PC和手機(jī)兩款超級終端之后，智能硬件的出現(xiàn)帶有歷史使命，其也經(jīng)歷一波波浪潮，最終還是趴下了，那么塑造一款新時(shí)代的“iPhone”就這么難嗎，超級終端遵循哪些規(guī)律，如何塑造一款超級終端呢？本文給你解答。

超級終端的底層邏輯

開局先上硬菜——超級終端、超級硬件、超級入口能夠成長起來的的底層邏輯，我概況為四要素。

四要素

（1）足夠的存量內(nèi)容基礎(chǔ)：當(dāng)前各種終端上，有一定數(shù)量高質(zhì)量的公域內(nèi)容作為基礎(chǔ)；

（2）新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容；新終端與現(xiàn)有終端通過功能重疊，新終端能分發(fā)當(dāng)前高質(zhì)量的存量內(nèi)容，用于吸引早期用戶。比如智能手機(jī)引入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，使內(nèi)容移動(dòng)化，再也不用在床上，電腦桌180度旋轉(zhuǎn)看片兒了；

（3）新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容；比如智能手機(jī)APP與APP內(nèi)的內(nèi)容。WAP時(shí)代，絕對不會出現(xiàn)今天這么豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，你絕對不可能在地址欄完成打車、外賣服務(wù)，更不可能完成支付行為。

（4）新終端能作為獨(dú)立計(jì)算平臺；比如智能手機(jī)ios和Android，均具備本地計(jì)算能力和遠(yuǎn)程計(jì)算能力。另外傳感輸入——攝像頭、光強(qiáng)度、距離傳感器、等sensor讓信息量更加豐富。不斷增加的信息量、不斷增強(qiáng)的本地處理能力、不斷增強(qiáng)的云端對接能力。人類數(shù)字化進(jìn)程中，手機(jī)發(fā)展為“體外的人體器官”。

上面四條，無法滿足任意一條，均無法長存。比如筆者不看好，但是大熱的智能音箱，產(chǎn)生“高質(zhì)量的、獨(dú)有的內(nèi)容”方面明顯無力，“獨(dú)立平臺”有待商榷，所以此產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該很快會被替代或消亡。

孵化模型

本文，我把上面四個(gè)要素，定義為孵化模型。

凡是具備條件的，任意新終端或在售終端，也可套用這個(gè)孵化模型，以判斷在其生命周期中，其能成長到什么程度。

符合此模型的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品方法論上不出太大問題，均有很大潛力發(fā)展為超級終端。

繞不開的iPhone

iPhone的定義

開山鼻祖喬老師對iPhone的定義，可見奧秘。

iPhone = ipod + phone + internet

將復(fù)雜的新事物，通過拆分和關(guān)聯(lián)，套用舊模型，引出新事物。是最容易讓大眾接受的。

孵化模型套用iPhone

iPhone = ipod + phone + internet這個(gè)公式中，三個(gè)舊模型，均是在分發(fā)現(xiàn)有內(nèi)容。

• “足夠的存量內(nèi)容基礎(chǔ)”已經(jīng)準(zhǔn)備好，并且還在平緩增長。
• 新的終端具備分發(fā)存量內(nèi)容的能力。具備里第二條“新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容”。
• 增加APP store之后，ios本身和氣APP均具備第三條能力“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”。
• 隨著處理器性能的不斷增強(qiáng)、cloud和Siri的引入，iPhone已經(jīng)不折不扣的符合第四條“新終端能作為獨(dú)立計(jì)算平臺”。

所以iPhone持續(xù)這么長生命周期，完全不出意外。如果新的終端，無法以合適的形態(tài)出現(xiàn)，舊的終端一直會被強(qiáng)依賴，而無法被替代。

iPhone 如何順產(chǎn)

現(xiàn)有內(nèi)容已經(jīng)準(zhǔn)備好，既有終端對既有內(nèi)容的分發(fā)，達(dá)到瓶頸，無法越級增長。05年之后，PC互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)領(lǐng)域，已經(jīng)沒有明顯的變化，此時(shí)遭遇到了瓶頸期。摩托羅拉隕落，三星未崛起，以Nokia為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Symbian系統(tǒng)臃腫，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)增長乏力，交互方式蹩足，wap無法重度入口，java應(yīng)用受限。故此時(shí)符合新硬件應(yīng)該出現(xiàn)的天時(shí)。

地利人和方面：請參考iPhone一代價(jià)格和主流高端手機(jī)價(jià)格差價(jià)，以及經(jīng)過調(diào)教的蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，此時(shí)處在能力的巔峰時(shí)期。

iPhone的出現(xiàn)并非偶然，即使沒有喬布斯這般的大師之手，通過時(shí)代的力量，在產(chǎn)品上面更替，也會出現(xiàn)替代產(chǎn)物，終結(jié)功能機(jī)（弱智能機(jī)）時(shí)代。只是時(shí)間會晚點(diǎn)出現(xiàn)。大師之手只是將時(shí)代更快的呈現(xiàn)在大眾眼前，可遇不可求。

iPhone如何死亡

那iPhone死亡的邏輯是什么呢，咱們大膽預(yù)測：

• 情況一：此平臺，不會徹底死亡，會淪為生產(chǎn)力平臺，比如PC平臺；
• 情況二：此平臺，存量內(nèi)容無法支撐起龐大用戶對海量內(nèi)容的訴求，會被新的終端平臺分流和替代，然后迅速隕落；
• 情況三：持續(xù)繁榮？！不可能！難道活成老妖精不成嗎，成為超級終端之后，還有一套模型約束呢！

產(chǎn)品形態(tài)分析

套用孵化模型，我們來簡單分析下過往產(chǎn)品，是否孵化模型足夠嚴(yán)謹(jǐn)。預(yù)測一下未來產(chǎn)品，是否足夠大的成長空間。

PC

不談了，完美滿足。

手機(jī)

不談了，完美滿足。

Pad

手機(jī)和便攜PC對其的產(chǎn)品功能的覆蓋，以及無法滿足第三條——“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”，自身內(nèi)容的不足，注定無法長存。喬老師跳出來，不往生產(chǎn)力工具上靠，而往娛樂領(lǐng)域靠近，估計(jì)能多活兩代。

筆者認(rèn)為，PC是生產(chǎn)力工具，智能機(jī)是綜合處理平臺，而缺失一個(gè)獨(dú)立的娛樂工具。iPad發(fā)布會，老喬均是窩在沙發(fā)展示產(chǎn)品。

VR

第二條“新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容”，便無法滿足；

第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”，更是高成本的，甚至只有專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能生存出內(nèi)容。

所以短期內(nèi)，此產(chǎn)品已經(jīng)是判了死刑了。

AR

與VR產(chǎn)品有差異，但是邏輯想通，只能夭折。

手環(huán)

第二條“新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容”，分發(fā)的內(nèi)容，不具備高質(zhì)量；

第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”。能產(chǎn)生新內(nèi)容，部分內(nèi)容有價(jià)值，比如健康信息。

第四條“新終端能作為獨(dú)立計(jì)算平臺”，獨(dú)立平臺有點(diǎn)遠(yuǎn)，電池技術(shù)，無法突破，還是穿個(gè)形態(tài)吧。

所以手邊只能階段性存在。雖然現(xiàn)在小米手環(huán)很熱，但是一切都是表象，估計(jì)小米也會很快承認(rèn)，手環(huán)已經(jīng)進(jìn)入生命周期的衰退期。

手表

第一條“足夠的存量內(nèi)容基礎(chǔ)”當(dāng)然毫無疑問，web端和移動(dòng)端，均存在很多高價(jià)值內(nèi)容；

第二條“新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容”，分發(fā)的內(nèi)容，不具備非常高質(zhì)量，但是比手環(huán)強(qiáng)很多，可以WiFi和eSIM訪問網(wǎng)絡(luò)，分發(fā)重內(nèi)容，比如流媒體內(nèi)容；

第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”，新的運(yùn)動(dòng)信息、位置信息、健康信息，新內(nèi)容現(xiàn)在并未快速海量生產(chǎn)出來，但是其有產(chǎn)品形態(tài)合適的話，具備這種潛力；

第四條“新終端能作為獨(dú)立計(jì)算平臺”，手表的產(chǎn)品形態(tài)，注定讓其會成為手機(jī)外的輔助隨身終端。

由于缺失大師之手，所以手表產(chǎn)品，只能靠時(shí)代推進(jìn)，去迭代。從長周期和產(chǎn)品形態(tài)來看，手表類產(chǎn)品現(xiàn)在還處在早期，剛剛開始獨(dú)立通過esim訪問網(wǎng)絡(luò)和獨(dú)立的app store，意味著其為獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài)，后面想象力還很大。

智能音箱

第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”無法滿足，無法產(chǎn)生新的內(nèi)容，只是當(dāng)前移動(dòng)端和web端內(nèi)容的分發(fā)，（什么？移動(dòng)公司的智能音箱能打電話？都9012年了，還抱這種幻想呢?。?。

所以此類形態(tài)的產(chǎn)品，現(xiàn)在應(yīng)該出在成熟期，筆者預(yù)測，很快會進(jìn)入快速衰退期。

TWS耳機(jī)

真無線耳機(jī)，最熱的莫過于airpods。大陸臺灣各種廠家的跟隨，當(dāng)前已經(jīng)白熱化，雖然產(chǎn)品形態(tài)只有兩代，但是已經(jīng)出現(xiàn)迭代無力。

簡單分析如下：第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”，無法滿足，直接死刑。

這種產(chǎn)品形態(tài)最多活到第三代（第三代也是為了收割）。底層科技再發(fā)展10年，估計(jì)其產(chǎn)品可能能活過來，其能覆蓋很多隨身穿戴終端的功能。

TNT

乖，別吵！

尾巴

本文整理出超級終端必備的四要素，也就是孵化模型。只能作為宏觀判斷和宏觀引導(dǎo)。產(chǎn)品版本迭代中，產(chǎn)品的體驗(yàn)和設(shè)計(jì)均是實(shí)實(shí)在在的方法論，這些細(xì)微之處，就需要結(jié)合當(dāng)前各種因素去做考慮。

宏觀有模型引導(dǎo)，執(zhí)行有方法論指導(dǎo)，即使沒大師之手，也能通過迭代，去塑造超級終端！

本文由 @?空文 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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