編輯導(dǎo)語：7月26日，周杰倫在快手首播，這是6800萬杰迷的狂歡之夜。不僅在開播前就熱搜不止，開播后更是討論不斷，熱搜保持熱度。周杰倫快手直播首秀有多能打？本文作者來為你詳細(xì)地分析。

從官宣到開播，將近兩個(gè)月的時(shí)間，杰迷們終于蹲到了奶茶小公舉的中文社交媒體首秀。

自5月29日「周同學(xué)」認(rèn)證賬戶建號起，全網(wǎng)杰迷便開始奔走相告，以各種方式來發(fā)起一場快手大集結(jié)。

花式應(yīng)援、土味口號，中老年粉絲集體打雞血，按頭安利的努力程度堪比當(dāng)年決戰(zhàn)微博之巔。顯然對一代杰迷們來說，這場遲來的團(tuán)建，仿佛一劑強(qiáng)心針，令無數(shù)夕陽紅粉絲搖身一變成為「杰出青年」。

7月26日，周同學(xué)直播首秀如期而至。

如同外界預(yù)測的那樣，刷屏朋友圈、霸榜熱搜，以及差點(diǎn)被干翻的快手服務(wù)器。

「爺青回」這股神秘力量總是能輕易點(diǎn)燃風(fēng)平浪靜的中文互聯(lián)網(wǎng)。

一、你好，周同學(xué)

魔術(shù)酷蓋的show time.

如同前一天的預(yù)告，周同學(xué)的直播首秀，確實(shí)只是和大家變了個(gè)魔術(shù)，聊了聊天。

橙色倒計(jì)時(shí)亮起，身穿水藍(lán)牛仔服的周同學(xué)出現(xiàn)在了鏡頭里。他手拿iPad，先是碎碎念似的讀起粉絲彈幕，接著便變起了熟悉的硬幣魔術(shù)。

黑色絲絨桌面上，幾枚硬幣隨著紙牌游移變幻位置。幾個(gè)閃回后——硬幣在周同學(xué)的手下先是組成一個(gè)愛心，隨后定格為一個(gè)“J”字。

粉絲們在彈幕上插科打諢：一邊刷「爺青回」、一邊很給力地捧場，夸贊小公舉「變魔術(shù)的節(jié)奏很贊，還卡點(diǎn)音樂」，一時(shí)間直播間氛圍充滿古早的祥和感。

與時(shí)下流行的直播間帶貨風(fēng)潮不同：周杰倫的直播首秀，沒有聲嘶力竭地為商品站臺，也沒有源源不斷地上鏈接；鏡頭里的周青春，一如他近來慵懶、懷舊、閑適的音樂，輕輕淡淡地與粉絲互動，帶著一點(diǎn)點(diǎn)靦腆與小驕傲。

只是和老友閑聊、變一變小魔術(shù)、聊聊身材管理就效果爆炸。

早在直播開始之前，知乎便有提問：如何看待周杰倫宣布將在快手粉絲破千萬時(shí)開直播，你有哪些期待？

高贊回答里，有一則這樣寫道：

我的期待很簡單，其實(shí)不需要唱歌。

阿倫坐下來和我們這些粉絲們一起聊聊家常就可以，比如這幾年的心態(tài)變化、生活中一些值得分享的小事兒，他給我們的作品已經(jīng)足夠多。

所以，我只期待他坐下來像老朋友那樣和我們聊聊天就好。

快手沒有辜負(fù)粉絲期望，穿云箭與夢幻城堡的首次同框，保持了魔術(shù)酷蓋一如既往的稀缺性，既沒有落入短視頻平臺動輒帶貨的窠臼，也沒有毀青春。

早在直播開始前半小時(shí)，直播間內(nèi)便蹲守了百萬加杰迷。從萬人演唱會到經(jīng)典MV，熟悉的旋律循環(huán)播放，杰迷夢回當(dāng)年。

與此同時(shí)，各路明星粉絲也紛紛空降直播間——陳小春、郎朗、華少、王祖藍(lán)、關(guān)之琳等藝人紛紛刷起了穿云箭。

直播開始10分鐘，周同學(xué)直播間的在線觀看總?cè)舜伪氵_(dá)到了4260萬，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到608萬，直播間互動總量破1億。

不得不說，王者的歸來之戰(zhàn)，很有牌面——無論是從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，還是從直播間互動氛圍，周杰倫的快手首秀都顯示了有硬實(shí)力加成的頂流不論何時(shí)復(fù)出都保有號召力。

從初建號的零粉絲到突破千萬粉，周同學(xué)只用了短短5天時(shí)間。在7月26日直播結(jié)束后，這個(gè)數(shù)字則接近3000萬。

二、夕陽紅粉絲的二次崛起

周杰倫之于中文社交媒體的稀有性，毋需多言。

在入駐快手之前，杰迷與周杰倫的日常溝通：一靠翻墻、二靠搬運(yùn)、三靠公司官微。

具體來說：要么搭個(gè)梯子上INS，要么坐等各路營銷號搬運(yùn)，或者從杰威爾音樂的官方微博里扣動向。

由此，就可明白這個(gè)「全網(wǎng)唯一，只在快手」的份量有多重了。

在此之前，催新歌、催新專等一系列粉絲專屬動作，只能媚眼拋給空氣看。所以當(dāng)周杰倫獨(dú)家入駐快手的消息甫一傳出——粉絲們不僅僅是喜大普奔，更兼是輪番上陣，硬核安利，誓要為周同學(xué)的直播首秀撐場子。

情懷派更是坦言：「他不欠我什么東西，但我早期聽他的歌都是盜版，仔細(xì)想想我好像欠他東西。」

打投來的太快就像龍卷風(fēng)。

杰迷們自消息官宣便動作起來，一邊涌入快手建號建站，一邊制作物料進(jìn)行宣發(fā)，全方位為愛豆的直播導(dǎo)流。

自嘲為「夕陽紅粉絲」的杰迷們，如同當(dāng)年的黑白AE86征服秋名山一樣，帶著滿腔熱情再度征服全網(wǎng)流量。

周同學(xué)也寵粉非常，直播間內(nèi)瘋狂翻牌。在半個(gè)小時(shí)的直播里進(jìn)行了四輪抽獎，從私人訂制的「秘密鋼琴」，20周年全套28張精致黑膠唱片到周杰倫20周年全套14張CD等，各種寵粉好禮都在直播里送出。

首戰(zhàn)告捷，但粉絲們并沒有像當(dāng)年拿下超話之巔后迅速發(fā)起撤退。杰迷們落地快手，從制作歷年經(jīng)典視頻盤點(diǎn)、到參與話題「一人一首杰倫的歌」，持續(xù)性地硬核輸出。

最終數(shù)據(jù)證明，周同學(xué)刷屏威力不減當(dāng)年：為期半個(gè)小時(shí)的快手直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，直播間互動總量達(dá)到3.8億，快手熱度達(dá)到6121萬。

三、意義之戰(zhàn)or生態(tài)之爭

直播首秀落幕，粉絲是「爺青回，圓滿了」?？焓钟肢@得了什么？

事實(shí)上，在流量之外，周杰倫入駐帶給快手的是生態(tài)版圖的再擴(kuò)充與用戶畫像的再豐富。

對于短視頻平臺來說，BGM的重要性不言而喻。以周杰倫為代表的金曲一代在近年來屢屢翻紅，不斷為社交媒體貢獻(xiàn)二次創(chuàng)作的素材。

快手在此前拿下了杰威爾音樂旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)，此番再配合周杰倫社交媒體賬號的獨(dú)家入駐，對平臺生態(tài)的補(bǔ)充及用戶創(chuàng)作欲的激勵將會踏上另一個(gè)臺階。

周杰倫的獨(dú)家入駐，將為快手注入更新鮮的用戶群。

艾媒數(shù)據(jù)顯示：快手用戶偏年輕化。截至2019年Q3：快手24歲及以下用戶占比最高，達(dá)到了47.84%；其次，30.35%的用戶則為25-30歲；除此之外，36-40歲的用戶占比最低，僅為4.91%。

而周杰倫的歌迷年齡段集中在80到90一代，是互聯(lián)網(wǎng)人群畫像中較為典型的高凈值人群。以杰迷們?yōu)榇淼男滦孪M(fèi)人群，是快手乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都想探身進(jìn)入的消費(fèi)市場。

當(dāng)然對于周杰倫本身而言，這是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大盤不斷移交到新一代年輕人之手的時(shí)代。

老牌歌手的榮光如果僅僅只出現(xiàn)在老粉偶爾的「青回」里，那在不久的將來必然成為結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的前浪。入駐用戶群更年輕化的平臺，去Z世代的沖浪池里做客才是更好、更長久的選擇。

回到內(nèi)容平臺本身——其實(shí)對于平臺來說，明星入駐也有著硬幣的兩面性：硬幣的一面正如此前所說——粉絲會蜂擁而至，在短時(shí)間內(nèi)拉高平臺的流量，承認(rèn)平臺的影響力；但是硬幣的另外一面：當(dāng)明星入駐這個(gè)手段變得泛濫，甚至變成平臺賴以生存的金線。用戶會對社區(qū)生態(tài)本身產(chǎn)生懷疑，甚至影響原生用戶。

所以對標(biāo)志性入駐明星的選取很重要，此前一輪的明星直播帶貨明顯已經(jīng)感受到了這股寒流。

事實(shí)上，平臺生態(tài)的獨(dú)特性可以像客戶關(guān)系一樣被管理，然而大多數(shù)平臺在曾經(jīng)爆發(fā)式增長的市場風(fēng)潮下都沒能堅(jiān)持初衷。

快手蟄伏多年——先是冠名周游記、再是拿下杰威爾的歌曲平臺授權(quán)，通過不斷靠近，直到請到周杰倫出山——這其實(shí)是快手堅(jiān)持平臺生態(tài)持續(xù)性的一次勝利。

正如網(wǎng)友所調(diào)侃的那樣，在這一輪生態(tài)之爭中，看來抖音恐怕需要簽下王菲了。

四、快手的killing part

在流量明星更迭越來越迅速、數(shù)據(jù)注水越來越常見的當(dāng)下，想搞定一個(gè)真頂流，不僅考驗(yàn)平臺的眼光、野心，還得來點(diǎn)兒運(yùn)氣加成。

如今的中文互聯(lián)網(wǎng)彌漫著一股迷茫，渡過高速增長的紅利期后，各大平臺都相繼觸頂流量天花板、日活走低、海外市場倒掛、不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都讓身處此間的玩家面臨前所未有的壓力。

當(dāng)「躺賺」的日子一去不復(fù)返后，入局者必須通過killing part來定格用戶。

快手當(dāng)然也意識到了市場的嚴(yán)峻，自春晚K3戰(zhàn)役以來，雷厲風(fēng)行地推行內(nèi)容出圈就是佐證。

從奧利給大叔「不要冷漠地走入普通人」，到此次杰迷們的青回之旅，快手不斷地產(chǎn)出多元內(nèi)容，豐富社區(qū)氛圍。在穩(wěn)住老用戶的同時(shí)，吸引新一代用戶。

而事實(shí)也證明：快手無疑是短視頻屆的楊超越——草根出道，光環(huán)加身，三戰(zhàn)成名。它不僅扛過國慶大閱兵，也扛過春晚搶紅包，這一輪快手也成功地扛住了夕陽紅粉絲團(tuán)建。

#專欄作家#

吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），前澎湃新聞記者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個(gè)性解讀。

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