百度“輕應用”到底想要干嘛?

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? ? 摘要:PC端瀏覽器的壟斷地位,至今沒有一個APP能達到。眼下,百度較為弱勢的地方在于沒有一個強大客戶端。即便此前天價收購的91助手也只能起到應用分發(fā)的作用,百度“輕應用”的目的在于移動端讓用戶能直達內(nèi)容本身。

今天上午2013百度世界大會召開,在李彥宏的大會主題演講中,他發(fā)出了“開發(fā)者,你幸福嗎”的感嘆,在應用商店里絕大多數(shù)的app并不能被準確、高效的分發(fā),99.99%的長尾應用下載量僅僅只能占到總下載量的30%,那種“常用app”排行榜的展現(xiàn)形式讓很多中小開發(fā)者沒有出頭之日。在這樣的一個背景下,百度推出了一個新的概念“輕應用”。

經(jīng)百度負責移動云事業(yè)部的李明遠介紹輕應用將為開發(fā)者帶來四大優(yōu)勢:1.無需下載,即搜即用;2.智能分發(fā),應用內(nèi)的信息內(nèi)容可被索引,移動搜索中的自然表達能與相關app對應;3.能夠幫應用調(diào)起語音、攝像頭、定位等手機本地和云端功能;4.支持用戶主動訂閱,能夠幫助沉淀用戶并進行信息和服務推送。李明遠更是表示:

“輕應用開創(chuàng)了一種機制,能把移動搜索海量的長尾需求分發(fā)給開發(fā)者,同時為用戶創(chuàng)造搜索即服務一整套完整的優(yōu)質體驗,這對移動搜索來說具有劃時代的革新意義”

移動搜索領域的競爭才剛剛開始

百度在PC搜索上雖然面臨搜狗和360的撕咬,但多年來的用戶習慣培養(yǎng)以及通過知道、貼吧、百科、地圖等服務建起的一道道的搜索護城河,市場份額方面基本上沒有受到太大的波動,但沒有一個強大客戶端的帶動一直以來都是百度較為弱勢的地方。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,使得搜索市場逐漸轉移到移動端,能否在移動端延續(xù)PC搜索的輝煌,找到具有流量分發(fā)能力的收入模式對百度來說任重道遠。百度19億美元收購91無線,瞬間使其擁有一個非常強大的app分發(fā)平臺,91助手相當于PC瀏覽器,這幫助百度構建了一個移動搜索的“二級火箭”

91助手是否會擁有瀏覽器在PC端的地位,筆者存在很大質疑。用戶手機中安裝的app數(shù)量是極其有限的,手機助手絕大多數(shù)時間只是用戶為了更新所裝app的工具而已。PC端的瀏覽器的使用時間遠比我們使用手機助手的時間要多得多。在PC端,基本上你可以完成所有你想要做的事情:聽音樂、玩游戲、看視頻、獲取信息、刷微博、上門戶網(wǎng)站等等。而在移動端,手機助手往往只能起到分發(fā)應用的作用,用戶并不能直接達到信息本身。百度在移動搜索上的戰(zhàn)略總是還缺少至關重要的一環(huán)。

“輕應用”補足了百度移動搜索的劣勢

百度這次推出的“輕應用”卻可以使得用戶直接到達內(nèi)容本身,這使得用戶大量的長尾需求能夠更方便的被滿足。百度移動搜索最為致命的一環(huán)“信息被app分流”被完美的解決了,通過打造輕應用開放平臺,讓搜索賴以存在的信息鏈基礎又重新被百度所掌控,移動搜索所面臨的本地化、碎片化等問題都被一一解決。在瀏覽器卻是用戶在PC端觸網(wǎng)的必要入口,至今仍然沒有一個app能夠把完全替代在移動端擁有PC端瀏覽器的地位,哪怕是微信也不行。筆者認為某種程度上有這樣一個公式“應用分發(fā)市場+所安裝的app+手機瀏覽器=PC瀏覽器”,而百度的“輕應用”戰(zhàn)略卻使得用戶所有的需求真正能夠在一個平臺上完成,百度在移動搜索上的劣勢在這一刻被補足了。

強大的閉環(huán)能力讓開發(fā)者擁有了自己的用戶

筆者之前都在思考為什么在移動端native app會遠比web app要強大,一方面當然是用戶體驗以及技術的原因,但另一方面更為重要的是,通過web app并不能使開發(fā)者掌握用戶的信息,用戶永遠是平臺的用戶,而不能成為開發(fā)者的應用,我想這也是為什么絕大多數(shù)開發(fā)者并不愿意花費很大精力開發(fā)web app的最主要原因吧。用戶多了,自然就成為平臺了。在PC端可能普通小玩家沒有占據(jù)入口成為平臺的優(yōu)勢,但是對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說,大家都是處于同一起跑線。就連墨跡天氣這類工具性應用、捕魚達人這款手機游戲都渴望成為平臺,別的開發(fā)者難道就沒有同樣的理想嗎?

能夠幫助開發(fā)者將用戶沉淀下來,使得用戶真正成為了開發(fā)者的用戶,這就是“輕應用”與“web app”之間存在的最大差異。用戶通過初次的移動搜索完成長尾需求,一旦有訂閱需求并添加應用,就可以對用戶進行持續(xù)、精準的信息和服務推送。這對缺乏實力的中小開發(fā)者來說更是意義重大,如果開發(fā)者開發(fā)了一個native app,為了獲得用戶,必須要通過多種渠道進行推廣,每個用戶的獲得成本非常之高。尤其是對于很多低頻強需求的應用來說,用戶并沒有非常大下載需求,但通過百度輕應用的閉環(huán)能力,卻可以很好的保持用戶粘性。對目前的百度來說一旦補足在賬號登陸體系上劣勢,再造一個新模式的應用分發(fā)平臺也將不再是神話。

百度在移動搜索方向的布局到此基本上已經(jīng)很好的展現(xiàn)在大家面前,令筆者最憧憬的還是希望百度能夠真正打通91助手應用分發(fā)平臺和“輕應用”平臺,使native app能夠和網(wǎng)頁信息流之間真正能夠互通。移動搜索不僅僅只是應用分發(fā)市場中對應用的需求,更是對應用所能提供的服務信息的檢索需求。通過搜索引擎的方式解決困擾眾多中小企業(yè)的app推廣難題,重新定義APP的分發(fā)模式,這對整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展意義重大。

來源:鈦媒體

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