Pokemon Go的爆紅，讓AR概念受到了前所未有的關(guān)注，很多人覺得看似遙遠(yuǎn)的AR生活似乎正提前到來。但是在作者看來，大家可能高估了AR在這款游戲爆紅過程中的作用，也過分樂觀地估計(jì)了Pokemon Go對(duì)AR行業(yè)的影響，Pokemon Go引爆AR，可能只是很多從業(yè)者的一廂情愿。

一、一夜成名的Pokemon Go

Pokemon Go于7月6日澳大利亞、新西蘭上架，7月7日美國區(qū)上架。游戲一上架就得到全球玩家的熱捧：半夜在闖警察局、摔進(jìn)水溝，公園里站滿來抓比卡丘的玩家等瘋狂場景分分鐘都在上演。游戲的火熱迫使Niantic多次屏蔽非開放地區(qū)數(shù)據(jù)來維護(hù)服務(wù)器穩(wěn)定，然而訓(xùn)練師們的熱情依舊沒有受到絲毫影響。

Pokemon Go到底有多火？任天堂方面已經(jīng)宣布Pokemon Go的iOS版在美國、澳大利亞、新西蘭開放的下載量已經(jīng)超過了750萬，登上了這三個(gè)地區(qū)App Store的冠軍寶座。據(jù)研究機(jī)構(gòu)SimilarWeb發(fā)布的研究報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示玩家每天花在Pokemon Go的平均使用時(shí)間為43分鐘23秒，超過第二名WhatsApp 13分鐘之多，也打敗了此前最火爆的社交網(wǎng)絡(luò)工具Facebook。

Pokemon Go作為一款融入AR技術(shù)的游戲，除了讓玩家欲罷不能外，也使AR領(lǐng)域的從業(yè)者和投資者興奮不已。

受惠于這款游戲掀起熱潮，刺激任天堂今日在日本股市的股價(jià)再升近10%，股價(jià)上到近6年的高位，接近2.7萬日元結(jié)束周五的交易，本周累積升幅近70%，短短一個(gè)多星期內(nèi)任天堂市值幾乎翻了一倍。這把“火”也燒到了A股的游戲概念股。VR/AR概念股中，奧飛娛樂、美盛文化，還有GQY視訊、弘高創(chuàng)意均斬獲漲停。游族網(wǎng)絡(luò)、天潤數(shù)娛、互動(dòng)娛樂、昆侖萬維、旋極信息、天神娛樂、順網(wǎng)科技、迅游科技、愷英網(wǎng)絡(luò)、光線傳媒等游戲概念股也有不錯(cuò)漲幅。

二、Pokemon Go引爆AR？你們可能想多了

Pokemon Go的爆紅，讓AR概念受到了前所未有的關(guān)注，很多人覺得看似遙遠(yuǎn)的AR生活似乎正提前到來。但是在大鹵砸看來，大家可能高估了AR在這款游戲爆紅過程中的作用，也過分樂觀地估計(jì)了Pokemon Go對(duì)AR行業(yè)的影響，Pokemon Go引爆AR，可能只是很多從業(yè)者的一廂情愿，下面大鹵砸就來說說我的觀點(diǎn)。

Pokemon Go的火爆不是AR決定的。

雖然Pokemon Go中融入了AR技術(shù)，但并不能說是AR造就了Pokemon Go的火爆。AR應(yīng)用早已不是新鮮事，Pokemon Go也不是第一款A(yù)R游戲，Pokemon Go的開發(fā)商兼運(yùn)營商N(yùn)iantic就曾開發(fā)過Ingress，在技術(shù)和玩法層面，Ingress并不比Pokemon Go差，但是并沒有像Pokemon Go一樣刷爆朋友圈。Pokemon Go的火爆，除去AR、LBS、輕度SLAM等技術(shù)因素外，更多的是得益于超級(jí)IP的情懷加成，讓Pokemon Go成功引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

自1996年推出之后，Pokemon系列推出過數(shù)十款游戲，截至2015年9月，累計(jì)收入超過405億美元，實(shí)體卡牌銷量突破210億張，對(duì)于80后、90后的相當(dāng)一部分國內(nèi)外玩家來說，Pokemon代表了他們的童年和青春。這樣的超級(jí)游戲IP，即便放眼全球范圍也屈指可數(shù)。

所以這款游戲的爆發(fā)點(diǎn)主要在Pokemon的IP本身，AR扮演的是次要角色，與其說這是AR游戲的火爆，還不如直接說是Pokemon Go的火爆，因此很難說單款游戲的火爆，能夠帶動(dòng)整個(gè)AR品類游戲的崛起。

雖然我們可以預(yù)見，在未來一段時(shí)間，會(huì)有更多的大IP被引入AR游戲的開發(fā)中，但是由于優(yōu)秀游戲IP的稀缺性，玩家因?yàn)镻okemon Go而變得更高的心理預(yù)期，大鹵砸對(duì)這類游戲的市場表現(xiàn)只能持觀望態(tài)度。

Pokemon Go并不是的純正AR游戲，AR技術(shù)不成熟。

雖然Pokemon Go中融入了AR技術(shù)，但是從嚴(yán)格意義而言，PokemonGo并非真正意義上的AR，而是一種類AR應(yīng)用，這類應(yīng)用在國內(nèi)很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)，例如央數(shù)文化推出的小熊尼奧早教型卡片類AR游戲。

這類應(yīng)用只是截取了AR技術(shù)中相對(duì)比較成熟的一個(gè)部分，結(jié)合了LBS技術(shù)呈現(xiàn)出的一個(gè)產(chǎn)品。雖然實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)場景和虛擬影像的結(jié)合，但目前更多是借助手機(jī)攝像頭加圖像識(shí)別技術(shù)，而真正的AR要打造虛擬影像和現(xiàn)實(shí)的交互體驗(yàn)，對(duì)硬件以及計(jì)算機(jī)視覺、空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤等有著更高的要求。

目前AR應(yīng)用在智能手機(jī)上的大規(guī)模部署仍然存在著重大障礙：在相機(jī)質(zhì)量與成像處理方面，智能手機(jī)的相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)還達(dá)不到AR后期算法的要求。在運(yùn)行功能強(qiáng)大的AR應(yīng)用是，電池會(huì)迅速耗干，目前的手機(jī)電池還達(dá)不到相應(yīng)的續(xù)航水平，另外對(duì)于手機(jī)的芯片、傳感器、寬帶、陀螺儀、屏幕視角均有諸多要求，這些都是AR落地實(shí)現(xiàn)所面臨的重要挑戰(zhàn)。

相比而言，VR對(duì)移動(dòng)終端的要求沒有AR那么苛刻。這也是為什么盡管AR看起來“錢景”美好，但多數(shù)廠商仍然把重點(diǎn)放在VR上而并非AR上的原因。

目前來看，市場上的AR產(chǎn)品種類和數(shù)量都很少，價(jià)格比較昂貴，大部分還處于研發(fā)階段，未進(jìn)入量產(chǎn)，不具備銷售的可能性。要等到AR真的實(shí)現(xiàn)“錢景”，還要等相當(dāng)長一段時(shí)間。

大鹵砸甚至覺得，AR要大規(guī)模爆發(fā)，可能要等到能夠替代智能手機(jī)形態(tài)的新型移動(dòng)智能終端出現(xiàn)才行。

三、Pokemon Go在營銷領(lǐng)域的作用可能大于AR領(lǐng)域

大鹵砸認(rèn)為，Pokemon Go的爆紅只是證明了AR加IP游戲是一條可以通行的路，給一直找不到錢在哪兒的AR行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，但是并不能對(duì)AR領(lǐng)域產(chǎn)生太多實(shí)質(zhì)性的影響，AR行業(yè)離爆發(fā)還很遠(yuǎn)。即便是對(duì)已經(jīng)驗(yàn)證的AR+IP游戲的模式，大鹵砸認(rèn)為可復(fù)制性并不強(qiáng)，因此不看好跟風(fēng)做出的AR游戲。

相比于AR和游戲，大鹵砸更關(guān)注的一條消息來自營銷領(lǐng)域：Niantic公司CEO漢克(John Hanke)接受《金融時(shí)報(bào)》專訪時(shí)表示，他們有意推出以“地點(diǎn)贊助”(location sponsored)為概念的廣告服務(wù)，讓企業(yè)和零售商付費(fèi)把商店地點(diǎn)加進(jìn)口袋妖怪的虛擬地圖，以增加訪客量。如此一來，開發(fā)商除了在游戲內(nèi)販?zhǔn)厶摂M寶物外，又能增加一筆收入來源。

其實(shí)在正式廣告服務(wù)推出前，Pokemon Go已經(jīng)開始幫小型商家吸引新顧客上門。比如一家紐約的披薩店花了10美元(約合人民幣67元)在口袋妖怪的商店購買“引誘模塊”(Lure Module)道具吸引野生的口袋妖怪靠近，成功吸引來大批玩家，上周末業(yè)績大增75%。

如果“地點(diǎn)贊助”推出并獲得成功，得益于手機(jī)游戲擁有的巨大用戶基礎(chǔ)，可能會(huì)有愈來愈多小型企業(yè)將營銷資金轉(zhuǎn)入Pokemon Go，這對(duì)于那些沒有自營業(yè)務(wù)、以為小型企業(yè)提供服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的O2O平臺(tái)來說，將構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的威脅。

所以以此來看，Pokemon Go的模式不僅僅只適用于游戲，其核心精髓可以拓展到其他應(yīng)用領(lǐng)域，如廣告、直銷甚至是移動(dòng)電商等。從這個(gè)角度來說，Pokemon Go爆紅產(chǎn)生的最大影響，很可能不在游戲，也不在AR，而是在營銷領(lǐng)域。

大鹵砸（微信號(hào)：lu-cheng000），關(guān)注人工智能、企業(yè)服務(wù)和IP。

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