游戲直播硝煙依舊

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編輯導(dǎo)讀:前段時間,斗魚和虎牙的合并引起網(wǎng)友的廣泛討論,也讓人們重新關(guān)注游戲直播領(lǐng)域。隨著“千播大戰(zhàn)”到各大直播平臺合并整合,后游戲直播時代正在到來。本文作者對這一現(xiàn)象展開分析,希望對你有幫助。

從“千播大戰(zhàn)”到虎牙、斗魚“兩強并立”,再到快手、抖音、B站競相進場,游戲直播行業(yè)的格局,仍在持續(xù)演進中。

如今隨著斗魚、虎牙的加速合并,快手、抖音也紛紛加快了上市步伐,原本就有基礎(chǔ)的B站,也在游戲直播領(lǐng)域頻頻進擊。隨著各個平臺加速整合,一個大平臺競爭的后游戲直播時代正在到來。

一、虎斗加速整合

從虎斗相斗到魚虎合并,游戲直播平臺終究沒能逃脫“一統(tǒng)”的行業(yè)規(guī)律。不過,兩者之間的合并過程,卻遠沒有表面那么輕松。早在今年6月11日,就有媒體報道稱,斗魚和虎牙的合并已經(jīng)推行,背后的重要推手正是騰訊。不過,當(dāng)時雙方均未曾正面對外界的關(guān)注給與回應(yīng),但外界關(guān)于兩家合并的消息,卻始終沒有中斷過。

直到8月5日,斗魚和虎牙合并的消息才再次更新,而這一次合并的建議,已經(jīng)提升到騰訊總辦。彭博報道認(rèn)為此次合并之后,斗魚和虎牙的市值,都將會達到百億美元左右。受此消息影響,當(dāng)日斗魚、虎牙的股價紛紛出現(xiàn)上漲,虎牙上漲7.85%,斗魚上漲6.02%。

8月10日晚,斗魚發(fā)布公告稱,已經(jīng)收到騰訊合并斗魚和虎牙的初步建議。這意味著雙方在正式合并的道路上,又向前邁出了一大步。隨著11月中旬,斗魚、虎牙財報的陸續(xù)發(fā)出,外界關(guān)心的合并問題,逐漸有了新進展。

據(jù)澎湃新聞報道,斗魚已于11月11日向SEC(美國證券交易委員會)遞交了私有化退市的申報文件。待批準(zhǔn)生效之后,斗魚將會舉行特別股東大會,并對此項合并進行投票表決。值得注意的是,目前雙方還沒有就具體的后續(xù)交割完成時間表。

斗魚管理層在當(dāng)日的財報電話會議中表示,在一個月前虎牙與斗魚已經(jīng)聯(lián)合宣布,雙方已簽訂了“合并協(xié)議與計劃”,預(yù)計(該交易)將于2021年上半年完成合并。從消息層面上來看,雖然暫時還不知道兩者最終合并的具體時間,但雙方合并的進程已經(jīng)在明顯加快了。

作為兩家業(yè)界領(lǐng)先的游戲直播平臺,虎牙、斗魚的合并,除了能夠有效減少兩個平臺的內(nèi)耗之外,對于防止來自快手、抖音等“外患”,同樣有重大影響。

二、快、抖加速上市備糧

從時間上來看,2019年應(yīng)該算是虎牙、斗魚的高光時刻。作為“千播大戰(zhàn)”的幸存者,當(dāng)時的虎牙、斗魚,不僅拿下了游戲直播領(lǐng)域絕大部分市場份額,還先后拿到了進入資本市場的入場券并成功上市。不過,隨著快手、抖音等短視頻平臺的半道打劫,使得這場剛剛安定下來的行業(yè)格局再度生變。

2019年下半年,快手正式宣布進軍游戲直播領(lǐng)域,開始與虎牙、斗魚同臺競技??焓衷谘杆倌孟翶PI王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽直播權(quán)的同時,與PEL與和平精英職業(yè)聯(lián)賽俱樂部的選手,完成了簽約。

在一系列密集動作落地之后,快手逐漸在游戲直播界嘗到了甜頭。在今年8月1日舉行的Chinajoy 2020 全球電競大會上,快手游戲副總裁唐宇煜透露,截止2020年5月,快手游戲直播的MAU已經(jīng)超過了2.2億,短視頻的MAU突破了3億。亮眼的成績,證明了快手在游戲直播上的巨大潛力。

作為“老對手”,抖音的表現(xiàn)也不惶多讓。2019年初,抖音就在自家APP上,低調(diào)上線了其首款小游戲《音躍球球》,正式進入小游戲賽道。此后,字節(jié)跳動更是憑借旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等爆款移動應(yīng)用,全面布局游戲直播。為了方便發(fā)展、并從根本上解決與騰訊糾纏不清的游戲版權(quán)問題,字節(jié)跳動還通過大力招募游戲人才,打造自己的游戲版權(quán)。

迅速發(fā)展的快手、抖音,自然給虎牙、斗魚,帶來了直接的競爭壓力。不過,隨著騰訊介入虎牙、斗魚的合并,這場行業(yè)競爭的天平或?qū)⒃俅伟l(fā)生傾斜,這次承壓的一方變成了快手、抖音。密集的資本動作,似乎也從側(cè)面佐證了這一點。

斗魚、虎牙合并的消息剛剛落定,快手、抖音上市的消息就接踵而至。媒體消息顯示,8月份虎斗合并的消息剛剛得到確認(rèn),10月23日快手就傳出上市消息,緊接著市面上關(guān)于字節(jié)跳動,將考慮推動旗下抖音、西瓜視頻等業(yè)務(wù)上市的消息也傳開了。

從上市原因上來分析,快手、抖音上市的背后動機是多方面的。而作為影響行業(yè)的重大事件,虎牙、斗魚的合并,必定是加速其上市的諸多外部因素中很重要的一個。

對于快手、抖音來說,上市不僅能夠讓它們迅速募集到一大筆資金,用于鞏固其既有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢,還能對其接下來在游戲直播領(lǐng)域的布防產(chǎn)生積極影響。當(dāng)然,在國內(nèi)游戲直播賽道,參賽的遠不止抖音、快手兩家,一直在游戲領(lǐng)域布局的B站,其影響力同樣不可忽視。

三、仍在加碼的B站

B站做游戲由來已久,近年來更是在不斷加碼。數(shù)據(jù)顯示,2018年之前游戲給B站帶來的營收曾高達80%。隨著B站的不斷破圈,其游戲業(yè)務(wù)在其總營收的比重有所下降,但游戲業(yè)務(wù)仍然是B站的第一大營收業(yè)務(wù),游戲?qū)τ贐站的重要性不言而喻。

不過,相比虎牙、斗魚等專業(yè)游戲平臺來說,B站的游戲業(yè)務(wù)始終存在專業(yè)性不足的問題。這對于B站留住“重度游戲”用戶,顯然是個“硬傷”,這自然是B站所不愿意看到的。

為了改變這一狀況,B站近年來也開始采取一系列動作,來加固其游戲護城河。比如,去年12月B站斥資8億元,拍下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播權(quán)。隨后,B站又花了5000萬元,簽約“斗魚一姐”馮提莫,此后還簽下UZI與Clearlove兩位職業(yè)電競選手。隨著一系列措施的落地,B站正式進入游戲直播領(lǐng)域。

不過,對于B站大手筆跨界做游戲這件事,外界似乎并不怎么看好,甚至有人認(rèn)為B站是在豪賭游戲直播。但從各方面因素來看,B站做游戲顯然不是一時的頭腦發(fā)熱。B站副董事長兼COO李旎,在回應(yīng)外界質(zhì)疑時曾表示:“過去十年里,我們共同見證了電子競技從起步到主流,并成為最受中國年輕人歡迎的體育賽事之一。目前B站電競內(nèi)容的累計視頻播放量,已超440億次?!?/p>

李旎的話,透露出B站做游戲上的多重考慮。一方面,游戲直播行業(yè)需求旺盛、前景廣闊,現(xiàn)在投入行業(yè)大有可為;另一方面,做游戲直播對B站提升用戶粘性、打造“視頻+直播內(nèi)容”的新生態(tài)大有裨益。如此來看,B站愿意在游戲直播領(lǐng)域擲下重注,也不難理解。

而隨著B站在游戲直播領(lǐng)域不斷加大投入,未來其與虎牙、斗魚等專業(yè)游戲直播平臺的競爭,也將愈演愈烈。

四、后游戲直播時代誰主沉?。?/h2>

那么,在大平臺競爭的后游戲直播時代,誰能夠成為其中的佼佼者呢?從目前來看,仍不好說。

從平臺內(nèi)容專業(yè)度方面來看,虎牙、斗魚都擁有騰訊旗下的優(yōu)勢游戲版權(quán),這是其他平臺很難比拼的優(yōu)勢之一;另外,長期深耕游戲直播領(lǐng)域,使得虎牙、斗魚在游戲內(nèi)容自制、平臺氛圍、生態(tài)聯(lián)動、游戲用戶運營等多方面,也存在顯著優(yōu)勢,這種優(yōu)勢在虎牙、斗魚合并后,還會得到進一步放大。

從占用用戶時長、平臺流量方面來看,快手、B站、抖音的表現(xiàn),則更為強勢。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,抖音的月均占用用戶時長達到了1709分鐘,快手1205分鐘,B站也在978分鐘;月活用戶數(shù)量上,快手的月活躍用戶數(shù)在4億,抖音超過了6億,B站也超過了2億,“快抖B”的這種優(yōu)勢,顯然是目前的虎牙、斗魚所難以企及的。

表面上來看,各家互有優(yōu)勢。但從更本質(zhì)上去看的話,虎牙、斗魚在獲得有資本又有流量、資源的騰訊加持后,其在游戲直播領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢必然大大增強,這在后游戲直播時代對其擴大平臺影響力必定大有幫助。

至于誰能夠主導(dǎo)后游戲直播時代,從目前來看尚不好說。畢竟,從當(dāng)前來看,無論是還在上市路上的快手、抖音,還是仍在奮力進擊的B站,都在向外界說明,游戲直播行業(yè)仍處在動態(tài)演進之中,現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早。

 

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  1. KPL賽事不是KPI

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