短視頻更考驗和體現(xiàn)其制作者的實力，會讓up主成為一個爆品，其制作團(tuán)隊、制作者成為知名的IP的可能性更大。一個個特色鮮明的短視頻社區(qū)，為廣大up主提供了許多發(fā)揮自己創(chuàng)意才能的地方。

知識變現(xiàn)的大潮流下，知識大咖們通過知乎、分答、得到等等渠道實現(xiàn)自己的價值變現(xiàn)，設(shè)計工作者在表情包制作和生產(chǎn)中，最大程度地發(fā)揮自己的才華并創(chuàng)造價值變現(xiàn)。而繼續(xù)延伸一下，在影視視頻領(lǐng)域，同樣地也不再局限于大家之談高閣之流，大熒幕有大熒幕的專業(yè)和職業(yè)化，小視頻也有小視頻的創(chuàng)意和立足點。

在如今這個技能門檻不斷降低、核心競爭回歸內(nèi)容本質(zhì)的時代，每個人的才華和創(chuàng)意比以前更容易地展現(xiàn)出來，內(nèi)容的優(yōu)劣呈現(xiàn)在萬千大眾面前讓大家做選擇，優(yōu)秀的IP們也在慢慢崛起。

而短視頻因為其制作成本低、傳播快等等優(yōu)勢，成為了影視視頻領(lǐng)域最好的一個試金石，涌現(xiàn)了一大波優(yōu)秀的制作人：如電影評論的谷阿莫、暴走漫畫系列、獨立魚、瞎看電影、好片兩部半，著名的漫評視頻Lex、天堂，游戲視頻純黑、王老菊、深辰等等，原創(chuàng)情景劇的飛碟說、陳翔說、淮秀幫，記錄身邊文化瑰寶的二更視頻等等，他們都成為了現(xiàn)如今各大視頻社區(qū)里面的質(zhì)量擔(dān)當(dāng)。

所以，今天我們就來談?wù)劧桃曨l。

一、吸粉無數(shù)的視頻段子所需要具備的要素

1. 劇本構(gòu)思要環(huán)環(huán)相扣，梗與梗要環(huán)環(huán)相接，視頻觀感要有流暢的順承性
2. 主題要跟上熱潮熱點、與時俱進(jìn)
3. 剪輯要緊湊，包袱要一個接一個地甩過來，要制造懸念和驚喜
4. 解說的個人魅力：相聲張口來、吐槽能上天、聲音酥死人
5. 亮點來幫忙：變速變聲、配音惡搞、借鑒經(jīng)典
6. ……

以上，可以舉些例子：

1. 變速變聲系：Papi醬、派派說電影
2. 說相聲吐槽系：劉嗶電影、Lex、天堂
3. 懸念解密系：阿斗說電影
4. 借鑒經(jīng)典配音惡搞：淮秀幫

當(dāng)然以上都是瞎說，最重要其實還是視頻內(nèi)容的質(zhì)量，真正打動人心的是視頻所傳達(dá)的獨特的觀點和主題，緊抓觀眾的胃口，其他技巧性的東西都只是加分項而且也被大多數(shù)人慢慢普用了，核心競爭力還是這個視頻是否有“營養(yǎng)”，只有“有營養(yǎng)”的視頻制作才能經(jīng)久不衰。

比如淮秀幫，就不單純是配音惡搞，他們有自己的主題、情節(jié)，一切展開都是有邏輯的，從頭到尾都是圍繞主題在闡述，并不是純粹無厘頭地搞笑。又比如天堂解說的漫評，都是自己研究看過上百部動漫，背后做了很多資料收集和調(diào)研，然后匯聚出神評論神總結(jié)的，視頻質(zhì)量很能看得出up主的用心。又比如純黑，為了展現(xiàn)給觀眾一個完美流程的游戲視頻，一個動作點都在游戲中反復(fù)嘗試了幾十遍才做到完美無傷。

真正付出了努力的作品都會得到尊敬，比起現(xiàn)在一些直播紅人那無味空洞的吃飯聊天直播秀，難道不是更應(yīng)該得到鮮花和掌聲？

以下是一些視頻社區(qū)的給作者的分成統(tǒng)計，不包括用戶的打賞部分。

數(shù)據(jù)來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)文章《短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)第一步：選擇合適的渠道獲得分成》。

二、短視頻社區(qū)的興起

像前一篇文章介紹到的，圖片作為段子的載體，有著表達(dá)直接、傳播容易的特點，很容易迅速成為爆款但是也容易產(chǎn)生復(fù)制和同質(zhì)化，個人形成知名IP的難度增加；而短視頻但是在內(nèi)容深度上比圖片好很多，傳達(dá)的內(nèi)容維度更多。

圖片往往自身就是一個爆品，而短視頻更考驗和體現(xiàn)其制作者的實力，會讓up主成為一個爆品，其制作團(tuán)隊、制作者成為知名的IP的可能性更大。一個個特色鮮明的短視頻社區(qū)，為廣大up主提供了許多發(fā)揮自己創(chuàng)意才能的地方。

美拍以創(chuàng)意工具著稱，美顏、MV特效、和明星合唱、小咖秀等等創(chuàng)意工具經(jīng)常掀起朋友圈里面的熱潮。但是它的社區(qū)才是最強(qiáng)大的利器，如今的美拍成為了網(wǎng)絡(luò)段子、八卦新聞的最新始源地，然后通過微博進(jìn)行進(jìn)一步的傳播擴(kuò)散。美拍社區(qū)為什么有這么豐富的內(nèi)容產(chǎn)出呢，原因是其瞄準(zhǔn)的用戶群體，本來就是互聯(lián)網(wǎng)最活躍最新潮的一批用戶，而且在較早的時期進(jìn)入了短視頻領(lǐng)域獲得了不少忠實粉絲，而后期也通過其強(qiáng)大的商業(yè)資源：明星、媒體官方資訊號、娛樂圈的多界合作，為視頻社區(qū)提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和吸引點，再加上不時的一些創(chuàng)意玩法出現(xiàn)，持續(xù)吸粉。

同樣比較類似的也有秒拍，秒拍誕生于微博，其實是個視頻版的微博，微博的的娛樂內(nèi)容屬性在秒拍上面展露無遺，比如明星飯拍、娛樂視頻等等很多都出自秒拍，然后是名人大V的視頻，其后才是普通用戶的一些惡搞視頻。當(dāng)秒拍獨立出來做社區(qū)后，也加強(qiáng)了其視頻工具的屬性，增強(qiáng)了普通用戶的參與度。

快手、榴蓮、爆米花視頻這類視頻社區(qū)的內(nèi)容就偏段子惡搞多些，質(zhì)量不高但勝在輕松詼諧逗人一笑，可以說是糗百的視頻版。這里面也誕生了許多鄉(xiāng)村網(wǎng)紅、奇人異士。他們的成功在于精準(zhǔn)地為二三四線城市的青年們打造了一個屬于他們的舞臺。

從下面的圖可以看到，短視頻領(lǐng)域的大多數(shù)用戶都是二線城市以下，美拍秒拍中的那些官方、高質(zhì)量的精美PGC內(nèi)容，也許在這些用戶看來就不是那么接地氣。

Talkingdata數(shù)據(jù)-短視頻

直播的數(shù)據(jù)和短視頻的關(guān)于用戶城市的數(shù)據(jù)，也有驚人的重合，視頻類應(yīng)用在二三線城市擁有著巨大的用戶基數(shù)。

Talkingdata數(shù)據(jù)-直播

三、短視頻制作工具日益增加

視頻社區(qū)中除了官方號、知名IP號精心制作的視頻外，剩下80%的內(nèi)容都是靠素人視頻撐起來的，雖然質(zhì)量不高，但是他們卻活躍了社區(qū)并引發(fā)了話題討論。而短視頻制作工具的普及，就更為普通用戶制作稍好的視頻降低了制作門檻。

Faceu的動態(tài)人臉識別表情，給很多直播軟件提供過此項技術(shù)支持，也是其主要的一個亮點功能，火爆了朋友圈的武媚娘妝、錐子臉妝都是基于這項技術(shù)。這是借鑒了圖片處理的靜態(tài)美顏，打造成了視頻中的動態(tài)特效。

Dji-go的視頻處理也很獨特，它是為無人機(jī)拍攝的視頻處理服務(wù)的，所以更專注于一些航拍視頻的剪輯技巧和特色功能，比如鏡頭拉遠(yuǎn)拉近，倒序，加速（針對延時攝影），然后也有人性化的視頻轉(zhuǎn)gif生成以供快速分享到朋友圈。不得不說這個分享的需求是考慮得非常周到的，視頻的轉(zhuǎn)發(fā)和觀看都很耗費流量，但是gif就大大降低了傳播的門檻。

小影的視頻制作工具就非常多了，滿足了不同用戶的需求?；镜募糨嫛⑾鄡訫V（最近大火的時光相冊的主打功能）、美顏特效、變速變聲（解說評論主專用）、豐富的素材（轉(zhuǎn)場、配樂、主題）、動態(tài)貼紙、特效片段。基本上這里能找到豐富多樣的工具且可以傻瓜操作，簡直就是一個快手爆紅視頻生產(chǎn)車間。

結(jié)語

短視頻領(lǐng)域的IP、制作工具、社區(qū)都得到了足夠的發(fā)展百花齊放，制作和宣發(fā)門檻已經(jīng)不能阻礙一個個創(chuàng)意的落地誕生。視頻工作者們得到了更多的發(fā)聲機(jī)會，有更多的草根人士也可以憑著創(chuàng)意視頻段子爆紅；越來越多的自媒體也開始轉(zhuǎn)型短視頻，如二更、飛魚說等等。

他們，都在用短視頻這個媒介，去傳達(dá)自己的觀點，或深或淺。文字、圖片、視頻都是一種媒介，知乎大神用激揚文字在分享直接的知識和見解，設(shè)計達(dá)人用圖片去傳達(dá)自己的喜怒哀樂嬉笑怒罵，視頻人用視頻去分享自己的理念、感受和觀點。媒介在變，但是傳達(dá)的價值始終如一，在這個越發(fā)競爭激烈的自媒體時代里，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和IP才會得到相應(yīng)的價值體現(xiàn)。

作者：偉航

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