元/個(gè)，起訂量100個(gè)；
• 2020年12月：個(gè)人和企業(yè)主體可定制，1元/個(gè)，最少購(gòu)買個(gè)數(shù)為1個(gè)；
• 2021年春節(jié)限時(shí)活動(dòng)：個(gè)人可定制，免費(fèi)，每人可制作兩次，一次可以送給10個(gè)好友。

從時(shí)間線，我們可以看出微信主推業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變的過(guò)程。

2019年，可以領(lǐng)取的用戶，只有“部分企業(yè)微信認(rèn)證企業(yè)的員工”和“出境游玩的消費(fèi)者”；前者通過(guò)“企業(yè)微信通知”領(lǐng)取，后者從與微信有關(guān)合作的境外商家那里領(lǐng)，前提是“在境外使用微信支付消費(fèi)”。

彼時(shí)，紅包封面定制功能是為了輔助“企業(yè)微信”和“微信支付”的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)誕生的。

2020年，微信上線“微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)”，紅包封面支持5個(gè)圖片、視頻的展示，定制方可以在紅包內(nèi)放入最多5個(gè)15秒的小視頻。

很明顯，2020年，紅包封面定制功能是為了輔助“公眾號(hào)”“小程序”和“短視頻”業(yè)務(wù)的。

2021年春節(jié)期間，微信又將紅包封面和視頻號(hào)打通，同時(shí)推出個(gè)人定制紅包封面小程序，門檻進(jìn)一步降低。

此時(shí)，紅包封面定制功能是為了輔助“視頻號(hào)”業(yè)務(wù)的。

于微信而言，紅包封面定制功能的大面積開(kāi)放，對(duì)微信其他業(yè)務(wù)線的增長(zhǎng)是具有戰(zhàn)略意義的；目前來(lái)看，效果應(yīng)該還不錯(cuò)。

我們還知道，騰訊在增值業(yè)務(wù)上做的風(fēng)生水起，QQ龐大且成功的會(huì)員體系（QQ皮膚、黃鉆、綠鉆、紅鉆、字體、氣泡…），讓騰訊增值服務(wù)一戰(zhàn)成名；截至目前，皮膚仍然是騰訊游戲營(yíng)收中重要的部分。

由于微信一直以來(lái)保持相對(duì)克制，所以在增值服務(wù)上并沒(méi)有進(jìn)行太多嘗試；本次紅包封面的試水，算是罕見(jiàn)的一次。

相比2019年，10元/個(gè)的定制成本，2021年降至1元/個(gè)，但從今年春節(jié)期間各大品牌發(fā)放的數(shù)量和規(guī)模來(lái)看，騰訊的收益是很可觀的；可以稱得上“人在家中坐，錢從天上來(lái)”，為微信進(jìn)軍B端業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、微信紅包封面定制門檻

個(gè)人和企業(yè)主體可定制，要求見(jiàn)下圖，如需了解具體內(nèi)容，可自行登錄【微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)】了解。

2021牛年春節(jié)期間，微信針對(duì)個(gè)人定制紅包封面門檻進(jìn)一步降低；只需要滿足開(kāi)通視頻號(hào)，發(fā)布1個(gè)作品，且視頻號(hào)獲得10個(gè)贊即可定制。

但和企業(yè)/個(gè)人認(rèn)證用戶在制作和使用上有所區(qū)別，見(jiàn)下圖：

三、微信紅包封面品牌玩法案例

每發(fā)放1個(gè)紅包封面，品牌方就需要向騰訊支付1元的成本費(fèi)用，同時(shí)，只有稀缺，才會(huì)引發(fā)用戶哄搶；因此，大部分品牌均會(huì)采用限時(shí)限量的策略發(fā)放品牌紅包封面。

微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)提供了三種發(fā)放方式，分別是：領(lǐng)取二維碼、領(lǐng)取序列號(hào)、領(lǐng)取鏈接。

這也成為絕大部分中小型企業(yè)和品牌選擇的發(fā)放方式。相比于其他兩種，領(lǐng)取序列號(hào)的方式更為繁瑣，需要品牌方人工操作或系統(tǒng)發(fā)放；這三種方式成為了最基礎(chǔ)的發(fā)放玩法，更為復(fù)雜和有趣的玩法請(qǐng)見(jiàn)下文。

利用微信公眾號(hào)的功能，結(jié)合三種基礎(chǔ)發(fā)放能力，產(chǎn)生了：圖片添加小程序鏈接跳轉(zhuǎn)至領(lǐng)取鏈接；閱讀原文跳轉(zhuǎn)至領(lǐng)取鏈接；掃碼二維碼領(lǐng)?。徊迦牍娞?hào)紅包封面卡片等玩法。

2021牛年春節(jié)期間，騰訊陸續(xù)推出更多元化的紅包封面發(fā)放能力，包括：搜一搜、朋友圈扭轉(zhuǎn)式卡片廣告、群紅包彩蛋、發(fā)紅包彩蛋、吉祥話里藏福袋等，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大曝光，具體玩法在此不做贅述。

更多元化的發(fā)放方式意味著更高廣告的營(yíng)銷成本，對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，2021年春節(jié)都開(kāi)啟了大額的紅包封面投放，詳情見(jiàn)下文。

正如前文所說(shuō)，2021年的春節(jié)是微信第一次將紅包封面發(fā)放門檻大幅降低，很多企業(yè)還在觀望或未能及時(shí)參與到大戰(zhàn)當(dāng)中來(lái)；因此小而美、追求更有效的方式成為了他們的選擇。

下面我們就一起來(lái)看看具體的玩法案例。

玩法1：關(guān)注公眾號(hào)+回復(fù)關(guān)鍵詞

平安銀行在公眾號(hào)上發(fā)送推文，公布紅包封面具體獲取方式。用戶需掃碼關(guān)注公眾號(hào)，并在公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)“紅包封面”即可領(lǐng)?。贿@一步驟，對(duì)于新用戶來(lái)說(shuō)，可以為公眾號(hào)漲粉；對(duì)于老用戶來(lái)說(shuō)，養(yǎng)成其使用對(duì)話框的習(xí)慣。

相比直接在推文中放領(lǐng)取紅包封面的二維碼，此種方式饒了一點(diǎn)彎，可以讓紅包封面發(fā)放更加精準(zhǔn)和有效。

同樣是公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)關(guān)鍵詞的方式。大學(xué)生在線教育品牌一周進(jìn)步公眾號(hào)，采取的方式則是需要關(guān)注其矩陣號(hào)后，在矩陣號(hào)對(duì)話框回復(fù)關(guān)鍵詞；很巧妙的是，引導(dǎo)關(guān)注的矩陣號(hào)是其課程的體驗(yàn)營(yíng)服務(wù)號(hào)，為其后續(xù)試聽(tīng)轉(zhuǎn)化埋下種子。

玩法2：任務(wù)寶裂變，邀請(qǐng)好友才可獲得紅包封面

三聯(lián)生活周刊公眾號(hào)以裂變的思路嘗試紅包封面的發(fā)放。

用戶掃碼后（關(guān)注其矩陣公眾號(hào)），公眾號(hào)會(huì)彈出裂變海報(bào)，用戶需要邀請(qǐng)3位未關(guān)注公眾號(hào)（即新用戶）的朋友，即可獲得紅包封面；此種方式相當(dāng)于用紅包封面的錢做拉新。

有兩個(gè)細(xì)節(jié)值得表?yè)P(yáng)三聯(lián)生活周刊：

• 在推送文章中除了放置了裂變海報(bào)外，還寫明了關(guān)注哪個(gè)公眾號(hào)（此裂變海報(bào)后續(xù)被微信封禁，從這點(diǎn)上也證明了其雙重風(fēng)險(xiǎn)考慮的穩(wěn)妥，不至于讓活動(dòng)被迫完全停止從而影響裂變效果）；
• 在對(duì)話框給的裂變文案中，除了告知用戶如何獲得紅包封面外，還融入了其他產(chǎn)品，一次裂變產(chǎn)生2倍效果。

同樣是裂變的玩法，老秦公眾號(hào)則是將思路繼續(xù)延深一步；其創(chuàng)作了多款紅包封面。用戶在領(lǐng)取一款后，公眾號(hào)會(huì)提醒用戶可以領(lǐng)取其他款式，繼續(xù)裂變。

玩法3：視頻號(hào)作品中放置紅包封面領(lǐng)取鏈接

相比只是冷冰冰的讓用戶搶紅包封面，在視頻號(hào)作品中融入紅包封面鏈接是一種溫情的方式。在用戶打開(kāi)視頻號(hào)作品后，映入眼簾的人和聲音，總是能帶來(lái)一些感知，利于和用戶建立更深入的關(guān)系。

秋葉大叔就是將紅包封面鏈接放在視頻號(hào)作品中，一方面可以為視頻號(hào)漲粉，另一方面通過(guò)視頻號(hào)這個(gè)載體和大家在春節(jié)有一個(gè)溝通和祝福，提升了人設(shè)。

羅永浩也采取了此種發(fā)放的方式，并且更直接，在視頻號(hào)中直接打出字幕和箭頭，告知用戶點(diǎn)擊哪里領(lǐng)取，保證用戶參與的鏈路不會(huì)中斷；但有一個(gè)細(xì)節(jié)可以優(yōu)化，和秋葉大叔相比，羅永浩的紅包封面鏈接并不能直接在屏幕中顯示，而需要點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)才可以看到，一定程度上會(huì)影響效果。

玩法4：關(guān)注視頻號(hào)+視頻號(hào)作品中領(lǐng)取口令+公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)口令

不要忘記，微信紅包封面的作用是騰訊為了輔助視頻號(hào)業(yè)務(wù)發(fā)展的；所以我們也要借此機(jī)會(huì)，好好將自己的視頻號(hào)順勢(shì)利用起來(lái)。

雷軍在公眾號(hào)上發(fā)布了其紅包封面的領(lǐng)取規(guī)則，即：關(guān)注視頻號(hào)，在規(guī)定的時(shí)間前往視頻號(hào)查看作品獲得口令，并在公眾號(hào)對(duì)話框回復(fù)口令獲取紅包封面；此種方式可以將公眾號(hào)、視頻號(hào)有機(jī)的串聯(lián)起來(lái)，將用戶沉淀在多個(gè)渠道。

鈦媒體也采用了相同的方式。

玩法5：關(guān)注視頻號(hào)+私信/添加微信號(hào)獲取紅包封面序列號(hào)

汽車之家的發(fā)放方式是：關(guān)注視頻號(hào)后，通過(guò)視頻號(hào)私信并回復(fù)關(guān)鍵詞獲取紅包封面序列號(hào)。

但此種方式有兩個(gè)弊端，相比直接獲得紅包封面，獲得序列號(hào)的方式還需要用戶手動(dòng)添加，會(huì)存在流失率；另一方面，私信回復(fù)關(guān)鍵詞，需要發(fā)起方配置，要么是人工，要么是腳本，均有技術(shù)門檻。

鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟紅包封面的獲取方式是，關(guān)注視頻號(hào)后，添加小助手微信，并將關(guān)注視頻號(hào)的截圖發(fā)送，獲取紅包封面，添加微信號(hào)其實(shí)就是在儲(chǔ)蓄私域流量；我們可以看到，在推文中還提到，小助手還會(huì)邀請(qǐng)用戶進(jìn)入專屬福利群，通過(guò)紅包封面的活動(dòng)，給了發(fā)起方一個(gè)邀請(qǐng)用戶進(jìn)入微信群的理由。

玩法6：跳轉(zhuǎn)品牌方小程序領(lǐng)取，增加用戶觸點(diǎn)

上汽大眾紅包封面的領(lǐng)取地點(diǎn)放在了其小程序上，用戶需要進(jìn)入其小程序才可以領(lǐng)取，麥吉麗品牌也是這種方式；對(duì)于上汽大眾來(lái)說(shuō)，通過(guò)紅包封面的方式讓未使用過(guò)上汽大眾小程序的用戶集中體驗(yàn)，是非常不錯(cuò)的一個(gè)嘗試。

玩法7：小程序完成賬號(hào)注冊(cè)，獲得抽獎(jiǎng)資格

GUCCI的紅包封面是聯(lián)合定制款，再加之其是奢侈品牌，逼格較高，因此它的紅包封面自然會(huì)受到用戶的瘋搶；正是基于此，GUCCI拿到了更高的話語(yǔ)權(quán)，其紅包封面領(lǐng)取方式是，進(jìn)入小程序（需完成個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)），進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)預(yù)約，預(yù)約成功后才可以參加紅包封面抽獎(jiǎng)，抽中才可得，此種方式巧妙的獲得了用戶的個(gè)人信息。

LV在GUCCI的玩法基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高參與門檻；除了需要在小程序上完成個(gè)人信息注冊(cè)，及獲得抽獎(jiǎng)資格外；如果想提高中獎(jiǎng)率，每邀請(qǐng)3位好友，即可增加一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)此種模式，LV可以快速進(jìn)行獲客拉新，值得借鑒。

玩法8：小程序連續(xù)簽到，獲得紅包封面

國(guó)際米蘭將紅包封面作為小程序簽到獎(jiǎng)勵(lì)，連續(xù)簽到7天即可獲得紅包封面；但值得一提的是，由于紅包封面是限量的，因此不一定完成簽到任務(wù)就一定獲得紅包封面，國(guó)際米蘭將中心放在了促活和用戶黏性上。

玩法9：紅包封面矩陣化，助力后續(xù)節(jié)日活動(dòng)營(yíng)銷

微信紅包封面的爆火，一定程度上讓我們看到了其潛力，另一方面，微信上線紅包封面開(kāi)放平臺(tái)，從一定程度上來(lái)說(shuō)，未來(lái)紅包封面會(huì)常態(tài)化。

安慕希不但在春節(jié)期間聯(lián)合眾多明星制作了春節(jié)款紅包封面；另外，還在小程序上線活動(dòng)頁(yè)，告知情人節(jié)活動(dòng)，發(fā)放情人節(jié)專屬紅包封面，矩陣化紅包封面的玩法值得期待。

玩法10：品牌聯(lián)合，降低成本，放大營(yíng)銷效果

在春節(jié)的紅包封面大戰(zhàn)中，永輝超市值得一提；相比其他家單打獨(dú)斗，永輝超市與蒙牛、立白共同發(fā)放聯(lián)合紅包封面，費(fèi)用平坦，更劃算；另外，在紅包詳情頁(yè)，可跳轉(zhuǎn)至其小程序營(yíng)銷頁(yè)上，做后續(xù)轉(zhuǎn)化。

玩法11：紅包封面融入品牌產(chǎn)品中，讓用戶感知產(chǎn)品價(jià)值

騰訊兔小巢采取問(wèn)卷的形式，用戶需要正確回答題目后，才可以獲得紅包封面領(lǐng)取鏈接；題目的內(nèi)容全部來(lái)自對(duì)產(chǎn)品和品牌的考察，利于用戶了解產(chǎn)品功能。

天涯明月刀游戲，綜合了多種方式，將三款紅包封面，通過(guò)抽獎(jiǎng)、頁(yè)面活動(dòng)、社區(qū)福利、搖心愿等途徑分批發(fā)放。

王者榮耀將紅包封面深入到游戲中。只有玩家贏得三局巔峰賽、打開(kāi)三級(jí)體力寶箱才能獲取封面。和平精英游戲也有類似的嘗試。

QQ炫舞手游需要玩家將紅包封面分享給好友，對(duì)方通過(guò)注冊(cè)或回流領(lǐng)取，分享方就能領(lǐng)一份。

火影忍者游戲需要用戶綁定賬號(hào)和身份后才可領(lǐng)取。

四、微信紅包封面設(shè)計(jì)要領(lǐng)

從微信上線“微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)”可以看出，未來(lái)紅包封面會(huì)成為常態(tài)化業(yè)務(wù)，和表情包有著類似的意義，但又比表情包擁有更多可施展空間和營(yíng)銷場(chǎng)景。

要領(lǐng)1：追求個(gè)性化體驗(yàn)的“求異”

比起默認(rèn)紅包封面，當(dāng)大家在社群中發(fā)紅包時(shí)，你的個(gè)性封面紅包會(huì)讓你瞬間成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)，自帶社交屬性，先入場(chǎng)者可以享受紅利。

但隨著眾多品牌的入局，紅包封面泛濫，百花齊放的同時(shí)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重；在設(shè)計(jì)紅包封面時(shí)，保持差異化設(shè)計(jì)，會(huì)讓品牌獲得更好的圍觀和青睞。

要領(lǐng)2：講好軟故事，讓用戶“翻你的牌子”

2月19日，微信發(fā)布《2021云上春節(jié)社交生活報(bào)告》顯示，春節(jié)期間用戶人均擁有7.37個(gè)紅包封面；春節(jié)期間，微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)共上架3000萬(wàn)款紅包封面。

用戶發(fā)紅包的數(shù)量和頻次是有限的，品牌間爭(zhēng)奪的就是用戶使用自家紅包封面的次數(shù)，只有用戶使用，才能為我們帶來(lái)可能的品牌曝光。

在設(shè)計(jì)時(shí)，品牌盡可能的軟，強(qiáng)硬的品牌植入并不是一個(gè)討巧的方式；應(yīng)從“如何讓用戶感覺(jué)紅包封面和ta強(qiáng)相關(guān)”視角設(shè)計(jì)，如果紅包封面可以表達(dá)用戶的一種情感或表明用戶的一種身份會(huì)更好。

要領(lǐng)3：稀缺是不可缺少的爆款因素

如果品牌預(yù)算較多，可以考慮推出聯(lián)名款紅包封面。如果可以邀請(qǐng)到自帶流量的明星則更佳；如果品牌本身有代言人，可以考慮使用代言人的形象做紅包封面。相比硬找設(shè)計(jì)點(diǎn)的紅包封面，這樣的紅包封面更顯珍貴稀缺。

當(dāng)然，也并不一概而論，并不完全適用于所有行業(yè)。

要領(lǐng)4：不同群體愛(ài)好不同，做紅包封面矩陣更有效

不同群體喜歡的事物并不同，針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的紅包封面更明智；即使你的產(chǎn)品是面向很垂直單一的人群，也可以設(shè)計(jì)多款紅包供用戶選擇，打組合拳更容易提升用戶使用紅包封面的概率。

五、透過(guò)微信紅包封面數(shù)據(jù)看未來(lái)趨勢(shì)

1. 數(shù)據(jù)部分

1月20日，GUCCI品牌紅包封面躥紅，一舉登上微博熱搜榜，閱讀量更是過(guò)2.1億。

截止2月21日，“易烊千璽代言蒂芙尼”的話題閱讀數(shù)，累計(jì)達(dá)到20.3億，“李現(xiàn)七喜代言人”的話題閱讀數(shù)則有1671萬(wàn)，兩家通過(guò)微信紅包封面營(yíng)造了品牌成功。

某食品品牌，當(dāng)天晚上11：00點(diǎn)，搶封面的相關(guān)推送發(fā)出僅2分鐘，閱讀量就達(dá)到了10W+；8.5萬(wàn)張封面，不到一分鐘就被搶空。

頭部玩家發(fā)放數(shù)量驚人，都在百萬(wàn)或千萬(wàn)級(jí)別。游戲類紅包封面：封面發(fā)放數(shù)量在四位數(shù)時(shí)，在數(shù)秒被搶光；五位數(shù)的會(huì)在1分鐘內(nèi)搶光；六位數(shù)的，最多也不超過(guò)5-8分鐘。

截止2月22日，#微信紅包封面#話題在微博上有13.6億閱讀，54.5萬(wàn)討論；而持續(xù)多年的支付寶集福活動(dòng)#集五福#話題在微博上有15.8億閱讀，83.2萬(wàn)討論。

可以看出，微信紅包封面第一年推出，就已經(jīng)和支付寶集福活動(dòng)平起平坐，實(shí)力不可小覷。

2月11日當(dāng)天，“紅包封面”的微信指數(shù)一度攀升至4.7億，超過(guò)了“春節(jié)”這樣的長(zhǎng)期性熱詞。參與騰訊品牌宣傳的品牌，在微信指數(shù)中都獲得了明顯的增長(zhǎng)。

2. 趨勢(shì)部分

1）紅包封面并不是新概念，2016年，QQ就推出了定制化紅包封面；在趨勢(shì)上，“QQ被稱為微信的試驗(yàn)田”；很多QQ的功能，后續(xù)可能會(huì)出現(xiàn)在微信上，品牌要對(duì)趨勢(shì)敏感，提前介入。

2）伴隨著微信廣告的能力持續(xù)增強(qiáng)和完善。頭部的玩家，還是建議使用騰訊廣告給出的強(qiáng)有力營(yíng)銷組合：搜一搜（落地頁(yè)等基礎(chǔ)設(shè)施完善，作業(yè)幫的搜索詞達(dá)到億級(jí)）、視頻號(hào)（微信不斷賦能視頻號(hào)）、微信廣告（扭蛋廣告、聊天框輸入關(guān)鍵詞等玩法不斷推出）、小程序/公眾號(hào)（紅包詳情頁(yè)引導(dǎo)）。

如下圖，在微信搜一搜中，目前呈現(xiàn)出來(lái)的品牌落地頁(yè)非常完善，不止有紅包封面的領(lǐng)取入口，還有品牌的官方賬號(hào)、視頻號(hào)動(dòng)態(tài)等；同時(shí)，微信搜一搜功能目前不容小覷，正在全面打造微信生態(tài)內(nèi)的“百度”，品牌也要跟緊微信的戰(zhàn)略。

3）對(duì)于頭部玩家，使用發(fā)放紅包封面的方式和買量并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，更像是一場(chǎng)買量的狂歡；2021牛年春節(jié)期間，大量手游品牌狠砸重金入局，這也與游戲行業(yè)的特點(diǎn)有關(guān)，人群廣且乏，發(fā)放紅包封面的效果更有效。但這個(gè)買量到底是劃算還是不劃算，還需要品牌自行判斷。

4）頭部品牌高調(diào)入局，推出聯(lián)名款紅包封面，被用戶哄搶。但這種模式，對(duì)于不夠成熟的IP來(lái)說(shuō)慎用。

5）除了考慮拉新以外，還需要考慮留存。尤其是通過(guò)公眾號(hào)發(fā)放進(jìn)行拉新的品牌，要考慮取關(guān)率；目前驗(yàn)證來(lái)說(shuō)，比較好的方式是通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式來(lái)發(fā)放紅包封面，抽獎(jiǎng)送會(huì)降低取關(guān)率，因?yàn)槌楠?jiǎng)具有時(shí)間周期。

6）2021牛年春節(jié)，算是微信紅包封面第一次走入大眾，用戶參與熱情高漲；但隨著時(shí)間線的拉長(zhǎng)，用戶新鮮感過(guò)去，最終會(huì)回歸冷靜；但微信紅包封面應(yīng)該會(huì)作為長(zhǎng)期的存在，品牌方需要思考將紅包封面定位成何種事物，并思考在未來(lái)的營(yíng)銷中，如何運(yùn)用。

六、結(jié)語(yǔ)

2021年，微信紅包封面打響了第一槍，與支付寶集福、紅包大戰(zhàn)進(jìn)行較量。

但2022年，這種趨勢(shì)是否依然還在？讓時(shí)間來(lái)見(jiàn)證一切，我們拭目以待。

本文由 @李云琪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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