編輯導(dǎo)語：周杰倫新專預(yù)售開啟后，其預(yù)售額正在逐步爬升，各大平臺也想借周杰倫的新專流量來吸引更多消費者和用戶關(guān)注。那么在這場“流量爭奪戰(zhàn)”中，各家平臺都使出了什么“招數(shù)”？誰家吸引了更多目光？不妨看看作者的解讀。

1分鐘，18萬張專輯，預(yù)售額500萬。

這是7月8日0點周杰倫新專輯《最偉大的作品》在QQ音樂剛一開啟預(yù)售的盛況。

單價30元一張的數(shù)字專輯，包含12首歌曲，其中有6首未流出的新歌。此前購買過其中部分單曲的歌迷，可以減去3元一首的單曲價格，以27元或者24元的價格購入。

截至發(fā)稿前，預(yù)售開啟后12個小時，已經(jīng)賣出了近158萬張，累計銷售額近5000萬。

屬于周杰倫的夏天，又回來了，歌迷時隔6年的等待也終于有了著落。

前兩日，7月6日中午12點，周杰倫新專輯《最偉大的作品》的先行曲MV就已經(jīng)上線。

MV時長只有5分鐘，卻被無數(shù)網(wǎng)友來回品鑒：

從價值700萬元的鋼琴，到與常玉、梵高、馬蒂斯、莫奈等大師的時空碰撞；從歌詞開篇一個“哥”，到“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章；就連短暫出鏡的郎朗，也一躍成為了話題焦點，被調(diào)侃是“請郎朗來是為了顯瘦”……

意料之中的，流量被徹底引爆，“周杰倫”相關(guān)話題橫掃微博熱搜榜單，更是在文娛榜單前10位中占到了8席，MV視頻播放量在微博超過1.2億次。

新榜數(shù)據(jù)顯示，從7月6日至7月8日0點，微信內(nèi)就有36篇相關(guān)話題的10萬+文章誕生。

其他平臺也沒錯過這趟流量快車。前有豆瓣提前為專輯開分、再出面致歉，后有B站與杰威爾音樂的版權(quán)合作，以及快手辟謠與周杰倫合作結(jié)束。

截至7月7日中午12點，距離MV發(fā)布整整24個小時后，B站上MV官方視頻播放量達到了1422萬，抖音上單條視頻獲贊超過172萬次，周杰倫的個人快手賬號“周同學(xué)”發(fā)布的MV獲贊400萬次、播放量1.77億次。

這是屬于每個人的流量狂歡。正如“每日人物”在報道中所總結(jié)的那樣：

“周杰倫把自己的名字運營成了一個大IP，他足夠大方，從不讓途經(jīng)他的人空手而歸，依靠慷慨在商業(yè)和娛樂圈里建立起自己的‘周杰倫宇宙’?！?/p>

一、全網(wǎng)都在“首發(fā)”的周杰倫MV，24小時播放量超5億次

說起來，在這場流量盛宴中，巨頭平臺的下場爭奪似乎還要比網(wǎng)友的參與感更強一些。

早在MV發(fā)布之前一兩周，預(yù)熱的、官宣的、還有提前開分的，各家平臺就已經(jīng)忙得不亦樂乎，也讓無數(shù)早已等待到佛系的歌迷們嗅到了一絲“硝煙”漸起的味道。

對于平臺來說，“周杰倫”雖然并不能直接轉(zhuǎn)化成收益，但卻能帶來流量數(shù)據(jù)的增長。業(yè)內(nèi)曾有一種說法是，“周杰倫”三個字就意味著15%以上的DAU增幅。

這也能解釋為什么各家一邊忙不停蹄地拿下與唱片公司杰威爾音樂的版權(quán)合作，一邊又在對外放出“首發(fā)”的看點來造勢。

B站于6月末就放出了“哎呦，不錯哦”來B站的消息。而正當(dāng)外界都還在猜測是否是本人入駐時，7月2日平臺正式宣布與杰威爾音樂達成了版權(quán)合作，杰威爾音樂會入駐B站，周杰倫新曲MV也會在站內(nèi)首播。

“杰威爾音樂”入駐后，陸續(xù)發(fā)布了《給我一首歌的時間》和《稻香》的4K修復(fù)版MV，為此次新專提前預(yù)熱，每條視頻的播放量也在百萬次左右。

不過，這也不是“杰威爾音樂”的獨家入駐，在此之前“杰威爾音樂”在微博、抖音、快手等平臺都已經(jīng)開設(shè)賬號并發(fā)布了內(nèi)容。

而且“首播”也并不是獨播，7月6日中午12點“杰威爾音樂”在全網(wǎng)賬號都準時同步上線了新曲MV，但不得不承認的是，B站還是吃到了這波流量紅利。截至目前，MV在B站的播放量已經(jīng)近2000萬次。

作為擁有周杰倫在國內(nèi)唯一社交賬號的快手，也被許多雙眼睛盯著。

2020年6月1日，周杰倫正式入駐快手，賬號簡介里寫著“周杰倫首個中文社交媒體，只在快手”。同年7月26日，周杰倫在快手做了首場直播，半小時觀看人次突破6800萬。

只是后來的兩年時間里，再也沒有更大的水花。近半年，他一個月更新2條內(nèi)容，4月份、6月份還都斷更了，相比時時活躍的Instagram，稍顯沉寂。

此前有消息說快手與周杰倫的合作周期是兩年，已經(jīng)到期，但又被快手方面辟謠，稱雙方仍在合作中，并將以周杰倫新歌的契機在快手開展一系列直播和短視頻的獨家互動。

7月5日晚上，一個月沒在快手露面的周杰倫發(fā)了一張照片，配上文案問“快手的朋友 準備好了嗎”。這是新專輯發(fā)布前周杰倫在中文社交媒體的唯一一次宣傳互動。

7月6日上午，快手微博發(fā)文提到“請了周杰倫在快手個人賬號【周同學(xué)】親自發(fā)表他的最新專輯主打歌MV”，重點強調(diào)了“個人賬號”與“親自發(fā)表”。

到了中午，“杰威爾音樂”賬號先在快手上線了MV，很快登上熱榜，但刷屏力度不如微博B站等平臺。20多分鐘后“周同學(xué)”再次發(fā)布了MV，8個小時播放量就超過1.5億次。

快手也為這次新專輯單獨開了活動頁面，設(shè)有一個“許愿池”環(huán)節(jié)，包含歌迷想要周杰倫實現(xiàn)的愿望，票數(shù)最高的一條將會直達周杰倫。

其中“周杰倫開直播”已經(jīng)被贊了45萬次，是目前點贊最多的。再聯(lián)想到快手此前提到的新專輯的短視頻直播計劃，或許我們真的有機會在快手看到第二次直播。

視頻號雖然沒有周杰倫的入駐，但因為騰訊音樂的版權(quán)加持、配合朋友圈的流量池，默默刷了波存在感。

7月6日12點08分，QQ音樂用視頻號發(fā)布了MV。因為視頻號和微信生態(tài)的高匹配度，很快在朋友圈和微信群轉(zhuǎn)發(fā)，截至目前點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦數(shù)均已超過10萬+。

自媒體賬號“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團”表示，不用打開其他軟件，只要掃一眼朋友圈就能看到好友鋪天蓋地地宣傳，這就是視頻號的意義。

當(dāng)然，盡管各家平臺的收獲有大有小，所謂“首發(fā)”也被玩成了文字游戲，但沒有哪一家空手而歸，都分到了一杯羹。

據(jù)不完全統(tǒng)計，MV上線的24小時內(nèi)，國內(nèi)主流平臺的累計播放量已經(jīng)超過了5億，并仍在持續(xù)上漲中。

這波六年一次的超級流量，爆發(fā)得沒有意外。

二、數(shù)字專輯預(yù)約人數(shù)破千萬，預(yù)售10小時銷售額近4000萬

社交平臺對周杰倫的爭奪，或許是為了那15%的日活增幅，而對于音樂平臺而言，這就是實打?qū)嵉臓I收業(yè)績。

騰訊音樂有周杰倫的音樂獨家版權(quán)，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂均開放了數(shù)字專輯的預(yù)售。截至7月8日0點開售前，QQ音樂的預(yù)售鏈接已經(jīng)有超過827萬人預(yù)約。

在咪咕音樂上，數(shù)字專輯的預(yù)約人數(shù)也超過了200萬人次。這也意味著預(yù)售正式開啟前，音樂平臺上的預(yù)約人數(shù)累計突破了千萬。

QQ音樂將數(shù)字專輯定價為30元一張，一共12首，其中有6首未發(fā)售或者流出過的音源。如果已經(jīng)購買過其中《mojito》和《說好不哭》的單曲，會每首減去3塊錢，這也是為什么許多歌迷的購買價格是24元錢。

據(jù)粉絲介紹，這次數(shù)字專輯就相當(dāng)于收了6首新歌的錢，今年QQ音樂對單曲定價是每首4元。而此前《mojito》等歌曲發(fā)售時價格是3元錢。

截至7月8日上午10點，新專輯在QQ音樂上有超過135萬人付款，按照24元的單價保守估計預(yù)售額達到3240萬元，而按照30元單價預(yù)售額則高達4050萬元。

此前有業(yè)內(nèi)媒體報道透露，數(shù)字專輯的收入3成會給到音樂平臺，7成給版權(quán)方，歌手具體能拿到多少，則看其與版權(quán)方的具體分成。而周杰倫的議價能力是公認較高的，歌迷花的錢也許真的能有不少進入他的口袋之中。

同時，QQ音樂還上線了新專輯的定制周邊，包括3款“周同學(xué)營業(yè)系列手辦”，單價139元一個，以及首飾、吸管杯、口罩等等。還有數(shù)字專輯與周邊的組合購買套餐，享受立減20元的優(yōu)惠折扣。

如果是QQ音樂的豪華綠鉆用戶，在購買周邊產(chǎn)品之后還能獲得兩張抽獎券，抽獎獎品里不僅有周邊，還有周杰倫的簽名照1張。

實體專輯的熱度雖比不上數(shù)字專輯，但也吸引了不少歌迷提前付款預(yù)定。

在微博有224萬粉絲的“周杰倫資訊官方微博”就開了實體專輯的代購鏈接，單價178元一張，截至目前已經(jīng)有超過3000人下單；淘寶店鋪“沿海唱片Sea Music”的新專輯預(yù)定鏈接單價145元，目前已經(jīng)有超過4000人下單。

不過各種各樣的鏈接也讓許多粉絲難以分辨、無從下手?！敖芡栆魳贰惫俜轿⒉榇诉€特地發(fā)了聲明提醒目前實體專輯的預(yù)購都不是官方活動，實體專輯大陸內(nèi)地版的發(fā)行日尚未確定。

二手玩家也趁著周杰倫的熱度為自己“代言”。

在閑魚上，搜索“周杰倫MV同款”等關(guān)鍵詞，能找到不少寶麗來sx70相機。這是先行曲MV中周杰倫使用的同款相機，MV上線之后一些賣家也火速將產(chǎn)品前加上了“周杰倫同款”的字樣，貴一點的賣到八九千，便宜的也有三四千。

據(jù)“天下網(wǎng)商”報道，在7月6日之前，這款相機的機身一般再2000元左右，成色好一點的相機全套也不到3000元。MV上線之后，同款相機的漲價幾乎成為定局。

三、周杰倫沒有驚喜，卻依舊是流量密碼

為什么周杰倫每一次出現(xiàn)，都必然會引發(fā)這么大的轟動？

原因是多元的，有人折服于他的創(chuàng)作才華，有人為情懷買單，有人在等他“復(fù)活”華語樂壇，也有人可能只是路人，但看到他的名字也會點進去瞅兩眼。

在MV上線后的幾小時內(nèi)，從“魔術(shù)”“rap”“海報”“彈鋼琴”“世代的狂 音樂的王”等關(guān)鍵詞，到周杰倫此前的作品“夜的第七章”“琴傷”等先后登上熱搜榜單。

多虧了周杰倫，每次新歌發(fā)售后必上熱搜的“難聽”一詞這次沒有出現(xiàn)，取而代之的是“好聽”“yyds”，也足以可見觀眾的認可。

在微信生態(tài)內(nèi)，新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計了從7月6日至7月8日的文章數(shù)據(jù)，共有36篇10萬+，其中35篇是MV上線之后發(fā)出。

平臺之間爭奪的是“周杰倫”這個IP，而具體到活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的每個網(wǎng)友，當(dāng)他們參與到周杰倫的話題討論中時，更關(guān)注的是人和作品本身。

公眾號“新聞哥”的10萬+推文標(biāo)題《我讓老媽猜這首歌誰唱的，她聽了3秒說周杰倫》就獲得了許多人的共鳴。整首歌延續(xù)了周杰倫的早期作品風(fēng)格，讓網(wǎng)友聽出了似曾相識的感覺。

微博粉絲37.5萬的樂評人“三石一聲”形容這是“原汁原味的周杰倫”：Classic+Melodic Rap+ Pop，是典型《夜的第七章》、《以父之名》、《夜曲》的歐洲味，甚至還有些《布拉格廣場》的風(fēng)采在。

這也為其帶來了“炒冷飯”的爭議。有人戲稱這首歌是“夜的第八章”，還有博主表示新歌“像是一首經(jīng)過深度學(xué)習(xí)周杰倫后的AI原創(chuàng)單曲”，頗為犀利。

但公眾號“X博士”在《周杰倫救不了華語樂壇》一文中認為，“即使拋去他是周杰倫的身份，這依然是一首當(dāng)代業(yè)界水準之上的作品”，一個前奏的變化可能就超過了現(xiàn)在很多歌手的半張專輯。

MV的精美程度同樣值得觀眾逐幀去欣賞，被稱為是“跟著周杰倫去看藝術(shù)史”的作品。

盡管評論區(qū)有人調(diào)侃“周杰倫當(dāng)時沒想那么多”，但不可否認的是，每一個被呈現(xiàn)在鏡頭前的細節(jié)，都經(jīng)過構(gòu)思，這種時代與文化碰撞的處理方式，就足以讓很多人心動。

嚴肅賞析之外，玩梗也是許多人參與這場流量狂歡的方式。

歌詞第一句“哥還是喜歡復(fù)古西裝”讓人內(nèi)心一咯噔，想起那句遙遠的“哥練的胸肌如果你還想靠”，不禁懷疑這個“哥”字是不是周杰倫自己加上去的。

不服輸?shù)木W(wǎng)友開始用“哥”來造句改編周杰倫的歌曲：

“天青色等煙雨，而哥在等你?！?/p>

“雨紛紛，舊故里草木深。哥聽聞，你始終一個人。”

“為你彈奏肖邦的夜曲，紀念哥死去的愛情?！?/p>

……

在這一刻，無論喜不喜歡新歌的歌迷，似乎都會因為周杰倫本身和整個互聯(lián)網(wǎng)塑造出的和諧氛圍而感到放松和快樂。

我們不知道“周杰倫”這三個字的流量能維系多久，至少現(xiàn)在，網(wǎng)友給予了他最大的包容，平臺在他身上押注了無數(shù)期待，而他也確實承接住了，成為屢試不爽的流量密碼。

華語樂壇的衰弱或許無法靠周杰倫一人力挽狂瀾，但互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的低迷確實可以憑借他一人盤活。

只是，周杰倫只有一個，屬于青春的情懷也再難重寫。

下一次這樣的流量盛宴，可能還要等上好幾年了。

作者：松露；編輯：張潔

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