活躍移動(dòng)設(shè)備已過(guò)10億 你了解他們的行為習(xí)慣嗎?

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創(chuàng)新工場(chǎng)首批投資項(xiàng)目之一的友盟發(fā)布了2015年 Q2、Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告 ,對(duì)活躍設(shè)備數(shù)量和增幅,以及活躍移動(dòng)用戶的應(yīng)用偏好進(jìn)行了分析。不同平臺(tái)對(duì)應(yīng)用選擇差異化逐漸增大,你找到自己的目標(biāo)用戶了嗎?你了解目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣嗎?

報(bào)告要點(diǎn)

  1. 截止至2015年第三季度,活躍設(shè)備數(shù)達(dá)10.8億,與第二季度相比增長(zhǎng)1.9%,增幅進(jìn)一步放緩,新老設(shè)備更迭周期正在不斷縮短。
  2. Android與iOS在線時(shí)長(zhǎng)份額較為穩(wěn)定,國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)品牌較去年同期相比市場(chǎng)份額有明顯增加。5吋大小及以上屏幕的設(shè)備市場(chǎng)占比增加,4G網(wǎng)絡(luò)使用量比重正在逐步增加。
  3. 通過(guò)Q2至Q3的下載量不難看出,移動(dòng)用戶對(duì)新應(yīng)用的需求放緩。且不同平臺(tái)之間的用戶對(duì)于應(yīng)用的選擇上也有所不同。
  4. 80后用戶仍然是移動(dòng)用戶的生力軍,北上廣、江浙一帶仍然是移動(dòng)用戶的主要分布省市。移動(dòng)用戶中多數(shù)具有相當(dāng)?shù)木€上消費(fèi)實(shí)力。
  5. 從移動(dòng)設(shè)備的用戶使用習(xí)慣來(lái)推測(cè),移動(dòng)設(shè)備使用高峰時(shí)段在晚間,而華南地區(qū)如海南、廣西等省份用戶入睡時(shí)間較晚,而北方用戶如黑龍江、吉林用戶入睡時(shí)間較早。
  6. “五一”小長(zhǎng)假期間,拍照類(lèi)應(yīng)用使用密度增加,用戶多為女性用戶,且具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)水平。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)-移動(dòng)設(shè)備概況

(1)活躍設(shè)備量10.8億,增幅放緩

截止至2015年第三季度,國(guó)內(nèi)活躍設(shè)備數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10.8億,與2014年第三季度相比增長(zhǎng)20%,活躍設(shè)備增幅進(jìn)一步放緩,移動(dòng)用戶群體趨于穩(wěn)定;與此同時(shí),新老設(shè)備的更迭周期正在不斷縮短。

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(2)Android活躍設(shè)備依舊占比較高,Winphone平臺(tái)數(shù)量下降

目前在國(guó)內(nèi)的活躍設(shè)備中,Android設(shè)備依然是大多數(shù)移動(dòng)用戶的選擇。從Q2至Q3季度的數(shù)據(jù)來(lái)看,Android設(shè)備目前占有量依舊超過(guò)六成,小眾的Winphone平臺(tái)的占比以及絕對(duì)值均有所下降。

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(3)移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)連接:Wi-Fi仍是主要連接方式

目前,移動(dòng)設(shè)備連入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式仍依托于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò),結(jié)合目前Wi-Fi新興技術(shù)來(lái)看,各類(lèi)圍繞Wi-Fi而展開(kāi)的服務(wù)尚有極大的拓展空間。

相比iOS設(shè)備,Android設(shè)備使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的占比略高。同時(shí),通過(guò)Android設(shè)備使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的方式可以看出,4G網(wǎng)絡(luò)的使用量正在逐漸增大。
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(4)國(guó)內(nèi)Android手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

與iOS設(shè)備的集中程度不同,Android設(shè)備品牌呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì),通過(guò)與去年同期對(duì)比我們了解到:

國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈:在排名前十的Android品牌中,僅有三星一家外資品牌,其余均為國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品。且與去年同期相比,華為,小米(紅米),Vivo等大多數(shù)品牌市場(chǎng)占有率均有明顯上升。

排名在前十名外的品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌依舊占據(jù)相當(dāng)大的比重,傳統(tǒng)移動(dòng)設(shè)備外資品牌如摩托羅拉、諾基亞、LG等品牌占比保持較低水平。
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(5)Android應(yīng)用運(yùn)行分辨率環(huán)境

隨著大屏幕手機(jī)(5吋及以上)的用戶不斷增多,Android應(yīng)用所在的分辨率環(huán)境也有了很大變化:

720P依然是目前Android應(yīng)用運(yùn)行環(huán)境中占比最大的分辨率,占總活躍Android設(shè)備近30%。同時(shí),720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。

與大屏手機(jī)份額增長(zhǎng)同步,1080P分辨率環(huán)境占比已有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì),預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)成為720P環(huán)境的替代環(huán)境。

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(6)Android設(shè)備中5吋屏幕增長(zhǎng)率高,4吋級(jí)屏幕占比仍最大

由于產(chǎn)品定位不一,Android設(shè)備在屏幕尺寸方面也呈現(xiàn)出多級(jí)分化的場(chǎng)景。大屏幕還是小屏幕,是擺在移動(dòng)用戶面前的一個(gè)選擇題,通過(guò)前后兩年數(shù)據(jù)比對(duì),我們發(fā)現(xiàn):

4至5吋屏幕(不含5吋)仍是覆蓋Android設(shè)備的主要尺寸,2015年比重有所下降。

越來(lái)越多用戶開(kāi)始嘗試大尺寸屏幕,5吋及以上尺寸屏幕占比比重同比增加明顯。

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二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)-應(yīng)用市場(chǎng)概況

(1)新App注冊(cè)數(shù)量穩(wěn)步上升

截止至2015年11月,友盟已經(jīng)為27萬(wàn)開(kāi)發(fā)者,超過(guò)74萬(wàn)App提供服務(wù)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境的穩(wěn)健發(fā)展以及2015年以來(lái)的創(chuàng)業(yè)大潮,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的數(shù)量也在穩(wěn)步上升,友盟統(tǒng)計(jì)注冊(cè)App數(shù)較去年同期相比增長(zhǎng)了80.7%。

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(2)移動(dòng)用戶趨于穩(wěn)定,用戶下載應(yīng)用頻次下降

通過(guò)對(duì)過(guò)去一年中Android市場(chǎng)的各類(lèi)應(yīng)用下載情況進(jìn)行觀察,與活躍設(shè)備增幅相仿,移動(dòng)用戶應(yīng)用下載需求主要以版本更新為主,整體增長(zhǎng)緩慢,在Q2季度大部分應(yīng)用下載較Q1季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

在垂直類(lèi)別中可以看出,對(duì)于使用頻次較高的系統(tǒng)工具、視頻播放類(lèi)應(yīng)用在Q3季度下載數(shù)量較Q2季度相比有較大增幅。

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(3)不同平臺(tái)對(duì)應(yīng)用選擇差異化逐漸增大

在不同平臺(tái)上對(duì)于應(yīng)用選擇的差異化逐漸顯現(xiàn)。綜合來(lái)看,Android平臺(tái)用戶偏重于生活應(yīng)用,iOS用戶傾向于健康與生活休閑。

在Android平臺(tái)中,活躍用戶增幅最高的類(lèi)別為:新聞資訊、健康醫(yī)療、電商導(dǎo)購(gòu)、社交網(wǎng)絡(luò)以及圖書(shū)閱讀。

iOS平臺(tái)中,活躍用戶增幅最高的類(lèi)別為:健康醫(yī)療、旅游出行、新聞資訊、電商導(dǎo)購(gòu)以及商務(wù)辦公。

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(4)雙平臺(tái)中使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)情況無(wú)明顯差異

在使用時(shí)長(zhǎng)方面,Q3季度用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)情況在Android與iOS平臺(tái)中并沒(méi)有明顯差異。

生活助手、電商導(dǎo)購(gòu)、通訊聊天等類(lèi)別應(yīng)用在Q3季度使用總時(shí)長(zhǎng)有大幅增長(zhǎng)。

結(jié)合活躍用戶數(shù)據(jù)來(lái)看,通信聊天類(lèi)應(yīng)用的活躍用戶數(shù)有所下降,但使用時(shí)長(zhǎng)有所增加,使用該類(lèi)應(yīng)用的用戶對(duì)應(yīng)用的粘性增強(qiáng)。

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(5)消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用用戶打開(kāi)次數(shù)增幅較大

從打開(kāi)次數(shù)來(lái)看,電商導(dǎo)購(gòu)、旅游出行類(lèi)應(yīng)用打開(kāi)次數(shù)增幅較大,從時(shí)間上看,夏季時(shí)逢旅游熱季,同時(shí)也逢電商促銷(xiāo)熱季,消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用的被打開(kāi)次數(shù)較高。

除消費(fèi)級(jí)應(yīng)用外,Android平臺(tái)用戶對(duì)于偏定制化類(lèi)如主題壁紙類(lèi)應(yīng)用使用量較高,iOS用戶則對(duì)商務(wù)辦公、醫(yī)療健康類(lèi)應(yīng)用使用量較高。

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(6)教育、金融類(lèi)App留存率較高

從應(yīng)用類(lèi)別整體數(shù)據(jù)來(lái)看,大部分類(lèi)別應(yīng)用次周留存在20%上下,各類(lèi)App次周留存較為均衡。

教育學(xué)習(xí)、金融理財(cái)類(lèi)App由于場(chǎng)景特定,其用戶次周留存率較高。主題壁紙、拍照美化、休閑娛樂(lè)等類(lèi)別應(yīng)用由于使用場(chǎng)景非固定,次周留存率則較低。

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(7)不同品牌的移動(dòng)用戶對(duì)應(yīng)用的選擇不同

通過(guò)綜合設(shè)備與應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)看,不同品牌設(shè)備的用戶對(duì)于應(yīng)用的選擇也截然不同,通過(guò)對(duì)Top3手機(jī)品牌的用戶對(duì)應(yīng)用的選擇來(lái)看:

三星手機(jī)依據(jù)其攝像頭的優(yōu)勢(shì),其用戶更喜歡拍照;華為手機(jī)用戶更加青睞在屏幕中瀏覽視頻;小米手機(jī)用戶整體偏年輕,偏愛(ài)在手機(jī)上進(jìn)行閱讀與社交。

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三、移動(dòng)應(yīng)用用戶屬性

(1)年輕用戶依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要生力軍

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶中:性別方面,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男女用戶整體比例相接近,男性用戶占比略高。

80后(26~35歲)用戶依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主生力軍,但隨著“80后”群體的年齡增長(zhǎng),早期移動(dòng)用戶逐漸向較高年齡層人群轉(zhuǎn)移。

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(2)北上廣依舊是移動(dòng)互聯(lián)用戶密集地區(qū)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶地域分布方面:北上廣、江浙一帶依舊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布最為集中的區(qū)域。二、三線城市用戶也占據(jù)很大比重,三線以下城市尚有很大發(fā)展空間。

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(3)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中,女性用戶的消費(fèi)能力更強(qiáng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶中:結(jié)合移動(dòng)用戶的整體消費(fèi)水平看,超過(guò)半數(shù)用戶具有相當(dāng)?shù)木€上消費(fèi)實(shí)力。

綜合男女性別數(shù)據(jù)來(lái)看,移動(dòng)用戶中的女性群體在較高消費(fèi)水平人群中占據(jù)相當(dāng)比重。

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(4)有孩子的用戶占7%,有車(chē)用戶比重略高

通過(guò)對(duì)用戶的行為挖掘,我們了解到,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶中:鑒于80后依舊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的主要群體,隨著年齡的增長(zhǎng)80后群體中有孩子的用戶比重逐漸增加,目前移動(dòng)用戶群體中,有孩子的用戶占7%。

相對(duì)于有孩子的用戶,有車(chē)的用戶占比則略高,目前移動(dòng)用戶中,有車(chē)用戶占比約一成。

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(5)用戶更喜歡在睡前長(zhǎng)時(shí)間使用移動(dòng)設(shè)備

隨著移動(dòng)設(shè)備的功能性不斷增強(qiáng),人們對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的依賴(lài)性也逐漸增強(qiáng):

在非睡眠時(shí)段(07點(diǎn)-24點(diǎn)),移動(dòng)用戶使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間僅有小幅波動(dòng),在睡前時(shí)段(20點(diǎn)~23點(diǎn))是用戶使用移動(dòng)設(shè)備最為集中的時(shí)段。

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(6)雙平臺(tái)用戶使用移動(dòng)設(shè)備趨勢(shì)大體相同

通過(guò)不同平臺(tái)的在線情況我們了解到:日?;顒?dòng)時(shí)段,Android用戶在線比例較iOS用戶高,活動(dòng)時(shí)段中Android用戶更加活躍。

深夜時(shí)間段(0點(diǎn)~4點(diǎn))iOS用戶在線比例較Android用戶高,iOS用戶睡的更晚。

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(7)南方用戶中“夜貓子”更多,黑龍江用戶睡的更早

由于我國(guó)幅員遼闊,不同省份的用戶使用移動(dòng)設(shè)備的習(xí)慣與時(shí)間段也不盡相同,通過(guò)了解用戶深夜時(shí)段使用移動(dòng)設(shè)備的情況,我們推測(cè)出:

部分有時(shí)差地區(qū)用戶如新疆,用戶睡眠時(shí)間更晚,南方省份用戶如海南、廣西用戶更習(xí)慣熬夜。

北方高緯度地區(qū)如內(nèi)蒙、黑龍江等地用戶睡的更早。

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四、用戶場(chǎng)景分析——?jiǎng)趧?dòng)節(jié)小長(zhǎng)假

(1)勞動(dòng)節(jié)小長(zhǎng)假用戶應(yīng)用使用偏好

小長(zhǎng)假期間,雙平臺(tái)用戶中使用拍照美化類(lèi)、視頻播放類(lèi)應(yīng)用節(jié)前增幅明顯。由于五一假期氣候相對(duì)溫和,在出行和聚會(huì)場(chǎng)景中,拍照就成為了移動(dòng)用戶使用較多的場(chǎng)景,因此拍照美化類(lèi)應(yīng)用在五一假期間的使用量有明顯上漲。

除相同類(lèi)別外,Android平臺(tái)用戶社交類(lèi)應(yīng)用使用用戶有所增加,iOS平臺(tái)下教育學(xué)習(xí)類(lèi)應(yīng)用用戶量有小幅上漲。

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(2)小長(zhǎng)假期間,部分用戶睡的更晚

從小長(zhǎng)假前后的用戶使用時(shí)段來(lái)看:雙平臺(tái)用戶在小長(zhǎng)假期間,深夜活動(dòng)時(shí)間段用戶占比較假期前略高,用戶在小長(zhǎng)假期間睡的更晚,但晚睡用戶未有大幅增加。

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(3)小長(zhǎng)假期間什么樣的用戶喜歡拍照

小長(zhǎng)假期間拍照類(lèi)應(yīng)用無(wú)疑是使用場(chǎng)景最為豐富的應(yīng)用類(lèi)型,通過(guò)對(duì)拍照美化類(lèi)應(yīng)用的用戶進(jìn)行興趣計(jì)算,我們了解到:

使用拍照類(lèi)應(yīng)用的用戶,主要興趣集中在自拍以及社交網(wǎng)絡(luò)上,除此之外,該部分用戶對(duì)于優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)、動(dòng)漫、天氣方面也頗為關(guān)注。

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(4)年輕女性用戶在小長(zhǎng)假期間更喜歡使用拍照類(lèi)應(yīng)用

通過(guò)細(xì)分小長(zhǎng)假期間男女用戶比例我們了解到:

女性用戶是小長(zhǎng)假期間拍照類(lèi)應(yīng)用的使用主力,通過(guò)與年齡段數(shù)據(jù)交叉比對(duì),年輕女性用戶更加喜歡在小長(zhǎng)假期間使用拍照類(lèi)應(yīng)用。

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(5)假期拍照類(lèi)應(yīng)用的女性用戶有一成多已婚,不足一成擁有汽車(chē)

小長(zhǎng)假期間使用拍照類(lèi)應(yīng)用的女性用戶群體值得我們關(guān)注,通過(guò)對(duì)這一群體進(jìn)行挖掘,我們了解到:

在全部女性用戶群體中,有12%的用戶為已婚用戶。

在這部分用戶中,有7%的用戶已經(jīng)擁有自己的汽車(chē)。

鑒于該群體整體年齡偏年輕化,預(yù)計(jì)已婚與有車(chē)用戶比例會(huì)逐漸增長(zhǎng)。

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(6)拍照類(lèi)女性用戶多數(shù)具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)實(shí)力

同時(shí),針對(duì)該類(lèi)女性用戶線上消費(fèi)習(xí)慣也進(jìn)行了挖掘:近半數(shù)女性用戶具有相當(dāng)?shù)木€上消費(fèi)實(shí)力。綜合來(lái)看,在五一期間使用拍照類(lèi)的女性用戶群體中,具有消費(fèi)實(shí)力的占據(jù)大多數(shù)。

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五、用戶場(chǎng)景分析——睡前時(shí)間段

(1)睡前時(shí)段用戶更喜歡使用視頻播放類(lèi)應(yīng)用

睡前時(shí)間段是移動(dòng)用戶在一整天內(nèi)使用應(yīng)用較為集中的時(shí)間段,在這個(gè)時(shí)間段中視頻播放、拍照美化、生活助手類(lèi)應(yīng)用是用戶使用較為集中的應(yīng)用類(lèi)別。

深夜時(shí)間段中,用戶使用應(yīng)用的行為更加集中,視頻播放、拍照美化等類(lèi)別應(yīng)用的使用用戶更加集中,用戶占比增加。

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(2)不同地區(qū)的深夜用戶,使用應(yīng)用的類(lèi)型也有所差別

不同地區(qū)用戶在深夜時(shí)分使用App的類(lèi)別也有些許差別,從用戶分類(lèi)屬性數(shù)據(jù)來(lái)看:

幾乎國(guó)內(nèi)全部地區(qū)用戶,在深夜時(shí)段中,使用量最高的應(yīng)用類(lèi)別依舊是視頻播放類(lèi)應(yīng)用。

北京有相當(dāng)用戶會(huì)在深夜關(guān)注電商類(lèi)應(yīng)用,上海用戶會(huì)在深夜關(guān)注休閑娛樂(lè)類(lèi)別的內(nèi)容。

由于南方用戶在深夜移動(dòng)設(shè)備活躍用戶占比較大,廣州相當(dāng)部分用戶在深夜會(huì)使用拍照美化類(lèi)的應(yīng)用。

黑龍江用戶則會(huì)在深夜選擇圖書(shū)閱讀類(lèi)應(yīng)用。

(3)“夜貓子”用戶中,女性居多,聯(lián)想手機(jī)用戶比重大

在對(duì)“夜貓子”人群進(jìn)行屬性分析之后我們了解到:

晚睡用戶群體中,女性用戶居多。

而晚睡用戶群體中,使用聯(lián)想、摩托羅拉、三星等品牌的手機(jī)用戶睡的更晚。

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