數(shù)據(jù)是什么?產(chǎn)品人如何認識數(shù)據(jù)?

0 評論 4971 瀏覽 13 收藏 13 分鐘

說起數(shù)據(jù),我們并不陌生。有火熱不絕于耳的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),有用來支撐結(jié)論所需的數(shù)據(jù)論證,還有做運營做方案要用到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計等,無一不圍繞著數(shù)據(jù)。盡管我們?nèi)绱耸煜?shù)據(jù)這個詞,知道很多領(lǐng)域都需要使用到數(shù)據(jù)。但真正說要解釋數(shù)據(jù)是什么,卻不是那么容易說清楚。

百度百科對數(shù)據(jù)的解釋是:數(shù)據(jù)是數(shù)值,通過觀察實驗計算得出的結(jié)果。

官方的釋義當然科學(xué)準確不用質(zhì)疑。但是我們能不能從一個產(chǎn)品人的角度來對數(shù)據(jù)有更常規(guī)和生活化的認識和理解呢?讓我們更清晰的明白數(shù)據(jù)之于互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品來說到底是什么?

一、數(shù)據(jù)是用戶信息

用戶信息指的是就是用戶姓名,性別,出生年月,居住地址,職業(yè),家庭關(guān)系這些信息。

互聯(lián)網(wǎng)常說的獲取用戶數(shù)據(jù)其實就是獲取用戶信息。

對于互聯(lián)網(wǎng)來說用戶數(shù)據(jù)至關(guān)重要,無論是電商,短視頻,出行還是其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獲取用戶的本質(zhì)還是獲取用戶資料信息。從用戶資料信息了解用戶屬性,偏好等,以便更好的推出更好的產(chǎn)品來服務(wù)用戶。

以電商為例來說明,用戶信息有:姓名,性別,生日,搜索記錄,收貨地址,商品訂單信息等。

電商平臺可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來用于精準人性化推送產(chǎn)品,達到促成交易的目的。

比如你要搜索鞋子。在用戶沒有準確輸入男鞋還是女鞋的情況下,性別就是個重要屬性了。結(jié)果會抓取你的性別信息來出結(jié)果,以至于不出現(xiàn)女鞋讓人覺得尷尬的情況。

搜索記錄也是很重要數(shù)據(jù)信息,會被平臺自動記錄下來。通過搜索記錄可以判斷用戶需求和喜好,例如:當你瀏覽過男鞋,下次進到首頁就自然會給你推薦男鞋出來。

這些智能推薦并不是真的智能,而是通過用戶信息進行數(shù)據(jù)分析,給用戶匹配合適的結(jié)果,滿足用戶的需要,用戶信息就是重要用戶數(shù)據(jù)。

二、數(shù)據(jù)是產(chǎn)品內(nèi)容

對于很多以內(nèi)容為主的應(yīng)用來說,海量的數(shù)據(jù)是它們賴以生存的資本,它們的數(shù)據(jù)量其實就是內(nèi)容。

比如:抖音,易車,頭條這些應(yīng)用。

作為內(nèi)容類型的應(yīng)用,需要有龐大的數(shù)據(jù)量來支撐用戶使用。

內(nèi)容型應(yīng)用有個特點,推薦閱讀很強大。推薦可以根據(jù)所在地域,朋友關(guān)系,觀看類型等給用戶推薦閱讀內(nèi)容。通過相同的屬性在龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上獲得內(nèi)容。

記得剛刷上小視頻的時候給我一種輕松和愉悅的感覺。輕松是因為簡短的視頻閱讀起來輕松,不費腦。驚喜的是它能根據(jù)家鄉(xiāng)和所在城市和觀看過類型推薦朋友和相關(guān)的內(nèi)容。

看過做飯,就會有更多的美食視頻推薦;你了解了日本這個國家的人文風(fēng)情,同時就會推薦韓國和朝鮮讓你觀看。

有人曾經(jīng)開玩笑說,短視頻軟件可以幫我們不用出門就可以看遍世界。雖說是玩笑,但也確實沒有夸張。短視頻軟件上的的確確能讓我們刷各種類型的內(nèi)容,國外的,民俗的,一本正經(jīng)的,惡搞的……無奇不有。

對于以內(nèi)容為核心的平臺里說,數(shù)據(jù)就是內(nèi)容,并且數(shù)據(jù)量大到你法想象。

與此相類似的還有網(wǎng)課,網(wǎng)絡(luò)讀書等需要大量內(nèi)容來支撐的應(yīng)用。對于以內(nèi)容為生的產(chǎn)品而言,一切內(nèi)容都是數(shù)據(jù)。

三、數(shù)據(jù)是數(shù)字統(tǒng)計

我們大家常規(guī)理解的數(shù)據(jù)就是數(shù)字統(tǒng)計了,也可以說是數(shù)據(jù)監(jiān)測。

軟件應(yīng)用都是有后臺管理的,用于統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這些管理記錄著產(chǎn)品的投放使用情況。后臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計能夠幫助產(chǎn)品和運營判斷產(chǎn)品使用情況,制定產(chǎn)品方案。

例如:一款產(chǎn)品上架到應(yīng)用市場中。后臺能夠統(tǒng)計出有多少臺設(shè)備在使用它,每日每月有多少用戶活躍等等。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計是數(shù)字,是一些具有相同特性的數(shù)據(jù)集合。

舉個電商店鋪的例子:假如店鋪當天獨立訪客(UV)是1000,下單購買產(chǎn)品A是100。1000和100是數(shù)字統(tǒng)計集合,他們相同點是結(jié)果相同,是訪問店鋪人數(shù)集合和購買了同一款產(chǎn)品的人數(shù)集合。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)共性背后隱性秘密

很多人會忽略一個事情,就是只看到數(shù)據(jù)表面的共性,而看不到數(shù)據(jù)表象背后的秘密或者不同。

不同或者秘密就是這1000和100相同結(jié)果的背后是由不同的原因和行為動機組成的,背后的不同是能決定數(shù)字集合是多少的關(guān)鍵因素。

假設(shè)產(chǎn)品A是一款男鞋,還是以購買了100雙男鞋為例。

相同點是:100個人買了這款鞋

不同點是:100個人買這款鞋的動機和原因不同。也就是說購買的動機和原因是數(shù)字表面上看不到的,需要我們?nèi)シ治龅?,分析出組成這些相同結(jié)果的原因,可以幫助我們繼續(xù)放大購買結(jié)果。

購買的動機和原因可能會有:價格合適、款式新穎、穿脫方便、耐臟、享受優(yōu)惠、海報詳情設(shè)計等等

組成這100人購買是由以上多種原因組成,當然每種原因的所占比例不一樣,對于所占原因比例大的商家可以在進行優(yōu)化,學(xué)會分析出背后的原因的好處是能能夠幫助調(diào)整策略,提升銷量數(shù)據(jù)。

比如:價格高了就小幅下調(diào)一些,優(yōu)惠券的力度大一些,海報設(shè)計優(yōu)化的更好些??赡茕N售量就高于100甚至更多。

四、產(chǎn)品人要如何看待數(shù)據(jù)的作用?

1. 了解用戶,服務(wù)用戶

只有更加了解用戶,才能更好提供服務(wù)。

好比熟悉我們的朋友,它們能很輕易的知道我們有什么需要,而無法輕易了解一個陌生人需要什么。

了解了用戶,就容易知道用戶需要什么。

天貓和百度,它們把我們每一個搜索記錄都記錄下來。并根據(jù)瀏覽時長,瀏覽的頻次,瀏覽的價格區(qū)間,一層一層分析用戶需要,抓取符合用戶的這些習(xí)慣的產(chǎn)品,最后推薦給用戶。經(jīng)過這么多維度數(shù)據(jù)分析后得出的結(jié)果和用戶需求的精準度已經(jīng)是非常之高。

2. 審視自己,發(fā)現(xiàn)不足

數(shù)據(jù)也像一面鏡子,組成的數(shù)據(jù)也能反應(yīng)產(chǎn)品本身。

16年我所在一家互聯(lián)網(wǎng)+財稅平臺公司。據(jù)那時候的數(shù)據(jù)了解,深圳每天大約有3000家新公司注冊,那時候公司的定位是做全深圳最大的互聯(lián)網(wǎng)財稅平臺??墒枪久刻斓目蛻袅績H寥寥十幾二十個,占比在1%都不到,這遠遠與公司最大的互聯(lián)網(wǎng)財稅平臺不符。所以從這個數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以審視出自己有哪些方面的不足。

比如不足有:

  1. 公司注冊+記賬這項外包服務(wù)品牌對于眾多創(chuàng)業(yè)者中不強,沒聽過公司品牌;
  2. 公司的網(wǎng)站SEO并未做出色,用戶在搜索引擎上查閱不到公司;
  3. 公司向擴展客戶的業(yè)務(wù)未做好;
  4. 是否需要通過投放廣告來做更多的曝光和傳播等。

3. 提出目標,制定策略

數(shù)據(jù)統(tǒng)計很大的一個作用就是量化。用量化來明白自己所處的位置,并判斷是否有提升的空間。

還是以上面案例為例:

一天幾十個客戶,市場占有率在接近1%客戶量。對于一個小工作室來說業(yè)務(wù)量可能會吃不消。但是對于一個接近200人規(guī)模的公司來說簡直是杯水車薪,1%不到的占有率可能只在競爭的末流。

假設(shè)制定的短期月目標:將客戶量增加至100。

措施可以是:

  1. 了解網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)平臺,與創(chuàng)業(yè)接觸合作,嘗試投放廣告,增加曝光;
  2. 創(chuàng)業(yè)者很多都是從網(wǎng)上了解注冊公司知識,重視搜索引擎SEO優(yōu)化;
  3. 易拉寶地推線下宣傳。

(以上措施僅為案例分析需要,僅供參考)

五、若無法獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)?用“費米問題”進行估算

有些數(shù)據(jù)我們無法獲得。

比如,策劃項目前期做的一些市場分析,市場數(shù)據(jù),項目需要根據(jù)市場的情況來定位自己;再如,競爭對手的情況。

這些我們都無法直接獲得,但是又至關(guān)重要。

這種情況我們可以采用估算的方法來估算我們數(shù)據(jù)參考。這種方法叫“費米估算。

舉例:請估算一下一家商場在促銷時一天的營業(yè)額?

思路:從商場規(guī)模、商鋪規(guī)模入手,通過每平方米的租金,估算出商場的日租金,再根據(jù)商鋪的成本構(gòu)成,得到全商場日均交易額,再考慮促銷時的銷售額與平時銷售額的倍數(shù)關(guān)系,乘以倍數(shù),即可得到促銷時一天的營業(yè)額。具體而言,包括以下估計數(shù)值:

以一家較大規(guī)模商場為例,商場一般按6 層計算,每層大約長100 米,寬100米,合計60000 平方米的面積。

商鋪規(guī)模約占商場規(guī)模的一半左右,合計30000平方米。

商鋪租金約為40 元/平方米,估算出年租金為40*30000*365=4.38 億。

對商戶而言,租金一般占銷售額20%左右,則年銷售額為4.38 億*5=21.9 億。計算平均日銷售額為21.9 億/365=600 萬。

促銷時的日銷售額一般是平時的10 倍,所以大約為600萬*10=6000 萬。

誤差分析:我們這里計算是屬于理想狀態(tài),商場的商商鋪肯定會有空置和在招租的情況。我們也要將空置率排除在外。以上便是關(guān)于費米估算的一些思路。供參考。

小結(jié)

數(shù)據(jù)是儲存在數(shù)據(jù)庫的一切信息。它可以是用戶信息,產(chǎn)品內(nèi)容和各種數(shù)值數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計除了是表面的數(shù)字集合外,還有內(nèi)在意義可挖。客觀的統(tǒng)計學(xué)背后是由許許多多的主觀動機組成,要善于去發(fā)現(xiàn)和分析主觀因素的部分。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計能夠幫助分析產(chǎn)品的投入和運營情況。產(chǎn)品人要清晰的認識到產(chǎn)品數(shù)據(jù)對于產(chǎn)品內(nèi)外部中的意義。

 

本文由 @我是廣告班 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

更多精彩內(nèi)容,請關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發(fā)揮!