編輯導(dǎo)語：在這個(gè)泛娛樂時(shí)代，越來越多的普通人開始做自媒體。2022年的到來對于各位運(yùn)營人來說，面對的是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)呢？本文作者根據(jù)當(dāng)下形勢的發(fā)展，提出了2022年是自媒體行業(yè)想要快速起量的最后機(jī)會的觀點(diǎn)，我們一起來看看他怎么說吧。

我認(rèn)為，明年是自媒體行業(yè)想要快速起量的最后機(jī)會，或者說明年是新媒體行業(yè)的又一個(gè)機(jī)會之年。

為什么會有這樣的觀點(diǎn)，我們一點(diǎn)點(diǎn)去捋一下。

首先，我認(rèn)為明年會是又一個(gè)機(jī)會之年。

之前，我們提到了明年的整體背景，主要就是兩點(diǎn)：

國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展從先富進(jìn)入到了共同富裕階段，內(nèi)容平臺用戶增長遇到瓶頸。

前者會導(dǎo)致社會性資源的重新分配，很多以往的熱門行業(yè)會不再熱門，當(dāng)然也會誕生很多新的熱門行業(yè)，這是時(shí)代以及社會給大家創(chuàng)造的機(jī)會。

后者會導(dǎo)致大部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺流量的重新分配，增量市場下效率會被忽略，存量市場下不得不重視效率。

流量重新分配，意味著理論上大號和小號的起點(diǎn)就相同了，百米賽跑大家同時(shí)回到了起點(diǎn)。

但是這并不意味著你取勝的機(jī)會和別人一致，大V的經(jīng)驗(yàn)相當(dāng)于他在跑步時(shí)身體素質(zhì)上的優(yōu)勢，但是至少你和他的差距縮小了，取勝的概率增加了。

這是平臺以及行業(yè)層面，被動(dòng)調(diào)整帶給大家的機(jī)會。

（實(shí)際上，從我個(gè)人的感受來講，確實(shí)是有這樣的感覺，微信公眾號這個(gè)行業(yè)，小號起量的難度在今年似乎比過去兩年都會更容易）。

那么，這個(gè)機(jī)會會持續(xù)多久？

時(shí)代以及社會創(chuàng)造的這部分機(jī)會，我個(gè)人的能力來講，是沒法預(yù)測的，相對而言也存在太多變數(shù)。

平臺和行業(yè)層面帶來的機(jī)會，我個(gè)人認(rèn)為明年是最近幾年機(jī)會最大的一年（也是快速起量最容易的一年）。

一、抖音的變現(xiàn)之年和視頻號的流量之年

抖音直播和淘寶直播紅紅火火，杭州更是被打造成了網(wǎng)紅之城。

但是抖音直播這個(gè)行業(yè)，凈利潤其實(shí)普遍不高。下面這張圖，源于群響劉思毅公眾號的截圖。

抖音直播獲量必須投放，但是投放成本不斷上漲，自然流量轉(zhuǎn)化又極差。

在抖音環(huán)境下，直播帶貨不存在復(fù)購（或者說復(fù)購率極低），所以很多人的玩法是把用戶沉淀到微信生態(tài)，然后再去通過私域運(yùn)營撬動(dòng)用戶的復(fù)購行為。

所以，抖音構(gòu)建的直播電商交易場景還需要進(jìn)一步優(yōu)化，想辦法去提升復(fù)購率。

在本月，抖音上線了抖音盒子這款純電商產(chǎn)品，對標(biāo)得物。在近期，抖音也是正式禁止站外引流。

這些舉措，都是在優(yōu)化電商業(yè)務(wù)上的效率。

除了電商，抖音今年在變現(xiàn)上另外一項(xiàng)嘗試就是本地團(tuán)購。

下半年開始，很多人開始做探店類的賬號。

在看到市場之后，抖音官方也是開始入局，目前尚沒有看到官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)。

抖音面臨的是變現(xiàn)的困局，視頻號則還停留在流量階段。

雖然業(yè)界一直不看好視頻號，但是微信官方對于視頻號的決心還是顯而易見的。

產(chǎn)品上線之初，官方就給了同等于朋友圈的入口，之后又是開放了搜索入口，打通了公眾號和企業(yè)微信的轉(zhuǎn)化鏈路。

在最近，更是在看一看和訂閱號信息流中將視頻號放到了空前的位置。

如果有留意，目前微信訂閱號中，視頻號和直播的流量入口似乎已經(jīng)要超過訂閱號本身。

在用戶運(yùn)營上，微信官方似乎在主打青春懷舊路線。

本月月初，西城男孩刷屏80后微信用戶的朋友圈，12月30日，五月天演唱會官方賬號也是成功入駐視頻號。

12月31日，五月天更是在視頻號舉行了跨年演唱會。

從個(gè)人直觀感受來看，目前視頻號已經(jīng)成功培養(yǎng)出了80后以及95前用戶的使用習(xí)慣（特別是這個(gè)群體中受教育水平相對較高的一批人），朋友圈中，視頻號分享的頻次和人次較之年初也有明顯提升（排除運(yùn)營的賬號分享）。

視頻號生態(tài)中，普通人直播和視頻獲得推薦的概率其實(shí)還是很大的，至于能否承接住官方推薦的量，取決于個(gè)人運(yùn)營能力。

綜上不難看出，對于想要做自媒體的普通人而言。

明年抖音的機(jī)會在變現(xiàn)端，視頻號的機(jī)會短期內(nèi)還存在于流量端。

二、視頻號完成使命，微信內(nèi)容生態(tài)完整

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一年是非常長的一個(gè)時(shí)間段，一年內(nèi)可以發(fā)生太多變化。

新媒體行業(yè)，變化甚至?xí)俜瓗妆丁?/p>

抖音的變現(xiàn)探索和視頻號的流量分布，明年肯定會完成探索。

很多人不看好視頻號，這是因?yàn)閷σ曨l號的期待太高。

在我看來，視頻號只是微信官方完善自身內(nèi)容生產(chǎn)的一款產(chǎn)品，是為了彌補(bǔ)公眾號用戶只發(fā)長圖文的這個(gè)短板（或者說彌補(bǔ)張小龍的遺憾）。

至于能不能干掉抖音，我覺得微信可能在乎，但并不是很在乎。（至少張小龍可能不那么在乎）

所以如果從完善內(nèi)容產(chǎn)品短板這個(gè)層面的目的來看，視頻號已經(jīng)完成了它的使命。

無論視頻號是否能夠阻擊抖音，二者都會存在明顯的差別：

泛娛樂是抖音的基因，深度觀點(diǎn)是微信內(nèi)容生態(tài)的基因，這些都是刻在兩款產(chǎn)品骨子里的，短時(shí)間沒法改變。

所以視頻號直播中，能夠起量的都是知識類的IP，抖音官方一直在推的也都是知識類大V，比如說活動(dòng)“八點(diǎn)一刻”。

不出意外，明年視頻號會誕生出一批知識IP的大V。

一旦有了足夠多的優(yōu)質(zhì)大V，釋放給普通用戶的流量自然會收縮。

換句話講，微信視頻號的整個(gè)內(nèi)容和流量生態(tài)明年極大概率會成熟，和公眾號組成微信內(nèi)容生態(tài)的兩張王牌。

整個(gè)微信生態(tài)，內(nèi)容形態(tài)也基本完整，自身不存在明顯的缺陷。

至于抖音在變現(xiàn)上的探索，其實(shí)普通人并沒有太多機(jī)會，這是資本可以嘗試的方向。

三、一些補(bǔ)充性的機(jī)會

前文說抖音的機(jī)會在變現(xiàn)端，但是在流量端，肯定也存在機(jī)會，前期是你的內(nèi)容競爭力必須特別硬。

泛娛樂，你長得好看，爆量的概率極大。本身自帶IP的用戶，也相對容易獲量。

微信內(nèi)容生態(tài)完整之后，普通IP也存在機(jī)會，因?yàn)槿魏蝺?nèi)容生態(tài)都會給普通用戶保留上升通道，只不過不同時(shí)間段難度大小不同。

內(nèi)容硬，任何時(shí)候都有機(jī)會。然而對于普通人而言，生產(chǎn)非常好的內(nèi)容，概率很小。

綜上，2022年是普通人做自媒體快速起量的最后機(jī)會，2022年也會是又一個(gè)機(jī)會之年。

作者：蔡釗，自媒體一線從業(yè)者，5年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，公眾號：青蔥往事（ID：xiaoyuanjitang），專注于微信生態(tài)。

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