編輯導讀：在剛剛過去的微信十周年演講中，這個國民級的社交產品再次引發(fā)用戶的高度關注。微信每更新一次功能，都會創(chuàng)造出一種新玩法。本文作者以企業(yè)紅包封面和微信搜索兩個功能為例，對它們進行分析，希望對你有幫助。

2021的新年將至，前天剛好是微信十周年，張小龍的線上演講之夜堪稱互聯(lián)網行業(yè)的年會。

伴隨著微信十周年的是微信搜索能力的全面提升，微信搜索也逐步開放出了品牌方在直播、商品配置等方面的插件能力，使得品牌可以在微信搜索中持續(xù)不斷的提升自己的影響力，連接品牌和人。

而其中，今年剛上線的企業(yè)紅包封面和搜索能力上結合便是其中一個重要的利器。

一、新年品牌官方區(qū)全新能力

一周前，微信搜索正式開放了可以在品牌官方區(qū)領取紅包封面的能力，吃雞、跑跑卡丁車、gucci等成為第一批吃螃蟹的品牌，接入后品牌的微信搜索指數出現大幅度的提升，微信搜索指數相較之前有5倍左右的提升，絕大部分流量都是用戶主動搜索獲取。

按照我自己的體驗來講，自媒體宣傳和口碑宣傳是用戶獲知紅包封面活動的主要渠道，好看的紅包封面和希望通過品牌封面炫耀的內心會讓我愿意記住時間去微信搜索中搶紅包封面，并且這么新穎好玩的新模式我也愿意分享給到我的小伙伴讓他們也可以一起參與活動。

目前從市面案例上來看，過年通過紅包封面活動可以很大程度的獲取微信搜索生態(tài)中的流量，在獲取高價值流量時，其實是可以結合微信品牌官方區(qū)的其他插件能力去做一輪流量到商業(yè)化的轉化。同時，在紅包封面活動發(fā)放結束后，企業(yè)在微信生態(tài)中的自然流量也有明顯提升。

以冷兔為例子，在紅包封面之前，【冷兔】關鍵詞的微信指數在50～80w左右，活動后微信指數維持了一段時間的120w左右；微信紅包封面能力的開放對品牌本身在搜索生態(tài)的影響力有非常重要的作用。

二、企業(yè)紅包封面還能怎么玩？

微信搜索開放了紅包封面領取的能力，對于有一定經濟能力的品牌來說可以有效提升品牌流量，那么品牌側將流量引導到品牌官方區(qū)后，還可以怎么做進一步的玩法探索呢？

品牌官方區(qū)除了紅包封面外，還有官方賬號引導、話題投票、優(yōu)惠券發(fā)放、商品上架、直播活動的活動，這些功能結合春節(jié)可以有不一樣的玩法

• 官方賬號引導：用戶進入到官方區(qū)后，可以看到并關注品牌的公眾號和小程序，這對后續(xù)官方賬號的宣傳具有重要作用
• 話題投放：品牌官方區(qū)可以配置品牌官方話題，用戶可以在話題下面點擊投票，投票的結果可以引導到看一看中；春節(jié)期間可以圍繞春節(jié)主題設置具備傳播效應的話題刺激品牌的社交裂變傳播
• 優(yōu)惠券發(fā)放：品牌可以在官方區(qū)中投放新春特惠優(yōu)惠券，優(yōu)惠券可以提供便宜的折扣優(yōu)惠或者是某些新春新產品才能使用的優(yōu)惠券，來達到品牌提升商品/春季產品銷售量的目的
• 商品上架：品牌可以將春季產品或者主推產品配置到品牌官方區(qū)中，用戶看到感興趣的商品可以點擊進入小程序了解具體商品信息
• 直播活動：直播帶貨是現在的主流方式，微信直播目前支持預約功能，可以通過新品發(fā)布、直播優(yōu)惠放送等活動刺激用戶提前預約用戶直播，便于后續(xù)通過直播進一步提升銷售量

品牌往往更需要以組合拳的方式來更高效的進行流量引導和轉化，在我看來品牌可以將上面不同手段和方式進行組合，以達到更高的流量獲取和商業(yè)化效果，例如下面的方式就是我自己思考的手段組合方式：

• 節(jié)前預熱：通過自媒體渠道引導用戶知道紅包封面免費領取活動，引導用戶開始關注品牌，并通過精美封面產生一定的口碑傳播效果
• 節(jié)中活動：紅包封面正式發(fā)放，大批量用戶進入品牌官方區(qū)，品牌官方區(qū)可以將話題活動放置出來，通過社交裂變方式引導更多用戶進入到品牌官方區(qū)；同時在品牌官方區(qū)通過福利贈送等噱頭引導用戶預約直播；后續(xù)在直播上進行優(yōu)惠券發(fā)放和新春商品上架，引導用戶到品牌官方區(qū)領取優(yōu)惠券和商品購買
• 節(jié)后傳播：將活動效果進行包裝，并通過微信媒體渠道進行投放，提升用戶對品牌的好感度，刺激品牌在微信搜索生態(tài)的影響力；同時如有需要，也可以適當對下一期活動進行預熱，更高效的利用現有流量

這么看來，企業(yè)紅包封面對品牌來說是非常重要的流量來源，其價值遠不是單純的紅包封面發(fā)送這么簡單。

三、紅包封面的玩法對資源有一定要求

盡管紅包封面等能力能夠讓品牌在微信生態(tài)中獲得比較大的影響力，但并不是所有的品牌方都能夠用到。

目前品牌官方區(qū)有A、B、C級區(qū)分，只有A級官方區(qū)才能申請上面的插件能力，A級官方區(qū)可以通過微信川流計劃申請（川流計劃是指品牌可以通過線上線下的一些曝光資源置換微信搜索品牌官方區(qū)資源）；除此以外，紅包封面在微信搜一搜的投放要求的最低線要求是1w+，如果品牌沒有A級官方區(qū)的權限，則需要認購最少50w+的紅包封面數量才能參與其中，整體要求還是挺高的。具體的大家可以到微信紅包封面和微信公眾號后臺了解具體的申請機制。

上面是我對微信搜索生態(tài)中的微信紅包封面&品牌官方區(qū)的玩法思考，目前我也在積極學習和參與到微信搜索生態(tài)中探索更多流量獲取的可能性，后續(xù)有一些小的成果經驗也希望可以給大家分享。

作者：Ivens，微信號：cxh569987615

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