百度不能承受之輕應(yīng)用
李彥宏在搬起石頭砸自己的腳嗎?8月22日,百度世界大會(huì),百度CEO李彥宏炮轟蘋果App Store的模式,聲稱“在應(yīng)用商店里,0.1%的頭部應(yīng)用占去了70%的下載量,99.9%的中長(zhǎng)尾應(yīng)用下載量?jī)H僅占到總下載量的30%,應(yīng)用商店有根 本性缺陷,很難實(shí)現(xiàn)對(duì)中長(zhǎng)尾應(yīng)用的有效分發(fā)”。這距離“互聯(lián)網(wǎng)第一并購(gòu)案”、百度19億美元收購(gòu)91無線應(yīng)用商店,僅僅過去了一個(gè)多月。
在BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,百度被普遍認(rèn)為決策緩慢、病急亂投醫(yī),直到它巨資把91無線收歸帳下。但收購(gòu)91無 線,也許只是一個(gè)開始,百度推出“輕應(yīng)用”(Light App)戰(zhàn)略才是最大押寶。所謂輕應(yīng)用,是無需下載、即搜即用的全功能App,既有媲美甚至超越Native App(原生應(yīng)用)的用戶體驗(yàn),又具備Web App(網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用)的可被檢索與智能分發(fā)的特性。用戶在App商店下載原生應(yīng)用,每一個(gè)都是一座信息孤島,搜索引擎無法檢索其數(shù)據(jù),這對(duì)百度而言,無疑被 屏蔽在移動(dòng)世界之外。
作為中國(guó)最大的流量分發(fā)平臺(tái),賴以生存的競(jìng)價(jià)排名廣告商業(yè)模式,百度哪能甘心讓App們開源截流?它盯上了App的痛點(diǎn):99.9%的中長(zhǎng)尾應(yīng)用缺 少曝光和流量,應(yīng)用商店中有限的位置往往掌握在資源雄厚的應(yīng)用開發(fā)者手中,很容易形成壟斷,讓其他應(yīng)用“永不見天日”。蘋果App Store的應(yīng)用數(shù)已超過90萬,移動(dòng)分析和廣告公司Adeven的追蹤數(shù)據(jù)顯示,90萬款應(yīng)用中有超過2/3的應(yīng)用幾乎未被下載過。
移動(dòng)醫(yī)療App好大夫CEO王航無論用什么方法,也無法讓應(yīng)用進(jìn)入下載排行榜的前列,最后他終于想清楚了這個(gè)問題。“如果我們能進(jìn)入排行榜的前 10,那中國(guó)一定是出事了,一定出大事了?!币?yàn)樯∈桥及l(fā)事件,用戶使用頻率和黏性不會(huì)太高,Web App即搜即用的使用特點(diǎn),很適合移動(dòng)醫(yī)療App。在基本沒有增加開發(fā)投入的情況下,好大夫在線試水百度移動(dòng)搜索平臺(tái),結(jié)果移動(dòng)端使用量增加了5-10 倍?!耙苿?dòng)搜索覆蓋大量的低頻長(zhǎng)尾需求,而它的分發(fā)機(jī)制又保證了需求和低頻強(qiáng)需求的應(yīng)用能夠順暢對(duì)接?!蓖鹾秸f。
百度語音助手是百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,李彥宏曾在多個(gè)公開場(chǎng)合表示對(duì)自然語義解析技術(shù)的重視,現(xiàn)在這項(xiàng)技術(shù)在百度“輕應(yīng)用”平臺(tái)發(fā)揮了 作用。百度希望改變用戶對(duì)App的搜索習(xí)慣,從搜索名稱轉(zhuǎn)向搜索需求,這種搜索方式顯然更為智能,不僅可以提高移動(dòng)搜索的用戶體驗(yàn),還能加大對(duì)長(zhǎng)尾應(yīng)用的 曝光。58同城內(nèi)部曾反復(fù)討論,是否要把App拆成北京App、上海App,因?yàn)榧幢銖V告鋪天蓋地,用戶還是難免會(huì)忘記他們的名字,如果搜索“租房”的需 求,就能出現(xiàn)58同城,這種困擾自然迎刃而解了。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變不了用戶的需求,應(yīng)該滿足用戶的需求,百度通過輕應(yīng)用滿足了用戶不常用的需求。”58同 城副總裁陳小華說,輕應(yīng)用上線之后,58同城移動(dòng)租房的用戶增長(zhǎng)了45%。
陳小華對(duì)輕應(yīng)用所產(chǎn)生的效果算了一筆賬后發(fā)現(xiàn):傳統(tǒng)模式下流量和需求并沒有匹配起來。58同城這類App涵蓋多種服務(wù)種類,一些長(zhǎng)尾的需求使用頻次 并不高,但是聚合起來需求巨大,在輕應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)下,憑借自然語言解析技術(shù),百度可以判別用戶的意圖,并為其推薦應(yīng)用,讓這些長(zhǎng)尾的需求得到釋放的機(jī) 會(huì)。
“良好的分發(fā)量基礎(chǔ),加上越來越多的分發(fā)形態(tài),不同類型的開發(fā)者都能從百度這里找到其目標(biāo)用戶,并為其提供服務(wù)?!卑俣雀笨偛美蠲鬟h(yuǎn)說。DCCI最 新《安卓用戶App下載渠道研究報(bào)告》顯示,百度+91的移動(dòng)分發(fā)能力綜合占比達(dá)到24.1%,居全國(guó)首位,日均下載量達(dá)到6900萬,是全國(guó)最大的分發(fā) 渠道。百度正在用流量誘惑開發(fā)者“就范”,聲稱百度移動(dòng)搜索日均活躍用戶超過一億,而且還在高速增長(zhǎng)。
對(duì)百度和開發(fā)者而言,這是一場(chǎng)互惠互利的交易,開發(fā)者獲得了流量,百度獲得了數(shù)據(jù)。為了降低開發(fā)者的進(jìn)駐門檻,百度提供了三套模板供開發(fā)者選擇,內(nèi) 容或內(nèi)容提供者、個(gè)人站長(zhǎng)、Web App開發(fā)者可以選擇各自相應(yīng)的模板,開發(fā)百度輕應(yīng)用。作為平臺(tái)商,百度推出了歷時(shí)兩年研發(fā)的全新開源App技術(shù)框架Clouda,它具備云端統(tǒng)一、實(shí)時(shí) 反饋的技術(shù)能力,是打造實(shí)時(shí)、可檢索型App的技術(shù)工具,百度輕應(yīng)用的技術(shù)核心全在于此。
李明遠(yuǎn)說,91在開發(fā)者社區(qū)、門戶、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等為開發(fā)者提供服務(wù),結(jié)合百度的技術(shù)資源,打造了一個(gè)開發(fā)者的閉環(huán)。從平臺(tái)角度,百度輕應(yīng)用所產(chǎn)生的數(shù)據(jù),只有百度能讀懂,一個(gè)以移動(dòng)搜索為核心的生態(tài)鏈便形成了。
在李彥宏看來,應(yīng)用商店模式已經(jīng)Out,輕應(yīng)用才是未來,但是現(xiàn)階段能帶來真金白銀的依然是應(yīng)用商店模式下傳統(tǒng)廣告和游戲聯(lián)運(yùn)等方式,因此百度不得 不腳踩兩條船,在痛斥應(yīng)用商店的同時(shí),利用91的變現(xiàn)能力留住開發(fā)者。李彥宏說,91無線與輕應(yīng)用,前者針對(duì)主流、后者面對(duì)海量,各自發(fā)力、互相彌補(bǔ)。李 明遠(yuǎn)也表示,應(yīng)用商店在頭部的熱門應(yīng)用的分發(fā)效率上很高,但尾部冷門應(yīng)用的推廣則需要依賴搜索機(jī)制。百度希望把常用應(yīng)用和長(zhǎng)尾應(yīng)用全部收攏,然后結(jié)合輕應(yīng) 用,完成移動(dòng)的整體戰(zhàn)略布局。撰文/鄭江波
總之 應(yīng)用商店模式存在多年,形成了成熟產(chǎn)業(yè)鏈,用戶是否習(xí)慣輕應(yīng)用,還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。百度能否憑借輕應(yīng)用平臺(tái)拿到移動(dòng)船票,還屬未知。
轉(zhuǎn)自:http://ibbwc.diandian.com/post/2013-09-23/40052075529
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