編輯導(dǎo)讀：微信最近又有新動(dòng)作了，上線了【話題標(biāo)簽】功能。用戶可以在朋友圈用“#”生成藍(lán)色的超鏈接，跳轉(zhuǎn)至相關(guān)話題的聚合頁(yè)。為什么微信要上線這樣一個(gè)功能，意義在哪？未來(lái)「話題標(biāo)簽」的方向又會(huì)是什么？本文作者對(duì)此提出了自己的一點(diǎn)看法，與你分享。

10月4日，微信朋友圈上線了「話題標(biāo)簽」功能，一時(shí)間筆者的朋友圈全都帶上了“#+XXX”。

那新上線的「話題標(biāo)簽」是什么？它和微信「搜一搜」、「微博話題」有什么不同？微信為什么要上線這個(gè)“看似雞肋”的功能？未來(lái)「話題標(biāo)簽」的發(fā)展方向又是什么呢？

一、微信新功能：「話題標(biāo)簽」是什么？

微信7.0.19以上的版本，發(fā)朋友圈時(shí)，在空白處輸入“#+任意文字”會(huì)自動(dòng)變成「話題標(biāo)簽」，并且為藍(lán)色超鏈接樣式，支持點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊某個(gè)「話題標(biāo)簽」，會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)聚合頁(yè)，包含：

• 包含該標(biāo)簽的視頻號(hào)內(nèi)容；
• 包含該標(biāo)簽的朋友圈內(nèi)容；
• 更多結(jié)果：即該標(biāo)簽的微信「搜一搜」的搜索結(jié)果，如公眾號(hào)文章、視頻、小程序等。

由此可見(jiàn)，目前的「話題標(biāo)簽」并不是一個(gè)真正的話題，而是一個(gè)搜索特定關(guān)鍵字的視頻號(hào)、朋友圈內(nèi)容聚合頁(yè)。

二、「話題標(biāo)簽」與微信「搜一搜」、「微博話題」的異同點(diǎn)

筆者看到「話題標(biāo)簽」，瞬間聯(lián)想到的就是微信「搜一搜」、「微博話題」，那么它和微信「搜一搜」、「微博話題」有什么不同呢？

1. 被動(dòng)、模糊、簡(jiǎn)單的「話題標(biāo)簽」與主動(dòng)、明確、豐富的「搜一搜」

無(wú)論是點(diǎn)擊某個(gè)「話題標(biāo)簽」，還是通過(guò)「搜一搜」去搜索特定關(guān)鍵字，在微信看來(lái)，本質(zhì)上都是搜索行為。只是這兩種搜索行為在使用場(chǎng)景、信息獲取方式、搜索結(jié)果的內(nèi)容上有所不同。

在瀏覽朋友圈時(shí)，我們會(huì)被動(dòng)地看到好友發(fā)的「話題標(biāo)簽」。在點(diǎn)擊某個(gè)話題標(biāo)簽前，我們可能是對(duì)這個(gè)話題標(biāo)簽稍有興趣，但對(duì)標(biāo)簽的內(nèi)容結(jié)果是沒(méi)有預(yù)期的，因此是模糊的。從搜索結(jié)果的內(nèi)容上看，「話題標(biāo)簽」重點(diǎn)突出視頻號(hào)、朋友圈，折疊了「搜一搜」的結(jié)果，因此內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，側(cè)重點(diǎn)在視頻號(hào)的視頻。

在「搜一搜」界面上，微信明確告訴我們搜索結(jié)果是朋友圈/文章/公眾號(hào)/小程序等內(nèi)容，內(nèi)容豐富度更高。因此，我們使用「搜一搜」是帶著主動(dòng)、明確的搜索需求的。「搜一搜」的結(jié)果使用了算法進(jìn)行排序，所以沒(méi)有具體內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)。

2. 微信「話題標(biāo)簽」只聚合相關(guān)內(nèi)容，而「微博話題」更是為了傳播媒體化的信息

眾所周知，微信是一款熟人社交產(chǎn)品，而微博已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一個(gè)大眾化的媒體，所以同樣是“話題”功能，在這兩個(gè)產(chǎn)品中有著截然不同的意義。

先說(shuō)說(shuō)我們熟悉的「微博話題」。在發(fā)微博時(shí)，微博已經(jīng)為用戶挑選了一些熱門(mén)的話題（用戶也可新建話題），用戶只需從中選擇即可（即官方降低標(biāo)簽的使用門(mén)檻，并鼓勵(lì)用戶發(fā)微博時(shí)代上標(biāo)簽）?！肝⒉┰掝}」連接著人與人的同類(lèi)型信息，因此，話題在微博有同類(lèi)信息聚合的功能，而微博熱搜榜也是在話題的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的?？偠灾?，話題在微博的功能不僅僅是聚合信息，更是為了傳播媒體化的信息。

如上文提及，微信「話題標(biāo)簽」是一個(gè)搜索特定關(guān)鍵字的視頻號(hào)、朋友圈內(nèi)容聚合頁(yè)。因?yàn)槟壳鞍姹緹o(wú)法挑選熱門(mén)的話題，因此聚合信息的效率、準(zhǔn)確度不高?，F(xiàn)在看來(lái)，目前灰度的「話題標(biāo)簽」仍是一個(gè)MVP產(chǎn)品（最小可用產(chǎn)品），僅僅起到聚合相關(guān)“關(guān)鍵字”內(nèi)容的作用。

因此，微博在話題功能的使用上，比微信更前進(jìn)了一步。當(dāng)然，這也歸因于這兩款產(chǎn)品不同的產(chǎn)品定位。

三、微信為什么要上線「話題標(biāo)簽」？未來(lái)「話題標(biāo)簽」的方向是什么？

筆者猜測(cè)，微信灰度的「話題標(biāo)簽」有以下幾個(gè)愿景，從這也可以看出微信未來(lái)的“野心”。

1. 進(jìn)一步打通微信的內(nèi)容生態(tài)，為微信內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)新的內(nèi)容展示渠道

隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，我們無(wú)需從百度等傳統(tǒng)搜索引擎獲取信息，取代的是使用各個(gè)特定的APP，如：看視頻用抖音B站優(yōu)愛(ài)騰，用今日頭條看新聞，聽(tīng)歌用酷狗Q音。

同樣隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的微信，或許也有與傳統(tǒng)搜索引擎相似體量的內(nèi)容（公眾號(hào)、短視頻、朋友圈、聊天記錄等）。即很多信息我們?cè)谖⑿派暇湍芩训?，并且這些內(nèi)容經(jīng)過(guò)了個(gè)人初篩、是與個(gè)人相關(guān)的（如公眾號(hào)是個(gè)人關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容），因此這些內(nèi)容顯得“更有價(jià)值”。

「話題標(biāo)簽」聚合了特定關(guān)鍵字的視頻號(hào)、朋友圈內(nèi)容，并且可以查看到「搜一搜」的內(nèi)容，即「話題標(biāo)簽」能夠連接整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容，進(jìn)一步打通微信的內(nèi)容生態(tài)。與此同時(shí)，也為微信內(nèi)容創(chuàng)作者（特別是視頻號(hào)）提供一個(gè)新的內(nèi)容展示渠道，增加曝光。

2. 增加「視頻號(hào)」的權(quán)重，為其引流

自從抖音快手等短視頻APP崛起后，微信一直在短視頻上發(fā)力，如：2020年1月底內(nèi)測(cè)「視頻號(hào)」，隨后發(fā)現(xiàn)頁(yè)新增「視頻號(hào)」入口，再到朋友圈可以分享「視頻號(hào)」的視頻。微信一步步增加「視頻號(hào)」的權(quán)重，提高其曝光，為其引流。

「話題標(biāo)簽」優(yōu)先展示視頻號(hào)的內(nèi)容，毫無(wú)疑問(wèn)，微信此舉也是為「視頻號(hào)」引流。

另外提及一點(diǎn)，筆者個(gè)人覺(jué)得「拍一拍」這個(gè)功能最大的作用是：作為一個(gè)小彩蛋功能，促進(jìn)用戶升級(jí)微信到最新版本，提高微信其他重點(diǎn)功能的使用率，特別是「視頻號(hào)」。

3. 「話題標(biāo)簽」或提升為全局標(biāo)簽

正如前文提及，目前「話題標(biāo)簽」并不是一個(gè)真正的話題，而是一個(gè)搜索特定關(guān)鍵字的視頻號(hào)、朋友圈內(nèi)容聚合頁(yè)。

或許后面微信會(huì)逐漸提高「話題標(biāo)簽」的權(quán)重，形成一個(gè)和「微博話題」一樣的全局標(biāo)簽：用戶發(fā)朋友圈時(shí)，微信已經(jīng)為用戶挑選了一些熱門(mén)的話題，用戶只需從中選擇即可。

4. 布局微信熱門(mén)話題/新聞，后續(xù)或有熱點(diǎn)專(zhuān)題頁(yè)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)

基于熟人關(guān)系鏈的基礎(chǔ)，目前微信更像是一個(gè)半封閉的社交圈。對(duì)于外界的熱門(mén)話題、熱點(diǎn)新聞，目前只有「搜一搜」頁(yè)面的「微信熱點(diǎn)」中有露出，但這個(gè)入口比較隱蔽。而其他能看到熱點(diǎn)話題的地方如朋友圈、視頻號(hào)、公眾號(hào)，卻并非固定曝光。

因此，在朋友圈中開(kāi)放「話題標(biāo)簽」能一定程度解決微信中熱門(mén)話題缺少曝光的問(wèn)題，同時(shí)也鼓勵(lì)了好友間對(duì)某一話題的討論，效果如何還需繼續(xù)觀察。

目前，微博、淘寶、知乎、B站等都引入了熱榜功能，甚至熱點(diǎn)內(nèi)容還有個(gè)性化的熱點(diǎn)專(zhuān)題頁(yè)?；蛟S微信「話題標(biāo)簽」會(huì)有專(zhuān)門(mén)的熱點(diǎn)專(zhuān)題頁(yè)，里面不僅僅有微信生態(tài)的內(nèi)容，還會(huì)有騰訊新聞App或其他騰訊系的產(chǎn)品內(nèi)容，大家也可以在里面發(fā)表觀點(diǎn)，形成一個(gè)討論區(qū)。

把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，當(dāng)「話題標(biāo)簽」功能流量達(dá)到一定量級(jí)后，微信甚至可以出售熱門(mén)話題或?qū)衢T(mén)話題進(jìn)行競(jìng)價(jià)，將每日曝光高達(dá)100億次的巨大流量池——朋友圈進(jìn)行廣告變現(xiàn)。產(chǎn)品形態(tài)類(lèi)似現(xiàn)在的朋友圈的信息流廣告和知乎的品牌提問(wèn)。

總之，以后或許可以在朋友圈吃瓜了！

四、寫(xiě)在最后

以上是筆者作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)「話題標(biāo)簽」功能的理解，僅代表個(gè)人想法，或許是筆者過(guò)分解讀。如果大家有其他對(duì)「話題標(biāo)簽」功能的理解，歡迎在評(píng)論中表達(dá)~

最后，由于筆者認(rèn)知范圍有限，所以還有很多方面有所遺漏，或有細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，歡迎大家在評(píng)論區(qū)中批評(píng)指教，也歡迎各位暢所欲言，發(fā)表觀點(diǎn)。

作者：Kyle，一個(gè)初初初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，分享著自己的產(chǎn)品見(jiàn)知與理解；微信：chen971961663，歡迎交流。

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