移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓我們的社交表達(dá)形式變得越來(lái)越多樣化，文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等交流方式不斷興起，尤其是各類短視頻平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)出來(lái)，諸如趣拍、美拍、秒拍、小咖秀等短視頻APP不斷受到資本的追捧。

微視雖然敗走麥城，并不代表微信放棄短視頻

一直以來(lái)，在所有人的眼中，騰訊都是中國(guó)的社交之王。從QQ到微信，騰訊統(tǒng)治了中國(guó)社交長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，而在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，微信仍然將會(huì)繼續(xù)統(tǒng)治中國(guó)的移動(dòng)社交。不過(guò)讓大家多少感到有些意外的是，微視繼騰訊微博之后，再次宣告騰訊又一社交產(chǎn)品失敗，那么為何微視會(huì)成為騰訊社交的雞肋呢？

按理說(shuō)，微視通過(guò)借助微信和手機(jī)QQ兩大超級(jí)入口，而且背后又有騰訊巨大的財(cái)力支持，應(yīng)該不會(huì)太差，可微視為什么會(huì)不行呢？微視的失敗也給了整個(gè)短視頻行業(yè)一個(gè)警醒，也預(yù)示著短視頻行業(yè)洗牌的到來(lái)，對(duì)于微視失敗的原因，劉曠認(rèn)為多半是由其內(nèi)部造成的。

首先，失敗的一個(gè)很大原因跟微視團(tuán)隊(duì)有著密切的關(guān)聯(lián)。邢宏宇過(guò)去曾任騰訊微博事業(yè)部負(fù)責(zé)人，騰訊微博失敗之后，又帶著原有的騰訊微博團(tuán)隊(duì)全面加入微視。而騰訊內(nèi)部對(duì)于微視的支持力度可謂相當(dāng)空前，甚至不惜大花廣告費(fèi)為其造勢(shì)宣傳，但是微視仍然還是個(gè)扶不起的阿斗，不得不讓人把原因歸結(jié)到團(tuán)隊(duì)上。

其次，微視作為騰訊內(nèi)部獨(dú)立的產(chǎn)品事業(yè)部，但是微視其他的市場(chǎng)、渠道等部門仍然沒有與總部分開，與騰訊有著密切的關(guān)聯(lián)。很多人都清楚，大公司往往都會(huì)有大公司病，無(wú)形之中，大公司復(fù)雜的組織架構(gòu)對(duì)于新產(chǎn)品自然也就造成了一定的制約。此外，微信產(chǎn)品自身也在不斷加強(qiáng)短視頻方面的功能推出。從2014年9月份開始，微信就推出了小視頻功能，這無(wú)疑對(duì)于微視是一個(gè)比較大的打擊。

微信作為今天的第一大社交平臺(tái)，它的一舉一動(dòng)牽系著整個(gè)移動(dòng)社交市場(chǎng)的命運(yùn)。雖然說(shuō)微視失敗了，但是微信小視頻的推出，也就意味著微信不但不會(huì)放棄短視頻，反而在加強(qiáng)自身短視頻的護(hù)城河。

短視頻格局遠(yuǎn)未定

微視團(tuán)隊(duì)解散之后，秒拍、美拍、趣拍等短視頻APP似乎迎來(lái)了勝利的曙光。

就在這個(gè)月，秒拍母公司一下科技剛剛獲得了2億美元的D輪融資，而在2015年5月初秒拍所推出的另一款搞怪短視頻小咖秀也獲得了非常不錯(cuò)的發(fā)展。

美拍作為美圖秀秀旗下的一款短視頻，一方面借助美圖秀秀龐大的愛美用戶群，實(shí)現(xiàn)了用戶快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)；另一方面，美拍在功能上的優(yōu)勢(shì)也讓其大受用戶歡迎，美拍擁有三十幾款驚艷的MV特效，豐富的電影剪輯手法，數(shù)十款獨(dú)家濾鏡，讓很多普通視頻獲得了不錯(cuò)的包裝。

而趣拍作為國(guó)內(nèi)最早做短視頻平臺(tái)的社區(qū)，相對(duì)于美拍來(lái)說(shuō)，在功能上似乎就顯得更為強(qiáng)大了。趣拍給予了用戶極大的創(chuàng)作自由，用戶能夠通過(guò)視頻動(dòng)圖、美顏、人臉追蹤、一鍵mv和濾鏡等自定義功能來(lái)輔助視頻的拍攝和制作，制作出更美的視頻分享到微信、微博、QQ等社交平臺(tái)與好友互動(dòng)。與此同時(shí)，趣拍通過(guò)為用戶打造多元化的場(chǎng)景，也受到了用戶的深度喜愛。

不過(guò)這并不能說(shuō)明這些平臺(tái)就已經(jīng)贏得了短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，還有很多其他的短視頻APP正在虎視眈眈。最為重要的是不能忽視微信與陌陌兩大社交平臺(tái)的力量，微信既然推出了小視頻功能，就足以說(shuō)明微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于短視頻的重視，而陌陌也新增了短視頻功能，他們的用戶基數(shù)是不能忽視的。由此我們也可以看出，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有定下來(lái)，相反，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻正在掀起一股全面短視頻社交浪潮。

短視頻UGC內(nèi)容迎來(lái)井噴

根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年一季度，整個(gè)移動(dòng)視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比達(dá)到77.25%。由此可見，視頻在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎程度。而從2015年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，短視頻也正在不斷受到更多用戶的歡迎。未來(lái)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的日益普及，短視頻的使用頻率還將會(huì)越來(lái)越廣。

以趣拍為首的短視頻平臺(tái)開始探索新的領(lǐng)域，日前他們聯(lián)合阿里云發(fā)布了微視頻云服務(wù)，意圖為廣大創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者提供一個(gè)集視頻拍攝、處理、上傳、存儲(chǔ)、分發(fā)等為一體的一站式短視頻解決方案。也就是說(shuō)，不論是創(chuàng)業(yè)者還是開發(fā)者，他們只需要通過(guò)趣拍平臺(tái)的開源SDK，就能輕松開發(fā)自己的視頻功能。

于是，越來(lái)越多的APP開始加入趣拍的短視頻，諸如來(lái)往、淘寶、寶寶樹時(shí)光、約碰、手藝、舞蹈圈、網(wǎng)球家、安司密信、到處是寶等超過(guò)200家互聯(lián)網(wǎng)公司都在開始使用趣拍的短視頻SDK，輕松實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的短視頻功能。為什么這么多的平臺(tái)愿意嵌入短視頻功能，這說(shuō)明了一個(gè)什么現(xiàn)象？

一、短視頻正在成為主流的社交新形態(tài)

我們從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交演化史也可以窺見一二，從最開始的文字表達(dá)，之后手機(jī)有了拍照功能之后，圖片又成為了我們交友一種新的表達(dá)方式。微信的全面普及，則正式將我們的移動(dòng)社交帶入了語(yǔ)音時(shí)代。而隨著手機(jī)錄像功能的不斷升級(jí)，以及4G網(wǎng)絡(luò)、wifi無(wú)線網(wǎng)的普及，用手機(jī)錄視頻進(jìn)行社交的方式就日漸流行，短視頻在結(jié)合了社交的特點(diǎn)以及手機(jī)的特性之后應(yīng)運(yùn)而生。而多個(gè)方面的跡象也都在表明，短視頻正在成為主流的社交新形態(tài)。

我們先從場(chǎng)景上來(lái)說(shuō)，要更好地表達(dá)某一個(gè)場(chǎng)景下的風(fēng)景、人物形態(tài)等物體，用圖片只能拍下某一刻禁止中的狀態(tài)；用文字的話，對(duì)方無(wú)法真正看到、切身感受到當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，只能用心去感受；而用語(yǔ)音來(lái)表達(dá)，只是相對(duì)文字而言多了一種語(yǔ)氣上的表達(dá)。我們經(jīng)常會(huì)聽到這樣的一句話“詞不達(dá)意”，很多時(shí)候語(yǔ)言與文字都是最蒼白無(wú)力的表達(dá)形式，短視頻卻不一樣，它能夠完整地把當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景呈現(xiàn)給自己的社交圈。

然后我們來(lái)看看社交表達(dá)的信息承載量。短視頻包括了從語(yǔ)言、圖像到人物表情等各種不同的形態(tài)，相比單純的圖片、語(yǔ)言、文字來(lái)說(shuō)，能夠承載更多的信息量。但同時(shí)，相比較長(zhǎng)的一段視頻而言，短視頻更能節(jié)省手機(jī)的存儲(chǔ)空間。

對(duì)比其他的社交表達(dá)方式，我們會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，短視頻相較于語(yǔ)言、文字、圖片等更能精準(zhǔn)地傳遞出我們想要表達(dá)的信息。雖然說(shuō)短視頻不會(huì)取代文字、語(yǔ)音以及圖片社交，但是它卻正在成為今天移動(dòng)社交的主流。

二、短視頻UGC內(nèi)容正在垂直領(lǐng)域爆發(fā)

于是，不論是淘寶、天貓這樣的巨型平臺(tái)，還是蜂寵等創(chuàng)業(yè)型的平臺(tái)，都紛紛開始尋求在平臺(tái)中嵌入短視頻功能。不過(guò)要想在短時(shí)間內(nèi)開發(fā)出成熟穩(wěn)定的短視頻功能，并非易事，還需要投入相當(dāng)?shù)馁Y金、人力成本以及時(shí)間成本，顯然技術(shù)問(wèn)題成為了各個(gè)垂直領(lǐng)域APP開發(fā)短視頻功能的阻礙因素。

趣拍SDK云服務(wù)的開源，則幫助這些平臺(tái)以及創(chuàng)業(yè)者找到了一個(gè)很好的短視頻解決方案。他們所做的不僅僅只是幫助某一個(gè)APP在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)短視頻功能，而是在推動(dòng)整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展。在趣拍合作的200多家公司中，涉及眾多領(lǐng)域，音樂平臺(tái)、交友社區(qū)、母嬰社區(qū)、寵物社區(qū)、興趣社區(qū)、智能硬件、教育、旅游等等方向都開始對(duì)短視頻有不同層次的需求。

如此一來(lái)，降低了技術(shù)門檻之后，短視頻也就和文字、圖片等成為人們社交的必然產(chǎn)物。短視頻在各個(gè)不同領(lǐng)域落地開花，能夠激發(fā)出更多富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容產(chǎn)生，同時(shí)也就能夠吸引更多用戶對(duì)于短視頻的關(guān)注與使用，而一個(gè)基于短視頻的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈也正在悄然形成。

由此看來(lái)，微視團(tuán)隊(duì)的解散并不代表著短視頻的結(jié)束，以秒拍、趣拍、美拍等為首的短視頻APP競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。而微信放棄了接入微視之后，并沒有終結(jié)微信的短視頻功能，反而不斷開始加強(qiáng)自己的小視頻功能，足見微信對(duì)于短視頻社交的重視。而趣拍SDK的開放以及微視頻云服務(wù)的推出，更是將整個(gè)短視頻推向了各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，這無(wú)疑將會(huì)引爆短視頻社交時(shí)代的全面到來(lái)。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號(hào)：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、購(gòu)團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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