前幾天的消息，從春節(jié)持續(xù)到現在的“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件，以作者全網賬號被封為結局收官。當初這個事件就在大家的質疑和爭論中前行，而在官方下場后，事件反轉，這場徹頭徹尾的虛構事件迅速地露出了馬腳，作者“貓一杯”也以滿格的代價為自己的錯誤買單。

不過，輿論還沒有停下，大家不僅對“貓一杯”的道歉不買賬，更提出了對加大力度整治互聯網環(huán)境的需求。

從今年春節(jié)持續(xù)發(fā)酵至今的“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件，以視頻作者“Thurman貓一杯”（以下簡稱“貓一杯”）的全網賬號均被封禁為結局收官。在官方親自下場的情況下，這場反轉不斷的荒誕劇目最終回到了現實主義當中。

估計連“貓一杯”都沒有想到，一個與尋常策劃無異的劇情竟然在短時間內就引來了鋪天蓋地的流量，因此在這起事件的首條視頻發(fā)布后的第三天，她就再度發(fā)布了一則“大結局”視頻，表示已經找到了秦朗的媽媽并已物歸原主，目的就是希望各路“吃瓜群眾”能夠散去。

只可惜，請神容易送神難，這一事件很快也引發(fā)了公安機關、網信辦等官方的注意，于是這場徹頭徹尾的虛構事件迅速地露出了馬腳。

兩個月后，回旋鏢扎在了“貓一杯”身上，她以滿格的代價為自己的錯誤買單。不過，輿論還沒有停下，大家不僅對“貓一杯”的道歉不買賬，更提出了對加大力度整治互聯網環(huán)境的需求。

“貓一杯”們，是否正在瑟瑟發(fā)抖呢？

一、一場全民參與的鬧?。耗曩?600萬的賬號全靠編故事

“經查，為吸粉引流，網民徐某某與同事薛某共同策劃、編造‘拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本’系列視頻腳本，后網購寒假作業(yè)本，用手機自拍、制作相關視頻，并散播至多個網絡平臺，造成惡劣影響。目前，公安機關已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。”4月12日，在杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)出這則警情通報之后，網紅“貓一杯”便開始在互聯網中逐漸失去“姓名”。

4月13日，多個社交平臺陸續(xù)發(fā)布處理消息，據微博平臺上“微博管理員”賬號消息，對自媒體賬號@Thurman貓一杯_ 予以關閉賬號處置；據公眾號“微信珊瑚安全”，對視頻賬號“Thurman貓一杯”進行封號處置；據今日頭條賬號“抖音黑板報”，抖音安全中心永久封禁賬號“Thurman貓一杯”。截至發(fā)稿，鋅刻度發(fā)現全網已難尋千萬級網紅“貓一杯”蹤跡。

多平臺對“貓一杯”作出處罰

到這時，“秦朗丟作業(yè)”已經不僅僅是一條短視頻腳本了，從博主、網友到平臺、官方監(jiān)管機構，這個被流量牽引的虛構故事最終成為了一場全民參與的鬧劇，始作俑者付出著慘痛的代價。

處罰結果公布后，自然也有人提出了“是否用力過猛”的質疑。但微博大V“江寧婆婆”仔細分析了這件事需要被嚴格處罰的原因。

一來，冒牌“秦朗舅舅”的出現，讓虛構的秦朗有了一個真實存在的學校與年級，而布置寒假作業(yè)顯然違反了“雙減意見”，這直接對該學校產生了極為嚴重的負面影響。

二來，在事件不斷發(fā)酵的過程中，“貓一杯”面對著多方的質疑，選擇用一個謊言掩蓋另一個謊言，與網絡謠言專項行動的主旨背道而馳。

而無論事情發(fā)展到后來是否真的不再受原博主控制，都有人直接指出，“她編段子是圖好玩嗎？不是，是騙流量來賺錢，處罰得重是應該的?！?/p>

據鋅刻度了解，“貓一杯”在全網多個社交平臺上粉絲總量超過4000萬，博主“阿發(fā)人情世故說”在自己的視頻中分析，“貓一杯”去年在某單一平臺上的廣告報價為55萬元/條，一般到手價格在44萬元/條左右，按照這個量級的博主的普遍水平來說，“貓一杯”每月至少能接到5條廣告，即全年僅單一平臺、僅廣告收益就能超過2600萬元。

如今，這一切都已經化為泡影。但“貓一杯”一點都不無辜，早在本次事件之前，她就曾編造過多個謠言，甚至將其他網友分享的段子編作自己的親身經歷，以此獲得流量。一切歸零的代價足夠大，更多的“貓一杯”們應該認識到其中的教訓了。

二、一個容易被虛構的世界：0.1元買海量劇本

李誕在一期播客《如何殺掉一只羊？并活在真實之中》中講道，“現代社會很多體驗貌似唾手可得，但從遠處觀看故鄉(xiāng)內蒙古時，又仿佛與真實自己的感受相去甚遠。真實的體驗到底是什么？”

在短視頻興起的這些年，大眾能夠透過一方小小屏幕了解到的世界越發(fā)廣闊，既能窺得難以觸及的名流生活，也能碰撞底層人民的苦難，手機幾乎能把我們帶到世界的任何一個角落。

但這些看似互通有無的信息交流，實際上已經在瘋狂涌入的資本作用下變了味。在真真假假的互聯網中，最不值錢的或許就是那些撩撥情緒的劇本劇情。

“也算是見證了這個行業(yè)的起起落落了，現在已經不怎么接劇情腳本了，原因很簡單，太廉價。”有五年短視頻劇情腳本從業(yè)經驗的雨承最近轉行做起娃衣，“哪怕是廣告報價很高的博主，也不會給文案多少錢，加上AI和大量入局等活干的人，近一年價格更低了?！?/p>

雨城告訴鋅刻度，三個月前，他給一個全網賬號超2000萬的賬號寫文案、腳本，1000字左右的常規(guī)文案只能拿到100元/篇，加上額外流量激勵，植入廣告的文案會達到800~1000元/篇。他表示，這個行情比前兩年跌去了50%，“文字變得越來越不值錢了”。

鋅刻度也通過搜索發(fā)現，短視頻腳本的確能夠以超低的價格批量買到。56100條短視頻搞笑劇本、17000條反轉笑話段子文案、130000條男女夫妻搞笑短視頻劇本……各種類型的海量劇本僅僅只需花0.1元就能買到。哪怕是號稱獨家制作的劇本，也不過花費0.6元就能買到80000條。

各類劇本段子售價低廉

面對鋅刻度對腳本內容的詢問時，店家卻直言：“都是從同行手里買來的，具體內容不清楚。”而就是這樣被低價賤賣的海量劇本，仍然被賣出了不少，更無法估計究竟在互聯網上生產出了多少粗制濫造的內容。

在“貓一杯”之前，“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”等團隊也已被批捕，涉案公司被查封。這些打著“助老”“助殘”“助困”旗號的虛假視頻背后，真實存在的只是賣慘式營銷和迫不及待的變現。

三、被濫用的流量密碼，成了逃不掉的回旋鏢

自互聯網興起以來，“翻車”的網紅數不勝數，從北美吐槽君、咪蒙再到貓一杯，都栽在了編造虛假內容上，由于從中獲利無數，所以才會將故事編得越來越離奇，調動越來越多人的興趣。但這種玩法往往會在一次鋪天蓋地的流量匯聚之下，瞬間崩塌。

據《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.74億人，網民使用率為98.3%，居所有互聯網用戶首位。2023年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘，其中移動端視聽應用人均單日使用時長187分鐘，短視頻人均單日使用時長151分鐘。

這一數據表明，我國互聯網用戶的數量仍然在增加，并且使用深度也在不斷加深。

另外，《2024-2030年中國新媒體行業(yè)市場運行格局及發(fā)展策略分析報告》顯示，2020年，中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模從2014年的2379.3億元增長到10548.0億元，預計2024年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長到18317億元，其中，互聯網廣告市場規(guī)模8522.3億元，占46.53%。

這意味著，在互聯網用戶數量繼續(xù)增加的情況下，新媒體行業(yè)市場規(guī)模也得以持續(xù)擴大?；诖?，涌入自媒體行業(yè)，想要從中分一杯羹的人越來越多，幾乎形成了“人人皆博主”的局面。

也正因如此，如何從海量信息流中“控”住用戶，就成了一件難度升級的事。無數的博主們試圖制造更離奇、更夸張、更刺激感官的信息，全然把一切底線拋諸腦后。

“自媒體4.0時代其實已經來了，單純博流量的圖文、視頻都會隨著監(jiān)管力度的加大而失去競爭力。而真正有實力去完善項目母盤，并且打造具有專屬性的私人矩陣IP的自媒體，才是接下來的贏家。”雨城向鋅刻度談到自己對整個行業(yè)的看法。

的確如此，互聯網上，人人都對流量趨之若鶩，時時刻刻陷入流量焦慮之中。但流量既能載舟，亦能覆舟。究竟如何把控流量與底線的平衡，應該是“貓一杯”被封后，留給所有自媒體人的思考。