現(xiàn)如今，兩種視頻形式最火：一種是短視頻，一種是Vlog。短視頻野蠻生長，在視頻行業(yè)中橫沖直撞；而Vlog也成了后起之秀，對短視頻的沖擊不容小覷。接下來，讓我們仔細(xì)聊聊Vlog是什么、為什么這么火。

2018年9月，18歲的歐陽娜娜邁進(jìn)了美國伯克利音樂學(xué)院的大門，正式成為了王力宏的小師妹。

喜歡她的網(wǎng)友們松了一口氣，這個(gè)因大提琴年少成名的孩子，終于舍得放下讓自己一再被群嘲的演藝事業(yè)，回歸校園去尋求最初的夢想了。

不過，即便重新做回學(xué)生，歐陽娜娜也沒有從人們的視野中消失——她將自己日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴用鏡頭記錄下來，并以Vlog的形式呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)之上。

沒想到無心插柳柳成蔭，此舉不僅幫助她收割了一大波粉絲，還讓Vlog在華夏大地上迅速走紅，儼然有成為下一個(gè)“風(fēng)口”之勢。

一、Vlog是啥？

你可能會好奇：Vlog是啥玩意？

Vlog，英文Video-blog的縮寫，直譯過來就是“視頻博客”。它于2012年在YouTube網(wǎng)站上興起，其內(nèi)容多為記錄博主（即Vlogger）個(gè)人的真實(shí)生活狀態(tài)，涵蓋主題非常廣泛，既可以是參加各種活動的記錄，又可以是日常生活瑣事的集合。

那么，Vlog與傳統(tǒng)意義上的短視頻有何不同呢？

根據(jù)國信證券的研究報(bào)告，主要差異有以下三點(diǎn)：

1. 相比于傳統(tǒng)短視頻，Vlog的拍攝門檻更高

傳統(tǒng)短視頻的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，各類視頻模板、拍攝工具的出現(xiàn)，使得短視頻的拍攝門檻被降到足夠低，只需一部手機(jī)即可解決所有問題。

相比之下，Vlog呈現(xiàn)的內(nèi)容與形式更為精致。這不僅需要制作者熟悉鏡頭語言、配樂、剪輯等多項(xiàng)技能，還對硬件設(shè)備有著較高的要求——直接例證便是當(dāng)前主流的Vlog拍攝裝置包括索尼A7?II、GoPro級別的相機(jī)，并需要配備穩(wěn)定器，旅途內(nèi)容的拍攝還需要無人機(jī)等升級裝備。

2. 傳統(tǒng)短視頻更具普適性，而Vlog的格調(diào)更高

抖音、快手等平臺上的短視頻，通常時(shí)長在一分鐘以內(nèi)，花樣多、節(jié)奏快，并帶有較為明顯的表演成分，格外注重主播顏值的突出與對觀眾眼球的吸引。

相比之下，Vlog的節(jié)奏更平緩，剪輯更精致，且更加注重?cái)⑹滦?，視頻長度在幾分鐘到十幾分鐘不等。真實(shí)性、敘述者、完整的故事性與鮮明的個(gè)人特色，是Vlog創(chuàng)作的共識之處。簡言之，如果抖音、快手記錄的是有趣的生活，那么Vlog記錄的就是平實(shí)的生活。

3. Vlog用戶更依賴Vlogger的個(gè)人魅力

在傳統(tǒng)短視頻行業(yè)中，內(nèi)容是平臺與用戶之間的紐帶。平臺根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻推送給相應(yīng)的受眾群體，并通過不斷推出新的爆款視頻來刺激用戶，進(jìn)而維持用戶粘性。此時(shí)，用戶與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度更高，與短視頻主播之間的粘性則相對較弱。

而Vlog是利用粉絲對Vlogger生活方式的認(rèn)同、好奇或關(guān)注來保持用戶留存，Vlogger與粉絲之間保持穩(wěn)定的互動關(guān)系，此時(shí)Vlogger是平臺與粉絲之間的紐帶。

二、Vlog為什么會火？

作為短視頻賽道上的后起之秀，短短幾個(gè)月時(shí)間，Vlog就被頭部平臺們推上了炙手可熱的位置：

先是B站在首頁上發(fā)起了30天Vlog挑戰(zhàn)，并在頻道頁上給了Vlog一個(gè)和“廣場”版塊并立的單獨(dú)分區(qū)；隨后是微博的“V影響力峰會”繼續(xù)為之加碼，宣布于2019年將在流量、培訓(xùn)、商業(yè)化等方面予以Vlog更大力度的傾斜。再加上自帶流量的歐陽娜娜、李易峰等明星相繼成為Vlogger，一時(shí)間，Vlog風(fēng)頭無兩，大有跟抖音、快手等平臺爭雄的氣勢。

可是，倘若追根溯源，Vlog早在幾年前就已經(jīng)火遍海外，為什么直到2018年底，才在我國呈現(xiàn)出井噴發(fā)展態(tài)勢呢？

這固然有歐陽娜娜們的影響與推廣，不過深究下去，原因絕不止這一個(gè)。

我們知道，在Vlog剛剛問世的2012年前后，我國正值圖文內(nèi)容大行其道的時(shí)期——彼時(shí)的微博如日中天，微信也在強(qiáng)勢崛起。廣大用戶的注意力都集中在這樣的平臺上，視頻直播形式的內(nèi)容輸出還不溫不火。

到了2016年，自詡“集美貌與才華于一身”的papi醬忽然在網(wǎng)絡(luò)躥紅，這讓人們第一次真正領(lǐng)略到短視頻的魅力所在。至此，短視頻行業(yè)正式踏上發(fā)展的快車道。憑借著豐富活潑的內(nèi)容、與生俱來的社交屬性以及對用戶碎片化時(shí)間的掌控，短視頻迅速融入人們的生活之中，并且積累了超過5億人次的流量，活躍用戶日均使用時(shí)長超過一小時(shí)。換句話說，短視頻成為了相當(dāng)一部分人群日常生活不可缺少的一部分。

然而，在資本追捧、巨頭扶持與競爭加劇等因素的影響下，短視頻開始進(jìn)入野蠻增長期，各種負(fù)面問題也逐漸暴露出來。

比如：不少平臺為了追求快速的產(chǎn)出而相互模仿，卻在視頻內(nèi)容的創(chuàng)新上愈漸乏力，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。再如：一些平臺為了博取流量與眼球，不惜推出一些低俗的內(nèi)容，對整個(gè)社會的文化環(huán)境造成了破壞。如此一來，難免有用戶開始對單純高效、表演浮夸的短視頻產(chǎn)生審美疲勞，而有內(nèi)涵有深度的視頻內(nèi)容也就顯得更加稀缺與珍貴。

后面的事情如你所知，Vlog這一國內(nèi)尚屬新物種的視頻業(yè)態(tài)在國內(nèi)得到迅速推廣。Vlog比短視頻擁有更強(qiáng)烈的個(gè)人色彩、更充分的內(nèi)容展示以及更優(yōu)質(zhì)的作品生產(chǎn)，這些差異化特點(diǎn)剛好彌補(bǔ)了短視頻的短板。于是，很多用戶在不改變使用視頻平臺現(xiàn)有習(xí)慣的前提下，很自然地完成了由短視頻向Vlog的轉(zhuǎn)換，哪怕是多花一點(diǎn)時(shí)間在上面也心甘情愿。再加上微博、騰訊、嗶哩嗶哩等頭部視頻平臺的大力扶持，Vlog開始呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。

所以，Vlog的崛起，在一定程度上能夠反映出用戶心智與品位的進(jìn)一步成熟，以及他們對于優(yōu)質(zhì)、深度內(nèi)容的渴求。

三、Vlog會是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

也正因?yàn)槿绱?，不少人將Vlog視為繼短視頻之后的下一個(gè)風(fēng)口，不僅巨頭紛紛搶占賽道，資本方也開始蠢蠢欲動。

客觀地說，真實(shí)感更強(qiáng)、剪輯更用心、素材更豐富、制作更精良等優(yōu)勢，的確會使得Vlog在某些方面勝過同質(zhì)化嚴(yán)重、表演成分更多與博人眼球的短視頻。然而，在我看來，Vlog的商業(yè)化前景可能并不像人們想象得那么美好。

對于短視頻來說，當(dāng)下已經(jīng)形成了較為成熟的商業(yè)推廣與變現(xiàn)模式，其內(nèi)容也是可以由專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的。但Vlog不同，想要制作出真實(shí)而自然的視頻內(nèi)容，需要拍攝者提前準(zhǔn)備四五個(gè)小時(shí)甚至更長時(shí)間的視頻素材，然后在后期配上音樂、剪輯等多項(xiàng)技能。這就注定了Vlog的內(nèi)容是不能夠快速批量生產(chǎn)的，從而制約了其商業(yè)變現(xiàn)的效率。

與此同時(shí)，從用戶角度看，他們之所以愿意去關(guān)注Vlogger，是出于對其生活方式充滿興趣或是對這位博主本人的高度認(rèn)可。而Vlog這種濃烈的個(gè)人色彩，決定了它是很難被批量復(fù)制、跟風(fēng)模仿的——即便模仿了拍攝形式，也很難復(fù)刻Vlogger人格化的作品精髓。因此，倘若在其中融入商業(yè)元素，難免會對真實(shí)自然的內(nèi)容造成傷害，而這種“銅臭味破壞氣氛”的低俗化趨勢，很可能會導(dǎo)致粉絲大面積流失。

所以，Vlog的商業(yè)化還有很長的道路要走，不過這并不妨礙行業(yè)可期的發(fā)展前景。就目前來看，Vlog在我國還屬于新生事物，其受眾面積還遠(yuǎn)不及短視頻那般廣泛。要想推動Vlog的普及與行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還需要從以下兩方面發(fā)力：

一是要降低Vlog拍攝門檻，加大產(chǎn)出。

目前，Vlog的拍攝門檻過高，不僅需要專業(yè)的設(shè)備，還需要專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，這就導(dǎo)致行業(yè)呈現(xiàn)出“頭部紅火，腰部乏力”的狀況。若想推動Vlog的普及，需要從硬件設(shè)備、剪輯軟件、推出視頻模板等方面降低拍攝門檻，同時(shí)輔以平臺的強(qiáng)分發(fā)與強(qiáng)運(yùn)營，激發(fā)普通人的拍攝動力。

二是要想辦法培養(yǎng)廣大用戶的拍攝習(xí)慣。

不同于美國，中國文化特質(zhì)偏向保守與內(nèi)斂，鮮有人主動將真實(shí)的生活在公開平臺上分享表達(dá)。因此，Vlog若想快速發(fā)展，首先就需要廣大用戶養(yǎng)成拍攝習(xí)慣，而不是僅僅寄希望于幾個(gè)明星Vlogger的影響力。如果Vlog能夠觸達(dá)到越來越多的普羅大眾，讓更多的人參與其中，那么行業(yè)的前景會更加光明。

作者：付一夫，蘇寧金融研究院高級研究員

本文由 @付一夫 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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