直播PK為何成為秀場直播產(chǎn)品的“標(biāo)配”

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編輯導(dǎo)語:主播連麥PK,由雙方粉絲投票決定輸贏,贏的一方要接受懲罰……這種直播玩法是各平臺主播漲粉最快的方式之一,同時(shí)也是增加直播觀看性、刺激粉絲消費(fèi)的熱門玩法。對于秀場直播來說,有不少的方法可以吸引粉絲,獲取打賞,為何偏偏是直播PK成為了秀場直播產(chǎn)品的“標(biāo)配”呢?

一、背景

隨著近年來直播的迅速發(fā)展,秀場直播的PK功能受到越來越多產(chǎn)品的青睞。

直播PK功能通過主播在直播過程中進(jìn)行PK比拼,通過PK過程中用戶的打賞價(jià)值作為PK勝負(fù)的標(biāo)準(zhǔn)。通過PK場景增加了主播在直播時(shí)的互動和交流的場景,通過PK場景讓主播有了更多引導(dǎo)用戶打賞的“噱頭”。

這篇文章介紹直播PK功能為直播產(chǎn)品解決了哪些問題,如何通過有效的PK功能機(jī)制的設(shè)定提升主播參加PK的積極性,更好的幫助主播提升收入。

二、直播PK功能介紹

直播PK功能是直播平臺主播之間的互動玩法,在直播平臺中,發(fā)起PK的主播可以在一定的時(shí)間內(nèi)和平臺正在直播的主播進(jìn)行同框PK直播。

在PK時(shí)間內(nèi),按照主播在PK階段獲取的用戶打賞價(jià)值作為PK積分,在PK時(shí)間結(jié)束后,獲取PK積分較高的主播贏得本場PK的勝利,勝利方主播可以按照PK的規(guī)則懲罰失敗方主播。

PK功能的獎勵懲罰機(jī)制讓直播PK有了更多的趣味性和觀賞性,PK功能的核心玩法是通過主播之間的PK比拼,根據(jù)主播在PK階段的直播收益,在PK階段結(jié)束后,確定出獲勝方和失敗方。

PK的勝利方獲得對應(yīng)的PK獎勵,PK的失敗方需要根據(jù)PK的規(guī)則接受懲罰。

對于參加PK的主播來說,獲取PK勝利可以讓主播有更多的滿足感。

獲勝的主播的收益有兩點(diǎn):第一是獲取PK勝利意味著自己在PK時(shí)間段內(nèi)獲得了比對方主播更多的直播收益;第二是主播在PK過程中獲取了勝利,獲勝讓主播有更多的成就感,從而提升了主播的PK積極性。

PK懲罰的方式通常有兩種:

第一種是通過系統(tǒng)的設(shè)定,在PK階段結(jié)束后按照PK懲罰措施的設(shè)定。隨機(jī)給出懲罰措施,PK失敗方需要根據(jù)PK的規(guī)則接受相應(yīng)的懲罰。

系統(tǒng)進(jìn)行懲罰的優(yōu)點(diǎn)是不需要主播之間確定懲罰措施,根據(jù)系統(tǒng)的設(shè)定可以讓PK結(jié)束后的懲罰措施有“神秘感”,增加直播觀眾觀賞的趣味性。

系統(tǒng)給出懲罰措施的缺點(diǎn)則是讓主播沒有參與感,并且系統(tǒng)確定的懲罰措施可能對一些主播不夠友好,主播完成的意愿可能較低,可能會降低主播的PK積極性。

第二種是通過主播在PK階段自行協(xié)商,確定PK失敗方需要接受的懲罰。

主播需要在PK階段達(dá)成懲罰措施的一致同意,PK懲罰機(jī)制由主播自行協(xié)商的優(yōu)點(diǎn)有兩點(diǎn):

  1. 通過主播自行協(xié)商PK懲罰措施,可以讓PK雙方更有參與感。主播可以通過協(xié)商的方式來達(dá)成一致,主播的PK體驗(yàn)會更好。
  2. 主播之間的協(xié)商會增加主播對于PK懲罰機(jī)制的認(rèn)同度。利用“承諾”來讓主播更好的接收懲罰,主播對于自己認(rèn)可的懲罰措施完成度也會更好,對于觀眾端的觀看體驗(yàn)也會更好。

直播PK功能通過PK獎勵懲罰機(jī)制和玩法的設(shè)定,充分調(diào)動了主播獲勝的動機(jī),想要獲勝的主播需要更多的調(diào)動直播觀眾的付費(fèi)意愿進(jìn)行打賞,從而幫助主播獲得直播PK的勝利,獲取更多的直播收益。

三、PK功能解決的問題

直播PK功能對于直播產(chǎn)品來說,主要解決了用戶的以下兩個(gè)問題:

對于直播主播來說,直播PK功能為主播之間交流和溝通建立了快捷的方式,通過主播發(fā)起PK即可和正在直播的主播進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動和交流。

直播PK功能通過實(shí)時(shí)的直播互動增加了主播在直播時(shí)的趣味性,主播可以通過PK和不同的主播進(jìn)行直播玩法的拓展和有趣的互動交流,幫助主播通過直播PK結(jié)識更多的主播,提升主播PK的積極性。

通過直播PK功能增加主播和直播房間觀眾的互動和付費(fèi),通過PK獎勵懲罰機(jī)制的設(shè)定,刺激主播去引導(dǎo)直播用戶更多的互動和付費(fèi)。

主播PK的動機(jī)是為了獲得PK的勝利,獲取到更多的收益。通過PK功能可以為直播觀眾提供形式更加多樣和有趣的直播內(nèi)容和玩法,引導(dǎo)用戶更多的進(jìn)行付費(fèi)打賞,幫助主播獲得PK比賽的勝利,提升主播的收益。

四、直播PK功能模塊設(shè)計(jì)

PK功能按照PK的流程可以分為以下幾個(gè)模塊:匹配模塊、PK模塊和獎勵懲罰模塊。

1. 匹配模塊

匹配模塊是系統(tǒng)需要根據(jù)一定的匹配規(guī)則。匹配規(guī)則是可以在主播端發(fā)起PK后,根據(jù)一定的策略為主播匹配到對應(yīng)的主播。匹配策略通常需要考慮兩個(gè)條件:匹配合適的PK對象和適當(dāng)?shù)钠ヅ鋾r(shí)間。

2. 匹配PK對象

匹配對象是指系統(tǒng)根據(jù)主播的等級和個(gè)人信息為主播匹配到合適的PK對象。

PK匹配需要綜合考慮主播的偏好,盡可能為主播匹配到與自己等級比較接近、興趣愛好相同的主播,讓主播之間的PK氛圍更加符合自己的偏好,提升主播的PK體驗(yàn)。

在PK時(shí),需要考慮PK對象的用戶屬性和偏好。直播PK的對象是主播,因此需要考慮主播的相關(guān)信息來進(jìn)行匹配規(guī)則的設(shè)定。

進(jìn)行PK的雙方為了獲取PK的勝利,需要比較在PK期間收取禮物的價(jià)值。

對于直播平臺來說,不同等級的主播的吸金能力差距較大,因此在PK匹配規(guī)則的設(shè)定中需要考慮主播的吸金能力,通過主播的等級可以快速的了解到主播的收益情況,可以作為主播吸金能力的參考。

在PK匹配時(shí)需要考慮優(yōu)先匹配主播等級相近的主播,保證PK的公平性,讓不同等級的主播都可以匹配到和自己“段位”相近的主播,避免因?yàn)椴罹噍^大讓小主播產(chǎn)生畏懼的心理。

主播PK時(shí)需要進(jìn)行實(shí)時(shí)的視頻互動和溝通,對于PK的主播來說,如果可以在匹配時(shí)可以考慮自己的興趣和偏好進(jìn)行匹配,那么則會大大增加主播PK的體驗(yàn),為主播匹配到更多有共同興趣和偏好的主播。

在匹配規(guī)則的設(shè)定中,可以綜合考慮主播的個(gè)人信息和興趣愛好,為主播匹配到更加合適的PK對象,提升主播的PK體驗(yàn)。進(jìn)而提升主播發(fā)起PK的頻率,形成更好的PK生態(tài)。

3. 匹配時(shí)間規(guī)則

匹配時(shí)間需要考慮當(dāng)前主播發(fā)起PK后在多長時(shí)間可以為主播匹配到PK對象,對于主播來說,PK匹配時(shí)間越短對于主播的感知體驗(yàn)會越好,PK時(shí)間短可以讓主播在相同的時(shí)間內(nèi)發(fā)起更多的PK,讓主播獲得更多和其他主播交流的機(jī)會。

對于PK來說,需要綜合考慮匹配時(shí)間和匹配度,同時(shí)根據(jù)主播反饋不斷迭代和優(yōu)化PK策略和匹配規(guī)則。

PK模塊是PK功能最重要的一個(gè)模塊,在PK階段,參加PK的主播和直播房間的觀眾可以看到主播實(shí)時(shí)互動的直播內(nèi)容,PK過程中通過實(shí)時(shí)展示PK倒計(jì)時(shí)和主播收禮進(jìn)度條來營造激烈的PK氛圍。

在PK模塊,參加PK的主播可以通過自行協(xié)商PK失敗方的懲罰,增加直播PK的緊張和刺激性。主播通過調(diào)動直播房間觀眾的送禮積極性,幫助自己獲得PK的勝利,從而免收懲罰。

4. PK模塊設(shè)計(jì)

解決了主播在PK匹配的規(guī)則后,需要進(jìn)一步考慮的是如何通過有效的PK機(jī)制設(shè)定,更好的幫助主播和主播在PK過程中的互動,以及PK主播和直播觀眾更好的互動和引導(dǎo)直播觀眾消費(fèi)。

PK功能通過主播之間的比賽機(jī)制的設(shè)定,通過豐富直播內(nèi)容、玩法等方式來更多的刺激觀眾消費(fèi),幫助主播獲取PK的勝利。

5. 營造PK氛圍,刺激用戶消費(fèi)

為了營造激烈的PK氛圍,可以通過PK倒計(jì)時(shí)的展示和PK進(jìn)度條的實(shí)時(shí)展示來增加PK的緊張感和刺激性。PK倒計(jì)時(shí)為直播房間營造了緊迫感,在倒計(jì)時(shí)結(jié)束后主播即會分出PK的勝利方和失敗方。

通過倒計(jì)時(shí)的設(shè)定,刺激主播去更多的引導(dǎo)直播觀眾付費(fèi)來獲取PK勝利;通過PK進(jìn)度條的展示,讓主播觀眾可以實(shí)時(shí)知道當(dāng)前PK雙方主播的PK情況;通過PK進(jìn)度條的顯示,刺激主播去更多的調(diào)動直播觀眾的打賞積極性,引導(dǎo)用戶通過付費(fèi)幫助自己獲得PK勝利。

同時(shí),用戶幫助主播獲取PK勝利可以讓主播對用戶有更多的好感,讓主播感知到用戶的“守護(hù)”,讓用戶有更多的榮譽(yù)和滿足感。

6. 通過PK送禮席位提升用戶付費(fèi)意愿

PK的獲勝一方是在PK期間收到禮物價(jià)值多的主播,因此,通過PK的送禮席位展示給送禮多的直播觀眾更多的突出展示和存在感。

對于主播的粉絲來說,希望可以通過幫助主播獲取勝利,從而獲得主播更多的感謝和關(guān)注,增加自己的存在感,滿足自身的虛榮心。PK的送禮席位展示了本場PK送禮最多的用戶,通過送禮席位。

主播可以快速知道PK過程中粉絲的貢獻(xiàn)情況,便于主播根據(jù)PK送禮情況進(jìn)行感謝和互動,充分滿足了PK送禮用戶的送禮動機(jī),為了在PK席位上展示自己,用戶需要進(jìn)行打賞來獲取直播席位的展示機(jī)會,增加了用戶的付費(fèi)意愿。

7. 通過PK榜單提升主播的PK積極性

為了提升主播PK的積極性,需要通過一定的機(jī)制設(shè)定來引導(dǎo)主播更多的進(jìn)行PK。

可以通過PK的總場次、獲勝場次和PK收益進(jìn)行計(jì)算。并在一定的時(shí)間周期(常用的時(shí)間周期為一周或者一個(gè)月)內(nèi)進(jìn)行排行展示,平臺對PK成績好的主播進(jìn)行獎勵,提升主播PK的積極性,營造更好的直播PK氛圍,形成良好的直播PK生態(tài)。

8. 獎勵懲罰模塊

機(jī)制需要考慮主播參與動機(jī),刺激主播持續(xù)參與。

PK的獎勵和懲罰機(jī)制對于調(diào)動主播參加PK具有重要的作用,PK獲勝主播對于獲勝欲和榮譽(yù)感的偏好較強(qiáng),可以通過PK積分榜單和PK段位的設(shè)定為主播提供更多的榮譽(yù)展示,讓PK積分高的主播獲得更多的存在感和滿足感,從而提升主播參加的PK積極性。

懲罰模塊是在PK階段結(jié)束后的懲罰階段,PK階段結(jié)束后,系統(tǒng)會根據(jù)主播在PK階段的收禮數(shù)量確定PK的勝利方和失敗方。

PK獲勝的主播獲得本場PK的勝利,并可以要求懲罰失敗的主播。PK失敗的主播根據(jù)系統(tǒng)給出的懲罰措施或者在PK階段雙方達(dá)成的懲罰事項(xiàng),接收PK懲罰。

懲罰措施的設(shè)定需要考慮主播的可接受度,懲罰措施的設(shè)計(jì)需要更好的活躍直播房間的互動氛圍,并且通過有趣的懲罰措施增加直播內(nèi)容的觀賞性,避免通過不合適的懲罰措施打擊PK失敗主播的積極性。

五、直播PK總結(jié)

直播PK功能已經(jīng)成為秀場類直播的“標(biāo)配”功能,通過直播PK增加了直播平臺中主播之間的互動和溝通,豐富了主播直播的互動場景,提升了觀看PK用戶的付費(fèi)意愿。

通過PK獎勵懲罰機(jī)制的設(shè)定,為PK雙方主播營造激烈的比賽氛圍,刺激主播去更多的調(diào)動直播房間的觀眾進(jìn)行打賞付費(fèi),幫助主播獲取直播PK的勝利。

直播PK功能在單位時(shí)間內(nèi)提升了主播的直播收益,幫助主播結(jié)識更多的主播,提升了直播觀眾在直播房間的觀賞性和趣味性。

構(gòu)建了主播之間互動的生態(tài),幫助主播通過PK更快的成長和升級,已經(jīng)成為秀場直播平臺提升主播之間互動和交流、營造PK互動生態(tài),增加主播收入的有效手段。

 

本文由 @像蝸牛一樣慢慢走 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

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  1. 如何快速上手B端產(chǎn)品

    回復(fù)
  2. 同直播產(chǎn)品,希望加wx聊聊哈:x-krabs

    來自廣東 回復(fù)
  3. 我是A主播的粉絲,A主播和B主播PK時(shí),我看到的公屏的聊天記錄是只顯示A主播粉絲的聊天,還是同時(shí)顯示A主播粉絲和B主播粉絲聊天?

    來自廣東 回復(fù)
    1. 只顯示A

      來自北京 回復(fù)
    2. 公聊區(qū)自然是兩個(gè)直播間的用戶均可互相溝通。

      來自浙江 回復(fù)
    3. 一個(gè)假設(shè):你在a直播間內(nèi)和a直播間內(nèi)的人在聊a直播間相關(guān)的事情,比如共同話題,比如引導(dǎo)打賞支持主播PK。如果這些信息被b直播間的用戶看到了會產(chǎn)生什么效果?
      首先,公屏區(qū)域肯定被刷,聊天由于是兩撥人在聊兩個(gè)直播間內(nèi)的事情,雞同鴨講
      其次,引導(dǎo)打賞的時(shí)候,很容易誤會是引導(dǎo)給自己直播間還是對方直播間
      暫時(shí)想到這些,你可以延伸一下這個(gè)場景和畫面

      來自廣東 回復(fù)