編輯導(dǎo)語：社交App是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代人們最離不開的App，但是社交圈已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)讓人眼前一亮的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品了。本文作者就社交App進(jìn)行了思考，分析了為何興趣社交屢戰(zhàn)屢敗，并提出了解決方法。希望能給你帶來一些幫助。

各位村民好，我是村長。

社交圈里面已經(jīng)很久很久沒有讓人興奮的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)了，哪怕是最近出現(xiàn)跟著跟風(fēng)的元宇宙社交產(chǎn)品，做的都極其一般，甚至連十年前的偷菜游戲都不如。

粗略來說，社交產(chǎn)品可以分為五種：熟人社交、陌生人社交、興趣社交、娛樂社交、商務(wù)社交。

除了興趣社交外，每一個領(lǐng)域里都有一個寡頭產(chǎn)品，比如微信、陌陌、soul、脈脈、領(lǐng)英等等。

所以，許多互聯(lián)網(wǎng)公司也都把目光放到了興趣社交這個領(lǐng)域，做了很多的嘗試，不乏各種巨頭加入。

一、微信嘗試了，失敗了

說到興趣社交，不得不提到騰訊。

其實(shí)騰訊做了兩款興趣社交的產(chǎn)品，也可以叫做功能。

其一是借助QQ開發(fā)的興趣部落，其二是利用微信開發(fā)的好物圈（微信圈子）。

但無論是興趣部落還是好物圈，都沒有擺脫關(guān)停的命運(yùn)。

2021年運(yùn)行近7年的興趣部落下線，同年6月運(yùn)行不足3年的微信圈子（好物圈）關(guān)閉。

要說起來，QQ也好、微信也罷，其實(shí)是最有流量優(yōu)勢的，但為什么就是做不起來興趣社交呢？

二、阿里、字節(jié)接力再戰(zhàn)

雖然前面已經(jīng)有許多失敗的案例，但依然無法阻擋其他玩家想進(jìn)來分一杯羹。

今年年初的時候，阿里和頭條便紛紛入場，推出了自己的興趣社交產(chǎn)品。

阿里推出的產(chǎn)品叫友啥，從目前的內(nèi)容來看，更多偏向于好物分享，和微信好物圈一開始的定位有點(diǎn)類似，電商屬性更濃厚一點(diǎn)。

字節(jié)推出的產(chǎn)品叫識區(qū)，整體的產(chǎn)品風(fēng)格，更像是知識社區(qū)。

偏向于意見領(lǐng)袖、興趣部落、知識博主這種圈子形式，內(nèi)容交流的屬性更強(qiáng)。

所以單從產(chǎn)品的角度來說，村長看到這兩個產(chǎn)品一點(diǎn)都不興奮。

因?yàn)檎麄€產(chǎn)品的理念都比較普通，都能在當(dāng)下找到類似的產(chǎn)品。

搜狐之前曾推出過狐友，微博有綠洲、騰訊有記、百度有噗。

其實(shí)大家去思考一下阿里的友啥，其實(shí)脫胎于淘寶里的逛逛，只是增加了話題、群組的功能而已，但有許多場景其實(shí)和小紅書沒差別。

其次是字節(jié)的識區(qū)，和今日頭條上的興趣/同城小組是很相似的，而平臺只是隨機(jī)增加了一些相似內(nèi)容推薦。

但若單純從圈子的角度來看，又和目前市面上做社群的紛傳、知識星球差不多。

群主可以自己建立圈子、可以招募會員、收費(fèi)、分享、打賞、續(xù)費(fèi)等等。

所以，這兩個產(chǎn)品，村長都覺得是曇花一現(xiàn)。

三、興趣社交的市場，真的很大嗎

為什么村長說，這兩個產(chǎn)品都將會是曇花一現(xiàn)呢？

請大家認(rèn)真的思考一個問題，興趣社交的市場真的很大嗎？

首先，我們要承認(rèn)興趣社交有需求，但有需求并不代表市場規(guī)模。

1. 只面向年輕人的興趣社交

我們可以看到許多興趣社交的產(chǎn)品，都打上了一個用戶標(biāo)簽，就是針對年輕人的社交產(chǎn)品。

他們以為現(xiàn)在的年輕人對于自己的愛好更感興趣，更愿意結(jié)識興趣同伴，更有時間來做這些事情。

但有沒有認(rèn)真的去思考過：

其一這一屆的年輕人有多少？相比80、90后，00后的人太少了。

其二興趣社交有多少會變成真正的生產(chǎn)力和消費(fèi)力，你以為00后的年輕人都衣食無憂，可以有更多時間來聊興趣、玩興趣，而實(shí)際上多數(shù)年輕人在為工作生活奔波。

事實(shí)上，多數(shù)興趣社交，無法直接在平臺上變成生產(chǎn)力。

2. 陌生人的興趣圈可持續(xù)嗎

哪怕是年輕人，有多少人是自來熟的？

好像除了游戲外，有多少人看到別人在做類似的事情，就能主動聊上的？

俗話說，話不投機(jī)半句多。

當(dāng)你看到一個圈子的時候，你加入之后，真能得到和你期待的東西嗎？

大多數(shù)情況，當(dāng)我們加入到一個所謂的興趣社群、興趣圈子時，是懵逼的，是無所適從的，是得不到有價值內(nèi)容的。

其實(shí)要說興趣圈子，籠統(tǒng)來說，百度貼吧就是最好的興趣圈子。

從地域、學(xué)校、職業(yè)、行業(yè)等都覆蓋了，大家可以隨時加入進(jìn)入。

但除了刷屏獲取一些信息外，多半是不存在社交的。

因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上，大家都不熟悉，又沒有人組織，也毫無規(guī)律，這樣的圈子最多算是一個標(biāo)簽分組而已。

四、真正的圈子都在微信里

所有社交的終點(diǎn)都是微信，這句話一點(diǎn)都不夸張。

大家仔細(xì)盤點(diǎn)一下，不管你在豆瓣、知乎、抖音、快手、QQ、紛傳、知識星球上面認(rèn)識了誰、加了多少社群，最終能聊得來的，都會回歸到微信。

為什么呢？

因?yàn)檎嬲袃r值的興趣社交，一定是越小越好，越精越好。

1. 圈子越大，全是扯蛋

我相信多數(shù)人，選擇加入興趣社群的目的是真的為了找到志同道合的人，同時獲取有價值的信息。

但多數(shù)開放性的社群、小組里面的信息是雜亂的，缺乏管理，包括一些所謂的興趣群，都是死群。

所以這樣的圈子，內(nèi)容質(zhì)量、社交質(zhì)量都很一般。

可以肯定的說，但凡是免費(fèi)的興趣圈子，最后都會爛尾。

只要圈主、圈子成員有利可圖的時候，圈子才有機(jī)會做下去。

2. 圈子越小，價值越大

人人都想進(jìn)大群，人人都活躍在小群。

這句話完美的總結(jié)了，為什么許多開放性的興趣圈子、小組做不下去。

大家想進(jìn)大群、大圈，是以為可以獲得更多的信息和資源，但正是因?yàn)榇笕π畔⒍?，人員雜，無組織導(dǎo)致圈子的內(nèi)容、資源質(zhì)量不高，互動率低、生命力極低。

所以最終迫使了很多人，都選擇拉小群來交流，審核也好，付費(fèi)也罷。

網(wǎng)上再活躍的興趣貼吧、話題、群組、最終有價值的那一批人，都會私下回歸到微信群。

各位再次思考一下，自己手上加入的各種名義的微信群、社群、星球，最終活躍的、有價值的是哪一兩個？

這就注定了，做這類興趣社交的產(chǎn)品走不遠(yuǎn)。

可以下一結(jié)論，在新的媒介工具沒有誕生和完善之前，做社交類的APP幾乎都是徒勞。

哪怕有些產(chǎn)品可以賺錢，但相比微信這樣的產(chǎn)品來說，市場份額完全可以忽略不計(jì)。

就算最后做好了，也還是會被巨頭拋棄或合并。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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