2022年,會是又一個(gè)機(jī)會之年
編輯導(dǎo)語:在這個(gè)泛娛樂時(shí)代,越來越多的普通人開始做自媒體。2022年的到來對于各位運(yùn)營人來說,面對的是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)呢?本文作者根據(jù)當(dāng)下形勢的發(fā)展,提出了2022年是自媒體行業(yè)想要快速起量的最后機(jī)會的觀點(diǎn),我們一起來看看他怎么說吧。
我認(rèn)為,明年是自媒體行業(yè)想要快速起量的最后機(jī)會,或者說明年是新媒體行業(yè)的又一個(gè)機(jī)會之年。
為什么會有這樣的觀點(diǎn),我們一點(diǎn)點(diǎn)去捋一下。
首先,我認(rèn)為明年會是又一個(gè)機(jī)會之年。
之前,我們提到了明年的整體背景,主要就是兩點(diǎn):
國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展從先富進(jìn)入到了共同富裕階段,內(nèi)容平臺用戶增長遇到瓶頸。
前者會導(dǎo)致社會性資源的重新分配,很多以往的熱門行業(yè)會不再熱門,當(dāng)然也會誕生很多新的熱門行業(yè),這是時(shí)代以及社會給大家創(chuàng)造的機(jī)會。
后者會導(dǎo)致大部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺流量的重新分配,增量市場下效率會被忽略,存量市場下不得不重視效率。
流量重新分配,意味著理論上大號和小號的起點(diǎn)就相同了,百米賽跑大家同時(shí)回到了起點(diǎn)。
但是這并不意味著你取勝的機(jī)會和別人一致,大V的經(jīng)驗(yàn)相當(dāng)于他在跑步時(shí)身體素質(zhì)上的優(yōu)勢,但是至少你和他的差距縮小了,取勝的概率增加了。
這是平臺以及行業(yè)層面,被動(dòng)調(diào)整帶給大家的機(jī)會。
(實(shí)際上,從我個(gè)人的感受來講,確實(shí)是有這樣的感覺,微信公眾號這個(gè)行業(yè),小號起量的難度在今年似乎比過去兩年都會更容易)。
那么,這個(gè)機(jī)會會持續(xù)多久?
時(shí)代以及社會創(chuàng)造的這部分機(jī)會,我個(gè)人的能力來講,是沒法預(yù)測的,相對而言也存在太多變數(shù)。
平臺和行業(yè)層面帶來的機(jī)會,我個(gè)人認(rèn)為明年是最近幾年機(jī)會最大的一年(也是快速起量最容易的一年)。
一、抖音的變現(xiàn)之年和視頻號的流量之年
抖音直播和淘寶直播紅紅火火,杭州更是被打造成了網(wǎng)紅之城。
但是抖音直播這個(gè)行業(yè),凈利潤其實(shí)普遍不高。下面這張圖,源于群響劉思毅公眾號的截圖。
抖音直播獲量必須投放,但是投放成本不斷上漲,自然流量轉(zhuǎn)化又極差。
在抖音環(huán)境下,直播帶貨不存在復(fù)購(或者說復(fù)購率極低),所以很多人的玩法是把用戶沉淀到微信生態(tài),然后再去通過私域運(yùn)營撬動(dòng)用戶的復(fù)購行為。
所以,抖音構(gòu)建的直播電商交易場景還需要進(jìn)一步優(yōu)化,想辦法去提升復(fù)購率。
在本月,抖音上線了抖音盒子這款純電商產(chǎn)品,對標(biāo)得物。在近期,抖音也是正式禁止站外引流。
這些舉措,都是在優(yōu)化電商業(yè)務(wù)上的效率。
除了電商,抖音今年在變現(xiàn)上另外一項(xiàng)嘗試就是本地團(tuán)購。
下半年開始,很多人開始做探店類的賬號。
在看到市場之后,抖音官方也是開始入局,目前尚沒有看到官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)。
抖音面臨的是變現(xiàn)的困局,視頻號則還停留在流量階段。
雖然業(yè)界一直不看好視頻號,但是微信官方對于視頻號的決心還是顯而易見的。
產(chǎn)品上線之初,官方就給了同等于朋友圈的入口,之后又是開放了搜索入口,打通了公眾號和企業(yè)微信的轉(zhuǎn)化鏈路。
在最近,更是在看一看和訂閱號信息流中將視頻號放到了空前的位置。
如果有留意,目前微信訂閱號中,視頻號和直播的流量入口似乎已經(jīng)要超過訂閱號本身。
在用戶運(yùn)營上,微信官方似乎在主打青春懷舊路線。
本月月初,西城男孩刷屏80后微信用戶的朋友圈,12月30日,五月天演唱會官方賬號也是成功入駐視頻號。
12月31日,五月天更是在視頻號舉行了跨年演唱會。
從個(gè)人直觀感受來看,目前視頻號已經(jīng)成功培養(yǎng)出了80后以及95前用戶的使用習(xí)慣(特別是這個(gè)群體中受教育水平相對較高的一批人),朋友圈中,視頻號分享的頻次和人次較之年初也有明顯提升(排除運(yùn)營的賬號分享)。
視頻號生態(tài)中,普通人直播和視頻獲得推薦的概率其實(shí)還是很大的,至于能否承接住官方推薦的量,取決于個(gè)人運(yùn)營能力。
綜上不難看出,對于想要做自媒體的普通人而言。
明年抖音的機(jī)會在變現(xiàn)端,視頻號的機(jī)會短期內(nèi)還存在于流量端。
二、視頻號完成使命,微信內(nèi)容生態(tài)完整
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),一年是非常長的一個(gè)時(shí)間段,一年內(nèi)可以發(fā)生太多變化。
新媒體行業(yè),變化甚至?xí)俜瓗妆丁?/p>
抖音的變現(xiàn)探索和視頻號的流量分布,明年肯定會完成探索。
很多人不看好視頻號,這是因?yàn)閷σ曨l號的期待太高。
在我看來,視頻號只是微信官方完善自身內(nèi)容生產(chǎn)的一款產(chǎn)品,是為了彌補(bǔ)公眾號用戶只發(fā)長圖文的這個(gè)短板(或者說彌補(bǔ)張小龍的遺憾)。
至于能不能干掉抖音,我覺得微信可能在乎,但并不是很在乎。(至少張小龍可能不那么在乎)
所以如果從完善內(nèi)容產(chǎn)品短板這個(gè)層面的目的來看,視頻號已經(jīng)完成了它的使命。
無論視頻號是否能夠阻擊抖音,二者都會存在明顯的差別:
泛娛樂是抖音的基因,深度觀點(diǎn)是微信內(nèi)容生態(tài)的基因,這些都是刻在兩款產(chǎn)品骨子里的,短時(shí)間沒法改變。
所以視頻號直播中,能夠起量的都是知識類的IP,抖音官方一直在推的也都是知識類大V,比如說活動(dòng)“八點(diǎn)一刻”。
不出意外,明年視頻號會誕生出一批知識IP的大V。
一旦有了足夠多的優(yōu)質(zhì)大V,釋放給普通用戶的流量自然會收縮。
換句話講,微信視頻號的整個(gè)內(nèi)容和流量生態(tài)明年極大概率會成熟,和公眾號組成微信內(nèi)容生態(tài)的兩張王牌。
整個(gè)微信生態(tài),內(nèi)容形態(tài)也基本完整,自身不存在明顯的缺陷。
至于抖音在變現(xiàn)上的探索,其實(shí)普通人并沒有太多機(jī)會,這是資本可以嘗試的方向。
三、一些補(bǔ)充性的機(jī)會
前文說抖音的機(jī)會在變現(xiàn)端,但是在流量端,肯定也存在機(jī)會,前期是你的內(nèi)容競爭力必須特別硬。
泛娛樂,你長得好看,爆量的概率極大。本身自帶IP的用戶,也相對容易獲量。
微信內(nèi)容生態(tài)完整之后,普通IP也存在機(jī)會,因?yàn)槿魏蝺?nèi)容生態(tài)都會給普通用戶保留上升通道,只不過不同時(shí)間段難度大小不同。
內(nèi)容硬,任何時(shí)候都有機(jī)會。然而對于普通人而言,生產(chǎn)非常好的內(nèi)容,概率很小。
綜上,2022年是普通人做自媒體快速起量的最后機(jī)會,2022年也會是又一個(gè)機(jī)會之年。
作者:蔡釗,自媒體一線從業(yè)者,5年從業(yè)經(jīng)驗(yàn),公眾號:青蔥往事(ID:xiaoyuanjitang),專注于微信生態(tài)。
本文由 @青蔥往事 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Pexels,基于CC0協(xié)議。
2021年發(fā)生了那么多事情,2022年肯定要轉(zhuǎn)變局勢
逆風(fēng)翻盤,沖就完了
期待著2022年!
已經(jīng)2022年了,別期待了,沖就完了
最近互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了好多事。2022年沖沖沖!
沖
機(jī)不可失,失不再來。作者分析得超棒的哎,很不錯(cuò),感謝分享??!
謝謝