今天上午2013百度世界大會召開，在李彥宏的大會主題演講中，他發(fā)出了“開發(fā)者，你幸福嗎”的感嘆，在應用商店里絕大多數(shù)的app并不能被準確、高效的分發(fā)，99.99%的長尾應用下載量僅僅只能占到總下載量的30%，那種“常用app”排行榜的展現(xiàn)形式讓很多中小開發(fā)者沒有出頭之日。在這樣的一個背景下，百度推出了一個新的概念“輕應用”。

經(jīng)百度負責移動云事業(yè)部的李明遠介紹輕應用將為開發(fā)者帶來四大優(yōu)勢：1.無需下載，即搜即用；2.智能分發(fā)，應用內(nèi)的信息內(nèi)容可被索引，移動搜索中的自然表達能與相關app對應；3.能夠幫應用調(diào)起語音、攝像頭、定位等手機本地和云端功能；4.支持用戶主動訂閱，能夠幫助沉淀用戶并進行信息和服務推送。李明遠更是表示：

“輕應用開創(chuàng)了一種機制，能把移動搜索海量的長尾需求分發(fā)給開發(fā)者，同時為用戶創(chuàng)造搜索即服務一整套完整的優(yōu)質體驗，這對移動搜索來說具有劃時代的革新意義”

移動搜索領域的競爭才剛剛開始

百度在PC搜索上雖然面臨搜狗和360的撕咬，但多年來的用戶習慣培養(yǎng)以及通過知道、貼吧、百科、地圖等服務建起的一道道的搜索護城河，市場份額方面基本上沒有受到太大的波動，但沒有一個強大客戶端的帶動一直以來都是百度較為弱勢的地方。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得搜索市場逐漸轉移到移動端，能否在移動端延續(xù)PC搜索的輝煌，找到具有流量分發(fā)能力的收入模式對百度來說任重道遠。百度19億美元收購91無線，瞬間使其擁有一個非常強大的app分發(fā)平臺，91助手相當于PC瀏覽器，這幫助百度構建了一個移動搜索的“二級火箭”

91助手是否會擁有瀏覽器在PC端的地位，筆者存在很大質疑。用戶手機中安裝的app數(shù)量是極其有限的，手機助手絕大多數(shù)時間只是用戶為了更新所裝app的工具而已。PC端的瀏覽器的使用時間遠比我們使用手機助手的時間要多得多。在PC端，基本上你可以完成所有你想要做的事情：聽音樂、玩游戲、看視頻、獲取信息、刷微博、上門戶網(wǎng)站等等。而在移動端，手機助手往往只能起到分發(fā)應用的作用，用戶并不能直接達到信息本身。百度在移動搜索上的戰(zhàn)略總是還缺少至關重要的一環(huán)。

“輕應用”補足了百度移動搜索的劣勢

百度這次推出的“輕應用”卻可以使得用戶直接到達內(nèi)容本身，這使得用戶大量的長尾需求能夠更方便的被滿足。百度移動搜索最為致命的一環(huán)“信息被app分流”被完美的解決了，通過打造輕應用開放平臺，讓搜索賴以存在的信息鏈基礎又重新被百度所掌控，移動搜索所面臨的本地化、碎片化等問題都被一一解決。在瀏覽器卻是用戶在PC端觸網(wǎng)的必要入口，至今仍然沒有一個app能夠把完全替代在移動端擁有PC端瀏覽器的地位，哪怕是微信也不行。筆者認為某種程度上有這樣一個公式“應用分發(fā)市場+所安裝的app+手機瀏覽器=PC瀏覽器”，而百度的“輕應用”戰(zhàn)略卻使得用戶所有的需求真正能夠在一個平臺上完成，百度在移動搜索上的劣勢在這一刻被補足了。

強大的閉環(huán)能力讓開發(fā)者擁有了自己的用戶

筆者之前都在思考為什么在移動端native app會遠比web app要強大，一方面當然是用戶體驗以及技術的原因，但另一方面更為重要的是，通過web app并不能使開發(fā)者掌握用戶的信息，用戶永遠是平臺的用戶，而不能成為開發(fā)者的應用，我想這也是為什么絕大多數(shù)開發(fā)者并不愿意花費很大精力開發(fā)web app的最主要原因吧。用戶多了，自然就成為平臺了。在PC端可能普通小玩家沒有占據(jù)入口成為平臺的優(yōu)勢，但是對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說，大家都是處于同一起跑線。就連墨跡天氣這類工具性應用、捕魚達人這款手機游戲都渴望成為平臺，別的開發(fā)者難道就沒有同樣的理想嗎？

能夠幫助開發(fā)者將用戶沉淀下來，使得用戶真正成為了開發(fā)者的用戶，這就是“輕應用”與“web app”之間存在的最大差異。用戶通過初次的移動搜索完成長尾需求，一旦有訂閱需求并添加應用，就可以對用戶進行持續(xù)、精準的信息和服務推送。這對缺乏實力的中小開發(fā)者來說更是意義重大，如果開發(fā)者開發(fā)了一個native app，為了獲得用戶，必須要通過多種渠道進行推廣，每個用戶的獲得成本非常之高。尤其是對于很多低頻強需求的應用來說，用戶并沒有非常大下載需求，但通過百度輕應用的閉環(huán)能力，卻可以很好的保持用戶粘性。對目前的百度來說一旦補足在賬號登陸體系上劣勢，再造一個新模式的應用分發(fā)平臺也將不再是神話。

百度在移動搜索方向的布局到此基本上已經(jīng)很好的展現(xiàn)在大家面前，令筆者最憧憬的還是希望百度能夠真正打通91助手應用分發(fā)平臺和“輕應用”平臺，使native app能夠和網(wǎng)頁信息流之間真正能夠互通。移動搜索不僅僅只是應用分發(fā)市場中對應用的需求，更是對應用所能提供的服務信息的檢索需求。通過搜索引擎的方式解決困擾眾多中小企業(yè)的app推廣難題，重新定義APP的分發(fā)模式，這對整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展意義重大。

來源：鈦媒體