Pokemon Go引爆AR?你們可能想多了

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Pokemon Go的爆紅,讓AR概念受到了前所未有的關(guān)注,很多人覺得看似遙遠(yuǎn)的AR生活似乎正提前到來。但是在作者看來,大家可能高估了AR在這款游戲爆紅過程中的作用,也過分樂觀地估計(jì)了Pokemon Go對(duì)AR行業(yè)的影響,Pokemon Go引爆AR,可能只是很多從業(yè)者的一廂情愿。

一、一夜成名的Pokemon Go

Pokemon Go于7月6日澳大利亞、新西蘭上架,7月7日美國區(qū)上架。游戲一上架就得到全球玩家的熱捧:半夜在闖警察局、摔進(jìn)水溝,公園里站滿來抓比卡丘的玩家等瘋狂場景分分鐘都在上演。游戲的火熱迫使Niantic多次屏蔽非開放地區(qū)數(shù)據(jù)來維護(hù)服務(wù)器穩(wěn)定,然而訓(xùn)練師們的熱情依舊沒有受到絲毫影響。

Pokemon Go到底有多火?任天堂方面已經(jīng)宣布Pokemon Go的iOS版在美國、澳大利亞、新西蘭開放的下載量已經(jīng)超過了750萬,登上了這三個(gè)地區(qū)App Store的冠軍寶座。據(jù)研究機(jī)構(gòu)SimilarWeb發(fā)布的研究報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示玩家每天花在Pokemon Go的平均使用時(shí)間為43分鐘23秒,超過第二名WhatsApp 13分鐘之多,也打敗了此前最火爆的社交網(wǎng)絡(luò)工具Facebook。

Pokemon Go作為一款融入AR技術(shù)的游戲,除了讓玩家欲罷不能外,也使AR領(lǐng)域的從業(yè)者和投資者興奮不已。

受惠于這款游戲掀起熱潮,刺激任天堂今日在日本股市的股價(jià)再升近10%,股價(jià)上到近6年的高位,接近2.7萬日元結(jié)束周五的交易,本周累積升幅近70%,短短一個(gè)多星期內(nèi)任天堂市值幾乎翻了一倍。這把“火”也燒到了A股的游戲概念股。VR/AR概念股中,奧飛娛樂、美盛文化,還有GQY視訊、弘高創(chuàng)意均斬獲漲停。游族網(wǎng)絡(luò)、天潤數(shù)娛、互動(dòng)娛樂、昆侖萬維、旋極信息、天神娛樂、順網(wǎng)科技、迅游科技、愷英網(wǎng)絡(luò)、光線傳媒等游戲概念股也有不錯(cuò)漲幅。

二、Pokemon Go引爆AR?你們可能想多了

Pokemon Go的爆紅,讓AR概念受到了前所未有的關(guān)注,很多人覺得看似遙遠(yuǎn)的AR生活似乎正提前到來。但是在大鹵砸看來,大家可能高估了AR在這款游戲爆紅過程中的作用,也過分樂觀地估計(jì)了Pokemon Go對(duì)AR行業(yè)的影響,Pokemon Go引爆AR,可能只是很多從業(yè)者的一廂情愿,下面大鹵砸就來說說我的觀點(diǎn)。

Pokemon Go的火爆不是AR決定的。

雖然Pokemon Go中融入了AR技術(shù),但并不能說是AR造就了Pokemon Go的火爆。AR應(yīng)用早已不是新鮮事,Pokemon Go也不是第一款A(yù)R游戲,Pokemon Go的開發(fā)商兼運(yùn)營商N(yùn)iantic就曾開發(fā)過Ingress,在技術(shù)和玩法層面,Ingress并不比Pokemon Go差,但是并沒有像Pokemon Go一樣刷爆朋友圈。Pokemon Go的火爆,除去AR、LBS、輕度SLAM等技術(shù)因素外,更多的是得益于超級(jí)IP的情懷加成,讓Pokemon Go成功引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

自1996年推出之后,Pokemon系列推出過數(shù)十款游戲,截至2015年9月,累計(jì)收入超過405億美元,實(shí)體卡牌銷量突破210億張,對(duì)于80后、90后的相當(dāng)一部分國內(nèi)外玩家來說,Pokemon代表了他們的童年和青春。這樣的超級(jí)游戲IP,即便放眼全球范圍也屈指可數(shù)。

所以這款游戲的爆發(fā)點(diǎn)主要在Pokemon的IP本身,AR扮演的是次要角色,與其說這是AR游戲的火爆,還不如直接說是Pokemon Go的火爆,因此很難說單款游戲的火爆,能夠帶動(dòng)整個(gè)AR品類游戲的崛起。

雖然我們可以預(yù)見,在未來一段時(shí)間,會(huì)有更多的大IP被引入AR游戲的開發(fā)中,但是由于優(yōu)秀游戲IP的稀缺性,玩家因?yàn)镻okemon Go而變得更高的心理預(yù)期,大鹵砸對(duì)這類游戲的市場表現(xiàn)只能持觀望態(tài)度。

Pokemon Go并不是的純正AR游戲,AR技術(shù)不成熟。

雖然Pokemon Go中融入了AR技術(shù),但是從嚴(yán)格意義而言,PokemonGo并非真正意義上的AR,而是一種類AR應(yīng)用,這類應(yīng)用在國內(nèi)很早之前就已經(jīng)出現(xiàn),例如央數(shù)文化推出的小熊尼奧早教型卡片類AR游戲。

這類應(yīng)用只是截取了AR技術(shù)中相對(duì)比較成熟的一個(gè)部分,結(jié)合了LBS技術(shù)呈現(xiàn)出的一個(gè)產(chǎn)品。雖然實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)場景和虛擬影像的結(jié)合,但目前更多是借助手機(jī)攝像頭加圖像識(shí)別技術(shù),而真正的AR要打造虛擬影像和現(xiàn)實(shí)的交互體驗(yàn),對(duì)硬件以及計(jì)算機(jī)視覺、空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤等有著更高的要求。

目前AR應(yīng)用在智能手機(jī)上的大規(guī)模部署仍然存在著重大障礙:在相機(jī)質(zhì)量與成像處理方面,智能手機(jī)的相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)還達(dá)不到AR后期算法的要求。在運(yùn)行功能強(qiáng)大的AR應(yīng)用是,電池會(huì)迅速耗干,目前的手機(jī)電池還達(dá)不到相應(yīng)的續(xù)航水平,另外對(duì)于手機(jī)的芯片、傳感器、寬帶、陀螺儀、屏幕視角均有諸多要求,這些都是AR落地實(shí)現(xiàn)所面臨的重要挑戰(zhàn)。

相比而言,VR對(duì)移動(dòng)終端的要求沒有AR那么苛刻。這也是為什么盡管AR看起來“錢景”美好,但多數(shù)廠商仍然把重點(diǎn)放在VR上而并非AR上的原因。

目前來看,市場上的AR產(chǎn)品種類和數(shù)量都很少,價(jià)格比較昂貴,大部分還處于研發(fā)階段,未進(jìn)入量產(chǎn),不具備銷售的可能性。要等到AR真的實(shí)現(xiàn)“錢景”,還要等相當(dāng)長一段時(shí)間。

大鹵砸甚至覺得,AR要大規(guī)模爆發(fā),可能要等到能夠替代智能手機(jī)形態(tài)的新型移動(dòng)智能終端出現(xiàn)才行。

三、Pokemon Go在營銷領(lǐng)域的作用可能大于AR領(lǐng)域

大鹵砸認(rèn)為,Pokemon Go的爆紅只是證明了AR加IP游戲是一條可以通行的路,給一直找不到錢在哪兒的AR行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針,但是并不能對(duì)AR領(lǐng)域產(chǎn)生太多實(shí)質(zhì)性的影響,AR行業(yè)離爆發(fā)還很遠(yuǎn)。即便是對(duì)已經(jīng)驗(yàn)證的AR+IP游戲的模式,大鹵砸認(rèn)為可復(fù)制性并不強(qiáng),因此不看好跟風(fēng)做出的AR游戲。

相比于AR和游戲,大鹵砸更關(guān)注的一條消息來自營銷領(lǐng)域:Niantic公司CEO漢克(John Hanke)接受《金融時(shí)報(bào)》專訪時(shí)表示,他們有意推出以“地點(diǎn)贊助”(location sponsored)為概念的廣告服務(wù),讓企業(yè)和零售商付費(fèi)把商店地點(diǎn)加進(jìn)口袋妖怪的虛擬地圖,以增加訪客量。如此一來,開發(fā)商除了在游戲內(nèi)販?zhǔn)厶摂M寶物外,又能增加一筆收入來源。

其實(shí)在正式廣告服務(wù)推出前,Pokemon Go已經(jīng)開始幫小型商家吸引新顧客上門。比如一家紐約的披薩店花了10美元(約合人民幣67元)在口袋妖怪的商店購買“引誘模塊”(Lure Module)道具吸引野生的口袋妖怪靠近,成功吸引來大批玩家,上周末業(yè)績大增75%。

如果“地點(diǎn)贊助”推出并獲得成功,得益于手機(jī)游戲擁有的巨大用戶基礎(chǔ),可能會(huì)有愈來愈多小型企業(yè)將營銷資金轉(zhuǎn)入Pokemon Go,這對(duì)于那些沒有自營業(yè)務(wù)、以為小型企業(yè)提供服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的O2O平臺(tái)來說,將構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的威脅。

所以以此來看,Pokemon Go的模式不僅僅只適用于游戲,其核心精髓可以拓展到其他應(yīng)用領(lǐng)域,如廣告、直銷甚至是移動(dòng)電商等。從這個(gè)角度來說,Pokemon Go爆紅產(chǎn)生的最大影響,很可能不在游戲,也不在AR,而是在營銷領(lǐng)域。

 

大鹵砸(微信號(hào):lu-cheng000),關(guān)注人工智能、企業(yè)服務(wù)和IP。

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  1. 所以并沒有想多2016年12月26日

    來自廣東 回復(fù)
  2. 個(gè)人沒感覺游戲多牛,但是營銷是真牛!

    來自山東 回復(fù)
  3. 在東北天天都能玩,我朋友前天在辦公室抓了個(gè)小火龍

    來自北京 回復(fù)
  4. 就你這智商 別去做產(chǎn)品經(jīng)理了 回家種地瓜吧,這個(gè)游戲關(guān)鍵點(diǎn)是在他的創(chuàng)新和新技術(shù)的結(jié)合上,你懂嗎?不管什么R 都是技術(shù) 要看游戲如何能與技術(shù)結(jié)合達(dá)到一個(gè)合適的點(diǎn)。這個(gè)游戲不但沒有用枯燥的刷機(jī)模式,還能讓你出門呼吸空氣并且娛樂自己。是一個(gè)很大的創(chuàng)新,個(gè)人感覺你看問題的角度太狹隘。

    來自山東 回復(fù)
    1. 個(gè)人感覺你閱讀理解的能力太不過關(guān)。

      來自浙江 回復(fù)
  5. 可惜大陸還沒發(fā)行

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  6. 商店贊助吸引用戶上門抓精靈這招真的很6、

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  7. 只是這某段時(shí)間的熱潮吧。

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