用平常心解讀:CNNIC的9億網(wǎng)民大數(shù)據(jù)報(bào)告
“全國(guó)9億網(wǎng)民,超七成月入不足5000?!边@是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第45次發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,讓我們來(lái)針對(duì)一些我們所關(guān)注的數(shù)據(jù)進(jìn)行思考和解讀
各大媒體都報(bào)道了“中國(guó)網(wǎng)民超9億”的事。就像是商量過(guò)的似的,各大主流媒體集體使用雷同的標(biāo)題:“熱搜扎心了!全國(guó)9億網(wǎng)民,超七成月入不足5000”。不知道為什么這一次大家這么整齊劃一,難得在鼓勵(lì)人民群眾好好賺錢上,意見(jiàn)格外一致。
不過(guò)仔細(xì)看了CNNIC的數(shù)據(jù)報(bào)告,我真的很想說(shuō):有關(guān)9億網(wǎng)民的一系列數(shù)據(jù)一點(diǎn)也不扎心,很良性,也很振奮人心。這些數(shù)字正是我國(guó)堅(jiān)定實(shí)施新基建建設(shè)的基礎(chǔ),也將為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)用戶基礎(chǔ)。
這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第45次發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,讓我們來(lái)針對(duì)一些我們所關(guān)注的數(shù)據(jù)進(jìn)行思考和解讀:
1. 網(wǎng)民總數(shù):截至今年3月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億,還有近5億非網(wǎng)民
先弄清楚關(guān)于網(wǎng)民的解釋,什么是網(wǎng)民?起碼得是會(huì)上網(wǎng)的中國(guó)公民,才能算進(jìn)這個(gè)數(shù)據(jù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心對(duì)“網(wǎng)民”有更具體的定義:網(wǎng)民即互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,指平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)至少1小時(shí)的中國(guó)公民。
也就是說(shuō),一年最少上網(wǎng)超過(guò)52小時(shí),才是這個(gè)數(shù)據(jù)里統(tǒng)計(jì)到的網(wǎng)民。我國(guó)目前公布的人口總數(shù)是14億,所以很多媒體關(guān)注點(diǎn)是還有4.96億非互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。這些人能轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)用戶嗎?看這個(gè)數(shù)據(jù)圖表就知道了。
首先,我國(guó)65歲以上人口2018年的數(shù)據(jù)就已經(jīng)超過(guò)1.5億,2019年超過(guò)1.76億,這個(gè)年齡群體能上網(wǎng)的人不太多?;旧蠜](méi)必要再?gòu)?qiáng)調(diào)老年人去網(wǎng)上沖浪,凡是那些能夠用懂互聯(lián)網(wǎng)的老人,早就在用了。
按照人口年齡分層的19年數(shù)據(jù),50后有2.05億人,60后有2.44億,70后有2.21億人,80后有2.24億人、90后有2.10億人、00后有1.63億人,10后有1.48億人。想把不上網(wǎng)的老人轉(zhuǎn)化成網(wǎng)民,也不現(xiàn)實(shí)。
再看孩子的數(shù)據(jù),借一個(gè)中商產(chǎn)業(yè)研究院的圖,2019年0-15歲的兒童數(shù)量有2.5億,這些孩子絕大多數(shù)情況都不能算進(jìn)網(wǎng)民這個(gè)數(shù)據(jù)里。即便他們也有上網(wǎng)需求,大多數(shù)情況還是在父母的監(jiān)護(hù)下,使用父母的手機(jī)上網(wǎng),嚴(yán)格說(shuō)應(yīng)屬于非獨(dú)立網(wǎng)民。
根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù),5億非網(wǎng)民中7.3%沒(méi)時(shí)間上網(wǎng),這個(gè)數(shù)據(jù)大概3500萬(wàn)人,猜測(cè)這個(gè)人群從事特殊職業(yè),或者遇到特殊狀況,根本不具備上網(wǎng)的時(shí)間。還有13.4%沒(méi)有上網(wǎng)設(shè)備,也就是說(shuō)連智能手機(jī)還沒(méi)有,這個(gè)數(shù)據(jù)如果是指成年人,那便是老人或者屬于貧困線以下人群,偏遠(yuǎn)山區(qū)人群,如果是未成年人,就是指沒(méi)有自己的上網(wǎng)設(shè)備。
這樣粗算算,5億非網(wǎng)民也很正常,網(wǎng)民這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到9億已經(jīng)飽和,基本上沒(méi)什么上升空間了。
換個(gè)角度,網(wǎng)民增長(zhǎng)紅利已盡,互聯(lián)網(wǎng)玩家們要努力深耕細(xì)作,靠搶別人的用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)了。
再換個(gè)角度,每到一個(gè)業(yè)態(tài)趨近于飽和的時(shí)候,一個(gè)新業(yè)態(tài)就會(huì)慢慢誕生。下一個(gè)顛覆世界的技術(shù)會(huì)是什么呢,大家不妨猜想一下。
2. 設(shè)備使用:固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶接入超過(guò)4.5億戶,手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.3%
中國(guó)總?cè)丝?4億,寬帶用戶4.5億,相當(dāng)于每個(gè)家庭、每個(gè)職場(chǎng)基本上都有寬帶接入。而很多崗位上或者房間中即使沒(méi)有安裝寬帶,手機(jī)4g、5g上網(wǎng)也非常普及。量已經(jīng)達(dá)到頂峰,接下來(lái)就是看質(zhì)如何飛躍了。
近兩年比較火的物聯(lián)網(wǎng)卡,更是可以充當(dāng)移動(dòng)寬帶,預(yù)計(jì)5g時(shí)代,超大流量的物聯(lián)網(wǎng)卡即將到來(lái),到時(shí)候可能這個(gè)寬帶的數(shù)據(jù)還會(huì)下降,因?yàn)橐徊渴謾C(jī)+一個(gè)不限量流量卡,就等于一個(gè)寬帶。
手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.3%,說(shuō)明用戶基本上都用手機(jī)上網(wǎng),也說(shuō)明中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增量已盡,存量爭(zhēng)奪戰(zhàn)到了白熱化的時(shí)候了。換個(gè)角度也可以認(rèn)為,手機(jī)這個(gè)物種即將走向末路,萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代,就在眼前了。此前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界里喊了很多年的物聯(lián)網(wǎng)和人工智能,在這次國(guó)家新基建建設(shè)中,將是重中之重。
暢想一下,未來(lái)我們身邊的任何設(shè)備,桌子、床、門、冰箱……都能隨時(shí)成為ai智能化的“手機(jī)”,供我們使用,而開(kāi)啟它們只需要我們的聲音識(shí)別+人臉識(shí)別。
3. 網(wǎng)民收入:72.4%的網(wǎng)民(約6.5億人)收入不足5000元,無(wú)收入人群7.1%
關(guān)于網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu),不知道是怎么統(tǒng)計(jì)的,又是什么口徑,無(wú)收入人群竟然只有7.1%,也就是大概6400萬(wàn)網(wǎng)民是沒(méi)有收入的。如果像另一個(gè)表所說(shuō)9億網(wǎng)民數(shù)據(jù)中26.9%職業(yè)是學(xué)生,相當(dāng)于有2.4億的學(xué)生網(wǎng)民,那么即便這6400萬(wàn)沒(méi)有收入的人全是學(xué)生,還有1.76億學(xué)生有收入。如果父母給錢算作收入的話,還可以理解,如果不算,而是自己賺錢才計(jì)入這個(gè)收入數(shù)據(jù),那我國(guó)學(xué)生的兼職率也太高了。
另外2019年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)說(shuō)我國(guó)勞動(dòng)年齡人口總量仍近9億人,仍有7.7億就業(yè)人口。而今9億網(wǎng)民中,竟然有8.36億有月收入。即便把所有勞動(dòng)年齡人口都算做網(wǎng)民人口,仍有6600萬(wàn)不到退休年齡的人不去工作卻能拿到收入。況且勞動(dòng)人口中還有不上網(wǎng)的人,這個(gè)數(shù)字還會(huì)更高??磥?lái)這一群人才是最幸福的人,羨慕。
另外一個(gè)媒體喜歡的數(shù)據(jù)是:月收入在5000元以上的網(wǎng)民群體占比為27.6%,也就是說(shuō),全國(guó)72.4%的網(wǎng)民收入不足5000元,這個(gè)數(shù)據(jù)大約6.5億人。媒體最喜歡寫(xiě)抓眼球的標(biāo)題,9億網(wǎng)民7成收入不足5000,好像網(wǎng)民天天上網(wǎng)不努力不上進(jìn)似的。難道中國(guó)的那些中產(chǎn)和土豪們、IT大佬們都不是網(wǎng)民嗎?
其實(shí)6.5億的這個(gè)數(shù)據(jù)也并不可怕,剛剛我們說(shuō)了,網(wǎng)民中學(xué)生26.9%,就有2.4億,失業(yè)下崗的人8.8%,也就是7900萬(wàn),而且在9億網(wǎng)民中,還有2500萬(wàn)公務(wù)員和4200萬(wàn)退休人員呢。
其實(shí)討論個(gè)人收入意義不大,現(xiàn)在網(wǎng)上主流的討論數(shù)據(jù)也是家庭收入,和人均可支配收入。家庭收入其實(shí)代表性更強(qiáng),比如最近網(wǎng)上炒的很激烈的天貓總裁蔣凡事件,從其夫人情況看可能就是無(wú)收入或者低收入網(wǎng)民,但是他老公收入足夠高,在城市里一個(gè)人上班賺錢,另一個(gè)人持家?guī)Ш⒆拥募彝ビ泻芏?,甚至像郭富城這樣一人養(yǎng)全家的也有。
至于人均可支配收入,2019年中國(guó)已經(jīng)達(dá)到21342元,而處在頭部的20%的人,人均可支配收入達(dá)到64934元,月均5412元。
還有一個(gè)有意思的數(shù)據(jù),網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)中,個(gè)體戶和自由職業(yè)者有22.4%,這個(gè)人群大概2億人。除了線下個(gè)人實(shí)體店,直播網(wǎng)紅、淘寶商家、跑腿外賣都屬于這個(gè)人群里。
4. 網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù):截至2020年3月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億,電商直播覆蓋2.65億
截至2020年3月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億,較2018年底增長(zhǎng)16.4%,占網(wǎng)民整體的78.6%。這個(gè)高增長(zhǎng)估計(jì)在未來(lái)兩三年內(nèi)是很難保持的,因?yàn)閷?shí)在是已經(jīng)飽和。
增長(zhǎng)主要是兩大塊:
- 一是電商大力度下沉,拼多多、京東的京喜、淘寶的淘寶特價(jià)版,這些軟件持續(xù)下沉滲透到小城鎮(zhèn)和農(nóng)村,帶來(lái)增量;
- 二是這些電商的邀請(qǐng)補(bǔ)貼機(jī)制,帶來(lái)的一個(gè)家庭中非必須網(wǎng)購(gòu)成員薅羊毛的增量。
前者是有效的增量,不少數(shù)據(jù)顯示農(nóng)村人口更愛(ài)網(wǎng)購(gòu),因?yàn)橘?gòu)物需求不像城市那樣可以被多樣化滿足,但后者基本無(wú)益,只是在數(shù)字上為電商平臺(tái)貢獻(xiàn)了規(guī)模,比如拼多多的5.8億用戶里,大量的只買過(guò)新手0.01的一單用戶。
雖然網(wǎng)民購(gòu)物數(shù)量飽和,但是交易額還會(huì)持續(xù)高增長(zhǎng)。2019年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)10.63萬(wàn)億元,其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)8.52萬(wàn)億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%。這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算一下可以得出,2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額是41萬(wàn)億,還是有大量零售額靠線下來(lái)完成。預(yù)計(jì)5-10年內(nèi),這個(gè)占比會(huì)從20%上升到50%,當(dāng)超過(guò)50%的時(shí)候,意味著網(wǎng)購(gòu)真正達(dá)到頂峰。
關(guān)于電商直播覆蓋2.65億,這個(gè)數(shù)字意義不大。媒體拿出來(lái)炒主要是因?yàn)榻诘碾娚讨辈?。電商直播風(fēng)口是疫情帶來(lái)的,但其領(lǐng)域的致命問(wèn)題很多,本質(zhì)上又是互聯(lián)網(wǎng)集中流量化導(dǎo)購(gòu)的玩法,并不能成為真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,也沒(méi)法成為現(xiàn)象性行業(yè)。
由于其準(zhǔn)入門檻極低,預(yù)計(jì)很快將形成像10年前千團(tuán)大戰(zhàn)搶流量的那種狀況,最終能活下來(lái)的獨(dú)立直播主播很少,就像現(xiàn)在每一個(gè)電商企業(yè)都能短期或長(zhǎng)期的做個(gè)團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)一樣,最終大多數(shù)主播還是會(huì)依附電商平臺(tái)或者電商企業(yè),成為它商城的一個(gè)固定標(biāo)配。
換句話說(shuō),主播會(huì)從自由職業(yè)者,逐漸過(guò)渡到企業(yè)全職打工者,而MCN也會(huì)從獨(dú)立的機(jī)構(gòu),逐步淪為電商企業(yè)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)部門或者二級(jí)服務(wù)商。
至于頭部的主播,也會(huì)像曾經(jīng)的美團(tuán)網(wǎng)一樣,為流量拼盡一切。千團(tuán)大戰(zhàn)中美團(tuán)網(wǎng)當(dāng)年靠快速擴(kuò)張和平臺(tái)化吸流量,現(xiàn)在的主播則靠名氣和明星化吸流量,前者曾靠規(guī)模,后者如今靠注意力,但本質(zhì)上一樣還是爭(zhēng)流量。
數(shù)據(jù)里比較有意思的是,網(wǎng)絡(luò)支付用戶7.68億,也就是說(shuō)還有5800萬(wàn)網(wǎng)民在網(wǎng)上交費(fèi),但是不購(gòu)物。想一想,這些人未必沒(méi)有線上購(gòu)物需求和購(gòu)物行為,很可能只是不需要通過(guò)自己身份在線購(gòu)物而已。比如小孩子用家長(zhǎng)手機(jī)購(gòu)物,夫妻使用一個(gè)賬號(hào)淘寶,老人由子女在線購(gòu)物實(shí)現(xiàn)需求等等。
5. 網(wǎng)民學(xué)歷:受過(guò)大學(xué)專科及以上教育的網(wǎng)民群體占比為19.5%
對(duì)于學(xué)歷,CNNIC給的數(shù)據(jù)是這樣的:截止2020年3月,小學(xué)及以下、初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民群體占比分別為17.2%、41.1%、22.2%,受過(guò)大學(xué)??萍耙陨辖逃木W(wǎng)民群體占比為19.5%??雌饋?lái)我國(guó)網(wǎng)民接受過(guò)大學(xué)教育的不足兩成,還挺符合二八比例似的。計(jì)算一下19.5%的大學(xué)網(wǎng)民,大概是1.75億人,高中網(wǎng)民大概2個(gè)億。
根據(jù)2015年11月1日零時(shí)為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)進(jìn)行的全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)計(jì)算:大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中,具有大學(xué)(指大專以上)教育程度人口為17093萬(wàn)人;具有高中(含中專)教育程度人口為21084萬(wàn)人;具有初中教育程度人口為48942萬(wàn)人;具有小學(xué)教育程度人口為33453萬(wàn)人。
也就是說(shuō),我國(guó)人口學(xué)歷的整體數(shù)據(jù),大學(xué)是12.2%,高中是15.6%,初中是35%,小學(xué)是23.9%。
雖然兩個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間不同,會(huì)有一定誤差,不過(guò)我們這樣粗略對(duì)比看,大學(xué)學(xué)歷的人基本上100%是網(wǎng)民,高中學(xué)歷的人只有極少數(shù)還不是網(wǎng)民。
所以任何數(shù)據(jù)不能孤立的看,對(duì)比一下就知道其中的微妙。比如截至2020年3月,我國(guó)網(wǎng)民男女比例為51.9:48.1,但是其實(shí)我國(guó)整體人口的男女比例是51.1:48.9,所以男性網(wǎng)民占比僅僅略高于整體人口中男性比例一點(diǎn)點(diǎn)(0.8%)。
6. 在線教育用戶規(guī)模達(dá)4.23億
這個(gè)數(shù)據(jù)占網(wǎng)民總數(shù)的47%,按趨勢(shì)看,還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。但是我們其實(shí)應(yīng)該理性看待這個(gè)數(shù)據(jù)。
首先從宏觀來(lái)說(shuō),這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于在線教育行業(yè)整體是有用的。意味著餅越來(lái)越大,規(guī)模還會(huì)增長(zhǎng)。但是換個(gè)角度,在線教育一直是我國(guó)國(guó)民教育的一個(gè)重要補(bǔ)充,在整個(gè)學(xué)習(xí)體驗(yàn)中,永遠(yuǎn)不能代替線下教育,而盲目根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)沖進(jìn)在線教育市場(chǎng),也不可取。
要知道細(xì)分來(lái)看,在線教育最主要的份額是在線培訓(xùn),是以考試為目的的學(xué)習(xí)行為,說(shuō)白了就是為了提分、升學(xué)、考證的,這個(gè)數(shù)據(jù)要看每年參與各類考試的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),而且線上線下即結(jié)合又競(jìng)爭(zhēng)。
另外這個(gè)數(shù)據(jù)是2020年疫情期間短時(shí)間內(nèi)沖高的,待中小學(xué)生全面恢復(fù)學(xué)校教育后,極有可能又掉下來(lái)。要知道2020年初全國(guó)大中小學(xué)校推遲開(kāi)學(xué),有2.65億在校生普遍轉(zhuǎn)向線上課程,用戶需求得到了充分釋放,但是用戶體驗(yàn)就不敢說(shuō)了。再就是這種短期性非主動(dòng)學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)效果,也就是我們強(qiáng)調(diào)的結(jié)果性評(píng)估,即教育成果外化,估計(jì)會(huì)是很尷尬的一個(gè)結(jié)果。
2018.12-2020.3網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率
注1:旅行預(yù)訂包括網(wǎng)上預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品。
順便說(shuō)下這個(gè)表反應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)需求按由大到小排列,分別是:社交>看視頻>查找>讀資訊>購(gòu)物>聽(tīng)音樂(lè)>打游戲>看小說(shuō)>在線學(xué)習(xí)
7.?截至2020年3月,網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.98億,占網(wǎng)民整體的44.0%
這個(gè)數(shù)據(jù)很有意思。網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模3.98億,占網(wǎng)民整體的44.0%,手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.97億,占手機(jī)網(wǎng)民的44.2%。這里我們不能單純的認(rèn)為是訂餐,應(yīng)該說(shuō)是有4億人使用本地即時(shí)送貨上門服務(wù)。前面的7億人屬于網(wǎng)上遠(yuǎn)程購(gòu)物,配送靠物流和快遞,這里的4億人則是選購(gòu)了自己所處方圓幾公里內(nèi)的地方的商品或服務(wù),外賣跑腿提供即時(shí)到家服務(wù)。
我國(guó)城市服務(wù)業(yè)這幾年發(fā)展是飛速的,但是仍然是有很多不完善的地方。發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于用戶追求服務(wù)和更新需求的速度。這個(gè)數(shù)據(jù)在未來(lái)五年還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng),之前看有個(gè)文章說(shuō)我國(guó)外賣跑腿騎士已經(jīng)快要一千萬(wàn)了,我想說(shuō)如果沒(méi)有新技術(shù)代替人力,一直靠騎士這么跑的話,1千萬(wàn)騎手是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
這里順便提一下,未來(lái)實(shí)體店的發(fā)展方向,除了在到店方面不斷提升體驗(yàn)和質(zhì)量外,把上門做好做專業(yè)才是未來(lái)你能立于不敗之地的競(jìng)爭(zhēng)力。我們現(xiàn)在很多餐廳,用做堂食的方法和程序來(lái)做外賣,還抱怨為什么自己的外賣生意差,甚至疫情期間各種訴苦說(shuō)要活不下去啦如何如何的,其實(shí)這些在堂食做的很好的企業(yè),更應(yīng)該好好去學(xué)習(xí)一下那些專門做外賣的店,取長(zhǎng)補(bǔ)短。
非餐飲業(yè),應(yīng)該向餐飲業(yè)學(xué)習(xí),他們是最先拓展上門業(yè)務(wù)的,學(xué)學(xué)他們的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身的特點(diǎn),制定自己到家服務(wù)產(chǎn)品。
平臺(tái),應(yīng)該放開(kāi)手腳,不僅僅外賣餐飲,外賣藥品和商超,快馬加鞭的準(zhǔn)備外賣一切吧。美團(tuán)2019年餐飲外賣交易額4000個(gè)億只是個(gè)開(kāi)始,未來(lái)外賣到家市場(chǎng)至少是五萬(wàn)億甚至十萬(wàn)億的規(guī)模。
另外,未來(lái)外賣、上門或者說(shuō)到家業(yè)務(wù),每一個(gè)做實(shí)體服務(wù)的企業(yè)都應(yīng)該專門成立一個(gè)分公司或者部門來(lái)專門運(yùn)營(yíng)。這個(gè)業(yè)務(wù)將不再是補(bǔ)充,而是決定你的企業(yè)能否增長(zhǎng)的最重要的一塊業(yè)務(wù)。
8. 網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億,短視頻用戶規(guī)模7.73億
9億網(wǎng)民中,已經(jīng)有8.5億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶,7.73億短視頻用戶,預(yù)計(jì)2020年是短視頻的頂峰,過(guò)了今年后用戶規(guī)模不會(huì)再大幅增長(zhǎng)了。對(duì)快手、抖音這類平臺(tái)來(lái)說(shuō),今年是最好的上市機(jī)會(huì),隨著新基建建設(shè)的持續(xù)投入,無(wú)論是短視頻作為作品拍攝,還是視頻化的交互,未來(lái)都會(huì)大大降低門檻,5年之內(nèi),顛覆微信和抖音的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)。
舉個(gè)例子,以手機(jī)為載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,無(wú)論求職和招聘基本還是依靠打電話聯(lián)絡(luò),加微信還是很不方便,未來(lái)設(shè)備升級(jí),無(wú)論你在什么地方只要你方便溝通,對(duì)方隨時(shí)可以與你視頻,而前期的信息溝通,你的人工智能助理會(huì)幫你處理好,完全不用你操心。
短視頻營(yíng)銷,也就是網(wǎng)紅和MCN們,如果發(fā)現(xiàn)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)很難再找到爆發(fā)的機(jī)會(huì),不如學(xué)學(xué)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的邏輯,把眼光放到本地,當(dāng)然落地要更扎實(shí)一點(diǎn),段子能取悅大眾,便民服務(wù)卻能給身邊人帶來(lái)實(shí)惠。
直播也是,電商直播機(jī)會(huì)并不多,但本地生活服務(wù)直播一定是基于本地化企業(yè)的,長(zhǎng)期性的,不需要有五百萬(wàn)一千萬(wàn)的觀眾,有本地區(qū)幾千、幾萬(wàn)人的粉絲就足夠在一個(gè)城市成為一個(gè)網(wǎng)紅。
作者:牛宏志;公眾號(hào):tuiniu
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