編輯導(dǎo)語(yǔ)：似乎在不同時(shí)期，“周杰倫”IP都能為音視頻平臺(tái)帶來(lái)流量和大批關(guān)注。這不，近來(lái)周杰倫新專輯預(yù)熱、上線等一系列話題就在社交平臺(tái)上引發(fā)了熱烈討論。那么在過(guò)去及現(xiàn)在，“周杰倫”IP是如何為音視頻平臺(tái)帶來(lái)一定商業(yè)價(jià)值的？

7月14日晚9點(diǎn)半，周杰倫第15張專輯《最偉大的作品》因新西蘭地區(qū)時(shí)間誤差導(dǎo)致提前上線。新專輯早在7月8日就開(kāi)啟預(yù)售，三天后其數(shù)字版和實(shí)體版專輯就在官方渠道達(dá)到約3.85億元的總預(yù)售額。

其中，數(shù)字專輯單張售價(jià)30元，實(shí)體專輯可以從五大唱片官網(wǎng)上購(gòu)入，售價(jià)約合人民幣119元。在正式上線半小時(shí)后，各大在線音樂(lè)平臺(tái)的總銷(xiāo)售額就已破億元，其中多首歌曲也很快就沖上了多數(shù)平臺(tái)的榜首位置。根據(jù)《上海證券報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止今天下午5點(diǎn)，《最偉大的作品》在國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)平臺(tái)的總銷(xiāo)量已經(jīng)突破500萬(wàn)張。

即使大眾口味不一、對(duì)于內(nèi)容有兩級(jí)評(píng)價(jià)，數(shù)據(jù)卻再次誠(chéng)實(shí)證明周杰倫依然是華語(yǔ)樂(lè)壇的絕對(duì)頂流，起碼其所代表IP的商業(yè)價(jià)值完全配得上新作歌詞中所說(shuō)的“音樂(lè)的王”。

一、MV成為視頻網(wǎng)站的盛宴

這次新專輯的上線時(shí)間讓人不由得聯(lián)想起2003年周杰倫第四張專輯《葉惠美》，其中第一首主打歌《以父之名》在當(dāng)年7月16日首發(fā)。有統(tǒng)計(jì)稱超過(guò)8億人通過(guò)全亞洲超過(guò)50家電臺(tái)同步收聽(tīng)了這首歌，那一天后來(lái)被紀(jì)念成為“周杰倫日”。

缺乏新生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且愈發(fā)懷舊是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，所以周杰倫時(shí)隔六年面世的新專輯也承載了歌迷的更多期待。專輯上線后，不少樂(lè)迷都在社交媒體感嘆“提前過(guò)年”，但另一邊“周郎才盡”“作品平庸”的評(píng)論也此起彼伏。每逢新歌上線就會(huì)出現(xiàn)的熱搜“難聽(tīng)”，在周杰倫這里也毫不例外，該話題閱讀量已經(jīng)近 50億。

但如果不和自身相比，而是將坐標(biāo)系放置在當(dāng)下整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇之中，新專輯的水平還是十分在線。正如周杰倫三年前曾在instagram分享《以父之名》MV時(shí)的配文，“告訴你們我為什么現(xiàn)在很少聽(tīng)別人的歌，因?yàn)槲?6年前寫(xiě)的歌，到現(xiàn)在還在流行”。

8億人共度“周杰倫日”的19年后，新專輯先行曲《最偉大的作品》面世了。這次由周杰倫的母親葉惠美女士對(duì)臺(tái)媒率先贊嘆其MV，“杰倫把音樂(lè)結(jié)合繪畫(huà)藝術(shù)，又放進(jìn)魔術(shù)，真的很特別！”

這些年在線視頻平臺(tái)的發(fā)展重塑了人們的生活方式，更普遍的觀看MV的場(chǎng)景不僅不是電臺(tái)電視，甚至不再只有音樂(lè)播放器而是中短視頻平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)公司中，B站是今年新加入的周杰倫版權(quán)合作方。6月29日，周杰倫所屬音樂(lè)公司杰威爾入駐B站，并為新專輯預(yù)熱發(fā)布了《給我一首歌的時(shí)間》、《稻香》兩首經(jīng)典歌曲的官方MV。7月2日，B站發(fā)出《最偉大的作品》將在站內(nèi)首發(fā)的消息，并宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作。四天后，《最偉大的作品》MV正式上線，9小時(shí)22分便斬獲千萬(wàn)播放量。

為了體現(xiàn)平臺(tái)的差異化特色，B站聯(lián)合杰威爾發(fā)起了#周杰倫新歌二創(chuàng)大賽#。音樂(lè)區(qū)UP齊齊發(fā)力，當(dāng)天就有不同樂(lè)器演奏、翻唱、改編、解讀等二創(chuàng)作品出現(xiàn)，朗朗也現(xiàn)身“挑戰(zhàn)《最偉大的作品》”，單個(gè)熱門(mén)視頻播放量可達(dá)數(shù)百萬(wàn)。隨后，周杰倫在instagram上連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)四位UP主視頻，并評(píng)論“Thanks”。

事實(shí)上，快手一直作為周杰倫“全網(wǎng)唯一、首個(gè)中文社交媒體”存在。2020年7月26日，周杰倫在快手進(jìn)行了首場(chǎng)直播并達(dá)到3.8億的互動(dòng)總量，整場(chǎng)直播打賞金額約2400萬(wàn)元人民幣。但此后的日常運(yùn)營(yíng)中，很少看見(jiàn)周同學(xué)賬號(hào)在快手發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的獨(dú)家內(nèi)容。

7月6日中午，周杰倫在快手的官方賬號(hào)“周同學(xué)”發(fā)布了《最偉大的作品》MV，8小時(shí)播放量突破了1.5億。同時(shí)，快手宣傳“獨(dú)家彩蛋只在快手”，并上線了“許愿池”功能。隨后快手宣布將在7月18日晚7點(diǎn)開(kāi)啟周杰倫獨(dú)家直播，這正是“許愿池”中點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的一個(gè)心愿。

二、周杰倫的IP，不同時(shí)期都有變現(xiàn)機(jī)會(huì)

此前，周杰倫和其所屬音樂(lè)公司杰威爾最直觀的收益就是歌曲版權(quán)費(fèi)用，因此一直是在線音樂(lè)平臺(tái)的爭(zhēng)奪對(duì)象。

2015年，網(wǎng)易云音樂(lè)以850萬(wàn)的價(jià)格獲得了周杰倫及其杰威爾音樂(lè)版權(quán)，三年后授權(quán)費(fèi)便漲至1818萬(wàn)。同年，國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及阿里音樂(lè)三家公司進(jìn)行版權(quán)合作，完成了平臺(tái)之間99%的音樂(lè)版權(quán)的授權(quán)。但周杰倫屬于那剩下的1%，騰訊音樂(lè)高價(jià)買(mǎi)下了其3年獨(dú)家版權(quán)。

2019年，網(wǎng)易云由于版權(quán)沖突被迫下架周杰倫相關(guān)歌曲。彼時(shí)，蝦米音樂(lè)相關(guān)人士在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，“周杰倫”三個(gè)字意味著15%以上的DAU增幅。

此次周杰倫的最新專輯《最偉大的作品》，擁有歌曲版權(quán)的是QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和咪咕音樂(lè)。

早年彩鈴時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)憑借一首《我的地盤(pán)》獲得了可觀收益。最近咪咕又重新發(fā)力，在此次專輯上線同期定制了“視頻+社交+福利”玩法。

QQ音樂(lè)則額外上線了“周杰倫”IP衍生品，包括手辦“畫(huà)餅·周”“營(yíng)業(yè)·周”“布鴿·周”等一系列產(chǎn)品和數(shù)字專輯一起組合式銷(xiāo)售。而早在兩個(gè)月前周杰倫演唱會(huì)重映時(shí)，手辦、戒指等相關(guān)衍生品就已經(jīng)出現(xiàn)在TME旗下的各個(gè)平臺(tái)和視頻號(hào)的直播頁(yè)面中。

事實(shí)上，周杰倫是首位在國(guó)內(nèi)發(fā)布數(shù)字專輯的歌手。2014年在QQ音樂(lè)發(fā)布的《哎呦，不錯(cuò)哦》就是首張進(jìn)行數(shù)字專輯。平臺(tái)專門(mén)設(shè)計(jì)了包括周董告白書(shū)、寫(xiě)真、獨(dú)家MV花絮等禮包，并比實(shí)體專輯提前2天發(fā)行。

根據(jù)IFPI數(shù)據(jù)顯示，2014年正是全國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的低谷期，那一年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入比1999年下跌了41%。但這張數(shù)字專輯在當(dāng)時(shí)圣誕期間就銷(xiāo)出15萬(wàn)張，最終銷(xiāo)售額超過(guò)340萬(wàn)。

經(jīng)過(guò)在線音樂(lè)的多年發(fā)展，數(shù)字專輯目前已經(jīng)有了穩(wěn)定的發(fā)售模式，同時(shí)唱片、膠片也成為了更具收藏價(jià)值而非實(shí)用價(jià)值的媒介。同時(shí)，平臺(tái)更注重對(duì)歌曲之外的衍生內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)發(fā)。TME在今年的一季度財(cái)報(bào)中稱，集團(tuán)將升級(jí)音樂(lè)衍生娛樂(lè)的體驗(yàn)，計(jì)劃在第二季度推出TMELAND虛擬頭像演唱會(huì)等活動(dòng)，并已經(jīng)為周杰倫推出了虛擬房間。

作者：陸娜，編輯：高宇雷

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