如果微信公眾號(hào)推出更好的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的話，我想這就是內(nèi)容付費(fèi)的未來。

2016年涌現(xiàn)了許多明星內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，掀起了一陣內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)潮。這包括了在行推出的分答、知乎推出的值乎和知乎 live、羅輯思維推出的得到 App、喜馬拉雅 FM 和米未傳媒合作的好好說話訂閱節(jié)目。這些產(chǎn)品打破我們過往對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的陳舊看法——在中國(guó)只有免費(fèi)才有未來，用亮眼的成績(jī)宣告了內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的來臨。

雖然這樣說，但內(nèi)容付費(fèi)卻絕不是什么新東西，前些年就有的資源付費(fèi)下載、近些年微信里賣得小黃片，AppStore 中國(guó)區(qū)的付費(fèi) App。早期內(nèi)容匱乏的時(shí)候，用戶為稀缺的內(nèi)容付費(fèi)，而到了內(nèi)容豐富的階段，用戶沒有了付費(fèi)的必要，再到如今內(nèi)容過剩以至于泛濫的時(shí)代，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。

我所說的內(nèi)容，是更廣義的內(nèi)容，而不僅僅是知識(shí)變現(xiàn)，無(wú)論是信息、娛樂、直播等等，都是內(nèi)容。

內(nèi)容付費(fèi)的浪潮并不是橫空出現(xiàn)，而是由其內(nèi)在原因的，我覺得這要分兩方面來說，一是微信公眾號(hào)、知乎、簡(jiǎn)書和各個(gè)垂直內(nèi)容社區(qū)的爆發(fā)，給了內(nèi)容生產(chǎn)者一波紅利，讓一波內(nèi)容生產(chǎn)者順勢(shì)而起成為了所謂的大V，在擁有了粉絲之后，他們有著迫切的變現(xiàn)需求，而間接的變現(xiàn)如導(dǎo)購(gòu)、廣告等，傷害粉絲基礎(chǔ)，內(nèi)容變現(xiàn)就成了優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者們的一個(gè)需求；二是消費(fèi)者變得比過去更有錢了，有更多的資金可以投入到非生活必需品中，再加上各種良莠不齊的內(nèi)容不斷的轟炸，消費(fèi)者開始愿意付費(fèi)來購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

# 內(nèi)容付費(fèi)的種類

從付費(fèi)時(shí)機(jī)上來看，有前置付費(fèi)和后置付費(fèi)；從內(nèi)容的介質(zhì)來說，有音頻、視頻、語(yǔ)音、文字等等。

# 內(nèi)容付費(fèi)的一個(gè)問題

內(nèi)容生產(chǎn)者首先生產(chǎn)了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在用戶中的廣泛傳播，讓內(nèi)容生產(chǎn)者擁有了影響力，最后利用影響力變現(xiàn)。

也就是說內(nèi)容生產(chǎn)者的變現(xiàn)依賴于內(nèi)容的廣泛傳播，但是內(nèi)容付費(fèi)（前置的內(nèi)容付費(fèi)）卻會(huì)限制內(nèi)容的傳播。

這會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容付費(fèi)的收益者只有那些已經(jīng)建立起廣泛影響力的大v。而無(wú)法照顧到廣大的兢兢業(yè)業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者們。

# 如何做內(nèi)容付費(fèi)

那么如何做內(nèi)容付費(fèi)呢？這是一個(gè)許多產(chǎn)品都在不斷探索的問題，答案絕不是單一的，也并不存在標(biāo)準(zhǔn)答案。一個(gè)健康的內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)勢(shì)必存在著多種內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，在無(wú)論是付費(fèi)形式、內(nèi)容介質(zhì)、價(jià)格、傳播途徑等方面有種種區(qū)別。

但是一個(gè)做內(nèi)容付費(fèi)的優(yōu)秀平臺(tái)，起碼要做到以下幾點(diǎn)：

• 準(zhǔn)確的內(nèi)容分發(fā)
• 良好的付費(fèi)機(jī)制

準(zhǔn)確的內(nèi)容分發(fā)可以給中小內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容更多的露出機(jī)會(huì)，并提高消費(fèi)者的付費(fèi)率，而良好的付費(fèi)機(jī)制也是這樣，很多時(shí)候并非消費(fèi)者不想付費(fèi)，而是付費(fèi)太麻煩，一個(gè)好的付費(fèi)機(jī)制也可以提高消費(fèi)者的付費(fèi)率，反過來鼓勵(lì)內(nèi)容的生產(chǎn)者們好好干活，加油生產(chǎn)。

最有機(jī)會(huì)做到的，無(wú)疑是擁有巨大用戶量和內(nèi)容的微信公眾號(hào)，前一段時(shí)間傳聞微信公眾號(hào)已經(jīng)在做付費(fèi)訂閱，那么擁有了付費(fèi)訂閱和贊賞功能的微信公眾號(hào)將會(huì)極大的幫助內(nèi)容生產(chǎn)者們進(jìn)行變現(xiàn)。唯一遺憾的是，微信自始至終都對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行了非常嚴(yán)格的限制，除非主動(dòng)訂閱，否則無(wú)法收到相應(yīng)的內(nèi)容，這樣一些新的公眾號(hào)無(wú)法得到較好的曝光，也不必談什么變現(xiàn)了。

如果微信公眾號(hào)推出更好的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的話，我想這就是內(nèi)容付費(fèi)的未來，如果讓我來說的話，以目前的趨勢(shì)，可能今日頭條式的機(jī)器分發(fā)將會(huì)是不錯(cuò)的選擇。

作者：張小四兒，微信公眾號(hào)：張小四兒的產(chǎn)品筆記。一枚周更黨

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