拋開現(xiàn)在BAT都已經(jīng)開啟了互聯(lián)網(wǎng)下半場——人工智能的“軍備競賽”不說，頭條的“興趣引擎”其實(shí)只是個(gè)打著擦邊球的“過渡產(chǎn)品”。

自從微信開啟了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)“借來主義”“占位法則”的精髓之后，支付寶可以說是微信“一手調(diào)教”出來的“關(guān)門弟子”，自然依據(jù)師傅“留幾手”的祖訓(xùn)支付寶終于像曹云金一樣和郭德綱“斷交”，老“學(xué)不會(huì)你”我還不會(huì)“另起爐灶”么？

于是，我們就看見支付寶像是開了“后宮”一般（全部應(yīng)用越來越多），不斷給自己加戲。

當(dāng)然這回學(xué)到微信精髓的依舊還是阿里系的淘寶，君不見現(xiàn)在的淘寶變成了“今日頭條、微博、知乎”的大雜燴。

另一塊，百億美元俱樂部的后起之秀“今日頭條”也沒閑著，不到兩個(gè)月的時(shí)間里給自己“掙夠了”臉面：

5月12日，今日頭條旗下火山直播下架，合并至火山小視頻；

6月4日，頭條號(hào)宣布該平臺(tái)“私信”功能已正式上線；

6月7日，今日頭條關(guān)閉全明星探、名偵探趙五兒、狗仔大圣等低俗追星賬號(hào)；

6月8日，今日頭條旗下獨(dú)立短視頻 App “頭條視頻”更名為“西瓜視頻”；

6月11日，今日頭條、知乎和映客等，在近期改變了其iOS版本用戶贊賞的支付方式；

6月24日，微博、今日頭條等加入“掃黃打非”共享數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)；

6月26日，上線一年多的頭條問答對(duì)外宣布正式升級(jí)為悟空問答，同時(shí)推出悟空問答獨(dú)立App和網(wǎng)站；

以上今日頭條不到一個(gè)半月發(fā)生的“大事件”，拋開頭條自身因?yàn)閮?nèi)容低俗被網(wǎng)信辦第三次“約談”不得不開啟“反低俗”模式自衛(wèi)之外，今日頭條的野心也是顯露無疑！

微信：以一己之力封殺中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山

此前，網(wǎng)上曾有一張網(wǎng)友的“信手涂鴉”之作，一圖道盡了微信的“企圖”：

我們不排除有部分網(wǎng)友“小題大做”，總想借題發(fā)揮；但是這些年來從微信最初幾十M的緩存變成現(xiàn)在幾個(gè)G的緩存，我們就知道微信“微創(chuàng)新”的策略到底有多成功了。

特別是朋友圈籠絡(luò)了一批所謂的熟人、公眾號(hào)的出現(xiàn)開啟了自媒體時(shí)代，微信紅包一度讓微信支付使用頻率凌駕于支付寶……

微信至今已經(jīng)成為了不少80前、90后生活和工作不可或缺的一部分。

以微信公布的將近10億月活、用戶平均66分鐘的使用時(shí)長，它的每一個(gè)小動(dòng)作都會(huì)掀起一陣“渲染大波”。

就我之前文章說的：

而且就像用戶不會(huì)用支付寶看新聞一樣；用戶也不會(huì)在朋友圈之外的地方看公眾號(hào)??！

今日頭條：百度追尾，大家想過TAT的可能沒？

自從王興口中提出互聯(lián)網(wǎng)下半場的概念之后，不管是知識(shí)付費(fèi)、還是共享經(jīng)濟(jì)，誰都想在下半場完成“絕殺”，入主天下？

可美團(tuán)本身，卻似乎是“靠著”王興的概念在公眾場合出沒；

至于滴滴，現(xiàn)在是連ofo都敢站出來吊打的存在，我們能說什么；

最后今日頭條這一塊，張一鳴似乎完成了百度的“首殺”拿了第一滴血；

那么在百度“羸弱”的當(dāng)下，今日頭條在內(nèi)容分發(fā)方面到底有沒有想象力，我們不妨看看最新版本；

把微信的想象力映射到今日頭條上，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)如下“細(xì)思極恐”的現(xiàn)實(shí)：

當(dāng)然，這里我們還沒有提到頭條那些藏著掖著的“野心”：

1. 頭條在5月份就下架的火山直播，這明顯就是在“突襲”陌陌；
2. 個(gè)人中心里面還有“頭條商城+京東特供”，這不用說擺明了就是在“打擊”淘寶；

由此看來，今日頭條的攤子甚至比微信“折騰”的還要大？

先不說頭條下架火山直播、關(guān)閉低俗追星賬號(hào)、加入“掃黃打非”共享數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)等是為了從源頭上杜絕自己“低俗”的定位；

在蘋果收“渠道稅”的時(shí)候選擇站在蘋果那一方，是真的沒有勇氣和蘋果對(duì)抗（畢竟，連知乎都投降了）；

那么最近頭條最大的變化應(yīng)該就是在西瓜視頻和悟空問答這兩塊；

至于頭條號(hào)變得越來越“微信公眾號(hào)化”、微頭條又是對(duì)微博的一次突襲，視頻和小視頻更適合優(yōu)土、快手沒什么區(qū)別；

更別提頭條一直在干的就是百度內(nèi)容分發(fā)的“活”，到現(xiàn)在甚至讓百家號(hào)無路可走！

第一：西瓜視頻，搶占短視頻IP作者

6月8日，今日頭條旗下獨(dú)立短視頻App “頭條視頻”全新升級(jí)為“西瓜視頻”，新品牌 Slogan 為：給你新鮮好看。

從此，這個(gè)脫胎于今日頭條短視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，正式擁有了自己的獨(dú)立品牌。更名后，西瓜視頻將主要從扶持原創(chuàng)作者計(jì)劃、升級(jí)原創(chuàng)作者平臺(tái)等方面發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。

據(jù)西瓜視頻團(tuán)隊(duì)透露，去年9月頭條視頻獨(dú)立App的DAU剛剛突破 100 萬。

而今年5月，DAU已經(jīng)超過1000萬，用戶數(shù)達(dá)到1億。

對(duì)于大部分用戶來說，西瓜視頻這種類似“牛皮癬”一樣的片頭廣告雖然有很大的識(shí)別度，但在一定程度上也會(huì)影響用戶的視頻播放體驗(yàn)：尤其是這種“另可錯(cuò)過、不可放過”的強(qiáng)行“插入”方式會(huì)讓用戶感覺到，“西瓜視頻”就是一個(gè)“沒素質(zhì)”的品牌。

9月20日消息，在2016頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴宣布，將拿出10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。

或許對(duì)于今日頭條來說，它最迫切的就是在主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到短視頻的時(shí)候，同步“沉淀”自己的品牌價(jià)值，畢竟今日頭條的固有印象太深，作為視頻品牌確實(shí)缺乏識(shí)別度。

而今日頭條本身因?yàn)樵谟脩羲刭|(zhì)相對(duì)而言比較低的大環(huán)境下，所以“西瓜視頻”很可能只是一次即興之作。

第二：悟空問答，走百度的路讓分答無路可走

6月26日，上線一年多的頭條問答對(duì)外宣布正式升級(jí)為悟空問答，同時(shí)推出悟空問答獨(dú)立App和網(wǎng)站。

悟空問答App有據(jù)可查早在4月21日前就已經(jīng)發(fā)布。

截至目前，悟空問答公布的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，已有5000萬用戶先后入駐問答社區(qū)，其中還包括景甜、柳巖、黃健翔、羅永浩等。

悟空問答的用戶每天提問數(shù)超過1萬個(gè)，回答數(shù)超過10萬條，這些問題和回答通過智能算法得以在網(wǎng)絡(luò)上高效分發(fā)，獲得超過1.5億次的閱讀量。

景甜、柳巖、黃健翔、羅永浩……由此可見，悟空問答明顯就是“暗度陳倉”借今日頭條的流量來走“分答”網(wǎng)紅IP的老路。

而同樣以問答起家的百度知道以及知乎，后者總算在“七天無理由”退款上刷了一次臉，又在蘋果30%渠道稅上刷了一次下限；但百度知道還陷在“自我陶醉”的深淵。

而這次悟空問答直接以“分答”作為參考對(duì)象；在今日頭條的大勢以及流量共享之下，或許還真有可能在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域分得一杯羹。

第三：今日頭條，向TAT致敬，我們的未來是星辰大海？

自從6月23日京東市值追尾百度之后，什么JAT、SAT就一直在刷存在感，今天甚至連NAT（N：華為）都不甘寂寞、

之前的文章說過：天上白玉京（京東），無根似浮萍；一直是“萬年老二”的京東幾乎是不可能成為中國互聯(lián)網(wǎng)的第三極的。

先不說NAT的可能性，以及TMD一直存在于夢里；TAT（頭條、阿里、騰訊）有沒有可能成為推翻百度“暴政”的開國之君呢？

拋開現(xiàn)在BAT都已經(jīng)開啟了互聯(lián)網(wǎng)下半場——人工智能的“軍備競賽”不說，頭條的“興趣引擎”其實(shí)只是個(gè)打著擦邊球的“過渡產(chǎn)品”。

而在內(nèi)容分發(fā)這一塊，今日頭條已經(jīng)“完勝”百度；

在信息流廣告這場戰(zhàn)爭中，今日頭條也成為了微信、微博之外的第三極；

但在人工智能這一塊，我們也不排除張一鳴一貫的手法“不鳴則已，一鳴驚人”，或許人家早已經(jīng)看到了未來，也不一定。

但現(xiàn)在今日頭條面對(duì)的問題卻不知是“未來”，在微信、微博等眾多競爭對(duì)手得圍剿下它的生存問題也堪憂：

市場調(diào)研公司86 Research分析師表示，用戶平均每天投入到今日頭條應(yīng)用當(dāng)中的時(shí)間，已超過Facebook的每天50分鐘。

該分析師預(yù)計(jì)，今日頭條去年的營收增長了五倍，超過人民幣60億元（約合8.69億美元）。

不過因?yàn)檫@家公司向視頻等原創(chuàng)內(nèi)容投入了更多的資金，它在今年仍無可能實(shí)現(xiàn)盈利。

相對(duì)于京東被捧殺；華為給你想象力；今日頭條的存在就有點(diǎn)尷尬；

作為在移動(dòng)端把百度推下“王座”的革命者，這一次居然是給他人做了嫁衣，只能選擇旁觀，這真不是張一鳴的作風(fēng)？

本文由 @峰少 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。