2019年的vlog內容市場，注定會迎來一些比較大的變化。一方面，一批無法持續(xù)輸出和制作非同質化內容的vlogger將會被淘汰；另一方面，也會涌現出更多專業(yè)級玩家以及其他垂類的紅人，利用vlog平臺的新流量扶持，快速浮出水面。

4月25日，抖音官方正式宣布取消15秒內容限制，向所有用戶解鎖開放1分鐘內容上傳權限。與此同時，從25日當天開始，只要拍攝上傳時長大于30秒的原創(chuàng)vlog視頻，參與活動頁面的活動，即可加入”vlog10億流量扶持計劃”。抖音還將從參加用戶中遴選出優(yōu)秀紅人，給予流量扶持和抖音vlogger認證等獎勵。

此政策一出，很多人認為這標志著抖音開始大規(guī)模推廣和扶持vlog類內容。事實上，在抖音的這次扶持政策之前，包括微博、B站在內的諸多平臺，一直對vlog內容有持續(xù)性的扶持政策。

對于平臺而言，vlog內容是天然的“原生廣告”制造器，品牌的露出、產品的植入，都可以很好地用生活化、人格化的方式呈現出來，用戶也會很自然地接受。另一方面，優(yōu)質的vlog內容可以有效拉動一部分新增流量，幫助平臺提升用戶活性。也正因此，不少平臺都很看重這個領域的發(fā)展。

然而，一邊是各大平臺的大力扶持，另一邊與之對應的卻是vlog內容同質化現象日趨嚴重的現狀。

目前，國內vlog的幾大常見選題主要包括旅行、潮流時尚活動、個人日常生活記錄、朋友閑聊等，短視頻用戶對于這些vlog內容已經產生了一定程度的“刻板印象”，這也使得很多原創(chuàng)vlog短視頻的打開率其實并不高。

很多素人的vlog內容本身缺乏可看性，無法貢獻太多流量。而明星和頭部紅人的vlog，可能頭幾期上線的內容表現還不錯——幾千萬的粉絲量，vlog內容單期播放量可以穩(wěn)定在四五百萬次，但是更多紅人的vlog播放量從幾千到幾萬、幾十萬次不等，很少可以過百萬。

早期通過搬運國外vlog內容形式獲取流量紅利的時期已經過去。那么，在短視頻平臺對vlog進行新一輪流量扶持的當口，vlog內容還能有哪些新型玩法？創(chuàng)作者們該如何破局，走出同質化的怪圈？

在經過了大量的觀摩、分析、思考后，筆者探索、總結出了以下幾個解決方案。

一、蹭熱點，拼手速

作為短視頻內容家族的一員，vlog本身具有資訊媒體屬性，也正因此，只要貼合當下用戶興趣熱點的話題，都可以作為vlog內容的一個重要選題。比如：在近期的“去日本看櫻花”以及“看漫威首映式”等生活熱點中，很多vlog博主紛紛貢獻了相關內容，在微博和抖音上也都收獲了不錯的點擊量。

在熱點選題上，vlog的內容更多需要集中在與年輕人相關的日常生活中，它可能不是一件單純的公眾事件，而是一類族群的興趣和行為觀察，需要vlog博主對用戶的喜好時刻保持著敏感性，確保能“蹭”到最新的熱點。

另外，這類內容需要像媒體那樣搶關注、搶頭條，首發(fā)時間十分重要，因此對剪輯手速要求比較高，如果能在熱點有效期內剪輯成片，就能搶先獲得流量；反之，如果拍完很久才能剪輯出來，這條vlog也就失去了蹭熱點的意義。

從這個角度而言，蹭熱點也能有效避免一定的vlog內容的同質化問題。

二、制作帶有“打卡任務”的vlog內容

vlog教父Casey最早的Vlog內容主題其實是一個挑戰(zhàn)：365天不重復的上傳vlog視頻。所以他的每一支vlog都有一個序號，方便粉絲跟進、關注他的任務打卡及完成情況。

國內的大部分vlog紅人都沒有這種“倒計時”和打卡做任務的概念，內容上線非常隨意，粉絲對于博主接下來的內容更新計劃一無所知。對此，vlog內容制作者可以對自己的內容有一個整體的完整規(guī)劃，規(guī)劃不需要具體到每一期內容的選題，但是可以向粉絲公布大概的更新頻次和更新總量。

這種方式不僅可以激發(fā)一部分人的“追劇”心理，同時還能制造一種懸念——博主最終能不能完成這個計劃？這個懸念就像在博主和粉絲之間形成了一種契約，也建立了二者之間的信任關系，對培養(yǎng)自己的鐵粉很有幫助。就像一種行為藝術一樣，這個行為本身也可以天然區(qū)別于其他vlog內容，從而在一定程度上避免了同質化的問題。

三、探索Vlog敘事新思路和剪輯新玩法

隨著vlog內容的泛濫，簡單的鏡頭拼接+花字+普通vlogBGM的方式，已經開始讓用戶出現審美疲勞，感到厭煩，市場對于vlog創(chuàng)作者的敘事思路和剪輯手段都提出了更高的要求。那些積極在內容形式上進行探索的vlog博主們不僅能夠破解同質化，還能夠以此贏得大批的關注。

1. 馬鯊鯊：把vlog拍成“私影像”紀錄片

在微博vlog紅人“馬鯊鯊”3月8日發(fā)布的vlog——《VLOG.08去超市找我媽的情敵》的正文標題里寫到：“曾經覺得我爸媽情比金堅，結果春節(jié)回家發(fā)現：我媽失戀了。請橫屏觀看這個一聲嘆息的視頻?！?/p>

這支vlog短視頻在一個月的時間里獲得了535萬次點擊，而馬鯊鯊的微博粉絲只有10萬，也就意味著如此龐大的播放量幾乎主要依靠轉發(fā)，這足以看出用戶對于這條vlog的認同和喜愛。

在15分鐘的時長里，馬鯊鯊用第一人稱解說的方式，倒敘式地回顧和記錄了媽媽從懷疑到確認情敵存在的過程。這種方式顛覆了傳統(tǒng)vlog僅僅從生活表面記錄和串聯事件的敘事方式，內容所表現和記錄的也不再是事件本身，而是所有參與者的內心變化和成長。

馬鯊鯊目前還在電影學院讀書，在她一系列的vlog作品里，都可以看到明顯的“作者風格”。每一部vlog都以非常文學性和富有創(chuàng)意的視角切入，粉絲不再是被鏡頭隨便帶到各處，而是隨著記錄者本人的視點，有機會深入到事件之中。

同一個畫面上，左邊是出鏡的馬鯊鯊，右邊是她所記錄的媽媽畫面，這是一種非常新穎的跳出生活本身、客觀注視一切的態(tài)度。

在日本紀錄片中，有一種專門的類型叫做“私影像”，其實和vlog的內涵如出一轍，即只觀察記錄自己，以及袒露自己內心最真實感受的紀錄片。大概馬鯊鯊之后，會有更多vlog紅人會開始嘗試用一些另類的剪輯方式和敘事角度去呈現自己眼中的自己。

2. 天才少年阿樂：vlog就是一種意識流

按下音樂開關，“天才少年阿樂”在火車上的旅程開始了。簡單的開場白后，阿樂打開個人電腦，播放了一段自己錄制的視頻，然后又點開了一段老電影影像，影像記錄的正是自己乘坐的加利福尼亞列車。

這是微博、B站vlog紅人天才少年阿樂4月21日發(fā)布的vlog——《VLOG10 加利福尼亞和風號》里的內容。

不同于傳統(tǒng)的線性敘事剪輯，阿樂的vlog證明了視頻日志，就是一種意識流。通過拼布一樣的剪輯方式，將各種生活細節(jié)堆砌在一起，情緒如流水一般收放自如，情感也保持著高度的統(tǒng)一。

這樣的vlog像一篇散文，或者一首詩歌，也因為沒有特別固定的敘事點，可以令粉絲百看不厭，是一種非常適合素人vlogger迅速打開流量局面的內容形式。

3. AresserA-Vlog：vlog的素材量可以以“年”為單位

目前，這支于3月23日發(fā)布的vlog——《這集Vlog我們拍了十年，致最美好的青春》在微博上的播放量已經突破了2500萬。AresserA-Vlog的賬號粉絲量不到19萬，龐大的點擊量依然主要來自轉發(fā)。

vlog的素材累積，是可以將時間考慮進去的。從09年到19年，紅人AresserA將自己與女友相戀十年的視頻素材，做了集中剪輯。除了這個行為本身具有的話題性外，vlog本身所具有的紀錄片特性，使得這樣的內容里加入了時間感，從而讓粉絲看到了人生，看到了紅人的成長軌跡。

在此之中，vlog不再是一種快消品，一種純粹的碎片化生命體驗，而是可以通過記錄生命的長度和寬度，從而呈現出生命的厚度，這也是在評論區(qū)里，粉絲瘋狂表白博主的一個重要原因。

通過這三個案例可以看出，vlog并不缺乏用戶基數，大眾遇到好看的vlog內容都會積極轉發(fā)推薦，口口相傳。而擅長多元敘事手段的運用以及實驗性剪輯方式的vlogger，會很快殺出重圍。

vlog內容市場正在步入專業(yè)轉型的創(chuàng)新階段，更多專業(yè)學習影視制作的人員將會進入到vlog領域，使得vlog創(chuàng)作越來越像影像藝術家的行為：從選題到記錄，再到后期剪輯與成片敘事，都需反復打磨，精品化需求愈加明顯。從這個層面來看，vlog最終會成為微記錄和短片高手的競技場。

四、關注藍海垂類，探索新領域

避免同質化的一個非常根本的方法，就是探索一個鮮少有人涉足的領域。目前，因為頭部明星和網紅的進入，很多高流量的vlog內容都集中在吃喝玩樂方面，再加上目前主流vlog制作者大多集中在90后上，他們人生閱歷相對比較簡單，這也使得大部分的vlog就像是游記、探店、育兒日記、生活記錄、求學求職感悟……范圍比較狹窄。

vlog內容很大的一個看點就是去看自己沒有經歷過的人生經歷。從這個層面來說，vlog的內容其實是沒有任何年齡和題材限制的。比如一些做地質研究的科研人員開始分享自己野外工作的記錄，這個過程中也是科普的過程，是一種很有意義的記錄和分享。

還有一些職業(yè)比較特別的人，可以通過vlog的內容分享，在線上打造自己的個人品牌，從而有機會帶動垂直產業(yè)的關注度。因此，想要從根本上解決vlog內容同質化的問題，還可以就挖掘、孵化更多藍海領域的知識型紅人，以團隊的方式組織和實現vlog內容的生產。

vlog內容同質化的問題實際上是一個行業(yè)問題，需要每個從業(yè)者都去認真思考，努力探索，不斷突破、解決這個問題。2019年的vlog內容市場，注定會迎來一些比較大的變化。

一方面，一批無法持續(xù)輸出和制作非同質化內容的vlogger將會被淘汰；另一方面，也會涌現出更多專業(yè)級玩家以及其他垂類的紅人，利用vlog平臺的新流量扶持，快速浮出水面。

vlog的內涵和定義將不斷被用戶需求和市場趨勢所刷新，對于內容創(chuàng)作者而言，一切才剛剛開始。

作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數據 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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