編輯導語：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度加快，信息更迭的速度也超過了我們的想象，昨日的熱點和新聞可能今日就已經(jīng)被大眾所遺忘，昨日的互聯(lián)網(wǎng)紅人可能今天就被下一個紅人所取代。互聯(lián)網(wǎng)在擁有強大的內(nèi)容涵蓋力和包容力的同時，卻正在失去記憶。

一、閑話互聯(lián)網(wǎng)記憶

1. 信息爆炸時代，記憶迅速貶值

時代飛輪呼呼向前，越轉(zhuǎn)越快，我們?nèi)缃?，除了物質(zhì)生活極大豐富之外，信息也從匱乏走向了豐盈乃至溢出，信息不斷被制造，并展現(xiàn)到你眼前。

很難想象在十多年前，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱現(xiàn)代人每天接收資訊量是古代人（1000年以前）信息量的一百萬倍，雖然統(tǒng)計口徑存疑，但信息過載已經(jīng)是不爭的事實，具體可以我之前寫的相關文章：《從“去我的收藏夾吃灰”聊起，如何從產(chǎn)品角度解決信息過載問題？》

用戶需求在快速轉(zhuǎn)動的“飛輪效應”下，變遷得越來越快，用戶注意力的快速轉(zhuǎn)移，讓產(chǎn)品與內(nèi)容變得速朽，永遠有更光鮮的肉體和靈魂等待著曝光，除了極個別非常優(yōu)質(zhì)、跨越了時間屬性的內(nèi)容，歷史變得一文不值。

2. 凡走過，必留下痕跡？

人走在沙灘上留下的痕跡

1910年，法證之父艾德蒙·羅卡曾說過：凡走過必留下痕跡。

這句針對犯罪行為學的經(jīng)典語錄，常常被我們引用，用以形容在互聯(lián)網(wǎng)上，人人都會留下記錄，這些記錄正是我們行為所保存的痕跡。也正是這些痕跡，保存記錄了我們的互聯(lián)網(wǎng)記憶。

而可能很多人沒有意識到的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)從PC專項移動化、信息分發(fā)的方式從搜索過渡到信息流推薦，我們的記憶正在不斷變得碎片化、封閉化，從這個角度來看，我們可以毫不夸張地下論斷：互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸失憶。

更具體一些地說：

1）孤島效應導致記憶的碎片化

互聯(lián)網(wǎng)逐漸從統(tǒng)一走向割裂，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主角是app，是一座座的信息孤島。

在不同的島嶼上，存儲了我們不同部分的記憶，每個人都是被單維度解構(gòu)，而這種碎片化的記憶再也無法建構(gòu)出一個完整的“人”。

2）信息分發(fā)方式變革使得“記憶”展現(xiàn)困難

盡管記憶已經(jīng)被拆解成無數(shù)份，但這些碎片化記憶想要被人們看到，依然是困難重重。

因為推薦算法會過濾掉這些缺乏時效性的內(nèi)容，在當下的內(nèi)容平臺，如果內(nèi)容不在24h甚至更短的時間被及時曝光并引發(fā)互動，那么基本就不會再被分發(fā)了。

這也就意味著，即便互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是當下最迅捷的信息存儲媒介和信息傳遞媒介，但記憶信息保存和傳遞依然顯得奢侈，在當下的時代背景下，與其他新熱內(nèi)容格格不入，被徹底掃進了歷史垃圾堆。

二、內(nèi)容速朽與人物短期走紅并消亡

1. 內(nèi)容速朽，內(nèi)容質(zhì)量卻全面滑坡

內(nèi)容飛速過期，不說其他，就拿筆者自己舉例，再看半年前自己寫的文章，其時代局限性都表現(xiàn)的非常明顯，內(nèi)容在時效上的過期越來越在更大程度上意味著內(nèi)容討論主題的過期。

而以公眾號文章舉例，今天的絕大多數(shù)公眾號文章的生命周期可能只有1-2天，在推出后若沒有取得病毒式的輿論連鎖反應，那么2天以后不會再有太多人去閱讀。

平臺的算法機制在某種程度上助長了這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，但新的內(nèi)容更奪人眼球、CTR更高、時長更長，用戶已經(jīng)對內(nèi)容用實際行動投票了，沒有平臺會逆用戶需求做推薦。

因此可以預見的是，筆者此刻縮寫的這種文章并不會在任何平臺得到高曝光分發(fā)。

在這種“快，更快”的內(nèi)容創(chuàng)作風氣下，內(nèi)容創(chuàng)作者自然更加注重內(nèi)容的短期分發(fā)效率，標題黨、色情低俗擦邊球等內(nèi)容層出不窮也就不足為奇。

咪蒙為首的洞悉人性大師，盡情地玩弄著人性中最陰暗丑陋的一面，轉(zhuǎn)化為高CTR、高互動的內(nèi)容，供給側(cè)和需求側(cè)質(zhì)量關全面失守。

我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，和十年前相比，人們能看到的內(nèi)容并沒有更優(yōu)質(zhì)，反而可能更低質(zhì)，這既是內(nèi)容創(chuàng)作者短時的鍋，更是浮躁時代所帶來的弊端之一。

2. 人人可以走紅15分鐘，人人也僅僅可以走紅15分鐘

“選秀綜藝泛濫，流量明星受眾都不夠用了”，這是最近很多用戶的調(diào)侃，面對層出不窮的偶像和明星，觀眾也逐漸開始出現(xiàn)審美疲勞。

之前的明星可能從推出到進入觀眾眼簾，需要的數(shù)年的打磨，真正的“臺下十年功，臺上一分鐘”。

但如今，明星的產(chǎn)生只需要一檔綜藝節(jié)目，甚至只要一個簡單的15s抖音片段，我們見過了太多被催熟的偶像明星，看著她從怯生生踏進娛樂圈大門，紅極一時，再過一段時間迅速過氣。

安迪·霍沃爾的名言

上世紀，波普藝術家安迪·霍沃爾曾說過：未來，每個人都有機會成名15分鐘，每個人都能在15分鐘內(nèi)出名。

這個洞察如今來看已經(jīng)保守，短視頻的15秒就可以讓人一夜成名。

但或許安迪·霍沃爾沒有說出的內(nèi)容是：一個殘酷的現(xiàn)實，可能每個人只能成名15分鐘。

“喜新厭舊、見異思遷”是人之本性，當下的算法和平臺都是順應人性在迭代，這樣的結(jié)果是這種對過去記憶摒棄被放大，用戶逐漸主動或被動的拋棄了自己的記憶。

三、再無長尾，頭部化帶來記憶趨同

一個很令人痛心的事實是，當下的興趣和喜好因為信息分發(fā)方式的變革而逐漸統(tǒng)一，小眾長尾內(nèi)容能夠展現(xiàn)在其他圈層用戶面前的方式越來越少，比例越來越低。

這導致的是大部分用戶形成的互聯(lián)網(wǎng)記憶就是公共記憶，你可以問普通民眾，最近三個月印象最深的事情是什么，可能100個人的結(jié)論有90個人都是趨同的。

“長尾理論”的失靈，在所有的內(nèi)容形態(tài)中逐步顯現(xiàn)。

比如說抖音平臺上的短視頻內(nèi)容，顯然是“二八原則”的勝利，大量普通人創(chuàng)作的長尾短視頻內(nèi)容直接沉默掉，并且隨著時間的推進不再有可能被更多用戶發(fā)現(xiàn)。

而一向秉持著“公平、普惠”價值觀的快手，也在今年商業(yè)化的進程中逐步釋放自己的公域流量，測試單列視頻展現(xiàn)，這無疑也標志著長尾理論的全線潰敗。

四、結(jié)論

縱然秉持著悲觀想法得到了令人喪氣的結(jié)論，筆者依然對未來是懷有期望的，“鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由”，人天性的自由發(fā)展絕不會走向自甘墮落。

達到某個臨界值的時候，總會有先知者，先驅(qū)者振臂高呼，將那沉默的大多數(shù)喚醒，那時候，可能又是一番新的景象。

只不過，那一刻還未到來。

#專欄作家#

隨心將夜，微信公眾號 : 互聯(lián)網(wǎng)菜鳥產(chǎn)品進階之路，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關注社交賽道和社區(qū)發(fā)展，擅長分析行業(yè)趨勢。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議