2016年互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向吹向了直播App，直播的市場(chǎng)剎時(shí)風(fēng)起云涌。

一天，編輯小李在周末時(shí)（報(bào)告老板：上班沒看）剛追完了熱播劇《遇見王瀝川》，被男主角瀝川迷的不要不要的，然后發(fā)現(xiàn)男主扮演者高以翔要在某平臺(tái)做直播，于是興沖沖地開始給高以翔刷紅花（因?yàn)椴灰X），并觀賞了一場(chǎng)“濕身誘惑”(就是出汗了，不要想歪)。

然后，又在刷微信朋友圈時(shí)看見自己的公關(guān)好友小冰在某平臺(tái)直播，直播里，姑娘正一邊吃零食，一邊和她的一個(gè)朋友在暢談公關(guān)和媒體的那些事兒，小李一驚，趕緊私信她：“你怎么什么都敢說(shuō)，不怕被罵？”小冰看到了，直接在直播里說(shuō)了這個(gè)事，并回復(fù)：“大家要看的就是真實(shí)啊，對(duì)不對(duì)？謝謝這位寶寶為我的誠(chéng)實(shí)送禮物?！?/p>

隨后，小李又發(fā)現(xiàn)，今天自己關(guān)注的一位某寶店主要做直播，試穿將要發(fā)布的新款女裝，于是再次興沖沖地跑過去圍觀點(diǎn)評(píng)——店主，怎么不上配套的新鞋？

普通編輯小李的周末一天直播完畢。想必讀者可能感同身受，因?yàn)檎f(shuō)不定此刻你剛刷完某個(gè)熱門女主播，才來(lái)看這篇文章。圍觀主播直播，或身在其中玩玩直播現(xiàn)在已經(jīng)成了很多人休閑娛樂的一部分了！

不過，今天不說(shuō)流水的主播，我們來(lái)聊聊主播的造星平臺(tái)——直播App，肯定有你不知道的事兒。

1.知名App在跟純直播App搶地盤

你有沒有發(fā)現(xiàn)，你正在被知名App中新添加的直播板塊圈粉？既然本來(lái)就下載了一個(gè)App，再多用一下又何妨？

截止于今年8月8日，安卓端中國(guó)App+游戲排行榜中，150名是一個(gè)分水嶺。以YY、映客為代表的純直播App已經(jīng)接近前150名，而前150名中，已經(jīng)有至少有20個(gè)知名App帶有直播功能（還沒有包括QQ、百度貼吧等為純直播app帶量的行為）。

在純直播App攻城略地，還在拼個(gè)你死我活時(shí)，各大知名的App也分別內(nèi)嵌了直播功能，想要趁勢(shì)分一杯羹。

據(jù)獵豹全球智庫(kù)提供給雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))的一份數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)排行榜（App和游戲）前150名中，有21個(gè)App具有直播功能，來(lái)看看排名：

沒有純直播類App進(jìn)入前150名，基本可以分為新聞?lì)悺⒁曨l類、電商類、社交類。

純直播類App有沖擊這個(gè)榜單的勢(shì)頭，不過依然“未遂”。

獵豹移動(dòng)全球智庫(kù)主編周婷表示：

在純直播方面，獵豹全球智庫(kù)發(fā)表的2月漲幅榜中曾經(jīng)出現(xiàn)映客的身影，現(xiàn)在2016年過了三分之二，映客已經(jīng)接近中國(guó)App總排行的前一百五十名，來(lái)到純直播app的第二名。

2.純直播App哪家強(qiáng)？

首先，放出排名前45的純直播App排行榜：

可以看到，這份榜單里，有幾個(gè)發(fā)行方和投資方多次出現(xiàn)：歡聚時(shí)代、新浪和騰訊。

獵豹全球智庫(kù)的結(jié)論是，歡聚時(shí)代目前實(shí)力最強(qiáng)。

在進(jìn)入排行榜的純直播App中，歡聚時(shí)代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占據(jù)第1、3、24、39名。根據(jù)百度百科，歡聚時(shí)代是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音平臺(tái)提供商。在獵豹全球智庫(kù)發(fā)表的《2016全球App發(fā)展報(bào)告》（數(shù)據(jù)截止2016年1月底）中，歡聚時(shí)代在全球App發(fā)行商中排名第12。

3.都在做什么生意？

根據(jù)不同直播平臺(tái)的主打內(nèi)容分類，來(lái)看一張結(jié)構(gòu)圖：

該圖根據(jù)獵豹全球智庫(kù)報(bào)告內(nèi)容制作

娛樂類代表：?YY、映客、花椒、小米直播等；

直播+電競(jìng)、游戲類代表：虎牙直播、斗魚TV、熊貓TV等；

4.直播為什么這么火？真的火嗎？

六間房以前走視頻路線，2009年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，六間房迫不得已轉(zhuǎn)向秀場(chǎng)模式，當(dāng)時(shí)它找了一些主播到平臺(tái)上唱歌，有一些農(nóng)民工的群體給主播送禮品，這些錢可以在平臺(tái)和主播之間分成。

周婷指出——

前幾年我還在媒體，當(dāng)時(shí)我在采訪現(xiàn)在中國(guó)數(shù)一數(shù)二的視頻網(wǎng)站的CEO時(shí)，我問他有沒有聽說(shuō)過六間房，他們很賺錢。他說(shuō)我們跟他走的不是一個(gè)路子，當(dāng)時(shí)六間房的模式是不被人看好的，也是不太被主流所接受的模式。

為什么在PC時(shí)代不被人看好的模式，到了移動(dòng)時(shí)代突然就火起來(lái)了？

• 第一，移動(dòng)時(shí)代直播把直播的內(nèi)涵和外延都大大擴(kuò)展了，主播不僅僅在一個(gè)很漂亮的房子里表演才藝，也可以去戶外、演唱會(huì)、明星家里，收看方可以隨時(shí)隨地的看直播。
• 第二，打賞模式。移動(dòng)直播的火爆可以看看它的打賞模式和社交模式。傅園惠在映客上直播，就說(shuō)不要送禮物了，再送禮物我要翻臉了，她完全是一個(gè)直播界的清流。所以，打賞對(duì)主播來(lái)說(shuō)，是非常有吸引力的模式。
• 第三，觀眾的參與感。吃瓜群眾一般在生活中接觸不到文體明星、企業(yè)家、富二代，但是在直播中可以和他們互動(dòng)。

獵豹移動(dòng)全球智庫(kù)高級(jí)分析師容榮說(shuō)，

之前去美國(guó)參加一個(gè)會(huì)，正好有Facebook的負(fù)責(zé)人介紹，觀眾參與是非常好的熱點(diǎn)，也是直播的優(yōu)點(diǎn)，他們做過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在直播中的評(píng)論數(shù)和視頻的評(píng)論數(shù)，直播的評(píng)論數(shù)是10倍。我們把直播看作是微博2.0，粉絲經(jīng)濟(jì)是未來(lái)的王道。但是，粉絲經(jīng)濟(jì)也是一把雙刃劍，由于某些直播平臺(tái)技術(shù)太差，撐不住。比如，之前花椒做了一個(gè)直播，連續(xù)兩三次服務(wù)器都垮掉了，很多粉絲都說(shuō)不再用了。

在直播平臺(tái)火熱的背后，似乎有個(gè)悖論。周婷指出，直播業(yè)也面臨虛假的繁榮。

其實(shí)僵尸粉在業(yè)內(nèi)是一個(gè)心照不宣的事情。有人做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，平臺(tái)上有3500的粉絲，實(shí)際上只有100個(gè)，所以真實(shí)的用戶和賬面的用戶就是1：35，就是一個(gè)虛假的繁榮。還有主播之間刷數(shù)據(jù)，我給你送禮物，把你推到一個(gè)榜首的位置，然后我下來(lái)我再給你送禮物，把你推到榜首的位置。雖然從賬面上來(lái)看，我們可能有很多非?；鸬?，收了很多錢、禮物的主播，其實(shí)并沒有那么火。

5.前方道路一片平坦嗎？

獵豹移動(dòng)全球智庫(kù)的觀點(diǎn)指出：

目前直播平臺(tái)都面臨著法律和政策風(fēng)險(xiǎn)。

容榮舉例：

Facebook也非常擔(dān)心，如果播出了比較血腥的東西他們怕對(duì)平臺(tái)帶來(lái)很大的影響。如果你看到一個(gè)不合適的內(nèi)容，你可以點(diǎn)舉報(bào)，當(dāng)一個(gè)內(nèi)容被舉報(bào)以后，這個(gè)平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)的改變算法，限制他下一步的分發(fā)。舉報(bào)的人越多限制越大，甚至是認(rèn)為很多人舉報(bào)的話，可能有人在新的觀眾加入的時(shí)候，這個(gè)平臺(tái)就會(huì)彈出一個(gè)提示，這個(gè)內(nèi)容已經(jīng)被多人舉報(bào)了，一直等到有人工干預(yù)為止。

• 直播平臺(tái)還面臨版權(quán)問題。

直播平臺(tái)基于地理位置把人們上傳的直播內(nèi)容進(jìn)行采編，每個(gè)直播內(nèi)容大概截取幾分鐘，自己變成一個(gè)新的內(nèi)容，這樣就不會(huì)涉及到這些風(fēng)險(xiǎn)。

如果觸犯法律，以及有政策風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于一個(gè)直播APP影響是非常大的。

• 同質(zhì)化比較嚴(yán)重。

看各家的直播平臺(tái)，如果不看它的App的LOGO的話，可能很難看出這是哪家的App。

• 直播平臺(tái)的成本太高了，是豪門的游戲。

數(shù)以百計(jì)的直播App如雨后春筍般涌現(xiàn)，巨額資本涌向直播領(lǐng)域，但等待著它們的，是異常殘酷的收割。前不久有人公布了直播App的開源SDK，力證直播App的開發(fā)門檻偏低，“招幾個(gè)懂行、經(jīng)驗(yàn)豐富的就可以，并不必須是流媒體人才”。

獵豹移動(dòng)全球智庫(kù)的分析指出，

真正要命的，是帶寬成本。知乎上有人計(jì)算了直播App的帶寬成本，斗魚TV一年需要約3億人民幣，雖然現(xiàn)在直播App的融資額動(dòng)輒上千萬(wàn)近億，然而留給它們的時(shí)間，也不是很多了。

App的推廣成本也是一項(xiàng)巨大的支出。

容榮說(shuō)：

我去美國(guó)時(shí)有個(gè)朋友跟我說(shuō)，現(xiàn)在直播APP在美國(guó)推廣力度很大，如果一個(gè)主播去直播一小時(shí)，可能品牌付給他20到30美金的收入，這個(gè)付出其實(shí)很高。所以，要搶占直播平臺(tái)，現(xiàn)在需要付出的成本非常大。

注:本文所有圖表除注明外均出自獵豹移動(dòng)全球智庫(kù)相關(guān)報(bào)告。

作者：李勤

來(lái)源：http://www.leiphone.com/news/201609/M7s1vzNPFxZfd0cD.html

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@雷鋒網(wǎng)，作者@李勤