編輯導語：依托于云計算技術的元游戲賽道，目前也吸引了大批玩家進入。一方面，云游戲帶來了新的用戶體驗；另一方面，云游戲這一形式在某種程度上也降低了運營廠商的獲客成本。本篇文章里，作者就云游戲這一游戲方式做了總結，一起來看一下。

云游戲是以云計算為基礎的游戲方式，把游戲放在云端服務器運行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過網(wǎng)絡傳送給用戶。而在客戶端，用戶的游戲設備不需要任何高端處理器和顯卡，只需要具備基本的視頻解壓能力。

通俗來說，云游戲可以幫助用戶減免大部分的硬件成本，對用戶的游戲設備沒有過高的要求，反倒是用戶需要提供更優(yōu)質的網(wǎng)絡環(huán)境。不得不說在一定程度上，云游戲的確大大降低了用戶的游戲門檻。

單就從云游戲的概念構想來看，這無疑是各大廠云計算得以一展拳腳的領域，對于積極布局云戰(zhàn)略的企業(yè)來說云游戲便是必爭之地。

近年來，關于云游戲服務的落地產品遍地開花。從國外微軟xCloud、谷歌Stadia、亞馬遜Luna、索尼PS Now，到國內市場的騰訊START、虎牙YOWA、咪咕快游等，云游戲早已經不是什么新鮮概念。目前，云游戲有游戲大廠、直播平臺、運營商等主體相繼進入，側面可見云游戲賽道愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境。

一、云游戲的“萬有引力”

縱觀云游戲的發(fā)展歷程，早些年就已經有不少公司嘗試云游戲的開發(fā)，但因為種種原因最終都以失敗告終，例如美國Onlive公司、國內廠商云聯(lián)科技、日本廠商神羅科技等。

然而眾多的“前輩”在云游戲領域上滑鐵盧卻并不影響后來更多資本前仆后繼的加入，之所以形成這樣的現(xiàn)象，主要還是與云游戲日漸凸顯的發(fā)展?jié)撃苡嘘P。

從市場潛力上看，云游戲有巨大的想象空間。

騰訊研究院與Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《中國云游戲市場趨勢報告（2021）》指出，從2020到2023年，云游戲的全球市場約將增長7.2倍，達到51.35億美元，而中國云游戲市場收入的復合年均增長率（GAGR）將達到135%，市場增速將顯著高于全球平均增速101%。

?可以預見的是，在5G等新基建的帶動下，云游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境日漸向好。另外，國內的云服務技術也越來越成熟，對于云游戲的運行也將會更加輕車熟路。

從技術運營邏輯上看，云游戲是運營者和用戶之間的“雙向奔赴”。

在運營者的角度，因為云游戲平臺具有“即點即玩”的特點，可以為用戶省去下載更新的時間，很大程度上降低了獲客成本。另外像谷歌、亞馬遜、騰訊等大廠的云游戲平臺都會對用戶開放試玩時長，方便用戶快捷體驗到各類游戲，對游戲買量轉化率的提升起到一定的促進作用。

在用戶角度，游戲放在云端運行，可以節(jié)省硬件成本以及游戲終端內存。這么來看，云游戲的啟動的確能在一定程度上促成運營者和用戶雙贏的局面。

從網(wǎng)絡游戲的發(fā)展上看，隨著智能終端的覆蓋率不斷提升，網(wǎng)絡游戲的普及率逐漸爬高。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達5.09億，占網(wǎng)民整體的50.4%。網(wǎng)絡游戲身后龐大的用戶規(guī)模證明了云游戲平臺存在市場需求的可能，也是資本進入云游戲領域的主要吸引力。

綜上可見，云游戲發(fā)展后勁十足，這也是國內外許多大廠接踵進入云游戲行業(yè)的主要原因。不過按理說云游戲有多方涌進，賽道可以持續(xù)保持火熱，而實際上，云游戲行業(yè)即便有各方巨頭在不停地推波助瀾，目前仍舊是不溫不火的狀態(tài)。

二、云游戲，火候欠佳

就具體的云游戲平臺來看，云游戲發(fā)展情況并不樂觀，這從國內外各大廠的云游戲業(yè)務調整便可感知。據(jù)Business Insider網(wǎng)站披露，谷歌已經開始調低Stadia云游戲服務的發(fā)展優(yōu)先級。

另外，國內部分云游戲企業(yè)處境艱難，如騰訊戰(zhàn)投的格來云游戲在2021年初頻頻被曝資金鏈斷裂、裁員、放棄C端業(yè)務的消息，與此情況類似還有菜雞、鯨云、5G芝麻等云游戲平臺也都在面臨資金困局。

“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”這句話用于云游戲行業(yè)再適合不過。云游戲在市場潛力、技術運營邏輯，以及平臺的內容三方面都體現(xiàn)出了自身的爆發(fā)潛力，可實際上云游戲仍處在邊緣地位。

一方面是因為技術問題，用戶體驗還不足以和本地游戲相比肩，另一方面，大部分云游戲平臺仍糾結于資金鏈的輸入問題，業(yè)務發(fā)展難免受限。

1. 網(wǎng)絡技術“卡脖子”

國家相關部門數(shù)據(jù)披露，到2023年，我國5G個人用戶普及率將超過40%?？梢婈P于5G的全面普及仍需一段時間。而國內的云游戲平臺大部分基于5G網(wǎng)絡進行搭建，當前主要存在的問題是5G的普及度還比較低，云游戲的大規(guī)模推廣動作難以施展。

眾所周知，云游戲所消耗的帶寬資源要比傳統(tǒng)網(wǎng)絡游戲多，云游戲場景渲染的多媒體流質量取決于網(wǎng)絡通信帶寬，畫質越高，消耗的帶寬資源也會越高，這也就決定了云游戲體驗與網(wǎng)速更加緊緊掛鉤。

雖然云游戲的初衷是打破硬件圍墻，讓消費者用低端設備也能擁有高級別的游戲體驗，并滿足用戶高質量、低延遲的需求，但事實上現(xiàn)在的網(wǎng)絡傳輸速度難以滿足云游戲的運行需求。

據(jù)中國信通院發(fā)布《云游戲關鍵技術研究報告（2020年）》顯示，初步估算，4K 60fps的超高清云游戲碼率（H264編碼）大概在60Mbps到70Mbps，考慮網(wǎng)絡抖動因素后，需至少80Mbps網(wǎng)絡帶寬才能保持穩(wěn)定流暢運行。

目前大部分消費者的網(wǎng)絡傳輸能力仍停留在4G水平，用戶實際上體驗到的下行帶寬在10~30Mbit/s，想要流暢運行云游戲有一定難度，況且像一些射擊、即時戰(zhàn)斗等類型的游戲對于網(wǎng)絡速度的要求更高，4G的傳輸能力運行起來更吃力。

可見，現(xiàn)在的網(wǎng)絡技術問題還是束縛云游戲發(fā)展的一大難題。當然，對于云游戲規(guī)模推廣遇阻并不只是5G技術普及速度緩慢的緣故，高支出、低回報，云游戲自身薄弱的盈利能力也是原因之一。

2. 收支天秤難平衡

目前大部分云游戲在用戶購買欲望方面的吸引力稍欠火候。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020 H1中國云游戲用戶累計付費超過200元人民幣的占比僅有5.0%。雖然用戶在云游戲已產生付費行為，但總體的付費水平仍然較低。

用戶付費意愿不高，云游戲營收不給力。最重要的是，云游戲在平臺服務器和帶寬上的花銷居高不下，一邊是微薄的收入，一邊是難以控制住為用戶擋下的硬件成本，云游戲收支難以平衡。

除此之外，云游戲平臺為了進一步提高平臺付費轉化率，不斷豐富平臺的游戲內容儲備，在游戲版權的購買方面也需要下“血本”。像騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠在選擇移植自有的游戲生態(tài)的同時，也需要引進一些其他廠商的正版游戲。

由此一來，云游戲廠商既要面對難以上行的營收數(shù)據(jù)，又要面對硬件和版權兩座大山，其盈利壓力越來越大。對于部分初創(chuàng)的云游戲平臺來說甚至超越了承受范圍，最后只能選擇宣告破產或者重新調整戰(zhàn)略。

例如近年來宣稱破產重組的法國Shadow云游戲，以及進行戰(zhàn)略轉向的格來、菜雞云游戲等，其種種動作都是因為企業(yè)資金鏈問題在“作祟”。

要說目前活的比較“滋潤”的云游戲平臺當屬咪咕快游和沃暢通，其分別有移動和聯(lián)通兩大運營商在背后親自坐鎮(zhèn)，在服務器、帶寬資源等成本控制上優(yōu)勢明顯。不過兩者沒有強大的游戲背景，在平臺內容上多數(shù)為引入其他游戲廠商產品，游戲版權成本仍然是棘手的問題。

三、元宇宙助燃云游戲？

總的來說，云游戲的未來雖然有很大的想像空間，但現(xiàn)在技術和盈利兩方仍舊是云游戲目前發(fā)展的絆腳石。

可以預想得到，5G的全面覆蓋和網(wǎng)絡技術的升級在短時間內難以實現(xiàn)，云游戲今后還有很長的路途要走，接下來究竟是繼續(xù)長途慢走，或是駛入加速道，還得著眼于其他“外力”的推動作用。

就近年來有可能鞭策云游戲加快腳程的風口，無疑是元宇宙概念的火爆。2021年，元宇宙在資本市場掀起一陣“颶風”，一直被稱作是元宇宙重要入口的游戲行業(yè)也得以大火，云游戲自然也重新活躍了起來。

從技術層面分析，云游戲可以作為元宇宙的優(yōu)質載體。其原因是云游戲技術能將元宇宙需要運行的數(shù)據(jù)轉移至云端，并通過云端的算力完成“元宇宙世界”的搭建。

最為重要的是，云游戲在今后有了5G的加持甚至有更好的網(wǎng)絡傳輸能力，能進一步提升元宇宙的用戶體驗。

另外，元宇宙也能為云游戲引入流量，雙方實現(xiàn)互惠共贏。從由看來，元宇宙或是云游戲接下來加快進入新發(fā)展階段的強有勁推手，但現(xiàn)在元宇宙最終產品形態(tài)還未最終敲定，云游戲最終能不能順利上車有待考量。

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