2014春晚廣告風(fēng)向標(biāo):移動(dòng)安全、移動(dòng)支付、大數(shù)據(jù)
一年一度的春晚已經(jīng)成為了一種新民俗,春晚廣告也可視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。今年春晚突然殺出了一票互聯(lián)網(wǎng)公司,哪些公司在春晚做巨額投放,哪些公司在春晚受到關(guān)注,基本可將其視為新一年的相關(guān)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)跑者的最有力爭(zhēng)奪者。
從春晚廣告中收益最大的該是1996年的標(biāo)王秦池,6666萬廣告費(fèi)的投入讓秦池一舉躋身中國(guó)白酒第一陣營(yíng)。后來獲得高收益的案例還有1998年的愛多,2004年的蒙牛,連續(xù)三年冠名春晚的洋河夢(mèng)之藍(lán)……到了2014年的馬年春晚,這些傳統(tǒng)行業(yè)的公司好像突然低調(diào)起來,我們看到的更多是京東、小米、360、趕集、騰訊(移動(dòng)安全)、阿里(馬云植入)、百度(新聞聯(lián)播)、蘇寧……這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司,由此可推今年還會(huì)有更多的傳統(tǒng)企業(yè)為“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)熱詞買單。
春晚廣告寸秒寸金,互聯(lián)網(wǎng)公司舍得為旗下單一產(chǎn)品投下重金廣告則也意味著這將是其新一年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在今年的春晚廣告的BAT中,百度投放手機(jī)百度,騰訊分別投了微信和手機(jī)騰訊管家,阿里雖然米沒投放廣告但馬云露面了……這些信號(hào)在說明以下這些領(lǐng)域?qū)?shì)必成為今年互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
一, 移動(dòng)安全領(lǐng)域的3Q大戰(zhàn)
在騰訊如此眾多的產(chǎn)品中,偏偏為騰訊手機(jī)管家砸下了重金,并且邀請(qǐng)明星情侶劉詩(shī)詩(shī)和吳奇隆代言,想來費(fèi)用絕對(duì)不菲,這也表明了騰訊在2014年在手機(jī)安全領(lǐng)域的側(cè)重。與此同時(shí),360也在春晚打出“360免費(fèi)”廣告,并且將視頻進(jìn)行了剪輯,在新浪微博做了病毒式推廣,也意在2014年下更大的力氣來推。
目前騰訊在移動(dòng)領(lǐng)域依托安卓微信開始推廣其安卓分發(fā)市場(chǎng)應(yīng)用寶,并且將“騰訊手機(jī)管家PC版”更名為“應(yīng)用寶”,打算利用微信橫向切入該領(lǐng)域。而360方面則依然保持著旺盛的戰(zhàn)斗力,從不錯(cuò)過任何渠道的機(jī)會(huì)給來增加用戶。
戰(zhàn)爭(zhēng)未開,狼煙已至。在3Q外,手機(jī)百度今年也做了春晚投放,去年在戶外、電視、網(wǎng)絡(luò)做了千萬級(jí)廣告投放的百度手機(jī)安全衛(wèi)士也不會(huì)缺席。移動(dòng)安全在新年絕對(duì)會(huì)有一場(chǎng)精彩的混戰(zhàn)。
二,電商領(lǐng)域,貓狗誰(shuí)先IPO
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?京東,蘇寧,國(guó)美三家都在今年的春晚做了投放,而京東更是在大年三十晚上春晚直播期間爆出已經(jīng)向SEC遞交了赴美上市申請(qǐng)的重磅消息,加上因?yàn)楹匣锶酥贫鹊葐栴}在13年未能成功上市而今年必須上市的阿里,今年電商真是想消停都不可能了。
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阿里在今年春晚并沒有投入任何廣告,只是馬云在開場(chǎng)露了一面。不過,似乎馬云當(dāng)下的更關(guān)心移動(dòng)以及更好的故事,正在不遺余力強(qiáng)推來往。
三,移動(dòng)支付,珍珠港被偷襲后還將發(fā)生什么
過去一年,騰訊為推廣微信支付做了特別多的工作,在春晚這個(gè)量級(jí)的舞臺(tái)也投下了廣告。無心插柳的是,引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一個(gè)臨時(shí)開發(fā)叫做微信新年紅包的小產(chǎn)品,因?yàn)榱鞒毯?jiǎn)化的可怕,在這幾天特俗時(shí)間各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)群里都在運(yùn)行著這款《人民幣OnLine》的游戲,它無情地碾壓了微博紅包和支付寶紅包,大大加速了用戶微信銀行卡的綁定。這個(gè)微信新年紅包被馬云譽(yù)為珍珠港偷襲事件,潛臺(tái)詞就是微信支付已經(jīng)對(duì)支付寶造成了較大威脅。不過后來官方公布的微信紅包數(shù)據(jù)顯示,在除夕當(dāng)晚,微信紅包的游戲人數(shù)才達(dá)到482萬,顯然跟支付寶還差著幾個(gè)量級(jí),正應(yīng)了前兩天馬云總結(jié)這次被微信“偷襲”教訓(xùn)時(shí)說的那句“好在春節(jié)很快會(huì)過去,未來的路還很長(zhǎng)”。
路長(zhǎng)歸長(zhǎng),這種不同場(chǎng)景不同維度的戰(zhàn)爭(zhēng)才是支付寶該正視的。
如果把支付當(dāng)作后端,那騰訊與阿里的打車APP大戰(zhàn)則是場(chǎng)面上的競(jìng)爭(zhēng),嘀嘀和快的在新一年的前半年甚至還可能會(huì)出臺(tái)更令人發(fā)指的優(yōu)惠政策,幫助各自身后公司加速圈定移動(dòng)支付用戶。
四,山重水復(fù)尋新路,BAT開挖大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)是最近幾年信息技術(shù)領(lǐng)域最時(shí)髦的詞匯,不過虛無縹緲的多落到實(shí)處的少,原因主要是成本太高而產(chǎn)品價(jià)值不夠高。蘋果的icloud服務(wù)在中國(guó)普及并不能說得上成功,谷歌被墻,亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)大舉入華,在中國(guó)大家現(xiàn)在更會(huì)關(guān)心BAT是怎么做的,因?yàn)橐仓挥羞@三家有這數(shù)據(jù)規(guī)模和處理能力來做這件事。
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?在除夕前夜,百度與《新聞聯(lián)播》合作介紹百度遷徙這個(gè)大數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品(qianxi.baidu.com),首次將產(chǎn)品本身與春運(yùn)熱點(diǎn)相結(jié)合,通過人口流動(dòng)來展現(xiàn)中國(guó)人在這個(gè)特殊節(jié)日的行程線路。數(shù)據(jù)顯示,京津冀,長(zhǎng)三角,珠三角不僅是春運(yùn)客流最熱的流出區(qū)域,同時(shí)流入人口也排名前列,走的多,來的也多,這種情況在近兩年愈發(fā)明顯。很多子女無法回家,便導(dǎo)致父母去北上廣看望子女,這就形成了春節(jié)逆向遷徙。
將大數(shù)據(jù)本身與民生熱點(diǎn)結(jié)合,用接地氣的呈現(xiàn)方式,這是很好的自我宣傳手段。天貓雙十一時(shí)在阿里總部園區(qū)會(huì)議室內(nèi)布置了巨型電子屏幕,實(shí)時(shí)公布交易額、訂單筆數(shù)及分布、全國(guó)物流路況等信息,不斷跳躍的數(shù)字和粗細(xì)變幻的線條都在刺激著網(wǎng)民的神經(jīng)。略顯牽強(qiáng)的更著名案例還有天貓蹩腳的微博內(nèi)褲門,以及每到年底的淘寶這一年。
以下圖文為羅超總結(jié)的三巨頭大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)與策略:
百度擁有兩種類型的大數(shù)據(jù):用戶搜索表征的需求數(shù)據(jù);爬蟲和阿拉丁獲取的公共web數(shù)據(jù)。
阿里巴巴擁有交易數(shù)據(jù)和信用數(shù)據(jù)。這兩種數(shù)據(jù)更容易變現(xiàn),挖掘出商業(yè)價(jià)值。除此之外阿里巴巴還通過投資等方式掌握了部分社交數(shù)據(jù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)。如微博和高德。
騰訊擁有用戶關(guān)系數(shù)據(jù)和基于此產(chǎn)生的社交數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以分析人們的生活和行為,從里面挖掘出政治、社會(huì)、文化、商業(yè)、健康等領(lǐng)域的信息,甚至預(yù)測(cè)未來。
來源:虎嗅網(wǎng)
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