微博平臺(tái)推出了#明星制片人微計(jì)劃#的話題，吸引明星們自發(fā)組織拍攝vlog，閱讀量已經(jīng)達(dá)到110億，引起了1.7億的討論。并且設(shè)置了官方微博，粉絲數(shù)量已經(jīng)突破83萬(wàn)。不得不說(shuō)，這次活動(dòng)引發(fā)了巨大的流量。

前不久，微博公布了vlog大賽的獲獎(jiǎng)名單，名單一出，評(píng)論區(qū)有人表示：

“怎么都有公司啊，感覺(jué)不應(yīng)該是素人vlog嗎？”

“全是團(tuán)隊(duì)，這比賽有啥意思?！?/p>

“全是有公司有后臺(tái)的就沒(méi)意思了?！?/p>

藍(lán)鯨渾水點(diǎn)進(jìn)獲獎(jiǎng)名單發(fā)現(xiàn)，“十大vlogger”中只有1位vlogger沒(méi)有所在機(jī)構(gòu)，其它獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單里，沒(méi)有所屬公司、機(jī)構(gòu)的vlogger也只占少數(shù)。

有人發(fā)出質(zhì)疑，vlog本身是記錄生活，但為了拍vlog而拍經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)包裝后的vlog，是否失去了它本該有的味道？

還有人說(shuō)，vlog火了之后不少人喜歡帶標(biāo)題帶熱度，把視頻作品攝影作品剪輯作品旅拍作品連做飯過(guò)程都是vlog，vlog已經(jīng)失去了最初的意義。

平臺(tái)的大力扶持，降低了視頻拍攝的門檻，但也因?yàn)槠脚_(tái)的大力扶持及各種補(bǔ)貼，許多人為了蹭vlog的熱度以及獲得金錢補(bǔ)貼，將不是vlog的視頻也加上vlog的標(biāo)簽。

在藍(lán)海下的vlog，內(nèi)容魚(yú)目混珠，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，視頻的真實(shí)性都值得考究。

是什么讓這些人變得為了vlog而拍vlog的？

01 vlog變味兒了？“當(dāng)vlog成了新興風(fēng)口”

知名vlogger井越曾說(shuō)過(guò)，vlog的本質(zhì)其實(shí)是家庭錄像。

Vlog最開(kāi)始的定義是生活視頻，將自己的真實(shí)有趣的生活分享到網(wǎng)上。

如今，通過(guò)短視頻獲取信息的人越來(lái)越多，在內(nèi)容創(chuàng)作上，人們也不必非要花錢購(gòu)買高價(jià)錢的專業(yè)攝影器材，人人都可以隨手用手機(jī)拍攝視頻，并用一閃、VUE等App剪出一支視頻。

Vlog和其它形式視頻最大的區(qū)別在于有較強(qiáng)的真實(shí)性和隨機(jī)性，劇本性很弱，大部分視頻素材源自生活中的隨機(jī)記錄，因?yàn)樯钊罩颈旧硪涗浀木褪巧?，生活本?lái)就充滿了隨機(jī)性、不確定性。

Vlog太接近我們的日常生活，充滿了未知，使vlog充滿魅力，許多觀眾才接踵而至——這也是vlog之所以會(huì)吸引到越來(lái)越多觀眾并讓很多人成為vlogger、成為短視頻創(chuàng)作者的原因：你可以通過(guò)vlog，選擇性地記錄你只想給觀眾展示的生活的一面，表達(dá)你想表達(dá)的觀點(diǎn)，最后傳輸給觀眾。

現(xiàn)在你所看到的vlog領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，依然是竹子、井越、flypig、王曉光等人，他們的視頻一直保證著內(nèi)容質(zhì)量和剪輯質(zhì)量，讓人不禁感嘆，這才是vlog啊。

但當(dāng)vlog變成了新興風(fēng)口，不少人為了蹭vlog的熱度，將本不是vlog的視頻扣上了vlog的帽子，通過(guò)文案的精心包裝，這支所謂的vlog變了味道——有些人看后只會(huì)驚訝：這也是vlog？

郭麒麟的第一支vlog，就是在鏡頭面前和了三分鐘的餃子餡。

▲郭麒麟的vlog：和餃子餡

有人感慨，當(dāng)vlog變成了新興風(fēng)口，vlog似乎“變味兒”了。

當(dāng)許多畫(huà)面都是在之前設(shè)計(jì)好的，vlog其實(shí)失去了初始意義，記錄生活變成了創(chuàng)造生活。

其實(shí)，不只在我國(guó)，在其他國(guó)家，vlog也一直都在面臨一個(gè)問(wèn)題：真實(shí)與表演。

影視颶風(fēng)的創(chuàng)始人Tim曾對(duì)此給出過(guò)這樣的建議——他的vlog腳本會(huì)先有一個(gè)大概的雛形，但不會(huì)很具體。他說(shuō)，更在意Vlog的隨機(jī)性。

“因?yàn)槟悴豢赡茴A(yù)測(cè)所有的事，所以通常我就會(huì)制定一個(gè)大致的計(jì)劃，比如去哪里玩，干什么，剩下的事就讓它隨機(jī)發(fā)生”。

Tim認(rèn)為，刻意的vlog會(huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生負(fù)面影響，他不希望把vlog工作化，然后再把工作強(qiáng)加到自己的生活上。

02 vlog的真實(shí)與表演 “我要為今天的vlog拍些素材”

歐陽(yáng)娜娜可以說(shuō)是明星拍vlog的“鼻祖”之一，她憑借自己拍攝的vlog快速圈粉的明星之一，比如展示滿滿一鞋柜的匡威，分享自己的穿搭經(jīng)。有空的時(shí)候就會(huì)下廚，做一做減肥的花菜炒飯或是甜點(diǎn)，甚至給工作人員做部隊(duì)火鍋?？荚囍艿臅r(shí)候，努力熬夜復(fù)習(xí)的她像極了臨時(shí)抱佛腳的我們，太過(guò)于真實(shí)。

▲歐陽(yáng)娜娜的vlog

她還曾多次因?yàn)樽约旱膙log登上微博熱搜。前不久，“vlog的發(fā)音”登頂微博熱搜就正是因?yàn)樗囊恢log。

對(duì)于明星和KOL來(lái)說(shuō)，vlog拉近了粉絲與他們的距離。于是，不少明星都開(kāi)始嘗試拍攝vlog，前陣子，章子怡在她的第一支vlog里吃泡面的視頻登上熱搜并圈了一波新粉絲。

但在許多人眼中，一些明星或KOL的vlog，其實(shí)只能算是花絮。因?yàn)檫@些明星的“vlog”是他們周圍的工作人員以第三方的角度拍攝的，很少有他們自己拿著手機(jī)或相機(jī)面對(duì)鏡頭親自剪輯而成。

相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)的vlog依舊處于成長(zhǎng)階段，尚未成熟。國(guó)外的優(yōu)質(zhì)vlog內(nèi)容通常都有比較好的內(nèi)容或故事吸引人，比如Casey的每支vlog都有一個(gè)明確的內(nèi)容，他曾說(shuō)：

“Vlog不應(yīng)該用來(lái)記錄你的全部日常，它不是日記。Vlog的核心同樣應(yīng)該是故事，而故事就應(yīng)該有開(kāi)始、沖突和結(jié)局（set up、conflict、resolution）。所以，我向自己保證絕不向你們分享我每天生活的點(diǎn)滴，而是努力去發(fā)現(xiàn)有沒(méi)有符合上述三要素的故事?！?/p>

目前國(guó)內(nèi)受歡迎的vlogger都做到了真實(shí)，他們的vlog，就是他們生活發(fā)生的日常，不會(huì)給人刻意拍攝vlog的感覺(jué)。

知名vlogger竹子早在2016年就拍攝了自己的第一支vlog，在2017年，她還嘗試了“31天vlog”的挑戰(zhàn)，是國(guó)內(nèi)最早做vlog的人之一。

她曾在自己的vlog中收錄了自己情緒化的時(shí)刻，她因?yàn)楣ぷ鲏毫μ笤阽R頭前崩潰大哭，坦白自己平時(shí)不愿意把自己負(fù)能量帶給大家，所以只把生活中有趣的事情剪進(jìn)視頻。

▲竹子的weekly vlog：我不是鐵人，緊張、焦慮、壓力爆發(fā)的一周

竹子的vlog基本都是用手機(jī)或小型相機(jī)進(jìn)行拍攝的，她告訴渾水，她不會(huì)用單反相機(jī)拍攝視頻，因?yàn)檫@會(huì)讓她感覺(jué)這是經(jīng)過(guò)策劃過(guò)的視頻。

馬鯊鯊的vlog《去超市找我媽的情敵》曾被觀眾評(píng)價(jià)為“vlog界的賈樟柯”，并被微博多位大V轉(zhuǎn)發(fā)。

從這支vlog可以看出，用鏡頭語(yǔ)言講故事，并不是刻意撰寫(xiě)一則故事，馬鯊鯊的vlog素材都源自生活中真實(shí)的畫(huà)面，是通過(guò)后期剪輯加后期文案及配音才使得這支vlog具有強(qiáng)烈的紀(jì)錄片的感覺(jué)。

▲馬鯊鯊的vlog

其實(shí)拍vlog的開(kāi)始，就決定了你一定會(huì)在舉起鏡頭的時(shí)候，注入“表演”的成分。

你可能經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣的一句話——“我要為今天的vlog拍些素材”。

不過(guò)這句話出現(xiàn)了關(guān)于vlog的漏洞：你為了今天的vlog拍出的素材，還具備真實(shí)性嗎？

Vlogger們?cè)谂臄z視頻時(shí)，一定會(huì)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地想象這支視頻在發(fā)布后呈現(xiàn)出的效果，這也就決定了拍攝者接下來(lái)將做的事，將以什么方式進(jìn)行，呈現(xiàn)出什么樣的效果？

針對(duì)這種觀點(diǎn)，竹子表示，她雖然沒(méi)有主動(dòng)收集過(guò)素材，但她可以理解這種做法。

“拍vlog的人還是以上班族居多，不是每個(gè)人的生活都會(huì)發(fā)生有趣的事，這時(shí)他們?yōu)榱耸占痸log素材，讓自己更想好好生活了，這也是很多vlogger擁有很大創(chuàng)作激情的展現(xiàn)”。

井越曾說(shuō)，如果有人經(jīng)常分享自己做的早餐或者咖啡，他會(huì)反傳統(tǒng)一點(diǎn)，用不同的物品攪拌咖啡，讓視頻變得荒誕化，變成一個(gè)好玩的東西。他先用一個(gè)小勺攪拌咖啡，但是他也會(huì)用其它東西攪拌。最后的短片里就是用很多不同的東西攪拌咖啡，然后胡說(shuō)八道的介紹。

▲井越：咖啡攪拌多樣性研究

“你把這支vlog作品給別人看，需要提煉出好玩的東西。這些東西以內(nèi)核引導(dǎo)自己成為故事主角”。

事情都是有兩面性的。雖然有太多人都在視頻前加上“Vlog001”的標(biāo)簽，有太多人為了拍vlog而拍vlog，但這些人讓vlog被市場(chǎng)看到了vlog的市場(chǎng)。

雖然在很多vlogger眼中，許多明星對(duì)著鏡頭說(shuō)話算不上真的vlog，但他們推動(dòng)了vlog在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。

其實(shí)，不管是真實(shí)記錄生活的vlog還是為了拍vlog而拍vlog，在一定程度上，vlog都豐富了大家的生活。

知乎上名為芬蘭泡泡糖的用戶說(shuō)：“大多數(shù)人的生活都比較單調(diào)，如果想成為vlogger，就必須有有趣的東西可以拍。當(dāng)為了拍攝vlog，去了音樂(lè)節(jié)，去當(dāng)志愿者，去酒吧唱歌…后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己手機(jī)里有趣的照片和視頻越來(lái)越多，我也開(kāi)始用vlog記錄生活了。這樣看來(lái)，我雖然是為了能讓自己拍出有趣的vlog來(lái)安排自己的生活，其實(shí)我的生活也真的變得更有趣了”。

03 到底什么樣的視頻算是vlog？

“必須對(duì)著鏡頭露臉說(shuō)話嗎？”

在vlog拍攝中注入表演成分并不與拍vlog發(fā)生沖突，但不是所有和生活相關(guān)的視頻都可以被稱為vlog的。

同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)還有很多所謂的vlog愛(ài)好者還沒(méi)足夠理解vlog的定義，對(duì)vlog是什么依舊沒(méi)有一個(gè)相對(duì)清晰的認(rèn)知。

Flypig曾在微博發(fā)布了一支名為“Cutaway 03”的視頻，即空鏡，他本人也在微博上說(shuō)這個(gè)系列是沒(méi)有具體情節(jié)的短片，隨便拍隨便剪的。

這支視頻同樣被上傳到了他的YouTube頻道上，有用戶評(píng)論說(shuō)：很贊，不像其他vlog博主會(huì)在視頻里面一直說(shuō)話，這里有的只是畫(huà)面的拼接，以及節(jié)奏明快的背景音樂(lè)，讓人看得很舒服。

▲圖片來(lái)源：flypig的Youtube用戶評(píng)論

Flypig發(fā)微博回應(yīng)：可是如果你不對(duì)著鏡頭說(shuō)話那也不叫vlog啊。

隨后這條微博的評(píng)論區(qū)就“什么是vlog”展開(kāi)了討論。

有不少人覺(jué)得只要是自己拍的視頻剪輯之后就叫vlog，有人評(píng)論說(shuō)vlog必須對(duì)著鏡頭露臉說(shuō)話嗎。

也有人說(shuō)，vlog火了之后不少人喜歡帶標(biāo)題帶熱度，把視頻作品攝影作品剪輯作品旅拍作品連個(gè)做飯過(guò)程都是vlog，vlog已經(jīng)失去了最初的意義。

▲圖片來(lái)源：flypig的微博用戶評(píng)論

04 平臺(tái)補(bǔ)貼下出現(xiàn)的亂象

“5G時(shí)代加速了vlog的發(fā)展”

5G時(shí)代的到來(lái)，將使vlog內(nèi)容的生產(chǎn)制作與傳播變得更加高效，用戶市場(chǎng)也將因此變廣，特別是年輕群體，他們更注重vlog的互動(dòng)性、真實(shí)性，也具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，越來(lái)越多vlog創(chuàng)作者與觀看者的涌入，讓市場(chǎng)看到了vlog的價(jià)值與發(fā)展空間。

Vlog因?yàn)槠浠?dòng)性和高粉絲粘性讓它有著很大的商業(yè)空間。Casey曾為Nike、三星等產(chǎn)品以vlog的形式拍攝廣告片；井越用vlog的形式拍攝了Vans、戴森等產(chǎn)品的廣告；竹子為寶格麗、Darphin等產(chǎn)品拍攝vlog廣告。

你可以明顯感受到：從去年下半年開(kāi)始，越來(lái)越多的平臺(tái)陸續(xù)推出針對(duì)vlog的相關(guān)扶持計(jì)劃。

• 微博在2018V影響力峰會(huì)上宣布啟動(dòng)“vlog學(xué)院”，鼓勵(lì)用戶積極進(jìn)行Vlog創(chuàng)作。
• B站宣布上線“vlog星計(jì)劃”，將從流量扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、賬號(hào)認(rèn)證、活動(dòng)支持、深度合作和平臺(tái)招商等六大資源體系全力發(fā)展vlog內(nèi)容，扶持優(yōu)秀的vlog創(chuàng)造者。
• 抖音宣布全面開(kāi)放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)普通用戶以更豐富的方式來(lái)記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

Vlog憑借用戶的高粘度及垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，將有越來(lái)越多的商業(yè)合作，使vlog的商業(yè)價(jià)值不斷提升，vlog的發(fā)展趨勢(shì)，將進(jìn)一步擴(kuò)大。

平臺(tái)的大力扶持，降低了視頻拍攝的門檻，全民vlog時(shí)代，人人皆可拍vlog。

但也因?yàn)槠脚_(tái)的大力扶持及各種補(bǔ)貼，許多人為了蹭vlog的熱度以及金錢補(bǔ)貼，將不是vlog的視頻也加上vlog的標(biāo)簽，還有人為了拍vlog而拍vlog，都降低了vlog應(yīng)有的品質(zhì)感及真誠(chéng)感。

井越曾表示，“我要辭職做全職vlogger”，這句話的荒謬程度相當(dāng)于國(guó)外一些經(jīng)常拍家庭錄像的人，收到很多很好的反饋，有一天他召集一個(gè)家庭會(huì)議，說(shuō)要升級(jí)自己的家庭錄像了，并準(zhǔn)備升級(jí)自己的家庭。為了將家庭錄像商業(yè)化，做一個(gè)職業(yè)家庭錄像的錄像者，這和說(shuō)自己要做職業(yè)vlogger是一個(gè)意思”。

05 無(wú)廣告植入，vlogger如何賺錢？

“提高商業(yè)價(jià)值是全球vlogger都在面臨的問(wèn)題”

目前國(guó)內(nèi)許多觀眾認(rèn)為vlog的商業(yè)化是對(duì)粉絲的“不尊重”，有些vlogger不得已在發(fā)廣告之前，在社交平臺(tái)告訴粉絲，到“接下來(lái)會(huì)發(fā)一條廣告，請(qǐng)大家多多包含”。一些觀眾既希望看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又希望vlogger每個(gè)月發(fā)的視頻中不要做太多廣告植入。

那么，如果我做vlog，只要植入了商業(yè)元素就會(huì)被認(rèn)定是為了拍攝vlog而拍vlog的人？創(chuàng)作vlog就不能商業(yè)化了嗎？

當(dāng)然不是。

如何在保證輸出優(yōu)質(zhì)vlog內(nèi)容的同時(shí)，依舊實(shí)現(xiàn)vlog的商業(yè)化，提高其商業(yè)價(jià)值，這是全球vlogger都在面臨的重要問(wèn)題。

在眼下國(guó)內(nèi)的短視頻市場(chǎng)下，國(guó)內(nèi)的vlogger僅靠平臺(tái)補(bǔ)貼是無(wú)法拿到足夠的收益的，如果要做一名專職vlogger唯一一條能養(yǎng)活自己的道路就是通過(guò)提升自己的商業(yè)價(jià)值，走商業(yè)化道路，才能實(shí)現(xiàn)自己vlog的商業(yè)化。

而vlog的商業(yè)化進(jìn)程是否順利、是否被廣泛認(rèn)可，也決定了中國(guó)是否能夠出現(xiàn)更多好看的vlog。

因?yàn)橹挥袑Ｗ?、專業(yè)才能將一件事做得更好，但人是要生活的，支撐創(chuàng)作者生活的成本從哪里來(lái)？支撐有意義、好看的vlog視頻的創(chuàng)作成本從哪里來(lái)？這些都不能落實(shí)的話，推出好看的vlog就無(wú)從談起。

但這一切的前提是：真實(shí)，以及你的視頻，是貨真價(jià)實(shí)的vlog。

作者：王詩(shī)博；公眾號(hào)：藍(lán)鯨渾水（ID：hunwatermedia）

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