四個要素-打造超級終端
PC和手機(jī)兩款超級終端之后,智能硬件的出現(xiàn)帶有歷史使命,其也經(jīng)歷一波波浪潮,最終還是趴下了,那么塑造一款新時代的“iPhone”就這么難嗎,超級終端遵循哪些規(guī)律,如何塑造一款超級終端呢?本文給你解答。
超級終端的底層邏輯
開局先上硬菜——超級終端、超級硬件、超級入口能夠成長起來的的底層邏輯,我概況為四要素。
四要素
(1)足夠的存量內(nèi)容基礎(chǔ):當(dāng)前各種終端上,有一定數(shù)量高質(zhì)量的公域內(nèi)容作為基礎(chǔ);
(2)新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容;新終端與現(xiàn)有終端通過功能重疊,新終端能分發(fā)當(dāng)前高質(zhì)量的存量內(nèi)容,用于吸引早期用戶。比如智能手機(jī)引入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,使內(nèi)容移動化,再也不用在床上,電腦桌180度旋轉(zhuǎn)看片兒了;
(3)新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容;比如智能手機(jī)APP與APP內(nèi)的內(nèi)容。WAP時代,絕對不會出現(xiàn)今天這么豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,你絕對不可能在地址欄完成打車、外賣服務(wù),更不可能完成支付行為。
(4)新終端能作為獨(dú)立計(jì)算平臺;比如智能手機(jī)ios和Android,均具備本地計(jì)算能力和遠(yuǎn)程計(jì)算能力。另外傳感輸入——攝像頭、光強(qiáng)度、距離傳感器、等sensor讓信息量更加豐富。不斷增加的信息量、不斷增強(qiáng)的本地處理能力、不斷增強(qiáng)的云端對接能力。人類數(shù)字化進(jìn)程中,手機(jī)發(fā)展為“體外的人體器官”。
上面四條,無法滿足任意一條,均無法長存。比如筆者不看好,但是大熱的智能音箱,產(chǎn)生“高質(zhì)量的、獨(dú)有的內(nèi)容”方面明顯無力,“獨(dú)立平臺”有待商榷,所以此產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該很快會被替代或消亡。
孵化模型
本文,我把上面四個要素,定義為孵化模型。
凡是具備條件的,任意新終端或在售終端,也可套用這個孵化模型,以判斷在其生命周期中,其能成長到什么程度。
符合此模型的產(chǎn)品,如果產(chǎn)品方法論上不出太大問題,均有很大潛力發(fā)展為超級終端。
繞不開的iPhone
iPhone的定義
開山鼻祖喬老師對iPhone的定義,可見奧秘。
iPhone = ipod + phone + internet
將復(fù)雜的新事物,通過拆分和關(guān)聯(lián),套用舊模型,引出新事物。是最容易讓大眾接受的。
孵化模型套用iPhone
iPhone = ipod + phone + internet這個公式中,三個舊模型,均是在分發(fā)現(xiàn)有內(nèi)容。
- “足夠的存量內(nèi)容基礎(chǔ)”已經(jīng)準(zhǔn)備好,并且還在平緩增長。
- 新的終端具備分發(fā)存量內(nèi)容的能力。具備里第二條“新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容”。
- 增加APP store之后,ios本身和氣APP均具備第三條能力“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”。
- 隨著處理器性能的不斷增強(qiáng)、cloud和Siri的引入,iPhone已經(jīng)不折不扣的符合第四條“新終端能作為獨(dú)立計(jì)算平臺”。
所以iPhone持續(xù)這么長生命周期,完全不出意外。如果新的終端,無法以合適的形態(tài)出現(xiàn),舊的終端一直會被強(qiáng)依賴,而無法被替代。
iPhone 如何順產(chǎn)
現(xiàn)有內(nèi)容已經(jīng)準(zhǔn)備好,既有終端對既有內(nèi)容的分發(fā),達(dá)到瓶頸,無法越級增長。05年之后,PC互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)領(lǐng)域,已經(jīng)沒有明顯的變化,此時遭遇到了瓶頸期。摩托羅拉隕落,三星未崛起,以Nokia為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,Symbian系統(tǒng)臃腫,機(jī)海戰(zhàn)術(shù)增長乏力,交互方式蹩足,wap無法重度入口,java應(yīng)用受限。故此時符合新硬件應(yīng)該出現(xiàn)的天時。
地利人和方面:請參考iPhone一代價(jià)格和主流高端手機(jī)價(jià)格差價(jià),以及經(jīng)過調(diào)教的蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),此時處在能力的巔峰時期。
iPhone的出現(xiàn)并非偶然,即使沒有喬布斯這般的大師之手,通過時代的力量,在產(chǎn)品上面更替,也會出現(xiàn)替代產(chǎn)物,終結(jié)功能機(jī)(弱智能機(jī))時代。只是時間會晚點(diǎn)出現(xiàn)。大師之手只是將時代更快的呈現(xiàn)在大眾眼前,可遇不可求。
iPhone如何死亡
那iPhone死亡的邏輯是什么呢,咱們大膽預(yù)測:
- 情況一:此平臺,不會徹底死亡,會淪為生產(chǎn)力平臺,比如PC平臺;
- 情況二:此平臺,存量內(nèi)容無法支撐起龐大用戶對海量內(nèi)容的訴求,會被新的終端平臺分流和替代,然后迅速隕落;
- 情況三:持續(xù)繁榮?!不可能!難道活成老妖精不成嗎,成為超級終端之后,還有一套模型約束呢!
產(chǎn)品形態(tài)分析
套用孵化模型,我們來簡單分析下過往產(chǎn)品,是否孵化模型足夠嚴(yán)謹(jǐn)。預(yù)測一下未來產(chǎn)品,是否足夠大的成長空間。
PC
不談了,完美滿足。
手機(jī)
不談了,完美滿足。
Pad
手機(jī)和便攜PC對其的產(chǎn)品功能的覆蓋,以及無法滿足第三條——“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”,自身內(nèi)容的不足,注定無法長存。喬老師跳出來,不往生產(chǎn)力工具上靠,而往娛樂領(lǐng)域靠近,估計(jì)能多活兩代。
筆者認(rèn)為,PC是生產(chǎn)力工具,智能機(jī)是綜合處理平臺,而缺失一個獨(dú)立的娛樂工具。iPad發(fā)布會,老喬均是窩在沙發(fā)展示產(chǎn)品。
VR
第二條“新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容”,便無法滿足;
第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”,更是高成本的,甚至只有專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能生存出內(nèi)容。
所以短期內(nèi),此產(chǎn)品已經(jīng)是判了死刑了。
AR
與VR產(chǎn)品有差異,但是邏輯想通,只能夭折。
手環(huán)
第二條“新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容”,分發(fā)的內(nèi)容,不具備高質(zhì)量;
第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”。能產(chǎn)生新內(nèi)容,部分內(nèi)容有價(jià)值,比如健康信息。
第四條“新終端能作為獨(dú)立計(jì)算平臺”,獨(dú)立平臺有點(diǎn)遠(yuǎn),電池技術(shù),無法突破,還是穿個形態(tài)吧。
所以手邊只能階段性存在。雖然現(xiàn)在小米手環(huán)很熱,但是一切都是表象,估計(jì)小米也會很快承認(rèn),手環(huán)已經(jīng)進(jìn)入生命周期的衰退期。
手表
第一條“足夠的存量內(nèi)容基礎(chǔ)”當(dāng)然毫無疑問,web端和移動端,均存在很多高價(jià)值內(nèi)容;
第二條“新終端可以分發(fā)高質(zhì)量存量內(nèi)容”,分發(fā)的內(nèi)容,不具備非常高質(zhì)量,但是比手環(huán)強(qiáng)很多,可以WiFi和eSIM訪問網(wǎng)絡(luò),分發(fā)重內(nèi)容,比如流媒體內(nèi)容;
第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”,新的運(yùn)動信息、位置信息、健康信息,新內(nèi)容現(xiàn)在并未快速海量生產(chǎn)出來,但是其有產(chǎn)品形態(tài)合適的話,具備這種潛力;
第四條“新終端能作為獨(dú)立計(jì)算平臺”,手表的產(chǎn)品形態(tài),注定讓其會成為手機(jī)外的輔助隨身終端。
由于缺失大師之手,所以手表產(chǎn)品,只能靠時代推進(jìn),去迭代。從長周期和產(chǎn)品形態(tài)來看,手表類產(chǎn)品現(xiàn)在還處在早期,剛剛開始獨(dú)立通過esim訪問網(wǎng)絡(luò)和獨(dú)立的app store,意味著其為獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài),后面想象力還很大。
智能音箱
第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”無法滿足,無法產(chǎn)生新的內(nèi)容,只是當(dāng)前移動端和web端內(nèi)容的分發(fā),(什么?移動公司的智能音箱能打電話?都9012年了,還抱這種幻想呢?。?。
所以此類形態(tài)的產(chǎn)品,現(xiàn)在應(yīng)該出在成熟期,筆者預(yù)測,很快會進(jìn)入快速衰退期。
TWS耳機(jī)
真無線耳機(jī),最熱的莫過于airpods。大陸臺灣各種廠家的跟隨,當(dāng)前已經(jīng)白熱化,雖然產(chǎn)品形態(tài)只有兩代,但是已經(jīng)出現(xiàn)迭代無力。
簡單分析如下:第三條“新終端能快速產(chǎn)生、高質(zhì)量的、獨(dú)有的、海量內(nèi)容”,無法滿足,直接死刑。
這種產(chǎn)品形態(tài)最多活到第三代(第三代也是為了收割)。底層科技再發(fā)展10年,估計(jì)其產(chǎn)品可能能活過來,其能覆蓋很多隨身穿戴終端的功能。
TNT
乖,別吵!
尾巴
本文整理出超級終端必備的四要素,也就是孵化模型。只能作為宏觀判斷和宏觀引導(dǎo)。產(chǎn)品版本迭代中,產(chǎn)品的體驗(yàn)和設(shè)計(jì)均是實(shí)實(shí)在在的方法論,這些細(xì)微之處,就需要結(jié)合當(dāng)前各種因素去做考慮。
宏觀有模型引導(dǎo),執(zhí)行有方法論指導(dǎo),即使沒大師之手,也能通過迭代,去塑造超級終端!
本文由 @?空文 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
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