字節(jié)跳動揮劍亞馬遜電商?

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編輯導(dǎo)語:跨境電商是一門好生意嗎?隨著市場大環(huán)境的發(fā)展,不少玩家都將目光分向跨境電商領(lǐng)域,字節(jié)似乎也有這一想法。假若字節(jié)發(fā)力這一領(lǐng)域,其自身是否具有什么優(yōu)勢?未來又會面臨什么樣的局勢?本文作者就此進行了解讀,一起來看一下。

繼進軍外賣、內(nèi)測音樂流媒體產(chǎn)品之后,字節(jié)跳動又瞄上了一個新領(lǐng)域。近日,有報道稱字節(jié)跳動正在測試獨立的出口電商平臺,并計劃于今年10月推出該平臺。

據(jù)悉,這個獨立的應(yīng)用類似于阿里巴巴旗下的速賣通,這預(yù)示著字節(jié)跳動正在切入跨境電商這個全新領(lǐng)域。而身為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的字節(jié)跳動進軍跨境電商,究竟會給競爭激烈的跨境電商帶來怎樣的波瀾,備受外界關(guān)注。

一、跨境電商成香餑餑

事實上,字節(jié)跳動發(fā)力跨境電商絕非偶然。早在2020年12月,張一鳴就在字節(jié)跳動內(nèi)部目標中提出了三個重點業(yè)務(wù)方向,即跨境電商、To B以及LKP(辦公硬件套裝)。今年上半年更是投資了一些跨境電商的相關(guān)企業(yè),而字節(jié)跳動頻頻發(fā)力跨境電商也有其背后邏輯。

一方面,國內(nèi)電商行業(yè)競爭激烈。在疫情的催化下,越來越多的消費者習慣于網(wǎng)上購物,再加上各大電商平臺接連開展各類促銷活動,以及不斷進行的市場下沉策略,使得國內(nèi)消費者的網(wǎng)購潛力得到了進一步的釋放。

然而隨著消費市場需求的不斷擴大,電商行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈。面對電商行業(yè)的眾多強手,新入局者要想從中分走一塊蛋糕無異于虎口奪食,并不是件容易事。

據(jù)2020年中國零售電商上市公司的業(yè)務(wù)營收數(shù)據(jù)可知,2020年中國零售電商上市公司,業(yè)務(wù)營收前三的市場份額合計為83.67%,營收前五的市場份額合計為92.51%。國內(nèi)電商行業(yè)較高的市場集中度,也加劇了字節(jié)跳動發(fā)展電商業(yè)務(wù)的難度,因而在國內(nèi)電商領(lǐng)域競爭難度較大的情況下,繞道布局處于藍海之中的跨境電商不失為一個好選擇。

另一方面,跨境電商市場前景廣闊,尤其是出口跨境電商增速較快。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2020年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年中國跨境電商市場規(guī)模達到了12.5萬億元,同比增長了19.04%,預(yù)計2021年市場規(guī)模將達到14.6萬億元。另外,2020年中國出口跨境電商市場規(guī)模達到了9.7萬億元,與2019年的8.03萬億元相比,同比增長了20.79%。面對如此廣闊的市場前景,字節(jié)跳動投身其中也并不令人感到意外。

另外,大環(huán)境的利好也有助于字節(jié)跳動發(fā)展出口跨境電商業(yè)務(wù)。早在2013年,我國就出臺了與出口跨境電商有關(guān)的政策,對出口跨境電商予以扶持,后續(xù)出臺的一系列相關(guān)政策,更是極大地促進了出口跨境電商的發(fā)展。

面對大環(huán)境的利好,不少出口跨境電商的參與者,都迎來了新的發(fā)展機遇,發(fā)力出口跨境電商的字節(jié)跳動自然也能吃到這波紅利。

二、字節(jié)跳動的依仗

隨著跨境電商市場規(guī)模的不斷擴大,行業(yè)入局者不斷增多,市場競爭也愈發(fā)激烈。在此背景下,字節(jié)跳動選擇進軍跨境電商卻并非盲目行事,而是有所依仗的。

一來,字節(jié)跳動擁有全球頂級的流量池。

作為字節(jié)跳動最為成功的出海產(chǎn)品,Tik Tok如今已經(jīng)形成了不小的流量池。今年7月,Tik Tok成為了第一個全球下載量達到30億的非Facebook應(yīng)用。據(jù)相關(guān)報道顯示,Tik Tok的全球月活躍用戶數(shù)數(shù)量已經(jīng)突破10億大關(guān),字節(jié)跳動可以通過Tik Tok這一巨大流量池,為其要推出的出口電商平臺進行引流。

另外,Tik Tok還和眾多電商平臺達成了合作。比如,Tik Tok和加拿大電商平臺Shopify達成了合作協(xié)議,Tik Tok可以接觸到Shopify平臺上的上百萬個商家;Tik Tok還和沃爾瑪展開了直播帶貨。

另外,Tik Tok還和美國支付平臺Square達成了合作,并推出一項名為“Square x TikTok”新服務(wù),該服務(wù)簡化了購物流程,提高了用戶的購物體驗。而這些平臺與Tik Tok有接觸的商家,也有可能成為字節(jié)跳動出口電商平臺的商家。

二來,抖音電商在國內(nèi)發(fā)展較好,有電商發(fā)展經(jīng)驗可供參考。

2020年6月,字節(jié)跳動成立了電商一級業(yè)務(wù)部門,正式發(fā)布了“抖音電商”品牌;2020年8月,抖音上線了首個電商大促活動“抖音奇妙好物節(jié)”,活動期間以支付口徑統(tǒng)計的總成交額突破80億元;2021年1月,抖音推出了首屆搶新年貨節(jié),據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示,從1月4日至1月20日,首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億。

從公開的一系列數(shù)據(jù)來看,字節(jié)跳動小試牛刀的電商戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效,這顯然對于其進一步打開電商市場具有積極的促進作用。

三、雄關(guān)漫道從頭越

盡管字節(jié)跳動在發(fā)力跨境電商方面擁有不小的優(yōu)勢,但這并不意味著字節(jié)跳動的跨境電商之路就會一帆風順。

一方面,原本的海外跨境電商中強手眾多。比如亞馬遜和eBay等都是知名的跨境電商平臺,都各自擁有自己忠實的用戶群體。

以亞馬遜為例,據(jù)外媒對2020年電商銷售的估算,預(yù)計美國在線支出占全年零售總額的21.3%,其中亞馬遜占美國所有電商的近三分之一。字節(jié)跳動要推出出口電商平臺的話,勢必要與原有的跨境電商平臺展開競爭,要想在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地并不是一件容易的事。

另一方面,國內(nèi)布局跨境電商的玩家數(shù)量也不在少數(shù)。在國內(nèi)做跨境電商,字節(jié)跳動算不上是先行者,在此之前國內(nèi)就有不少玩家布局了跨境電商領(lǐng)域,比如速賣通、敦煌網(wǎng)等。以阿里的速賣通為例,據(jù)相關(guān)資料顯示,速賣通已經(jīng)開通了18個語種的站點,覆蓋全球200多個國家和地區(qū),海外買家數(shù)累計突破1.5億。

由此可見,除了海外跨境電商平臺之外,速賣通等國內(nèi)玩家推出的跨境電商平臺,也會給字節(jié)跳動發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)帶來不小的壓力。

除了競爭對手眾多之外,海外消費者的偏好、海外消費者的支付方式,以及國外快遞的運輸方式等方面,都是字節(jié)跳動推出出口電商平臺后需要優(yōu)先考慮的問題。倘若這些問題無法得到妥善解決的話,必然會影響字節(jié)跳動出口電商平臺的發(fā)展。除此之外,出口跨境電商的售后問題也是一大難題。

從長遠來看,字節(jié)跳動的跨境電商業(yè)務(wù)無疑會成為其重要營收來源,將對字節(jié)跳動自身商業(yè)版圖的完善、自身競爭力的提高起到積極作用。但就目前情況而言,字節(jié)跳動要想從競爭激烈的跨境電商中突出重圍也并不容易,這也意味著其接下來還有很長的路要走。

 

公眾號:新零售外參(ID:xlswaican)

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  1. tiktok的海外流量就是最大的優(yōu)勢

    來自浙江 回復(fù)