微信新上線的「話題標(biāo)簽」意在何處?未來(lái)「話題標(biāo)簽」的方向是什么?

KC
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編輯導(dǎo)讀:微信最近又有新動(dòng)作了,上線了【話題標(biāo)簽】功能。用戶可以在朋友圈用“#”生成藍(lán)色的超鏈接,跳轉(zhuǎn)至相關(guān)話題的聚合頁(yè)。為什么微信要上線這樣一個(gè)功能,意義在哪?未來(lái)「話題標(biāo)簽」的方向又會(huì)是什么?本文作者對(duì)此提出了自己的一點(diǎn)看法,與你分享。

10月4日,微信朋友圈上線了「話題標(biāo)簽」功能,一時(shí)間筆者的朋友圈全都帶上了“#+XXX”。

那新上線的「話題標(biāo)簽」是什么?它和微信「搜一搜」、「微博話題」有什么不同?微信為什么要上線這個(gè)“看似雞肋”的功能?未來(lái)「話題標(biāo)簽」的發(fā)展方向又是什么呢?

一、微信新功能:「話題標(biāo)簽」是什么?

微信7.0.19以上的版本,發(fā)朋友圈時(shí),在空白處輸入“#+任意文字”會(huì)自動(dòng)變成「話題標(biāo)簽」,并且為藍(lán)色超鏈接樣式,支持點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊某個(gè)「話題標(biāo)簽」,會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)聚合頁(yè),包含:

  • 包含該標(biāo)簽的視頻號(hào)內(nèi)容;
  • 包含該標(biāo)簽的朋友圈內(nèi)容;
  • 更多結(jié)果:即該標(biāo)簽的微信「搜一搜」的搜索結(jié)果,如公眾號(hào)文章、視頻、小程序等。

由此可見(jiàn),目前的「話題標(biāo)簽」并不是一個(gè)真正的話題,而是一個(gè)搜索特定關(guān)鍵字的視頻號(hào)、朋友圈內(nèi)容聚合頁(yè)。

二、「話題標(biāo)簽」與微信「搜一搜」、「微博話題」的異同點(diǎn)

筆者看到「話題標(biāo)簽」,瞬間聯(lián)想到的就是微信「搜一搜」、「微博話題」,那么它和微信「搜一搜」、「微博話題」有什么不同呢?

1. 被動(dòng)、模糊、簡(jiǎn)單的「話題標(biāo)簽」與主動(dòng)、明確、豐富的「搜一搜」

無(wú)論是點(diǎn)擊某個(gè)「話題標(biāo)簽」,還是通過(guò)「搜一搜」去搜索特定關(guān)鍵字,在微信看來(lái),本質(zhì)上都是搜索行為。只是這兩種搜索行為在使用場(chǎng)景、信息獲取方式、搜索結(jié)果的內(nèi)容上有所不同。

在瀏覽朋友圈時(shí),我們會(huì)被動(dòng)地看到好友發(fā)的「話題標(biāo)簽」。在點(diǎn)擊某個(gè)話題標(biāo)簽前,我們可能是對(duì)這個(gè)話題標(biāo)簽稍有興趣,但對(duì)標(biāo)簽的內(nèi)容結(jié)果是沒(méi)有預(yù)期的,因此是模糊的。從搜索結(jié)果的內(nèi)容上看,「話題標(biāo)簽」重點(diǎn)突出視頻號(hào)、朋友圈,折疊了「搜一搜」的結(jié)果,因此內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單,側(cè)重點(diǎn)在視頻號(hào)的視頻。

在「搜一搜」界面上,微信明確告訴我們搜索結(jié)果是朋友圈/文章/公眾號(hào)/小程序等內(nèi)容,內(nèi)容豐富度更高。因此,我們使用「搜一搜」是帶著主動(dòng)、明確的搜索需求的。「搜一搜」的結(jié)果使用了算法進(jìn)行排序,所以沒(méi)有具體內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)。

2. 微信「話題標(biāo)簽」只聚合相關(guān)內(nèi)容,而「微博話題」更是為了傳播媒體化的信息

眾所周知,微信是一款熟人社交產(chǎn)品,而微博已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一個(gè)大眾化的媒體,所以同樣是“話題”功能,在這兩個(gè)產(chǎn)品中有著截然不同的意義。

先說(shuō)說(shuō)我們熟悉的「微博話題」。在發(fā)微博時(shí),微博已經(jīng)為用戶挑選了一些熱門(mén)的話題(用戶也可新建話題),用戶只需從中選擇即可(即官方降低標(biāo)簽的使用門(mén)檻,并鼓勵(lì)用戶發(fā)微博時(shí)代上標(biāo)簽)?!肝⒉┰掝}」連接著人與人的同類(lèi)型信息,因此,話題在微博有同類(lèi)信息聚合的功能,而微博熱搜榜也是在話題的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的??偠灾?,話題在微博的功能不僅僅是聚合信息,更是為了傳播媒體化的信息。

如上文提及,微信「話題標(biāo)簽」是一個(gè)搜索特定關(guān)鍵字的視頻號(hào)、朋友圈內(nèi)容聚合頁(yè)。因?yàn)槟壳鞍姹緹o(wú)法挑選熱門(mén)的話題,因此聚合信息的效率、準(zhǔn)確度不高?,F(xiàn)在看來(lái),目前灰度的「話題標(biāo)簽」仍是一個(gè)MVP產(chǎn)品(最小可用產(chǎn)品),僅僅起到聚合相關(guān)“關(guān)鍵字”內(nèi)容的作用。

因此,微博在話題功能的使用上,比微信更前進(jìn)了一步。當(dāng)然,這也歸因于這兩款產(chǎn)品不同的產(chǎn)品定位。

三、微信為什么要上線「話題標(biāo)簽」?未來(lái)「話題標(biāo)簽」的方向是什么?

筆者猜測(cè),微信灰度的「話題標(biāo)簽」有以下幾個(gè)愿景,從這也可以看出微信未來(lái)的“野心”。

1. 進(jìn)一步打通微信的內(nèi)容生態(tài),為微信內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)新的內(nèi)容展示渠道

隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,我們無(wú)需從百度等傳統(tǒng)搜索引擎獲取信息,取代的是使用各個(gè)特定的APP,如:看視頻用抖音B站優(yōu)愛(ài)騰,用今日頭條看新聞,聽(tīng)歌用酷狗Q音。

同樣隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的微信,或許也有與傳統(tǒng)搜索引擎相似體量的內(nèi)容(公眾號(hào)、短視頻、朋友圈、聊天記錄等)。即很多信息我們?cè)谖⑿派暇湍芩训?,并且這些內(nèi)容經(jīng)過(guò)了個(gè)人初篩、是與個(gè)人相關(guān)的(如公眾號(hào)是個(gè)人關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容),因此這些內(nèi)容顯得“更有價(jià)值”。

「話題標(biāo)簽」聚合了特定關(guān)鍵字的視頻號(hào)、朋友圈內(nèi)容,并且可以查看到「搜一搜」的內(nèi)容,即「話題標(biāo)簽」能夠連接整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容,進(jìn)一步打通微信的內(nèi)容生態(tài)。與此同時(shí),也為微信內(nèi)容創(chuàng)作者(特別是視頻號(hào))提供一個(gè)新的內(nèi)容展示渠道,增加曝光。

2. 增加「視頻號(hào)」的權(quán)重,為其引流

自從抖音快手等短視頻APP崛起后,微信一直在短視頻上發(fā)力,如:2020年1月底內(nèi)測(cè)「視頻號(hào)」,隨后發(fā)現(xiàn)頁(yè)新增「視頻號(hào)」入口,再到朋友圈可以分享「視頻號(hào)」的視頻。微信一步步增加「視頻號(hào)」的權(quán)重,提高其曝光,為其引流。

「話題標(biāo)簽」優(yōu)先展示視頻號(hào)的內(nèi)容,毫無(wú)疑問(wèn),微信此舉也是為「視頻號(hào)」引流。

另外提及一點(diǎn),筆者個(gè)人覺(jué)得「拍一拍」這個(gè)功能最大的作用是:作為一個(gè)小彩蛋功能,促進(jìn)用戶升級(jí)微信到最新版本,提高微信其他重點(diǎn)功能的使用率,特別是「視頻號(hào)」。

3. 「話題標(biāo)簽」或提升為全局標(biāo)簽

正如前文提及,目前「話題標(biāo)簽」并不是一個(gè)真正的話題,而是一個(gè)搜索特定關(guān)鍵字的視頻號(hào)、朋友圈內(nèi)容聚合頁(yè)。

或許后面微信會(huì)逐漸提高「話題標(biāo)簽」的權(quán)重,形成一個(gè)和「微博話題」一樣的全局標(biāo)簽:用戶發(fā)朋友圈時(shí),微信已經(jīng)為用戶挑選了一些熱門(mén)的話題,用戶只需從中選擇即可。

4. 布局微信熱門(mén)話題/新聞,后續(xù)或有熱點(diǎn)專(zhuān)題頁(yè),實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)

基于熟人關(guān)系鏈的基礎(chǔ),目前微信更像是一個(gè)半封閉的社交圈。對(duì)于外界的熱門(mén)話題、熱點(diǎn)新聞,目前只有「搜一搜」頁(yè)面的「微信熱點(diǎn)」中有露出,但這個(gè)入口比較隱蔽。而其他能看到熱點(diǎn)話題的地方如朋友圈、視頻號(hào)、公眾號(hào),卻并非固定曝光。

因此,在朋友圈中開(kāi)放「話題標(biāo)簽」能一定程度解決微信中熱門(mén)話題缺少曝光的問(wèn)題,同時(shí)也鼓勵(lì)了好友間對(duì)某一話題的討論,效果如何還需繼續(xù)觀察。

目前,微博、淘寶、知乎、B站等都引入了熱榜功能,甚至熱點(diǎn)內(nèi)容還有個(gè)性化的熱點(diǎn)專(zhuān)題頁(yè)?;蛟S微信「話題標(biāo)簽」會(huì)有專(zhuān)門(mén)的熱點(diǎn)專(zhuān)題頁(yè),里面不僅僅有微信生態(tài)的內(nèi)容,還會(huì)有騰訊新聞App或其他騰訊系的產(chǎn)品內(nèi)容,大家也可以在里面發(fā)表觀點(diǎn),形成一個(gè)討論區(qū)。

把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn),當(dāng)「話題標(biāo)簽」功能流量達(dá)到一定量級(jí)后,微信甚至可以出售熱門(mén)話題或?qū)衢T(mén)話題進(jìn)行競(jìng)價(jià),將每日曝光高達(dá)100億次的巨大流量池——朋友圈進(jìn)行廣告變現(xiàn)。產(chǎn)品形態(tài)類(lèi)似現(xiàn)在的朋友圈的信息流廣告和知乎的品牌提問(wèn)。

總之,以后或許可以在朋友圈吃瓜了!

四、寫(xiě)在最后

以上是筆者作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,對(duì)「話題標(biāo)簽」功能的理解,僅代表個(gè)人想法,或許是筆者過(guò)分解讀。如果大家有其他對(duì)「話題標(biāo)簽」功能的理解,歡迎在評(píng)論中表達(dá)~

最后,由于筆者認(rèn)知范圍有限,所以還有很多方面有所遺漏,或有細(xì)節(jié)錯(cuò)誤,歡迎大家在評(píng)論區(qū)中批評(píng)指教,也歡迎各位暢所欲言,發(fā)表觀點(diǎn)。

 

作者:Kyle,一個(gè)初初初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理,分享著自己的產(chǎn)品見(jiàn)知與理解;微信:chen971961663,歡迎交流。

本文由 @Kyle 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

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