從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值出發(fā),聊聊免費小說的未來
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值是建立在小說的內(nèi)容基礎(chǔ)上的,無論是付費小說還是免費小說,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作者都是平臺所需要的。只要讀者、作者、平臺和廣告商多方的利益都沒有受到損害,免費小說的未來是可以期待的。
騰訊接管閱文,免費小說時代到來,IP的塑造與衍生,這一切讓我想起來小時候貓在被窩里看《鬼吹燈》與《極品公子》的時代。
老王從小就是一個小說迷,在小學(xué)的時候,趁著老媽出門,就偷偷看老媽從學(xué)校圖書館借來的金庸小說。不過那個時候也算是沒什么可挑的啦,老媽借什么,我就看什么,四大名著啊,鋼鐵是咋造的啊,金庸古龍啊,基本上借回來的每一本書,我都偷偷看過。
上初中的時候,有錢人家的孩子才用得起‘小靈通’手機,大家都是用mp3或者是學(xué)習(xí)機看電子書了,要么就是去租書屋租借。有點資本的就去步行街擺攤的地方買一本,我記得是標準800頁的,大家撕成幾份,在班級內(nèi)傳閱。
當時家里有電腦的朋友和有錢上網(wǎng)吧的朋友都是用pc看,我們則是下載TXT的小說離線看,每次都是看完的都來劇透,簡直不當人。也就是從那個時候,我開始接觸起點中文網(wǎng)不過就是知道了,也沒付費,還是找免費小說下載看的。
上了高中,終于有了自己的第一部山寨機,當時還是wap時代,偷偷上網(wǎng)找小說,一不小心被無良網(wǎng)站一夜之間消耗了200塊的電話費。那個時候,老王一個月的晚飯伙食費也才100塊,還不敢告訴老媽,東拼西湊讓手機不至于停機,還饑荒還了好幾個月。
說實話,當時小說看的是真不少,感覺會比教科書多的多,然后在高二的時候,一念之間興起了寫小說的想法,用紙筆寫了大概兩本稿紙的草稿,被教導(dǎo)主任沒收了,不然想必我現(xiàn)在也能混個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的頭銜吧,哈哈。
上大學(xué)就更不用說了,有了自己的第一臺電腦,看起來就更加歡實了,當時的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版橫行,有專門的App(不點名了)可以免費看隨時更新的。據(jù)不完全統(tǒng)計,老王截止到目前的生命中,撇開正經(jīng)書,看過的小說超過200本基本上是不成問題的。
直到上班了,自己掙錢了,也不知道是良心發(fā)現(xiàn),還是花自己掙的錢不心疼,又或者懶得去盜版網(wǎng)站下載了,希望及時看到更新章節(jié),我開始付費閱讀了?,F(xiàn)在想一下,應(yīng)該是之前那個免費App里,我想看的有質(zhì)量的小說少了,廣告層出不窮,惡心了我一下。
老王的記憶里,從18年開始,免費小說就再一次揚起了頭顱,這一切都是從米讀小說開始步入大眾的視線說起。
趣頭條的成功在于下沉市場的探索,將用戶的時間賣給廣告主,將廣告費通過分銷返傭的方式回饋用戶。本來看廣告這件事兒挺讓人反感的,但是看點廣告就能賺錢,這讓下沉市場燥熱了起來。
本來也是要看資訊,既然看資訊能賺錢,為什么不賺呢?在這個過程中,有那么一點廣告,看在錢的面子上,忍了也就忍了。
趣頭條成功,讓做內(nèi)容產(chǎn)品的公司看到了市場的容忍度,而趣頭條緊隨其后推出的米讀小說則是乘勢而起,看短資訊能賺錢,看長小說也能。
實話實說,老王沒看過米讀小說App,甚至其他免費小說App都沒有看過。很明顯,老王不是他們的目標用戶,不過帶入到我上面的回憶中,不難發(fā)現(xiàn),如果是我剛接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué),有一個免費的小說App,內(nèi)容與付費內(nèi)容一致,那么我也是不付費的。
話題轉(zhuǎn)回來,我們來簡單的看一下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值大概有幾個方面:
- 使讀者可以在小說的世界中獲得愉悅感;
- 使作者可以得到名利的回報,比如打賞、稿費;
- 使小說作為IP可以制作更多的版權(quán)衍生品,包括影視劇、漫動畫、游戲周邊等。
這其中,付費與否的關(guān)鍵在于第二條中的稿費從何而來,付費模式下,讀者通過訂閱作者的小說,從而產(chǎn)生稿費,稿費與平臺方分成后歸作者所有。
作者利益上的收益主要來源在于稿費、平臺激勵、讀者激勵。有些優(yōu)質(zhì)的小說,讀者會以打賞的方式激勵作者更新更多的章節(jié)。平臺通過曝光量、優(yōu)秀作品補助、全勤獎、優(yōu)秀作者協(xié)會等等方式激勵作者更好的創(chuàng)作。
以上種種是付費閱讀模式下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),是建立在小說是一個內(nèi)容產(chǎn)品基礎(chǔ)上來說的。在老王的手機里有一個QQ閱讀App和一個縱橫小說App,之所以有兩個,是因為縱橫小說有《劍來》,之前QQ閱讀沒有。
在付費小說的時代,掌握了優(yōu)質(zhì)的作者,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,才能留住讀者。這與視頻App一樣,老王開了騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻三家會員,為的是什么?為的就是獨有的影視作品,是內(nèi)容。
從這一點來看,免費小說也改變不了這個關(guān)鍵點,免費小說改造的是商業(yè)模式,作者的稿費只是變成通過讀者所產(chǎn)生的廣告費來承擔。
這是典型的‘羊毛出在豬身上狗買單’的邏輯,作者的稿費不再是讀者訂閱所產(chǎn)生,而是通過讀者閱讀小說時瀏覽的廣告,廣告主為此付出的推廣費。
除此之外,所謂的興趣算法推薦與閱讀習(xí)慣推薦,讓讀者的使用時長增加。老王想說,這不是免費小說獨有的,但凡做內(nèi)容的,現(xiàn)在你不做點算法推薦,好意思跟人說是內(nèi)容產(chǎn)品的?
不過,根據(jù)上面所說的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值來看:
- 讀者在閱讀小說時的愉悅感沒有消失;
- 作者的收入得以保障,因為砍去了付費的門檻,得以被更多的用戶熟知、追捧,作品的名氣有進一步的提升;
- 衍生品也水漲船高,平臺可以獲得更多的利潤;
- 只有廣告主的推廣效果是未知的(試想一下,你正在YY男主秒天秒地,突然彈出個廣告點擊跳走了,會不會有些反感呢?)。
這么看來,簡直是多贏的局面。站在商業(yè)的角度上來說,這么做無可厚非,因為互聯(lián)網(wǎng)而改變的東西太多太多,好壞皆有,但是總體來說是往好的方向發(fā)展的。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個娛樂內(nèi)容產(chǎn)物,與傳統(tǒng)文學(xué)不同,標新立異固然能夠吸引一部分讀者,但是晦澀難懂的內(nèi)容,讀者永遠不會太多,在這個娛樂至上的時代,沒有誰會寄托于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來提升自己的情操。
不過老王想說,一個好的文學(xué)作品,是孤高的,是需要細細品讀的,哪怕是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。但是,當大量內(nèi)容進入,而讀者的平均閱讀水平拉低的情況下(并非諷刺與嘲笑,請勿帶有色眼鏡閱讀),小白文和低級作品所受到追捧,而優(yōu)秀作品因為曲高和寡而無人問津的可能性并非危言聳聽。
商業(yè)的本質(zhì)是迎合消費者的,無論它大眾還是小眾,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在追求與讀者的共鳴,無論它是大眾還是小眾。
但是,作為一個小說迷,老王愿意相信有那么一群人,無論小說是付費閱讀還是免費閱讀,所創(chuàng)作的作品依然是那么的動人。
作者:老王,一個不愿意透露體重的90后產(chǎn)品經(jīng)理;訂閱號《老王修煉指南》唯一作者。
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