應(yīng)用號要滅亡所有獨立APP?鬼扯蛋!

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近日,朋友圈確實不平靜,因為微信又有動作了,它要推出個微信應(yīng)用號。什么叫微信應(yīng)用號?張小龍的原話是用戶關(guān)注了一個公眾號,就像安裝了一個App 一樣,他要找這個公眾號的時候就像找一個App一樣。

透過這句話,我的第一反應(yīng)就是,山霸王坐久了,想問頂天下了。

我們都知道,微信以社交為基,筑起了一座龐大的商業(yè)大廈,微商、營銷、LBS等商業(yè)形態(tài)自然而又不生硬的融匯其中,做為一款A(yù)PP,它是成功的。它光芒四射,擁有8億用戶,是超級的移動端流量入口,這讓它可以呼風(fēng)喚雨,任何一個細(xì)微的動作,都能在移動互聯(lián)網(wǎng)掀起一陣巨浪滔天。

微信做到這個境界,本應(yīng)滿足了,但它不,微信胸懷大志,志在天下,它想做老大,不僅僅是一款社交類APP的老大,它要做整個移動互聯(lián)網(wǎng)的老大。聽著嚇人,但這是微信的夢。

一、應(yīng)用號能否干掉所有APP?ASO或有新的渠道

我們來看微信教父張小龍的前半句話,他說,用戶關(guān)注一個公眾號,就像安裝一個APP一樣。盡管語氣溫柔,但盡顯殺機。此意,不就是告訴所有的創(chuàng)業(yè)型公司,還費那勁開發(fā)APP?來我這弄個應(yīng)用號,要啥有啥!

讀懂張小龍這半句的互聯(lián)網(wǎng)人大呼,APP既將滅亡,讀懂這半句的ASO優(yōu)化師們對天長嘆,覆巢之下豈有完卵?APP一亡,于APP而生的ASO優(yōu)化師又將何去何從?

大師兄認(rèn)為,應(yīng)用號雖足以撬動整個移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng),但要登頂,機會有,但渺茫。

一個公司如若將企業(yè)發(fā)展完全并入微信生態(tài)系統(tǒng),那么基于微信端開發(fā)的應(yīng)用號在服務(wù)質(zhì)量與各類功能的實現(xiàn)上都會遇到技術(shù)上的瓶頸。而獨立APP,它能在用戶體驗方面做到更好,它能滿足用戶越來越苛刻的功能要求。可是用戶能在應(yīng)用號上打槍戰(zhàn)游戲嗎?

當(dāng)初html5出來時,就有朋友和大師兄大喊著,APP要死啦死啦的,可是結(jié)果呢?APP不僅沒有死啦死啦的,而且還在引領(lǐng)或改變?nèi)藗兊纳罘绞?,現(xiàn)在微信應(yīng)用號出來了,又有人喊著,APP即將滅亡。這完全是不理智的思考,如果一款A(yù)PP要亡,那不怪應(yīng)用號,怪只怪你沒有做好用戶體驗,沒有在產(chǎn)品功能上做到盡善盡美。一款用戶體驗與功能都非常好的APP,我相信用戶還是非常樂意下載下來,而不是通過微信去搜索。

所以,APP不僅不會亡,而且應(yīng)用號還將是所有APP開發(fā)者的一個機遇,微信是一個超級入口,坐擁八億用戶,想想訂閱號剛剛推出時,有多少眼尖的在紅利期內(nèi)大賺特賺?,F(xiàn)在應(yīng)用號正式出爐,APP開發(fā)者們也將有機會在移動流量入口處,吃一口飽飯。

上面大師兄說了,用戶不能在應(yīng)用號上打炫酷的槍戰(zhàn)游戲,但用戶是否能在XXX槍戰(zhàn)游戲的應(yīng)用號上進行約戰(zhàn)?哥幾個約個時間,約個地點,咱去XXX獨立APP上殺個痛快。而這對于APP運營來說,這實現(xiàn)了什么目的呢?——導(dǎo)流!沒錯,利用應(yīng)用號向獨立APP導(dǎo)流,并借助獨立APP的強大功能,留住用戶。

說到這里,大家是否驚訝的發(fā)現(xiàn),這不就是所有ASO都在干的活嗎?拉新+促活+留存。既通過應(yīng)用號拉新,通過獨立APP強大功能促活,通過好的服務(wù)態(tài)度與產(chǎn)品體驗進行留存。

應(yīng)用號是對獨立APP運營的一個渠道補充,大師兄個人認(rèn)為,我們可以把微信看成是一個比較有潛力的應(yīng)用商店(事實上它馬上就已經(jīng)是了),但其應(yīng)用號的權(quán)重分配如何?排名機制如何?后繼還需要ASO優(yōu)化師們進一步的觀察與思考。總得來說,ASO多了一個推廣渠道。

對于創(chuàng)業(yè)型公司來說,前期自然可以直接進軍應(yīng)用號,與其耗費資金打磨一款獨立APP,與其在蘋果應(yīng)用商店生不如死,不如先去應(yīng)用號,緊緊抱住微信的大腿吧,先選擇活下來,對于創(chuàng)業(yè)型公司來說活著才是最重要的不是嗎?

不過選擇活著也就選擇了受制于人,微信提供的是一個平臺,你選擇入駐,當(dāng)然會處處受到節(jié)制。所以,師兄這里建議創(chuàng)業(yè)型公司,在撈到了一桶金后,仍需要獨立APP來支撐企業(yè)的后續(xù)發(fā)展。至于最后,大師兄這邊喊著,APP死不了,ASO亡不了。有跟著喊的嗎?

二、幾方應(yīng)用商店相殺成局

張小龍后半句話說,用戶找這個公眾號的時候,就像找一個APP一樣。此話一出,朝野震動!這不就是APPStore干的事嗎?所以大師兄覺得,應(yīng)用號是帶著使命前來,它要跨過Android、IOS這兩座大山,掌握移動互聯(lián)頂層話語權(quán)。而、Android、IOS兩大應(yīng)用市場將直面應(yīng)用號的沖擊,其實不是師兄把微信想的有那么強,而是它真的有那么強。它強在哪里呢?

  1. 用戶在微信進行社交之外如有其它需求時,它將可以直接通過微信內(nèi)部的APPStore進行搜索。用戶不喜歡繁鎖,越便捷越好。所以應(yīng)用號便捷了用戶,再明確一點,它便捷了八億用戶。
  2. 開發(fā)者直接使用微信提交的交互方式,APP成本與人力大幅縮減。創(chuàng)業(yè)型公司開發(fā)一個APP要多少?一個產(chǎn)品經(jīng)理的年薪幾何?交互設(shè)計師的工資幾許?這樣一算,恐怕創(chuàng)業(yè)型公司更愿意去抱微信的大腿吧。
  3. APP在各大應(yīng)用商店獲得的用戶成本被推高,網(wǎng)上曾暴出過一篇全球刷榜價格,文章顯示中國區(qū)在APPStore Ihone七至十名的沖榜價格是24萬/天,且還有被蘋果下架的風(fēng)險。試問,有幾家創(chuàng)業(yè)型公司受得了這價格?這時候微信做為移動流量入口的優(yōu)勢就顯現(xiàn)了出來,創(chuàng)業(yè)者有望借助微信應(yīng)用號成就一款超級輕應(yīng)用。

真心而言,應(yīng)用商店遇到麻煩了。就大師兄了解,一般公司會備有兩路先鋒軍,一路去討好蘋果,做ASO,處處小心應(yīng)付蘋果的各種情緒,一路要去安卓商店,走關(guān)系也好,花錢沖排名也罷,創(chuàng)業(yè)型公司在資金輸出一直難以為繼,2015年大家能看到某款獨立APP在蘋果應(yīng)用商店大獲成功。但一款A(yù)PP成功的背后,卻是無數(shù)款A(yù)PP敗走麥城。

這時候,微信應(yīng)用號適時殺出,它仿佛在說,你們在其它應(yīng)用商店的推廣成本那么高,刷榜成本那么高,獲取用戶單價那么高,開發(fā)一個APP還要錢。你們哪有錢做好產(chǎn)品,來我應(yīng)用號吧,這里是移動端的超級流量入口,這里有八億你們的潛在用戶。這是對所有APP開發(fā)者說的,但更像是對其它應(yīng)用商店的口頭威脅。

其它應(yīng)用商店能不慌?能不做改變?APP生態(tài)已隨著應(yīng)用號的出現(xiàn)而改變,兩強競爭格局瞬息會變成三足鼎立的移動互聯(lián)新生態(tài),如果后繼谷歌應(yīng)用商店正式進入中國市場,那么四方互相絞殺下的移動互聯(lián)網(wǎng)霸主之爭,其實才剛剛開始。

三、是不是所有的APP都適合微信應(yīng)用號?

答案顯然是否定的。微信是慈善家?微信是微笑天使?你讓陌陌去微信應(yīng)用號上玩玩,看看能不能生存?微信下的廣點通大家都知道吧,那拒絕獨立APP跟拒絕啥似的,游戲類CP是不是深有體會?想在那投放個廣告,但因為跟微信有業(yè)務(wù)沖突,花再多錢也沒個卵用。要是你的游戲驚天地泣鬼神,微信馬上在旗下給弄個競爭對手出來,你信不信?還有一些打車軟件如果想通過微信的渠道投放些廣告,微信依然不放行,為啥?因為它投資了滴滴打車,憑啥放一個養(yǎng)大了能吞人的老虎進來?微信這樣想的,也是這樣干的。

再來說陌陌,陌陌是一款社交軟件吧,當(dāng)然,也有人喊它約炮軟件,不管是啥吧,陌陌和微信總是直接競爭對手吧,陌陌想通過應(yīng)用號帶來流量,你看微信給不給它機會?恐怕陌陌求爺爺告奶奶去申請了應(yīng)用號,微信也得扭頭不理,并冷冷地道一聲,沒門!

所以,大師兄認(rèn)為,與微信有業(yè)務(wù)沖突或是與微信是競爭對手的獨立APP想在微信的框框里發(fā)家致富,那還是盡早死了這條心吧。

做為一個獨立APP的開發(fā)者,如果你把微信號當(dāng)作一條推廣的渠道,那么大師兄說你是好樣的,但如果你把公司的前途全都賭在微信應(yīng)用號上,那么大師兄也只能搖著頭說一句,不與為謀。而且微信的傳播途徑是相對單的,也就是說微信的傳播途徑只能在微信的框框中,而獨立APP就不一樣,獨立APP可以通過各大應(yīng)用商店,可以通過任何能夠帶來用戶的渠道來進行產(chǎn)品傳播。便微信做不到這一點。

微信是一個封閉的空間,傳播也是僅限于這個空間里。

上文我有說到,創(chuàng)業(yè)型公司可以在前期去抱微信的大腿努力活著,但那是基于你的業(yè)務(wù)與微信沒有任何沖突的情況下,而如果創(chuàng)業(yè)型公司把希望完全寄于應(yīng)用號,那么,便自己把自己局限住了。說穿了,應(yīng)用號是用來玩的,不是用來冒險的。至于說應(yīng)用號要滅亡所有APP的朋友們,我們就盡且看他們扯蛋吧,笑笑就好。

四、總結(jié)

應(yīng)用號來了,于獨立APP與ASO優(yōu)化師而言,都是一件好事。企業(yè)可通過應(yīng)用號向獨立APP實現(xiàn)導(dǎo)流,ASO更是多了一個推廣渠道來完成本職工作。而移動互聯(lián)網(wǎng)的霸主之爭,其實用戶并不關(guān)心,且讓他們?nèi)幇桑挥性趤y世,才能涌出現(xiàn)更多的孤膽英雄吧。

 

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