什么是AR？它的技術(shù)原理是怎么樣的，它能夠具備哪些商業(yè)價(jià)值？一起來(lái)了解一下~

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）這個(gè)概念想必很多讀者都不陌生吧，可AR第一次真正意義上進(jìn)入大眾用戶(hù)的視野，要從一款游戲說(shuō)起，那就是2016年火遍全球的AR游戲《Pokemon Go》。雖然由于網(wǎng)絡(luò)的局限，大多數(shù)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)并沒(méi)有玩過(guò)這款游戲，但是回頭看，這款游戲當(dāng)時(shí)能夠大火，一個(gè)好的IP固然重要，但是作為游戲重要催化劑的AR也功不可沒(méi)。

下面，就讓筆者帶大家了解下，什么是AR？它的技術(shù)原理是怎么樣的，它能夠具備哪些商業(yè)價(jià)值？希望通過(guò)這篇文章，能夠給對(duì)AR感興趣的同學(xué)帶來(lái)一定的啟發(fā)。

一、什么是AR

1）AR定義

借助計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和可視化技術(shù)產(chǎn)生物理世界中不存在的虛擬對(duì)象, 并將虛擬 對(duì)象準(zhǔn)確“ 放置” 在物理世界中, 呈現(xiàn)給用戶(hù)一個(gè)感知效果更豐富的新環(huán)境。一句話概括，AR即通過(guò)技術(shù)手段在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)“幻覺(jué)”。

2）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的差異化（AR vs VR）

談?wù)摰紸R，那么另一個(gè)概念也會(huì)順帶一起提到，那就是VR，那這兩者有什么區(qū)別呢？來(lái)來(lái)來(lái)，拿起本子下面開(kāi)始講重點(diǎn)。

VR給予用戶(hù)一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果；AR則把虛擬對(duì)象帶入到用戶(hù)的物理世界中，通過(guò)聽(tīng)、看、觸摸虛擬信息，來(lái)增強(qiáng)對(duì)物理世界的感知。

單純從虛擬成分及現(xiàn)實(shí)成分占比的角度，可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為VR呈現(xiàn)的是100%虛擬世界，是封閉的。而AR是基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，疊加虛擬物體或電子信息，把虛擬對(duì)象帶入到用戶(hù)的物理世界中，通過(guò)聽(tīng)、看、觸摸虛擬信息，來(lái)增強(qiáng)對(duì)物理世界的感知，從而對(duì)現(xiàn)實(shí)達(dá)到“增強(qiáng)”的效果。

通過(guò)這兩者的對(duì)比，讀者不難發(fā)覺(jué)，在現(xiàn)實(shí)生活中，AR的應(yīng)用將會(huì)更為廣泛，作為現(xiàn)實(shí)環(huán)境的疊加，將人們所需的虛擬環(huán)境植入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，更接近人們生活與工作。畢竟我們都要生活在現(xiàn)實(shí)中的dei不dei，什么，頭號(hào)玩家，筆者認(rèn)為這個(gè)場(chǎng)景以及技術(shù)成熟度在短期之內(nèi)還不太容易實(shí)現(xiàn)好不好。（咳咳……）

二、AR的技術(shù)原理

上圖是AR實(shí)現(xiàn)需要用到的底層技術(shù)，其中計(jì)算機(jī)視覺(jué)、虛實(shí)融合、人機(jī)交互，顯示輸出是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)。

概括來(lái)講，AR要進(jìn)行完美呈現(xiàn)，主要依賴(lài)于下面三個(gè)方面：

1）虛實(shí)結(jié)合

AR技術(shù)依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建出文字、圖片、視頻、音頻、網(wǎng)站鏈接、三維模型、三維動(dòng)畫(huà)、全景信息等和物理世界的結(jié)合，讓物理世界和虛擬對(duì)象合為一體。

2）虛實(shí)同步

AR實(shí)現(xiàn)虛擬世界和物理世界的實(shí)時(shí)同步，滿足用戶(hù)在物理世界中真實(shí)地感受虛擬空間中模擬的事物，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)效果。

3）交互自然

可以使用手部動(dòng)作與手勢(shì)控制所讀出的3D模型移動(dòng)旋轉(zhuǎn)，以及通過(guò)語(yǔ)音、眼動(dòng)、體感等更多的方式來(lái)與虛 擬對(duì)象交互。

三、AR的發(fā)展里程

雖然，這幾年全球AR行業(yè)已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，但是當(dāng)前，全球AR行業(yè)主要還是處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，以探索落地應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘盈利模式為主要特征。

在全球范圍內(nèi)，公開(kāi)信息顯示，截止2015年7月，國(guó)內(nèi)AR資本市場(chǎng)有4例投資，其中3例為AR硬件。從國(guó)外資本市場(chǎng)情況來(lái)看，投資主體不乏英特爾、高通、Google 、蘋(píng)果等行業(yè)巨頭，投資領(lǐng)域除了AR硬件之外，AR軟件、技術(shù)企業(yè)也頻頻獲得融資。

總體來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的AR市場(chǎng)要落后于國(guó)外市場(chǎng)，企業(yè)自主創(chuàng)新能力一般，仍然處于模仿國(guó)外模式的階段。

1）硬件

國(guó)外AR軟件企業(yè)與上游半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)企業(yè)合作，將AR技術(shù)與硬件芯片進(jìn)行優(yōu)化整合，而在硬件這塊，中國(guó)目前仍然處于一個(gè)合作探索期。

2）軟件

國(guó)外AR軟件企業(yè)向開(kāi)發(fā)者提供移動(dòng)端軟件開(kāi)發(fā)套件，同時(shí)提供云服務(wù)和先進(jìn)的計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)，形成以企業(yè)為核心的開(kāi)放平臺(tái)，比較有代表性的是Google的ARcore和蘋(píng)果的ARkit。中國(guó)AR軟件企業(yè)基于移動(dòng)端的軟件開(kāi)發(fā)處于起步階段，具備開(kāi)放能力的企業(yè)不多。

3）內(nèi)容與應(yīng)用

國(guó)外AR軟件企業(yè)有成熟的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動(dòng)平臺(tái) （AR瀏覽器），內(nèi)容為：商品廣告、出版、移動(dòng)購(gòu)物、事件營(yíng)銷(xiāo)、多屏互動(dòng)、位置導(dǎo)航、位置社交等。中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動(dòng)平臺(tái)尚未成型，以獨(dú)立APP的形式包含商品廣告、平面媒體互動(dòng)、位置導(dǎo)航等內(nèi)容，用戶(hù)規(guī)模小。

四、AR市場(chǎng)分析

1. 軟件市場(chǎng)

（1）產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

AR軟件企業(yè)是AR行業(yè)軟件市場(chǎng)的市場(chǎng)主體，由具備AR技術(shù)儲(chǔ)備的中小企業(yè)構(gòu)成，市場(chǎng)發(fā)展受上游數(shù)據(jù)提供商、軟件開(kāi)發(fā)工具提供商、交互技術(shù)提供商制約。

（2）軟件市場(chǎng)盈利模式

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)的軟件企業(yè)盈利模式主要分為3種：B2B、B2B2C、B2C，其中B2B是AR軟件企業(yè)目前的主要盈利模式。隨著智能移動(dòng)終端性能提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模攀升，以移動(dòng)端應(yīng)用（APP）為依托的 B2B2C、B2C成為AR軟件企業(yè)重要的探索領(lǐng)域，從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，商品廣告、幼兒教育是當(dāng)前最熱門(mén)的場(chǎng)景。

（3）軟件市場(chǎng)移動(dòng)端應(yīng)用圖譜

AR移動(dòng)端應(yīng)用依靠位置、社交、生活服務(wù)、商品數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、場(chǎng)景與人的連接，帶來(lái)全新的位置導(dǎo)航、游戲 模式、廣告形態(tài)、社交方式。AR瀏覽器APP將多種應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)效應(yīng)。

2. 硬件市場(chǎng)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器對(duì)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)鏈控制能力、資金實(shí)力要求高于其他可穿戴智能硬件，因此供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，尤其是眾籌平臺(tái)對(duì)行業(yè)發(fā)展起到重要的助推作用。

（1）產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

（2）頭戴顯示器市場(chǎng)主要參與者

中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器市場(chǎng)參與者主要由初創(chuàng)企業(yè)構(gòu)成，多數(shù)產(chǎn)品尚處于研發(fā)階段。從產(chǎn)品功能來(lái)看，初創(chuàng)公司的產(chǎn)品與谷歌眼鏡功能相仿，價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)，但自主創(chuàng)新能力不足。

五、AR行業(yè)主要產(chǎn)品及其發(fā)展未來(lái)展望

面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，AR市場(chǎng)主要產(chǎn)品由硬件、軟件產(chǎn)品構(gòu)成，軟件產(chǎn)品由硬件產(chǎn)品衍生。未來(lái)1-3年，移動(dòng)端軟件、頭戴顯示器是兩項(xiàng)最為重要、應(yīng)用最廣泛的產(chǎn)品。

1. 智能移動(dòng)終端

隨著智能移動(dòng)終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)端軟件成為最重要的AR應(yīng)用領(lǐng)域。

應(yīng)用場(chǎng)景：商品廣告、O2O、游戲、社交等

以游戲?yàn)槔?，相較其他傳統(tǒng)形式的游戲， AR游戲主要有以下特點(diǎn)：

1. 界面：AR可以講傳統(tǒng)游戲界面從手機(jī)屏幕延伸到三維場(chǎng)景，讓玩家參與度更高，真實(shí)感更強(qiáng)。
2. 交互：除去基礎(chǔ)的GUI交互、多點(diǎn)觸控交互、語(yǔ)音交互之外，AR游戲支持更加豐富多樣的虛實(shí)交互方式，例如空間錨點(diǎn)交互、自然手勢(shì)交互等等，這樣就大為增加了游戲的可玩性。
3. 定位：在VR中，定位包括紅外定位、燈塔定位等等，就是滿足用戶(hù)在一定空間范圍內(nèi)的位置跟蹤和識(shí)別，實(shí)現(xiàn)更酷炫的游戲玩法
4. 融合：虛實(shí)融合作為AR的主要特征之一，應(yīng)用在游戲場(chǎng)景中可以將真實(shí)感極大提升。例如通過(guò)AR技術(shù)識(shí)別天空，天上突然出現(xiàn)一架UFO，大量外星人入侵，帶給玩家一場(chǎng)逼真的射擊游戲。

總之，AR游戲可以憑借著跟蹤、虛實(shí)融合、虛實(shí)交互等特點(diǎn)，給帶玩家全新的玩法和交互體驗(yàn)。

除了游戲以外，AR在商品廣告方面，也有大量的應(yīng)用。

2. 頭戴顯示器

頭戴顯示器是潛力巨大的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，從谷歌眼鏡開(kāi)始，逐漸從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

應(yīng)用場(chǎng)景：工業(yè)維修、醫(yī)療、教育、設(shè)計(jì)等

以汽車(chē)維修為例：當(dāng)前的汽車(chē)組成復(fù)雜，儀器設(shè)備相較以前越來(lái)越精密，維修人員光靠自身腦力也無(wú)法記住每個(gè)操作細(xì)節(jié)或認(rèn)識(shí)每個(gè)零部件，這樣就很難保證持續(xù)規(guī)范操作。

但是這一問(wèn)題，可以通過(guò)AR智能眼鏡進(jìn)行一定程度的解決。

汽車(chē)維修企業(yè)或者職校將現(xiàn)有的與維修培訓(xùn)相關(guān)的文字、圖片、視頻、語(yǔ)音信息導(dǎo)入Ar智能眼鏡軟件系統(tǒng)進(jìn)行編輯和處理，智能眼鏡將維修數(shù)字信息疊加在真實(shí)操作對(duì)象上，提示指引維修使用何種工具、何種操作姿勢(shì)、如何搭配物料。

這樣，就能夠打破了空間和時(shí)間的限制，極大提升維修人員的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)度，打破。

總之，隨著Ar技術(shù)的不斷成熟，Ar場(chǎng)景的不斷豐富。未來(lái)幾年，Ar會(huì)越來(lái)越融入我們生活。

作者：作者：阿旺，著名投資人兼連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，會(huì)從自身投資以及創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，不定期輸出各類(lèi)行業(yè)研究，如您想了解更多關(guān)于創(chuàng)業(yè)以及投資方面的內(nèi)容，歡迎關(guān)注本人公眾號(hào)：awangblog

本文由 @阿旺 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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