搶占周杰倫

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編輯導(dǎo)語:周杰倫的新歌一經(jīng)發(fā)布,立刻刷爆了各大社交平臺。這不僅是粉絲的狂歡,也是各大平臺的狂歡,因為“周杰倫”這三個字早已經(jīng)成為了流量密碼,而周杰倫也成為了各大平臺爭搶的對象,具體如何來看看作者的分析。

時隔6年,周杰倫宣布發(fā)行第十五張個人專輯《最偉大的作品》。7月6日,先行曲MV上線,就已經(jīng)引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

在這支MV中,周杰倫穿越時空,回到1920年代,遇見了馬格利特、達(dá)利、徐志摩等大師,還和鋼琴家郎朗來了一場鋼琴對彈?!斑€是原來的風(fēng)格”、“終于等到你”、“還是我們的周董”等評論,在微博、B站、QQ音樂等平臺上隨處可見。

華語樂壇很久沒有這樣的盛況了。還只是一支MV,幾乎所有社交娛樂平臺,都加入了這場流量狂歡。

社交媒體平臺上,新歌屠榜沒有懸念。只4個小時,微博上關(guān)于周杰倫的詞條就有#yyds#、#周杰倫 哥#、#周杰倫先行曲#、#周杰倫歌詞#等,連參演MV的朗朗,都延伸出了多個話題,其中#周杰倫先行曲#一詞,閱讀量高達(dá)9億。

在在線音樂平臺上,據(jù)QQ音樂官方信息,這支MV上線1小時47分,刷新播放總次數(shù)、分享總次數(shù)、評論總次數(shù)等單日數(shù)據(jù)記錄。

視頻平臺方面,在B站上,周杰倫所屬公司杰威爾音樂的官方賬號上,這支MV的播放量已超過1000萬。關(guān)于周杰倫新歌的討論,也一直掛在抖音、快手的熱榜上。

周杰倫三個字,代表著流量密碼。對于平臺而言,周杰倫新歌質(zhì)量如何不重要,來一場營銷表演最緊要。

一、搶占周杰倫

搶占周杰倫,各大平臺都是認(rèn)真的。復(fù)盤下來,競爭點在“首發(fā)”和“預(yù)熱”上。

7月2日,B站最先發(fā)出專輯先行曲《最偉大的作品》將在B站首發(fā)的消息,宣布與周杰倫所屬音樂公司杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作。在此前的6月28日,B站已官宣“哎呦,不錯哦”來B站了,杰威爾音樂官方賬號入駐B站。

事實上,在7月6日中午12點,咪咕音樂、QQ音樂,微博、抖音、快手均上線了《最偉大作品》的MV。“首發(fā)”名存實亡,不過搶先宣發(fā)也讓其一定程度上占據(jù)先機。截止到7月6日晚上9點,在B站杰威爾音樂官方賬號上,這支MV的播放量達(dá)到1000萬。

作為周杰倫在內(nèi)地唯一官宣注冊的社交媒體平臺,快手也不甘示弱。近日,網(wǎng)絡(luò)上傳出其與周杰倫合約到期的消息,快手方很快否認(rèn),并發(fā)布微博高調(diào)表示會有一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。

上線不久,周杰倫官方賬號發(fā)布的該支MV播放量突破1700萬。除了MV,周杰倫賬號上還專門發(fā)了照片向歌迷們預(yù)告。

在視頻平臺的爭奪外,音樂播放平臺的暗戰(zhàn)也在打響。

騰訊音樂一直與周杰倫方深度合作,按照QQ音樂上的宣發(fā)時間軸來看,不僅在7月6日同步上線先行曲MV,還將在7月8日開售專輯,7月15日正式上線專輯。截止到7月6日晚上9點,QQ音樂《最偉大的作品》專輯預(yù)約人數(shù)已超760萬。

同樣有周杰倫版權(quán)的咪咕音樂,根據(jù)媒體報道,在7月6日中午MV發(fā)布之前,咪咕音樂提前了兩個小時開啟直播,輪播周杰倫以前的金曲MV,為新專輯MV熱場。而在MV發(fā)布后,則開啟了一場樂評人與方文山的連線活動。

沒有版權(quán),也不能錯過這波熱度。就連看似關(guān)聯(lián)不大的百度,也專門為周杰倫發(fā)專輯做了搜索定制頁面,為其拉出專門的發(fā)布專輯的時間軸,方便用戶查閱。

除此之外,游戲也盯上了周杰倫。早在6月24日,網(wǎng)游《生死狙擊2》就官宣了其游戲代言人為周杰倫。

就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼概括,從短期來看,周杰倫發(fā)新歌對于平臺的價值,就是一場流量運營活動。

二、為什么都需要周杰倫?

這次,周杰倫的新專輯從官宣到MV上線,再到幾天后的正式發(fā)布,都非常具有策劃性。給不同類型的平臺,都預(yù)留了瓜分空間。

通常來說,歌手發(fā)布新歌,在線音樂平臺才是主陣地。視頻平臺缺乏變現(xiàn)方式,就只是一次營銷事件。從各家的動作來看,視頻平臺上這次發(fā)布MV,預(yù)熱、促活、留存,一步不落,指向明顯。

B站策劃了直播、二創(chuàng)活動。即7月1日至15日舉辦“一起回顧周杰倫”系列直播,同時,用戶可以根據(jù)周杰倫的MV和歌曲進行二次創(chuàng)作投稿,還可以參與周杰倫簽名、專輯簽名等抽獎活動。此外,還上線了《給我一首歌的時間》《稻香》兩首歌的4K MV。

一位接近B站的人士對周杰倫新歌發(fā)布這件事表示,“會是近期運營看點”,“期待帶動站內(nèi)數(shù)據(jù)”,直指拉新促活。

相比之下,在線音樂平臺對變現(xiàn)的訴求更大,消費者為專輯付費,能直接換來真金白銀。畢竟7月15日發(fā)布的新專輯,才是重頭戲。

騰訊音樂旗下平臺,開通了預(yù)約通道,目前專輯預(yù)約超760萬人。一位樂迷說,在華語音樂凋零的當(dāng)下,他們相信,杰迷們完成“一個億的小目標(biāo)”不是難事。

一位音樂行業(yè)人士表示,流媒體平臺購買頂級歌手的專輯,從創(chuàng)收來說,不一定樂觀。原因在于,頂級歌手版權(quán)費極高,粉絲付費不一定能覆蓋,實際上多少人能夠花錢購買、轉(zhuǎn)化率能有多少,還得再觀望。在他看來,購買頂級歌手版權(quán)的意義,更在于能夠促活平臺的用戶,為二次創(chuàng)作拿到歌曲版權(quán)。

專輯還未上,周邊可以安排上。在QQ音樂上,周杰倫新專輯系列周邊,已經(jīng)有售價139元的周同學(xué)“畫餅”、“營業(yè)”、“布鴿”三款系列手辦,售價79元的潮流拼接手鏈,以及吸管杯、口罩、手機殼等。

同樣擁有新專輯版權(quán)的咪咕音樂也做了不少運營動作。除了7月8日開預(yù)售,7月14日還專門安排了12小時特別直播節(jié)目。購買專輯后,用戶可獲得30天VIP會員、來電鈴聲等。不過,在預(yù)售數(shù)據(jù)上,目前還不敵QQ音樂,截止到7月6日晚上11點,預(yù)約人數(shù)還不到200萬。

三、繼續(xù)尋找下一個“周杰倫”

7月3日晚上,在周杰倫新歌MV未上線之前,杰迷粒粒刷手機看到豆瓣上已經(jīng)出了對專輯的評分,半夜起來上線與打低分的網(wǎng)友爭辯。第二天,這發(fā)酵成網(wǎng)絡(luò)輿論事件。豆瓣發(fā)聲明致歉,因為豆瓣音樂進行條目改版,導(dǎo)致后臺出現(xiàn)問題,并將《最偉大的作品》條目下的短評和打分清空。

這都足見周杰倫的影響力,可以說,綁定周杰倫IP是穩(wěn)定且安全的。熱度方面,即便不“營業(yè)”多年,他一出手也能創(chuàng)造不錯的成績。2020年發(fā)布的新歌《Mojito》,單曲售價3元,在QQ音樂平臺的銷售總額超過兩千萬。

這次新歌發(fā)布,可以預(yù)想到兩種結(jié)果,一種是新作品驚艷市場,討論度不會低,一種是表現(xiàn)普普通通,但憑借強大且忠實的粉絲基礎(chǔ),還是會有大量粉絲表示寬容。最重要的是,不論哪種結(jié)果,流量都不會差。

在這場流量狂歡里,關(guān)于音樂本身的討論,顯得不那么重要。周杰倫的符號意義已經(jīng)大于其音樂本身。

2022年,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都在依靠“情懷回憶殺”賺取流量,周杰倫發(fā)新歌,將這場流量狂歡推向頂點,社交網(wǎng)絡(luò)上彌漫著“終于等到了”、“他回來了”、“還是當(dāng)年的感覺”等爺青回式評論。

看似是發(fā)新歌,和近期各大平臺找來國民級藝人開線上演唱會的目的,實際上別無二致。

在《最偉大的作品》中,帶有周杰倫風(fēng)格的“哥穿著復(fù)古西裝”這類歌詞,相信不久后相關(guān)二創(chuàng)視頻就將霸占社交平臺。在粉絲真情實感“回憶殺”和路人們看熱鬧的狀態(tài)中,周杰倫的歌曲質(zhì)量已經(jīng)不重要,加入討論,尋找存在感,才是屬于網(wǎng)友們的狂歡。

這也正是各大平臺所需要的。可以預(yù)見,等到7月15日周杰倫新專輯正式發(fā)布之時,還將掀起一波全網(wǎng)狂歡。

至于新歌的質(zhì)量如何?

在《最偉大的作品》這支MV里,周杰倫致敬多位大師,在其中還原了馬格利特、莫奈、徐志摩、蒙克等相關(guān)的經(jīng)典場景。在曲風(fēng)上,融合了周杰倫常用的古典、嘻哈、流行等元素。

對于歌曲,網(wǎng)絡(luò)上評價兩極。給出好評的粉絲認(rèn)為,“詞曲質(zhì)量依然上乘,曲風(fēng)依舊帶著古典韻律,穿插鋼琴演奏,聽下來感覺非常順耳舒服”。給出差評的粉絲感嘆,“太一般了,就是沒有那種單曲循環(huán)的沖動,乍一聽好像挺華麗的,聽完就沒想再聽第二遍”。

即便是立場相對中立的粉絲,也指出新歌副歌部分有點他此前歌曲《夜的第七章》的味道,周杰倫在“模仿”周杰倫。

一位杰迷說,“作為真愛粉,既期待周杰倫發(fā)新歌,又害怕他發(fā)新歌。因為很多人都盯著,期望太高,好或不好都會被挑剔”。

但這都不重要。當(dāng)熱搜散去,樂迷散場,各大平臺又將繼續(xù)尋找下一個“周杰倫”。

*應(yīng)受訪者要求,文中粒粒為化名。

 

作者:宛其;編輯:李秋涵;

來源公眾號:深燃(ID:shenrancaijing),聚焦創(chuàng)新經(jīng)濟,專注深度內(nèi)容。

來源:https://mp.weixin.qq.com/s/LNdE-Maq3EK6NqLC4LyCpw

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題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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評論
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  1. 尋找下一個“周杰倫”可能還是有點困難,畢竟要達(dá)到周杰倫這樣真的不容易

    來自浙江 回復(fù)
  2. 周杰倫現(xiàn)在對于這些文娛平臺就是一個金磚,誰不想趕緊擁有一點啊

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  3. 哎呀你們別搶別搶了,周杰倫不是你們的,是昆凌的

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  4. 最近好多周杰倫,看來不僅是各大平臺,各大作者也在搶呀

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  5. 數(shù)都數(shù)不過來了,周杰倫到底養(yǎng)活了多少平臺呀哈哈哈

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  6. 真的,我現(xiàn)在感覺只要到達(dá)過頂流的人,再出一首新專輯,真的熱度不會差。

    來自河南 回復(fù)
  7. 咱們就是說已經(jīng)循環(huán)了很多遍了,周董不愧是周董,太贊了

    來自江西 回復(fù)
  8. 最近看見的文章都是周杰倫新歌的,什么都不說了,yydJay!!

    來自江西 回復(fù)